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CANNES WINNER

 Le migliori idee creative degli ultimi 20
anni premiate al festival dell’advertising
                di Cannes
CANNES LIONS

• Il festival della pubblicità di Cannes è il
  maggiore e più importante del mondo
• E’ nato negli anni 40 come una costola del Film
  Festival
• Pensare che fino al 1984 veniva tenuto a
  Venezia!
• http://www.canneslions.com/about/history.cfm
CATEGORIE

• Lions are awarded in a number of categories,
  including cinema/television, print marketing,
  outdoor advertising and direct marketing.
• The festival introduced an award category for
  online media in 1998, known as the "Cyber
  Lion".
• Curiously, the festival only created a category
  for radio advertising in 2005.
• In 2006 "Promo Lions" were added and in 2007
  "Integrated Lions" will be added.
CANNES LIONS - NUMERI

•   9,000 registered delegates
•   85 countries
•   26,000 pieces of work,
•   45 seminars
•   20 workshops,
•   four awards ceremonies,
•   two vast beach galas.
Cannes winners
• Durante la settimana del festival, agenzie, case
  di produzione, librerie digitali, editori,
  concessionarie si scatenano in eventi e feste
• Lungo la Croisette e negli hotel di lusso –
  Martinez e Carlton in testa – ci sono frotte di
  pubblicitari che si fanno veder in giro
Cannes winners
Cannes winners
Cannes winners
Cannes winners
Cannes winners
CANNES LIONS
Grand Prix

• Questa è la ricostruzione degli ultimi anni
• I filmati sono da vedere, se sono belli si
  ricordano senza sforzo
• Negli ultimi anni, non è più la categoria TV e
  Cinema la più prestigiosa
GRAND PRIX WINNERS
1990 – into the valley – maxell tapes
1991 – le lion e la lionne - perrier
1992 – nun - rubber cement
1993 – hungry - nissin cup noodles
1994 – jeep cherokee bozell northamerica
1995 – eggs fund raising abbott mead wickers
1996 – rolos nestlè
1997 – diesel
1998 – nike goodby silverstein
1999 – litany (http://www.youtube.com/watch?v=EoASyac_F1Q)
2000 - wassup
2001 – fox sports / tobacco executive
2002 – tag
2003 – lamp
2004 – mountains
2005 – grr
2006 – Guinness
2007 – dove evolution
2008 – Cadbury Gorilla – Halo 3 xbox
2009 – Philips Carousel/the best job/whopper sacr/obama/eco drive
2010 – Old Spice /the fun theory/chalkbot/replay/twelpforce/showroom/auditorium
1991- PERRIER LION
•   http://www.youtube.com/watch?v=cMqRxNOFNvU
•   Inaspettata, differente, memorabile. La donna che si scontra con il leone, simbolo
    della virilità, per il possesso della bottiglia di Perrier, simbolo fallico, e ne esce
    vincente è raccontata in modo straordinariamente efficace. Una volta visto non si
    dimentica più.
•   Agency: Ogilvy & Mather
    Tagline: Water, air, life
    Original Tagline: L'eau, l'air, la vie
    Creative Director: Christian Reuilly
    Director: Jean-Paul Goud
    VFX: BUF
    Production: La Pac
1992 - 'Nun' per Rubber Cement
Nel 1992 vince una gag: le suore che si accorgono di un danno alla statuetta di Gesù
    Bambino. Ma nonnhanno il coraggio di ripararlo perché…
Perché ha vinto? Per l’eleganza dell’idea, in bilico tra la malizia e la volgarità,
    l’ambientazione, la regia, la musica.

Agenzia. Casadevall Pedreno & SPR

Un vincitore che ha suscitato molte polemiche perché il filmato è un ‘fake’, detto
   anche ‘scam ad’ o ‘ghost ad’, cioè non un vero commercial creato per un cliente
   e poi programmato in tv, ma un esercizio creativo dell’agenzia per un prodotto
   che non esiste.

Sui fake, vedere qui http://blab2.blogspot.com/2009/12/fake-people.html

‘In 1992 a commercial  by Spanish hotshop Casadevall Pedreno & SPR for Dutch rubber
    cement brand Talens won the Grand Prix. The agency proved the ad had aired
    somewhere, but nobody ever established that the brand existed.Such scam or ghost
    ads are not victimless. They rob an award from someone else who created an ad
    and sweated and fought to get it approved by the client.’

Per vedere il film: http://www.youtube.com/watch?v=CHX-4cKEQH4
1993 - NISSIN CUP NOODLES

• http://www.youtube.com/watch?v=Rw4UCM0WYZg
• http://www.youtube.com/watch?v=ZxtZHOE4ScY

• Nel 93 vince a sorpresa una campagna giapponese, Nissin Cup Noodles.
• Realizzata in animazione 3d, è centrata sul concetto di ‘fame’ primordiale
• L’orda dei primitivi che insegue il cibo, ma viene sempre beffata da
  animali particolarmente intelligenti
• Il claim, molto semplice e immediato: Hungry?
• Campagna divertente, stralunata, molto diversa da ogni altra ha
  conquistato le giurie

• Advertising Agency: HAKUHODO 
• Country: Japan 
1996 – ROLOS NESTLE
• http://www.youtube.com/watch?v=mR6xvzXpEVo
• La vendetta di un elefante contro un bambino cattivo, per Rolos

• Un Grand Prix minore: il commercial è bello e divertente, molto ben
  realizzato, ma non si può certo parlare di una creatività innovativa, o di
  un tema che va oltre il prodotto
• Award: Grand Prix
  Year: 1996
  Country: NETHERLANDS
  Advertiser: NESTLE
  Product or Service: ROLOS
  Title: ELEPHANT
  Agency: AMMIRATI PURIS LINTAS
1997 – DIESEL MONO VILLAGE
http://www.youtube.com/watch?v=kicKqsgml84

Si è parlato di ‘oddvertising’, di autoironia pubblicitaria,
di metalinguaggio, di citazione cinefila
Questo filmato, nell’ambito della campagna ‘For
succesful living’ , mette insieme una serie di generi e li
parodizza
Un po’ villaggio vacanze, un po’ campo di
addestramento, il Mono Village è un luogo assurdo,
Niente a che vedere con i luoghi finti della pubblicità,
ma un luogo dichiaratamente falso, con una storia
trash

L’agenzia è la svedese Paradiset
Il regista è in realtà collettivo, Traktor, di scuola
nordica
1998 – NIKE SKATEBOARDER
• http://www.youtube.com/watch?v=GplUshckhn0
• Raffinato concetto creativo per Nike: What if?
• La messa in scena dell’ipotesi: e se i tennisti, i golfisti, i runners venissero
  trattati come skateboarder?
• Crea il mito della tribù degli skateboarder, irrisi, multati, perseguitati
• Senza farli vedere, ma mostrando altri sportivi
• Agenzia GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS
1999 - LITANY
•   http://www.youtube.com/watch?v=EoASyac_F1Q&feature=player_embedded
•   Splendido concetto creativo per l’Indipendent: una sequenza senza respiro di
    divieti, per arrivare al don’t read.
•   Tutto quello che non puoi fare, tutta la libertà che ti viene tolta, tutto quello
    che non viene ammesso per ipocrisia, paura, conformismo
•   "Don't talk. Don't touch. Don't walk. Don't walk at night. Don't walk on the right.
    Don't drink. Don't think. Don't smoke. Don't do drugs. Don't do beef. Don't do junk.
    Don't be fat. Don't be thin. Don't chew. Don't spit. Don't swim. Don't breathe. Don't
    cry. Don't bleed. Don't kill. Don't experiment. Don't exist…
•   Su immagini in bianco e nero intense e inquietanti di Rob Sanders
• Agenzia Lowe Howard-Spink, London
2000 - WHASSUP
• Campagna famosa a cui abbiamo già dedicato una lezione
• A Cannes nel 2000 riceve la più incredibile standing ovation nella storia
  del premio
• E’ l’inizio del fenomeno delle campagne virali
2001 – FOX SPORTS
 http://www.youtube.com/watch?v=4-QNEwhFZvQ

