Publicidad

1. Universidad Autónoma de Chihuahua
Facultad de Contaduría y Administración
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“Publicidad”
Actividad: 8.1 Redacción Publicitaria.
Profesor: Arturo Daniel Solares Guevara.
Alumna: Laura Elizabeth Rivas Martínez a285242.
Chihuahua, Chih. 8 de Octubre del 2017.

2. 1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas formas de locura e
inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las personas creativas que incita este
tipo de caracterización?
Las personas creativas serían aquellas que tienen este “don”, la capacidad o habilidad de
crear nuevas ideas totalmente originales con un determinado fin y por este don ven más allá
de lo que podemos ver las personas que no somos creativas ellos tienen una capacidad de
imaginación y pueden transformar alguna común y corriente en algo extraordinario.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único acerca de la
forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la visión que crea?
Uno de mis artistas favoritos es Marco Witt es un músico y escritor de gran renombre quien
ha sido reconocido con diversos premios y distinciones, entre los que se destacan el «Premio
de la Gente», otorgado por Ritmo Latino y dos «Premios Billboard de la Música Latina». En
2003, Marcos recibió su primer Latin GRAMMY, por la producción «Sana nuestra tierra». En
2004, recibe el segundo, por el álbum «Recordando otra vez», al que le siguieron: el tercero,
en 2006, con su disco «Dios es bueno» y el cuarto, en 2007, con la producción «Alegría».
Todos ellos dentro de la categoría «Mejor Álbum de Música Cristiana». Asimismo, Witt es
miembro de la Junta de Directores de la Academia Latina de Artes y Ciencias de la
Grabación (LARAS)
Me gusta que aún con todos estos premios, Por sobre todas las cosas, Marcos Witt está
consciente de que todo el éxito alcanzado se lo debe a su Creador y Salvador, por lo que a
Él le rinde gloria y gratitud.
3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión (de diversos
tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la conexión entre la creatividad y
la tensión.
La tensión en ocasiones tiene mala fama, se relación con estrés, ansiedad, malas maneras,
sin embargo si hay algo que nos hace avanzar y crecer y personalmente creo que es la
tensión, eso sí cuando es creativa.
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3. 4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son creativas porque
pueden producir resultados creativos o son creativas debido a la forma en que
piensan?
Explique su respuesta.
Si pueden producir resultados creativos debido a la forma en la que piensan, pero no siempre
pueden influir en las personas que no tienen creatividad, una persona que por naturaleza es
creativa se le facilita producir resultados creativos.
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad de
comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso? Suponga que
usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”. Ahora suponga que usted es un
ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma cambia su definición de compromiso?
Compromiso: Es la capacidad que tiene el ser humano para tomar conciencia de la
importancia que tiene cumplir con el desarrollo de su trabajo dentro del tiempo estipulado
para ello. En el caso de la agencia publicitaria; el compromiso se puede definir como la
capacidad que tiene la agencia para cumplir con el compromiso establecido de realizar un
trabajo que sea realmente creativo, y que haga la diferencia con la competencia. En el caso
de ejecutivo de cuenta, el compromiso es el de satisfacer las necesidades que el cliente
demanda y muy importante que tenga la capacidad para establecer buenas relaciones con
los clientes.
6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento de
investigación. ¿Cree usted que está justificadas las reservas de los creativos para
someter su trabajo a los investigadores de la publicidad? ¿Es la ciencia capaz de
juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte para juzgar a la ciencia? Explique su
respuesta.
7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una lista de 10
principios para fomentar la creatividad en una agencia de publicidad.
Principios para fomentar la creatividad: 1. Trate a todos sus clientes por igual.
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4. 2. Haga que su estrategia esté integrada con mensajes dominantes, bien fundamentada, con
una estructura definida. 3. No crear confusión con objetivos diferentes. 4. Valore cada uno de
sus creativos, pues todos tienen distinta manera de trabajar, deje que la creatividad fluya
libremente. 5. El proceso creativo debe ser realizado con calma y sin presiones. 6. Cumpla
con lo que prometió hacer 7. Cumplir con las promesas hechas a sus clientes. 8. Hacer
campañas diferentes y mezclarlas. 9. La creatividad no siempre esta cuando se exige, pues
fluye según las ideas que van apareciendo en la mente. 10. Aplique toda la creación posible
en los anuncios.
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar las energías
creativas de docenas de individuos mientras exige responsabilidad del equipo.
Si la expresión de la creatividad es personal y altamente individualizada, ¿cómo puede
ser posible que el trabajo en equipo fomente la creatividad? ¿Qué podría hacer un
director creativo para “hacer que suceda” la creatividad en un entorno de equipos?
Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de sus partes” concuerda con
la discusión acerca de la creatividad y el trabajo en equipo.
En el trabajo de equipo cada quien aporta su creatividad, y en variedad de opiniones se
llegan a mejores conclusiones y aunque cada miembro del equipo piense de una manera
diferente se pueden mezclar esos pensamientos y obtener mejores resultados.
9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de la publicidad
y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea más importante que nunca.
También ha dificultado los logros. Explique cómo el énfasis en la PIM hace que el
trabajo eficaz de equipo sea más desafiante.
Si es un tanto desafiante y eso se debe a la gran cantidad de ideas creativas que se
presentan en el momento, pudiendo surgir la discusión y los conflictos que contradicen uno a
otros.
10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo de
publicidad creativa. Explique su elección.
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5. Me gusta la publicidad de Taco Bell ya que deja a un hombre crear su propio taco: escoge
todo lo que hay en el menú.
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6. Me gusta la publicidad de Taco Bell ya que deja a un hombre crear su propio taco: escoge
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