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Le netlinking pour le SEO

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Les slides de mon intervention lors du 12 meetup Wordpress à Toulouse, en juin 2017. L'information compète : https://www.peyrat.fr/le-netlinking/

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Le netlinking pour le SEO

  1. 1. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Le netlinking Laurent Peyrat https://www.lamandrette.com https://www.peyrat.fr @LaurentPeyrat
  2. 2. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Qui suis-je Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Commerce • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS) • Consultant SEO • Directeur marketing et communication Eurécia Fondateur de l’agence SEO https://www.lamandrette.com
  3. 3. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Qu’est-ce qu’un lien ? <a href="url">ancre du lien</a> lien hypertexte - hyperlien - backlink - lien retour...
  4. 4. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Le linking est le facteur de performance SEO le plus puissant...
  5. 5. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr ... c’est donc le plus surveillé et le plus pénalisé par Google.
  6. 6. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Le Pagerank A la base de l’algorithme de Google
  7. 7. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Les pré-requis • Site web impeccable d’un point de vue technique (crawlabilité, rapidité d’affichage, DUST) • Contenu original et de qualité (quantité et intérêt) • Structure (linking interne) favorisant les pages que l’on veut voir ranker • Optimisations correctes • Existence d’un trafic hors Google (notoriété marque, réseaux sociaux, mails)
  8. 8. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Ce que transmet un lien 1. Popularité (Pagerank, nombre de domaines) 2. Confiance (domaine -> domaine) 3. Pertinence (ancre, contexte)
  9. 9. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Obtenir des liens (1/4) Les poser soi-même • Profils • Spamco, spams forums et wikis • Cp gratuits • Copains • Fournisseurs et partenaires • Réseau de sites propriétaire • Plateformes de blogs et sites gratuits • Achat domaines expirés + redirection ou lien • Techniques illégales (sites abandonnés ou non) • ...
  10. 10. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Obtenir des liens (2/4) Les soumettre pour validation • Annuaires de sites web • Spamco, spams forums et wikis • Echange d’articles • Achat de liens et articles sponsorisés • ...
  11. 11. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Obtenir des liens (3/4) Faire VRAIMENT parler de votre site • RP en ligne • Blogueurs • Sites éditoriaux
  12. 12. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Obtenir des liens (4/4) • Connaître et comprendre l’écosystème de votre site web • Pister les liens des collègues et concurrents • Rediriger les anciens liens cassés • Considérer tout site web comme un spot potentiel ! • Les footprints • Place à la créativité !
  13. 13. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr • Environnement • Indexation de la page référente • Syntaxe du lien • Attribut nofollow (lien, header, en-tête HTTP X-Robots-Tag)  Un lien non nocif et qui paye réellement Quelles vérifications ?
  14. 14. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Quelle page (faire) lier ? • La home • Une landing page • Une page profonde (selon architecture du site) • Un article du blog d’entreprise • ...  Une page en cohérence avec l’environnement du lien.
  15. 15. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Quelle ancre ? • Ancre optimisée • Ancre « noyée » (exemple : phrase contenant les mots-clés visés) • Ancre neutre (« cliquez ici »...)  Une ancre en cohérence avec l’environnement du lien.
  16. 16. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Quel tempo ? • Aspect « naturel » de la courbe d’acquisition des liens • Linéaire ou pas (événements...) ? • Opportunités  Le tempo que vous pouvez donner dépend fortement de la confiance que Google accorde à votre site web.
  17. 17. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Plusieurs stratégies possibles Selon • la thématique • le site web lui-même • les ressources dont nous disposons • l’écosystème • le budget • la concurrence
  18. 18. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Plusieurs stratégies possibles Ce que l’on évalue • la faisabilité • le coût • la performance attendue • le risque
  19. 19. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Pénalités liées au linking Exemples • Florida (Google Dance de décembre 2003) • Effet sandbox (2005) • Pénalités manuelles visant les referrers (réseaux de sites, sites affiliés à une plate-forme d’achat de liens, vendeurs de liens au PR...) Penguin 1. Pénalités manuelles 2. Pénalité automatique (avril 2012) 3. Passage en temps réel (septembre 2016)
  20. 20. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Les moyens de Google 1. L’algo 2. La Search Quality Team 3. La dénonciation
  21. 21. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Rester sous le radar • Ancre • Referer • Environnement • Url de destination
  22. 22. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Rester sous le radar Le lien a l’air naturel et est réellement utile pour l’internaute.
  23. 23. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Rester sous le radar C’est quand on est trop gourmand qu’on se fait prendre.
  24. 24. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr Surveiller son linking
  25. 25. Laurent Peyrat – juin 2017 - https://www.peyrat.fr En guise de conclusion Nous, on a un Hulk. Tony Stark

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