 http://www.youtube.com/watch?v=Q-n6zI3lm6U

• Il canale sportivo della televisione americana Fox vince nel 2001 con
  questa strepitosa campagna
• La tecnica è il ‘mockumentary’: un finto documentario
• Vengono illustrati, con grande verosomiglianza di riprese e di
  casting, sport assurdi di regioni lontane
• Tuffo da una rupe senza acqua, taglio di alberi enormi, gara di
  schiaffi, eccetera
• Il claim: Regional sport report. Sport News from the only region you
  care about. Yours.
• Agenzia: Cliff Freeman & Partners
2002 – NIKE TAG
•   http://www.youtube.com/watch?v=fpyhpisoWf4
•   Dal 9 settembre 2001, il mondo cambia
•   Anche il festival della pubblicità di Cannes, pochi mesi dopo, respira l’aria di inquietudine del
    dopo attentato
•   Viene premiata di nuovo Nike, con un filmato che sta in bilico tra il gioco e il dramma
•   Tag è un gioco da bambini, che però trasferito a Manhattan si trasforma in una metafora della
    paura


«Un innocente gioco infantile si trasforma in una sottile e tremenda allegoria da day after. Nella
     metropoli in cui tutti, nessuno escluso, sono coinvolti nel gioco “io ti tocco, tu scappi”,
si avverte un’atmosfera da post-11-settembre, anche se non vi è alcun cenno che alluda
a quella o ad altre catastrofi. Solo, nei volti di chi insegue e chi è inseguito si legge
un’angoscia personale e collettiva, una sindrome da caccia all’untore che va ben oltre
l’innocua contagiosità del gioco.» P. Barbella

•   Agenzia Wieden & Kennedy
2003 – IKEA LAMP
  http://www.youtube.com/watch?v=I07xDdFMdgw
    http://www.duncans.tv/2005/ikea-lamp


• Uno dei Grand Prix più controversi degli ultimi anni
• Sembra una versione ‘oggettuale’ del racconto emotivo dell’abbandono:
  la povera vecchia lampada che viene sostituita da una nuova, e portata
  tra i rifiuti in strada al freddo, mentre dentro la casa ci sono luce e
  calore.
• E invece, il finale cambia completamente il senso della storia: e il filmato
  diventa improvvisamente una specie di riflessione sull’ipocrisia dei
  consumatori, che si nutrono di buoni sentimenti ma sono pronti ad
  abbandonare il vecchio per il nuovo senza rimpianti
• Regia di Spike Jonze
• Agenzia: Crispin Porter & Bogusky - USA
2004 – PLAYSTATION MOUNTAIN
         http://www.youtube.com/watch?v=hzM5KtL4GHk
  • Forse il filmato più evocativo e
    apocalittico dei tutti gli anni 2000.
  • L’agenzia TBWA Londra e il
    regista Frank Budgen mettono in
    scena una corsa folle tra le vie di
    Rio per costruire una incredibile
    montagna umana
  • Dal senso di inquieta attesa
    iniziale si passa alla follia
    collettiva, a una piramide umana
    colossale sui cui ognuno sale per
    un secondo e poi precipitare giù

http://analogik.com/article_ps2.asp
•   Con l’accompagnamento della vocina infantile di Shirley Temple che canta Get on
    board, assistiamo a una scena ancora una volta a metà tra il gioco e il dramma
•   Metafora della società del successo effimero, rappresentazione dell’atmosfera
    multietnica di una città sospesa tra l’opulenza e il terzo mondo, iperbole del
    concetto di computer game, The Mountain è quanto di più inatteso si è visto a
    Cannes
•   The Mountain è la più impressionante espressione di una pubblicità che va molto
    oltre il suo compito di promuovere un prodotto per diventare una visione del nostro
    tempo e del nostro immaginario
LA MUSICA - GET ON BOARD




http://www.youtube.com/watch?v=qpHqGJiQNes&eurl=http://analogik.co
LA REALIZZAZIONE - THE MILL
• According to the 22-strong judging panel, "Mountain" was rewarded
  with the top prize in recognition of "simplicity of idea and
  magnitude of execution."

• The Mill helped such "magnitude of execution" by creating 146,000
  digital people to form the eponymous - and now famous -
  mountain.
•
  "The ad's success stems from a strong team," says TBWA's TV
  producer, Kate Hitchings. "Everyone from client, agency,
  production company and facility house gave it their all. The Mill
  was an integral part of the production; the end result wouldn't
  have been the same without them."
•
• Barnsley from The Mill attended the six-day shoot in Brazil where five
  carefully placed cameras were used to film over 500 extras strategically
  choragraphered climbing buildings and running through the streets of Rio.

• The end shot shows what seems like thousands of people at the top of a
  very tall building.
• The software, which only The Mill and Weta in New Zealand have a
  licence to use, gives each individual digital character a brain to
  determine how they react. In the biggest shot Jordi created
  146,000 digital people that had unique vision, sound and touch-
  based artificial intelligence giving them realistic individual
  behaviour.

• During the shoot 50 stuntmen and acrobats were filmed from a
  helicopter rolling and running up a 20ft cone that was fitted to the
  top of Brazil's highest skyscraper. Barnsley then used this as a basis
  to extend down to create various shots, including the stunning end
  shot that looks like thousands of people forming a very tall
  building.
•
Credits
•   Título: Mountain
    Agência: TBWA, London
    País: Inglaterra
    Ano: 2003
    Duração: 60 segundos
    Produtora: Gorgeous Enterprises, Zohar Cinema E Communicação
    Anunciante: Sony
    Produto: Playstation 2
    Tagline: fun anyone?
•   Música: Get on Board Little Children
    Diretor Criativo: Trevor Beatie
    Diretor Arte: Paula Marcantonio, Tony McTear
    Redator: Paula Marcantonio, Tony McTear
•   Diretor: Frank Budgen
I PREMI

