1) Assessorias de imprensa facilitam a divulgação de informações dos assessorados para a mídia de forma a atender os interesses de ambos; 2) Releases são comunicados enviados às redações contendo notícias potenciais que podem ser publicadas se interessarem aos jornalistas; 3) Um bom release deve seguir critérios como interesse público, novidade, disponibilidade de informações e adequação ao veículo receptor.

1. Assessoria de Comunicação
Release: História, técnica e utilização
Prof. Me. Juan Domingues

2. A necessidade
Mídia não pode estar em todos os lugares
Agências de notícias
Reuters / Associated Press / France Press
Agência Folha / Agência Estado
Assessorias de Imprensa

3. Assessor de Imprensa
É o assessor de comunicação
quem facilita a convergência
de objetivos, atendendo
aos interesses do assessorado
à mídia e que sejam
conciliáveis
com o papel e os
interesses dos veículos
de comunicação.

4. Assessor de Imprensa
Os resultados
 para o assessorado, a visibilidade na mídia;
 para o veículo, a notícia;
 para a audiência, a informação.

5. Assessor de Comunicação
O negócio do assessor é adaptar os
interesses dos assessorados aos dos
diferentes públicos e utilizar informação
verdadeira e objetiva como ferramenta para
obter boa aceitação e relacionamento com a
imprensa.

6. Os princípios de Ivy Lee
“Não é um serviço de imprensa secreto.
Todo nosso trabalho é feito às claras.
Nós pretendemos fazer a divulgação de notícias.
Isso não é um agenciamento de anúncios.
Se acharem que o nosso assunto fica melhor na seção
comercial, não o
usem.
Nosso assunto é exato.
Maiores detalhes sobre qualquer questão serão dados prontamente e
qualquer diretor de jornal interessado será auxiliado, como o máximo prazer,
na verificação direta de qualquer declaração do fato.
Em resumo, nosso plano é divulgar, prontamente, para o bem das empresas
e das instituições com absoluta franqueza, à imprensa e ao público (...),
informações relativas a assuntos de valor e de interesse público”.

7. A verdade
Lee não propõe que se fale a verdade. No
entanto, sugere que se faça uma espécie de
ajuste da realidade com base na previsão sobre
como a imprensa iria transmitir a notícia e como
o cliente gostaria de ser percebido.

8. Ajuste da realidade
Pré-seleção do assunto por
parte do assessor de
comunicação.
Na interferência direta na
realidade, construir ou
gerar fatos adaptados
aos interesses dos
jornalistas.

9. Release
Definição de release
Como substantivo
liberação, soltura;
lançamento;
aviso aos meios
de comunicação;
comunicado
Como verbo
libertar; liberar; resolver

10. Jorge Duarte
“O release é enviado às
redações na suposição de que
seu conteúdo gere interesse,
mas não é possível tratar do
assunto pessoalmente com
cada jornalista.
Ele é encaminhado e deixa-se
a critério do jornalista a iniciativa do
contato pessoal para esclarecimento e

11. Release no Brasil
Começa em meados do
século XX para divulgar atos,
decretos e ações dos governos.
Naquela época, era
comum o produtor do release (pela manhã)
ser o próprio editor do material (à tarde)
em um veículo de comunicação.
No regime militar, o release oficial
se proliferou, o que acabou criando
má fama e preconceito. Os assessores
eram chamados de chapa branca,
em alusão à placa dos carros oficiais.

12. Critérios de aproveitamento
Interesse público
se a notícia interessa ao público do veículo,da editoria, do
programa, do colunista;
Novidade
se o assunto ainda não foi abordado pela imprensa;
Disponibilidade
se existe informação suficiente sobre o assunto, fontes
disponíveis e acessíveis,
material adaptado à natureza do veículo. TV, por exemplo;

13. Critérios de aproveitamento
Adequação
A mídia tem temas de interesse
e critérios de seleção de
notícia diferentes.
Oferta de notícias adaptada a cada
veículo, programa e editoria
aumenta as chances.
Uma editoria de negócios abordará
o assunto de um ponto de vista
diferente de uma editoria de moda.
A postura editorial de cada veículo
também deve ser considerada
na individualização do relacionamento.

14. Estrutura do release
Título
Lide
Texto

15. Envio do release / tipologia
Padrão / Opinião
Áudio-release / Vídeo-release
Exclusivo / Especial
Nota / Coluna
Convocação / Cobertura
Boletim e pauta
Release eletrônico
Press-kit / Pré-pauta
Artigo / Segmentado