• The Mountain è uno dei filmati pubblicitari più
  premiati di tutti i tempi
•   Cannes Lions - International Advertising Festival, 2004 (Grand Prix) for Entertainment & Leisure
•
    CLIO Awards, 2004 (Gold) for Technique: Visual Effects
•
    British Television Craft Awards, 2004 (AFM Lighting Award) for Best Crafted Commercial of the Year
•
    British Television Advertising Awards (BTAA), 2004 (Gold) for Toys & Games
•
    British Television Advertising Awards (BTAA), 2004 (Gold) for Computer Hardware
•
    British Television Advertising Awards (BTAA), 2004 (Gold) for European
•
    British Television Advertising Awards (BTAA), 2004 (Silver) for Commercials (also ran on TV)
•
    Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Gold) for Best Direction
•
    Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Gold) for Best Special Effects or Computer Graphics
•
    Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Gold) for Best Cinematography
•
    Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Gold) for Best Use of Music
•
    Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Silver) for Best International Commercial
•
    Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Silver) for Best Editing
•
    Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Bronze) for Best Idea in 60 Seconds or Over
•
    Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Bronze) for Best Film Art Direction
•
    International Andy Awards, 2004 (Silver) for Best Use of Existing Music
•
    International Andy Awards, 2004 (Silver) for Toys, Games & Sports
•
    The One Show, 2004 (Silver) for Consumer TV Over :30 Single
•
    D&AD Awards, 2004 (Silver Award) for TV & Cinema Advertising Crafts: Direction
•
    D&AD Awards, 2004 (Silver Award) for TV & Cinema Advertising Crafts: Cinematography
•
    D&AD Awards, 2004 (Silver Award) for TV & Cinema Advertising Crafts: Use of Music
•
•   D&AD Awards, 2004 (Silver Award) for TV & Cinema Advertising Crafts: Special Effects
•
    Art Directors Club of Europe Awards, 2004 (Gold) for TV Commercial
•
    British Television Craft Awards, 2004 (Winner) for Camera Operator
•
    British Television Craft Awards, 2004 (Shortlist) for Cinematography
•
    British Television Craft Awards, 2004 (Shortlist) for Computer Animation
•
    British Television Craft Awards, 2004 (Winner) for Direction
•
    British Television Craft Awards, 2004 (Shortlist) for Editing
•
    British Television Craft Awards, 2004 (Shortlist) for Production Design
•
    British Television Craft Awards, 2004 (Winner) for Use of Recorded Music
•
    British Television Craft Awards, 2004 (Winner) for Stunts
•
    British Television Craft Awards, 2004 (Winner) for Video Post Production
•
    Kinsale - International Advertising Festival of Ireland, 2004 (Gold) for Leisure
•
    Kinsale - International Advertising Festival of Ireland, 2004 (Grand Prix Cinema)
•
    Kinsale - International Advertising Festival of Ireland, 2004 (Gold) for Cinema
•
    Kinsale - International Advertising Festival of Ireland, 2004 (Best Direction) for Craft Awards
•
    Kinsale - International Advertising Festival of Ireland, 2004 (Best Use of Music) for Craft Awards
•
    Kinsale - International Advertising Festival of Ireland, 2004 (Best Post Production) for Craft Awards
•
    London International Advertising Awards - LIAA, 2004 (Grand Prize) for Television/Cinema
•
    London International Advertising Awards - LIAA, 2004 (Winner) for Television/Cinema: Animation - Computer
•
    London International Advertising Awards - LIAA, 2004 (Winner) for Television/Cinema: Home Entertainment Equipment
•
•   Epica, 2004 for Audiovisual Equipment & Accessories
•
    The New York Festivals - TV Cinema & Radio Advertising Awards, 2005 (Gold World Medal) for Consumer Product & Service: Toys &
    Games
•
    The New York Festivals - TV Cinema & Radio Advertising Awards, 2005 (Gold World Medal) for Craft & Technique: Best Direction
•
    The New York Festivals - TV Cinema & Radio Advertising Awards, 2005 (Gold World Medal) for Craft & Technique: Best New
    Arrangement Of Popular Theme
•
    The New York Festivals - TV Cinema & Radio Advertising Awards, 2005 (Grand Award) for Best Creative/Production Achievement
2005 – HONDA GRR
           http://www.youtube.com/watch?v=4MUUhnDj5Ws


•Agenzia: Wieden + Kennedy, London.
•Animation by Nexus Productions.
•Song composed by Michael Russoff.

•Completamente diverso il film Honda del 2005
•Il concetto creativo è molto raffinato: l’odio è il
sentimento che cambia le cose
•Una animazione che sembra infantile, con una
canzoncina che entra dritta nel cervello per parlare del
nuovo motore diesel Honda che non sporca
•Ancora una volta, a Cannes vince un filmato inatteso,
soprendente, nuovo, memorabile
HONDA GRR
•   Here's a song for anyone
    who's ever hated...
    in the key of Grrr...
    Can hate be good? Can hate be great?
    Can hate be good? Can hate be great?
    Can hate be something we don't hate?
    We'd like to know... why it is so.
    That certain diesels must be slow
    and thwack and thrum... and pong
    and hum and clatter-clat
    Hate something. Change something.
    Hate something, change something,
    make something better-r-r-r
    Ohh isn't it just bliss... when a diesel goes like this?
    Hate something. Change something.
    Hate something, change something,
    make something better-r-r-r... (less)
2006 – GUINNES NOITULOVE
             http://www.youtube.com/watch?v=EoLwfkRvLfk


•La campagna Guinness da anni si regge sul famoso
claim ‘Good things come to those who wait’ ( ne
abbiamo parlato nella lezione sulla USP)
•Questo filmato rappresenta la versione più radicale del
concetto
•Tre amici che ordinano una Guinness al bar sono
trasportati a ritroso nel tempo, con effetti visivi
stupefacenti, fino all’epoca dei pesci rettili
• I quali, assaggiando l’acqua , pronunciano un sonoro
‘Bleahh!’
•Milioni di anni di attesa per una Evolution al contrario,
Noitulove, che ha conquistato il pubblico e I giurati di
Cannes nel 2006
•Agenzia: AMV/BBDO, London
•Regia: Daniel Kleinman
DOVE EVOLUTION
•   http://www.youtube.com/watch?v=hibyAJOSW8U
•   Ne abbiamo parlato nella lezione su ‘Brand spirit’
•   Il filmato che, dopo Whassup, cambia le regole dei premi a Cannes
•   E’ un filmato non trasmesso in tv che ha avuto all’inizio solo diffusione virale, raggiungendo
    milioni di utenti in pochi giorno grazie a youtube
•   Ha vinto prima il Cyber e poi il Grand prix
•   Ancora una volta, da un semplice prodotto si passa ad un tema forte: la manipolazione della
    bellezza
•   Con un film semplice ma molto incisivo e memorabile, il creativo Tim Piper della Ogilvy di
    Toronto racconta come un volto possa essere completamente rifatto grazie alla tecnica
    fotografica e digitale
•   Questo film ha fatto non solo il giro del mondo via youtube, ma è uno dei soggetti più studiati
    da università e corsi di comunicazione
•
2007 – DOVE EVOLUTION
2008 – CADBURY GORILLA
•   Anche di Gorilla abbiamo parlato in un’altra lezione
•   L’idea è del creativo argentino Juan Cabral, dell’agenzia Fallon UK, già famoso per Bouncin Ball
    di Sony Bravia, anche se qualcuno afferma che abbia copiato un’idea precedente (
    http://www.mediabistro.com/agencyspy/fallon/juan_cabral_and_his_inspiration_for_the_cadbury_gor
    )

•   Possiamo dire che la sua vittori aa Cannes nel 2008, a pari merito con Halo 3, ha suscitato
    reazioni diverse nel mondo della pubblicità
•   Da una parte chi lo ha trovato del tutto nuovo, virale, divertente, di puro intrattenimento,
    senza alcun riferimento al prodotto, una modalità nuova di fare brand engagment
•   Dall’altra, i puristi della brand advertising lo hanno considerato solo una gag, forse anche
    copiata, che poteva andare bene per mille prodotti, senza specificità
•   Come si legge nell’articolo linkato, infatti, il video era stato proposto ad altri brand, senza
    successo
2008 – XBOX HALO 3

Believe
• http://it.youtube.com/watch?v=3PGpn4c96ZU
Halo 3

• The Cannes Grand Prix winners 2008:

• Xbox Halo 3's "Believe" by T.A.G./McCann
  Worldgroup, San Francisco.

• http://www.tagsf.com/




                                             44
• "The variety of the work they produced was so
  surprising and so new and so engaging," ha
  detto il presidente della giuria
• "It is breathtakingly beautiful in its craft,
  thinking, its execution and the way it
  connected with people. It's game-changing in its
  thinking."




                                                45
• The winning Halo 3 campaign, from
  T.A.G/McCann Worldgroup, San Francisco,
  included three-minute online executions --
  "Enemy Weapon," "Gravesite," "John
  117/Monument" and "Combat" -- that delved
  into the story of the legendary battle between
  humanity and aliens using documentary-style
  interviews set 500 years in the future.



                                                   46
• Another commercial in the campaign,
  "Diorama," also received a gold and a bronze
  Lion.
• The jury praised its unique approach in the
  category and the deep level of the storytelling.




                                                 47
ENEMY WEAPONS


• http://it.youtube.com/watch?v=Rz_7WWO8lXE

• A former Halo Marine inadvertently rekindles
  his fear of Covenant weapons.
• TESTO:
• http://halo.wikia.com/wiki/Enemy_Weapon




                                                 48
• Enemy Weapon[1] is a live-action TV trailer that was a part of the
  Believe advertisement campaign for Halo 3.
• It takes place in the Museum of Humanity and concerns an interview with
  a pair of retired UNSC soldiers who fought The Covenant. They interview
  Roland Huffman and Tomas Navarro.
• In the trailer an interviewer questions the retired soldiers, whilst they
  walk through the museum, looking at the various captured Covenant
  weapons, a Brute Chieftain's head-dress with a single bullet hole in it,
  human weapons and a few human vehicles, including a Warthog and a
  Scorpion.
• They talk to the two soldiers about their weapons and duties, cutting to
  them and their effects during the clip. The interviewer then asks about
  the Brute Spiker on the display stand in front of them. Huffman describes
  it and picks it up, causing the weapon to activate, along with blue lights
  on the weapon also activating. Huffman then expresses discomfort at
  holding an enemy's weapon, and puts it down.
• After that he talks to Navarro about how he never believed they would
  survive, and that the only reason they did is because of the Chief.


                                                                          49
GRAVESITE


• http://it.youtube.com/watch?v=pOLR4WjJqIs

• Gravesite is the last video featured in the
  Halo 3 Believe advertising campaign. With a
  release date of October 1st, 2007 the video
  follows the rest of the series including Hunted,
  Museum and Enemy Weapon. It was told from
  the viewpoint of Lieutenant Niraj Shah.


                                                     50
GRAVESITE TEXT
• Narrator: "For the first time in 43 years, Lieutenant Shah returns to the
  site of the battle."
• Narrator: "What is that?"
• Lt. Shah: "A shell from a sniper rifle."
• Narrator: "It's amazing there's still so many remnants out here... Where's
  Master Chief's grave?"
• Lt. Shah: "I don't think anyone really knows. There was a ceremony five
  years ago, over there, just as a symbolic gesture. The coffin was empty."
• Narrator: "Why was the coffin empty?"
• Lt. Shah: "No Spartan could be listed as KIA. They can only be listed as
  MIA, missing, so it could be said that no Spartan was ever killed in
  combat. So the ceremony was a tribute, more than a burial."
• Narrator: "It doesn't look like much."
• Lt. Shah: "Chief told me once, that no soldier should be honored for
  doing what is expected."
• Narrator: "Do you believe that?"
• Lt. Shah: "I did. And I still do."

                                                                          51
JOHN 117 MONUMENT

• Il diorama è la ricostruzione accurata di un momento
  chiave di una battaglia climatica combattuta nell’universo
  Halo.
• Il plastico creato dai realizzatori di modelli di Los Angeles
  (gli stessi di Alien e Jurassic Park) è molto grande: esteso
  su un’area di oltre 120 mq, ad un’altezza di circa 4 metri
  da terra e con le riproduzioni dei soldati alte 20cm.


• http://it.youtube.com/watch?v=lKlKdnwaPYQ



                                                            52
53
MUSEUM
• Museum[1] is a live-action TV trailer that was part of the Believe
  advertisement campaign for Halo 3. It was the first video released in the
  Believe campaign, beginning the only authorized real world Halo 3 live
  action film series to date other than the Halo Shorts.

• It takes place in the Museum of Humanity and concerns an interview with
  a retired UNSC soldier who fought in the Second Battle of Earth. The
  soldier in question is Major Pawel Czernek who served from 2551-2581.

• In the trailer an unknown voice questions the retired soldier, whilst he
  views a miniature representation of a battle between UNSC and Covenant
  forces. This representation turns out to be the Diorama, and was later
  available for fans to take a closer look at on Halo3.com

• The text "Next Halo 3 Video Premiere: 9/14/07 9 A.M. PT" appears at the
  end of the video.

• http://it.youtube.com/watch?v=Zq2akuhFaB0
                                                                              54
MUSEUM
• Interviewer: Can you tell us what you remember about the battle?
• Czernek: We'd been fighting for a while. On the seventh day we
  ran out of ammo. We had to scavenge all we could from the
  weapons that had been left behind. Pistols, shotgun rounds, a
  handful of grenades...
• Interviewer: Do you remember where you were?
• Czernek: When Master Chief armed his grenade, I was in the back
  of an overturned Warthog, firing an M41.
• Interviewer: How did you manage to keep it together?
• Czernek: We knew Master Chief was still in the fight. He gave us
  hope.
• (Czernek sees the figure in the diorama representing himself, and
  is silent in thought. Fade to black. Tagline "BELIEVE" fades in)


                                                                 55
HUNTED

• http://www.youtube.com/watch?v=d1zWeaVZpsM
• Hunted is a TV ad, part of the Believe series
  and follows one Marine's story of fighting and
  hiding from Covenant forces. First aired on
  September 22, 2007, the video later appeared
  on the John-117 Monument flash site at
  Halo3.com on September 25, 2007. Synopsis




                                             56
HUNTED
• In the video, an unnamed former UNSC Marine describes a
  harrowing night he and his unit spent out in a group of woods, as
  he walks through them several years later.
• Pausing to point out plasma scoring on a tree trunk caused by a
  Plasma Rifle, he then approaches a clearing where he and his unit
  hid throughout the night and described how they hid from the
  group of Covenant soldiers who were hunting them. The
  interviewer turns the lights of the scene off with the Marine's
  permission, and he describes the sounds of the Covenant forces
  moving through the woods.

• He concludes the interview saying that during that night, his unit
  had no choice but to be still and quiet in the clearing, "and wait
  for Master Chief." After seven hours of hiding, the Chief finally
  showed up to rescue them.

                                                                       57
BELIEVE
• Il regista Rupert Sanders e la sua troupe hanno lavorato
  4 giorni interi; il video racconta le storie personali dei
  soldati mentre la telecamera sorvola e abbraccia
  l’intero paesaggio per fermarsi infine sulla cima della
  montagna, dove Master Chief viene ripreso nell’atto di
  combattere contro i nemici Covenant.




                                                           58
“BELIEVE”

  Lo spot, dell’agenzia TAG McCann di San Francisco, è stato
  interamente realizzato in 3d, ponendo così l’universo di
  Halo sotto una veste “reale”.

  La versione da 90 è giunta sugli schermi televisivi europei il
  16 Settembre 2007 e si rivolge ad un pubblico più ampio
  dei soli videogamers.

Infatti, è incentrata sui temi e sui valori di fondo che
   caratterizzano la trilogia di Halo, ossia il senso del dovere,
   il sacrificio e soprattutto l’eroismo.

http://it.youtube.com/watch?v=zKG1nvV1Wnc
                                                              59
BELIEVE

• http://it.youtube.com/watch?v=3PGpn4c96ZU

• Sito
• http://halo3.com/believe/shell.html




                                              60
DIORAMA




          61
62
“ E’ stupefacente vedere il leggendario mondo di Halo
prendere vita in modo così creativo attraverso la
preparazione e i filmati di questo spot. Sono certo che
le riprese epiche e le scene drammatiche di questo
video emozioneranno sia i fan di Halo, sia coloro che si
avvicinano per la prima volta alla saga, dando loro un
assaggio di ciò che devono aspettarsi quano il gioco
uscirà”.

(Chris Lewis, Regional Vice President dell’Entertainment
 and Devices Division di Microsoft)



                                                      63
BELIEVE

“A hero is more than a person, a hero is a belief. A belief
 that, against impossible odds, the world can be saved -
 and that the world is still worth saving. Heroes inspire
 that belief in us. They renew our faith and give us that
 most precious of all gifts – hope.
 The world needs heroes. That’s why, when a true hero
 arrives, the world will honor him.”

 (tratto dal sito Xbox.com)




                                                         64
HALO 3
•   ENEMY WEAPONS
•   http://it.youtube.com/watch?v=Rz_7WWO8lXE
•   GRAVESITE
•   http://it.youtube.com/watch?v=pOLR4WjJqIs
•   JOHN 117 MONUMENT
•   http://it.youtube.com/watch?v=lKlKdnwaPYQ
•   COMBAT
•   T.a.g.: http://it.youtube.com/watch?v=L6T1xjotIGE
•   Bungie:
•   http://it.youtube.com/watch?v=IpwYmMIO94Q
•   http://it.youtube.com/watch?v=OeLW914vGhQ
•   Migliore risoluzione:
    http://creativity-online.com/work/view?seed=73ee0758

                                                           65
2009 – PHILIPS CAROUSEL
•   Il film:
•   http://www.youtube.com/watch?v=lQ3D4CqHbJM

•   Il sito
•   http://www.cinema.philips.com/?ls=gb_en

•   Anche nel 2009 il vincitore del Grand Prix non è un commercial
•   televisivo, ma un webfilm interattivo
•   Agenzia: TRIBAL DDB Amsterdam
•   Produzione: Stink Digital, London.
•   Diretto da Adam Berg

•   Il filmato, di 2 minuti e 19 secondi, oltre che essere una stupefacente ‘demo’ del prodotto, uno
    schermo che ha le stesse proporzioni del cinema, è un fantastico piano sequenza di una rapina,
    con una costruzione narrativa circolare: l’inizio e la fine sono la stessa scena, la fine spiega
    l’inizio
•   Impressionante la tecnica di ripresa, che si può vedere sul making of
•   http://www.youtube.com/watch?v=teoSDTJDjF4&fmt=18


•
2009 – BEST JOB IN THE WORLD
•   http://www.youtube.com/watch?v=SI-rsong4xs
•   Il vero vincitore del 2009, secondo molti esperti, è stato questa campagna integrata
    dell’Ente del turismo del Queensland, Australia
•   Ha vinto i premi per le PR, il Direct e anche il Cyber
•   Cyber Lion Grand Prix – Interactive Campaigns
    PR Lion Grand Prix – Best international PR Campaign
    Direct Lion Grand Prix – Best Integrated Campaign led by Direct Marketing
    http://www.guardian.co.uk/media/2009/jun/25/best-job-in-world-cannes

•   La giuria ha apprezzato non solo l’idea e la sua flessibilità, ma anche la sua
    efficacia globale con un budget molto ridotto

•   Agenzia Nitro, Brisbane

•
“The Best Job in the World”
            - case study -
• YouTube - The best job in the world - case study#at=292
“The Best Job in the World”
             - case study -
• La sfida: sebbene la Grande Barriera Corallina del Queensland in
  Australia sia un patrimonio mondiale dichiarato una meraviglia
  naturale, le isole della regione sono ancora relativamente
  sconosciute.

• Obiettivo: creare consapevolezza, notorietà delle isole della
  Grande Barriera Corallina in tutto il mondo.

• L’idea: offrire qualcosa di inestimabile, impagabile, un premio in
  grado di catturare l’immaginazione delle persone di tutto il
  mondo. Un premio che non è un premio ... è un lavoro …

• … è il “THE BEST JOB IN THE WORLD”.
L’idea creativa
• La strategia: l’Ente del Turismo del Queensland si è rivolto
  all’agenzia SapientNitro di Brisbane, chiedendo di lanciare un
  nuovo brand, le Isole della Grande Barriera Corallina, attraverso i
  principali mercati internazionali. La SapientNitro ha accettato la
  sfida con un’idea innovativa che ha attirato l’interesse di milioni
  di persone; ha predisposto un sito accattivante per la
  visualizzazione degli annunci e per gli elenchi di reclutamento on-
  line. L’agenzia ha raccolto tutta la soddisfazione progressivamente
  manifestata dagli utenti ed ha sostenuto la campagna interattiva,
  con una forte presenza su siti di social network.
• Esecuzione e uso dei media: la SapientNitro ha creato “The Best
  Job in the World”, un posto di lavoro, un’occupazione troppo bella
  per essere vera, ma una reale possibilità offerta dal Tourism
  Queensland. L’aspetto migliore e più attraente è la posizione, il
  luogo di tale occupazione: le isole della Grande Barriera Corallina.
“The Best Job in the World”                               ?
Qual è il lavoro più bello del mondo?

Certamente fare il guardiano (island caretaker) dell’isola di Hamilton,
   nella Grande Barriera Corallina del Queensland, in Australia;

Gli incarichi e le responsabilità sono:
 Esplorare l'isola, fare immersioni, snorkeling e compiere escursioni
 Dare da mangiare ai pesci e alle tartarughe dell’oceano
 Osservare le balene di passaggio
 Pulire la piscina
 Provvedere alla consegna della posta che arriva per via aerea
 Aggiornare settimanalmente un blog con testi, foto e video.
“The Best Job in the World”                               ?
Il compenso/salario: 150˙000 dollari australiani, (circa 78˙000 €)
   comprensivo di un alloggio di lusso in una villa, vista mare, con tre
   camere da letto, due bagni, centro benessere privato, cucina
   super equipaggiata e dotazione tecnologica full-optional; l'alloggio
   comprende la presenza di un computer, collegamento ad internet,
   video camera e macchina fotografica digitale ed un'assicurazione
   di viaggio.

Durata dell’incarico: contratto di 6 mesi, 72 ore lavorative (12 ore al
  mese).
“The Best Job in the World”   ?
Il video
    della campagna pubblicitaria
• http://www.youtube.com/watch?v=iTUUWOV4Vns
Gli aspiranti al
       “The Best Job in the World”
• I candidati erano 34.684; la distribuzione geografica era molto
  variegata, erano rappresentati tutti i continenti e le
  professionalità erano varie (istruttori di danza, fisioterapisti,
  cuochi, DJ radiofonici, scienziati, attori, ed altre categorie, inclusi
  interpreti, avventurieri, studenti, giornalisti televisivi e fotografi).

• Gli interessati potevano navigare direttamente sul sito,
  http://www.islandreefjob.com/#/shortlisted-applicants, accedere
  ai video di presentazione di ciascun candidato, partecipare alla
  votazione degli aspiranti e rilevare la classifica costantemente
  aggiornata. Era possibile votare fino al 24 marzo e nei primi giorni
  di aprile veniva finalmente pubblicata la lista degli ultimi finalisti.
  Dei 1.310 italiani che si erano proposti, nessuno era presente
  nell'elenco di questi possibili superfortunati.
I finalisti
• I sedici finalisti sono stati scelti dal comitato organizzatore,
  eccetto una ragazza coreana, che partecipava grazie alle votazioni
  su internet che l‘avevano incoronata come vincitrice “popolare”.

• I sedici finalisti, dal 3 al 6 maggio, si sono contesi la vittoria
    direttamente sul suolo australiano: sono stati sottoposti ad una
    dura sfida con test e prove di selezione sulle spiagge dell'isola di
    Hamilton.
I finalisti prescelti erano: 1) Anjaan RJ-India, 2) Ben Henry-Francia, 3)
    Ben Southall-Regno Unito, 4) Cali Lewis-Usa, 5) Chiara Wang-
    Taiwan, 6) Clarke Gayford-Nuova Zelanda, 7) Erik Rolfsen-Canada,
    8) George Karellas-Irlanda, 9) Greg Reynen-Singapore, 10) Hailey
    Turner-Australia, 11) James Hill-Australia, 12) Juweon Kim-Corea,
    13) Magali Heuberger-Paesi Bassi, 14) Mieko Kobayashi-Giappone,
    15) Mirjam Novak-Germania, 16) Yi Yao-Cina.

• L'unico continente non rappresentato era l'Africa.
Il vincitore
• Dopo mesi di votazioni, il 6 maggio 2009, l'Ente del Turismo del
  Queensland ha annunciato che il fortunato vincitore del concorso
  “The Best Job in the World” è l'inglese Ben Southall.

• Ben, 34 anni, viene dal Hampshire, Sud dell'Inghilterra, dal primo
  luglio è il fortunato custode dell'isola corallina di Hamilton. Ben ha
  stracciato tutta la concorrenza, aggiudicandosi “il lavoro più bello
  del mondo". Ecco il video con cui si è candidato.
Il custode dell’isola di Hamilton
• Ben, per sei mesi, è stato il guardiano ed unico abitante
  dell’incantevole isolotto nel Queensland, l’Isola di Hamilton. Ha
  vissuto in una villa di tre stanze con vista sul mare e piscina.

• I suoi compiti: prendere il sole, aggirarsi per boschi e piccole valli
  ombreggiate, esplorare i fondali marini, alimentare le tartarughe e
  i pesci, osservare e fotografare le balene che incrociano al largo,
  esplorare le isole della grande barriera corallina, ricevere la posta,
  tenere aggiornato l‘Ente per il Turismo del Queensland e il resto
  del mondo attraverso un blog (una volta alla settimana), un diario
  virtuale corredato di fotografie, aggiornamenti video e interviste.
Ben Southall Blog
• Island Caretaker Blog
L’idea creativa
Risultati: alcune misure quantificabili che illustrano l'impatto
   dell’idea creativa includono:
• la copertura mediatica globale (stima media del valore di 150
   milioni dollari) ha consentito alla campagna pubblicitaria di
   raggiungere un pubblico di circa 5.000.000.000 di persone;
• statistiche Web di 8.001.900 visite (6.800.046 visitatori unici al
   mese), 53.889.455 pagine viste con una media di 8,25 minuti per
   quanto riguarda il tempo di utilizzo.
• una ricerca su Google rileva che “il lavoro più bello del mondo”
   realizza circa 43.603 annunci di notizie e genera 231.355 blog.
• 34.800 circa minuti di video allegati alle proposte di candidatura
   provenienti da 197 paesi; ciò significa che almeno una persona da
   ogni paese del mondo si è offerta per il “The Best Job in the
   World”;
• la campagna si è classificata all’8° posto nel “World’s top 50 PR
   stunts” di tutti i tempi da parte della società internazionale di
   relazioni pubbliche Taylor Herring;
Cannes winners
I premi
• SapientNitro, l’agenzia che ha ideato "The Best Job in the World" per
  l’Ente del Turismo del Queensland, ha annunciato nell’ottobre 2009 che la
  campagna, iniziata nel gennaio 2009, ha vinto più di 25 premi, compresi il
  Cyber Lion Grand Prix, PR e Direct a Cannes (56° International Advertising
  Festival, 21-27 giugno 2009) e il Best in Show al One Awards Show; ha
  inoltre ottenuto la più alta onorificenza, il Best in Show, e quattro premi
  d'oro al quinto Awards MIXX annuale tenutosi il 22 settembre, a New York
  City dal Interactive Advertising Bureau (IAB).

• Nel 2009, il successo della campagna è stato riconosciuto con premi molto
  ambiti:
• 2009 MIXX Awards
  Best in Show
  Social Marketing – Gold
  Direct Response and Lead Generation - Gold
  International - Gold
  Cross Media Integration - Gold
I premi
• 2009 Cannes Lions International Advertising Festival
  Cyber Lion Grand Prix – Interactive Campaigns
  PR Lion Grand Prix – Best international PR Campaign
  Direct Lion Grand Prix – Best Integrated Campaign led by Direct
  Marketing
  PR Lion – Travel, Tourism & Leisure
  PR Lion – Best use of the Internet, Digital Media & Social Media
  Direct Lion Gold – Traffic Building
  Direct Lion Gold – Travel, Entertainment & Leisure
  Media Lion Gold – Travel, Entertainment & Leisure

• 2009 New York Festivals
  Grand Trophy - Digital and Interactive
  Avant-Garde Gold World Medal – Word of Mouth/Buzz
  Mixed Media Gold World Medal - Transportation/Travel/Tourism
  Interactive Gold World Medal – Transportation/Travel/Tourism
2010 – OLD SPICE

•   http://www.youtube.com/watch?v=CmjghN7qSHE&feature=relatedOLD SPICE
•
OLD SPICE
• La campagna The Man Your Man Could Smell Like è stato il caso dell’anno
  nel 2010. Non solo ha rivitalizzato un vecchio brand, vinto il Grand Prix
  per Tv e Film a Cannes, reso popolare il protagonista come una star, ma
  anche generato un buzz straordinario.  
• Old Spice è una linea da bagno della P&G un po’ vecchiotta e oscurata
  dalla popolarità di Axe, dello storico nemico Unilever. Con uno spot di un
  umorismo surreale* creato da Wieden + Kennedy e pianificato durante il
  Superbowl, Old Spice è riuscito ad ottenere un effetto virale clamoroso: il
  protagonista, un ex giocatore di football americano, Isaiah Mustafa , è
  diventato una assoluta star in poche settimane e anche il nuovo sex
  symbol delle giovani donne americane. Il suo mezzobusto muscoloso ha
  invaso tv, giornali, youtube, blogs, facebook.
OLD SPICE
• “Salve ragazze. Guardate il vostro uomo, ora guardate me, ora
  ancora il vostro uomo, ora di nuovo me. Sfortunatamente, lui non
  è me. Ma se smettete di usare il solito bagnoschiuma ed iniziate
  ad usare Old Spice, lui potrebbe profumare come fosse me.
  Guardate in basso, ora in alto: dove vi trovate? Su una barca, con
  l’uomo a cui il vostro uomo potrebbe somigliare di profumare.
  Guardate le vostre mani, ora di nuovo me: è un’ostrica con due
  biglietti per quel che amate. Guardate ancora: i biglietti sono ora
  diamanti! Ogni cosa è possibile quando il vostro uomo profuma
  come Old Spice. Sì, sono su un cavallo”.
2010I - NIKE LIVESTRONG
              CHALKBOT
Developed in partnership with DeepLocal and
StandardRobot, the Chalkbot in appearance is
similar to an ink jet printer, except at a much
larger scale. The trailer mounted device is fully
self-contained and pneumatically spray out
either messages or graphics. The device will
debut at the 2nd Stage of 2009 Tour de France
on July 5th.

     • http://www.nike.com/nikeos/p/lives
       trong/en_US/chalk_messages

     • http://www.youtube.com/watch?
       v=5Jb-KT4r6NY
                                                    87
2010 - IKEA FACEBOOK SHOWROOM
                   KEA spread the word on the opening of
                   their Malmö store in Sweden with the
                   creation of an online showroom hosted on
                   Facebook. The campaign was focused on
                   tagged photographs on,
                   facebook.com/ikeagordon, the specially
                   created profile of Gordon Gustavsson, the
                   new store’s manager. Over a two week
                   period,12 different pictures of showrooms
                   from the new store were uploaded to the
                   profile page. Facebook members who had
                   requested Gordon as a friend could then
                   tag themselves to a specific item in each
                   photo and in doing so, win that particular
                   Ikea product. The campaign won a Gold
                   Cyber Lion at Cannes International
                   Advertising Festival.


                 http://www.youtube.com/watch?
                 v=0TYy_3786bo
2010 - THE FUN THEORY.


We believe that the easiest way to
change people's behaviour for the
better is by making it fun to do. We call
it The fun theory.


• http://www.youtube.com/watch?
  v=2lXh2n0aPyw
• http://www.youtube.com/watch?
  v=cbEKAwCoCKw

                                            89
CANNES 2011

   • Promo & Activation: American Rom
   • http://youtu.be/Tt9NBtW4sbA
Il primo Grand Prix, doppio perchè per Promo & Activation e Direct, va alla Romania,
con questo progetto che hanno chiamato American Rom. Anche quando la bandiera
sembra in crisi, cambiarla può provocare conseguenze sorprendenti. Bello.
Come ha detto Brown, il presidente della giuria, è quello che più risponde ai 4 criteri
che si sono dati: idea, strategia, esecuzione, risultati. Bisogna dire che il direct è molto
cambiato, dalla busta e coupon di dieci anni fa all'articolazione tra web video, materiali
sul punto vendita, e-mail boost, viralità sui social media, in questo caso addirittura flash
mob. Agenzia BV MCcann Erickson Bucarest.
CANNES 2011

    • Outdoor
    • Jay –Z decoded
        http://blab2.blogspot.it/2011/06/cannes-2011-outdoor-jay-z-
        decoded.html
Splendido il progetto di Droga 5 per l'autobiografia del rapper Jay-z che ha vinto il Grand
Prix outdoor. Pagine del libro, in diversi formati, materiali e consistenze, sono state
nascoste per 13 città in insegne, piscine, panchine, tovaglioli, involucri di cibo, fodere di
giacche, interni di automobili, tetti, biliardi. Per ogni pagina c'era un riferimento
geografico preciso ai luoghi.
Chi trovava la pagina poteva, attraverso Bing, vincere due biglietti per tutti i concerti di
Jay-Z per sempre.
CANNES 2011

•   Cyber
•   Old Spice responses
•   Wilderness Downtown
•   Pay with a tweet
    http://blab2.blogspot.it/2011/06/cannes-2011-cyber-grand-prix-old-
    spice.html
CANNES 2011

• TV
• Nike. Write the future
  http://blab2.blogspot.it/2011/06/cannes-2011-cyber-grand-prix-
  old-spice.html

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Cannes winners

  • 1. CANNES WINNER Le migliori idee creative degli ultimi 20 anni premiate al festival dell’advertising di Cannes
  • 2. CANNES LIONS • Il festival della pubblicità di Cannes è il maggiore e più importante del mondo • E’ nato negli anni 40 come una costola del Film Festival • Pensare che fino al 1984 veniva tenuto a Venezia! • http://www.canneslions.com/about/history.cfm
  • 3. CATEGORIE • Lions are awarded in a number of categories, including cinema/television, print marketing, outdoor advertising and direct marketing. • The festival introduced an award category for online media in 1998, known as the "Cyber Lion". • Curiously, the festival only created a category for radio advertising in 2005. • In 2006 "Promo Lions" were added and in 2007 "Integrated Lions" will be added.
  • 4. CANNES LIONS - NUMERI • 9,000 registered delegates • 85 countries • 26,000 pieces of work, • 45 seminars • 20 workshops, • four awards ceremonies, • two vast beach galas.
  • 6. • Durante la settimana del festival, agenzie, case di produzione, librerie digitali, editori, concessionarie si scatenano in eventi e feste • Lungo la Croisette e negli hotel di lusso – Martinez e Carlton in testa – ci sono frotte di pubblicitari che si fanno veder in giro
  • 13. Grand Prix • Questa è la ricostruzione degli ultimi anni • I filmati sono da vedere, se sono belli si ricordano senza sforzo • Negli ultimi anni, non è più la categoria TV e Cinema la più prestigiosa
  • 14. GRAND PRIX WINNERS 1990 – into the valley – maxell tapes 1991 – le lion e la lionne - perrier 1992 – nun - rubber cement 1993 – hungry - nissin cup noodles 1994 – jeep cherokee bozell northamerica 1995 – eggs fund raising abbott mead wickers 1996 – rolos nestlè 1997 – diesel 1998 – nike goodby silverstein 1999 – litany (http://www.youtube.com/watch?v=EoASyac_F1Q) 2000 - wassup 2001 – fox sports / tobacco executive 2002 – tag 2003 – lamp 2004 – mountains 2005 – grr 2006 – Guinness 2007 – dove evolution 2008 – Cadbury Gorilla – Halo 3 xbox 2009 – Philips Carousel/the best job/whopper sacr/obama/eco drive 2010 – Old Spice /the fun theory/chalkbot/replay/twelpforce/showroom/auditorium
  • 15. 1991- PERRIER LION • http://www.youtube.com/watch?v=cMqRxNOFNvU • Inaspettata, differente, memorabile. La donna che si scontra con il leone, simbolo della virilità, per il possesso della bottiglia di Perrier, simbolo fallico, e ne esce vincente è raccontata in modo straordinariamente efficace. Una volta visto non si dimentica più. • Agency: Ogilvy & Mather Tagline: Water, air, life Original Tagline: L'eau, l'air, la vie Creative Director: Christian Reuilly Director: Jean-Paul Goud VFX: BUF Production: La Pac
  • 16. 1992 - 'Nun' per Rubber Cement Nel 1992 vince una gag: le suore che si accorgono di un danno alla statuetta di Gesù Bambino. Ma nonnhanno il coraggio di ripararlo perché… Perché ha vinto? Per l’eleganza dell’idea, in bilico tra la malizia e la volgarità, l’ambientazione, la regia, la musica. Agenzia. Casadevall Pedreno & SPR Un vincitore che ha suscitato molte polemiche perché il filmato è un ‘fake’, detto anche ‘scam ad’ o ‘ghost ad’, cioè non un vero commercial creato per un cliente e poi programmato in tv, ma un esercizio creativo dell’agenzia per un prodotto che non esiste. Sui fake, vedere qui http://blab2.blogspot.com/2009/12/fake-people.html ‘In 1992 a commercial  by Spanish hotshop Casadevall Pedreno & SPR for Dutch rubber cement brand Talens won the Grand Prix. The agency proved the ad had aired somewhere, but nobody ever established that the brand existed.Such scam or ghost ads are not victimless. They rob an award from someone else who created an ad and sweated and fought to get it approved by the client.’ Per vedere il film: http://www.youtube.com/watch?v=CHX-4cKEQH4
  • 17. 1993 - NISSIN CUP NOODLES • http://www.youtube.com/watch?v=Rw4UCM0WYZg • http://www.youtube.com/watch?v=ZxtZHOE4ScY • Nel 93 vince a sorpresa una campagna giapponese, Nissin Cup Noodles. • Realizzata in animazione 3d, è centrata sul concetto di ‘fame’ primordiale • L’orda dei primitivi che insegue il cibo, ma viene sempre beffata da animali particolarmente intelligenti • Il claim, molto semplice e immediato: Hungry? • Campagna divertente, stralunata, molto diversa da ogni altra ha conquistato le giurie • Advertising Agency: HAKUHODO  • Country: Japan 
  • 18. 1996 – ROLOS NESTLE • http://www.youtube.com/watch?v=mR6xvzXpEVo • La vendetta di un elefante contro un bambino cattivo, per Rolos • Un Grand Prix minore: il commercial è bello e divertente, molto ben realizzato, ma non si può certo parlare di una creatività innovativa, o di un tema che va oltre il prodotto • Award: Grand Prix Year: 1996 Country: NETHERLANDS Advertiser: NESTLE Product or Service: ROLOS Title: ELEPHANT Agency: AMMIRATI PURIS LINTAS
  • 19. 1997 – DIESEL MONO VILLAGE http://www.youtube.com/watch?v=kicKqsgml84 Si è parlato di ‘oddvertising’, di autoironia pubblicitaria, di metalinguaggio, di citazione cinefila Questo filmato, nell’ambito della campagna ‘For succesful living’ , mette insieme una serie di generi e li parodizza Un po’ villaggio vacanze, un po’ campo di addestramento, il Mono Village è un luogo assurdo, Niente a che vedere con i luoghi finti della pubblicità, ma un luogo dichiaratamente falso, con una storia trash L’agenzia è la svedese Paradiset Il regista è in realtà collettivo, Traktor, di scuola nordica
  • 20. 1998 – NIKE SKATEBOARDER • http://www.youtube.com/watch?v=GplUshckhn0 • Raffinato concetto creativo per Nike: What if? • La messa in scena dell’ipotesi: e se i tennisti, i golfisti, i runners venissero trattati come skateboarder? • Crea il mito della tribù degli skateboarder, irrisi, multati, perseguitati • Senza farli vedere, ma mostrando altri sportivi • Agenzia GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS
  • 21. 1999 - LITANY • http://www.youtube.com/watch?v=EoASyac_F1Q&feature=player_embedded • Splendido concetto creativo per l’Indipendent: una sequenza senza respiro di divieti, per arrivare al don’t read. • Tutto quello che non puoi fare, tutta la libertà che ti viene tolta, tutto quello che non viene ammesso per ipocrisia, paura, conformismo • "Don't talk. Don't touch. Don't walk. Don't walk at night. Don't walk on the right. Don't drink. Don't think. Don't smoke. Don't do drugs. Don't do beef. Don't do junk. Don't be fat. Don't be thin. Don't chew. Don't spit. Don't swim. Don't breathe. Don't cry. Don't bleed. Don't kill. Don't experiment. Don't exist… • Su immagini in bianco e nero intense e inquietanti di Rob Sanders • Agenzia Lowe Howard-Spink, London
  • 22. 2000 - WHASSUP • Campagna famosa a cui abbiamo già dedicato una lezione • A Cannes nel 2000 riceve la più incredibile standing ovation nella storia del premio • E’ l’inizio del fenomeno delle campagne virali
  • 23. 2001 – FOX SPORTS http://www.youtube.com/watch?v=4-QNEwhFZvQ http://www.youtube.com/watch?v=Q-n6zI3lm6U • Il canale sportivo della televisione americana Fox vince nel 2001 con questa strepitosa campagna • La tecnica è il ‘mockumentary’: un finto documentario • Vengono illustrati, con grande verosomiglianza di riprese e di casting, sport assurdi di regioni lontane • Tuffo da una rupe senza acqua, taglio di alberi enormi, gara di schiaffi, eccetera • Il claim: Regional sport report. Sport News from the only region you care about. Yours. • Agenzia: Cliff Freeman & Partners
  • 24. 2002 – NIKE TAG • http://www.youtube.com/watch?v=fpyhpisoWf4 • Dal 9 settembre 2001, il mondo cambia • Anche il festival della pubblicità di Cannes, pochi mesi dopo, respira l’aria di inquietudine del dopo attentato • Viene premiata di nuovo Nike, con un filmato che sta in bilico tra il gioco e il dramma • Tag è un gioco da bambini, che però trasferito a Manhattan si trasforma in una metafora della paura «Un innocente gioco infantile si trasforma in una sottile e tremenda allegoria da day after. Nella metropoli in cui tutti, nessuno escluso, sono coinvolti nel gioco “io ti tocco, tu scappi”, si avverte un’atmosfera da post-11-settembre, anche se non vi è alcun cenno che alluda a quella o ad altre catastrofi. Solo, nei volti di chi insegue e chi è inseguito si legge un’angoscia personale e collettiva, una sindrome da caccia all’untore che va ben oltre l’innocua contagiosità del gioco.» P. Barbella • Agenzia Wieden & Kennedy
  • 25. 2003 – IKEA LAMP http://www.youtube.com/watch?v=I07xDdFMdgw http://www.duncans.tv/2005/ikea-lamp • Uno dei Grand Prix più controversi degli ultimi anni • Sembra una versione ‘oggettuale’ del racconto emotivo dell’abbandono: la povera vecchia lampada che viene sostituita da una nuova, e portata tra i rifiuti in strada al freddo, mentre dentro la casa ci sono luce e calore. • E invece, il finale cambia completamente il senso della storia: e il filmato diventa improvvisamente una specie di riflessione sull’ipocrisia dei consumatori, che si nutrono di buoni sentimenti ma sono pronti ad abbandonare il vecchio per il nuovo senza rimpianti • Regia di Spike Jonze • Agenzia: Crispin Porter & Bogusky - USA
  • 26. 2004 – PLAYSTATION MOUNTAIN http://www.youtube.com/watch?v=hzM5KtL4GHk • Forse il filmato più evocativo e apocalittico dei tutti gli anni 2000. • L’agenzia TBWA Londra e il regista Frank Budgen mettono in scena una corsa folle tra le vie di Rio per costruire una incredibile montagna umana • Dal senso di inquieta attesa iniziale si passa alla follia collettiva, a una piramide umana colossale sui cui ognuno sale per un secondo e poi precipitare giù http://analogik.com/article_ps2.asp
  • 27. Con l’accompagnamento della vocina infantile di Shirley Temple che canta Get on board, assistiamo a una scena ancora una volta a metà tra il gioco e il dramma • Metafora della società del successo effimero, rappresentazione dell’atmosfera multietnica di una città sospesa tra l’opulenza e il terzo mondo, iperbole del concetto di computer game, The Mountain è quanto di più inatteso si è visto a Cannes • The Mountain è la più impressionante espressione di una pubblicità che va molto oltre il suo compito di promuovere un prodotto per diventare una visione del nostro tempo e del nostro immaginario
  • 28. LA MUSICA - GET ON BOARD http://www.youtube.com/watch?v=qpHqGJiQNes&eurl=http://analogik.co
  • 29. LA REALIZZAZIONE - THE MILL • According to the 22-strong judging panel, "Mountain" was rewarded with the top prize in recognition of "simplicity of idea and magnitude of execution." • The Mill helped such "magnitude of execution" by creating 146,000 digital people to form the eponymous - and now famous - mountain. • "The ad's success stems from a strong team," says TBWA's TV producer, Kate Hitchings. "Everyone from client, agency, production company and facility house gave it their all. The Mill was an integral part of the production; the end result wouldn't have been the same without them." •
  • 30. • Barnsley from The Mill attended the six-day shoot in Brazil where five carefully placed cameras were used to film over 500 extras strategically choragraphered climbing buildings and running through the streets of Rio. • The end shot shows what seems like thousands of people at the top of a very tall building.
  • 31. • The software, which only The Mill and Weta in New Zealand have a licence to use, gives each individual digital character a brain to determine how they react. In the biggest shot Jordi created 146,000 digital people that had unique vision, sound and touch- based artificial intelligence giving them realistic individual behaviour. • During the shoot 50 stuntmen and acrobats were filmed from a helicopter rolling and running up a 20ft cone that was fitted to the top of Brazil's highest skyscraper. Barnsley then used this as a basis to extend down to create various shots, including the stunning end shot that looks like thousands of people forming a very tall building. •
  • 32. Credits • Título: Mountain Agência: TBWA, London País: Inglaterra Ano: 2003 Duração: 60 segundos Produtora: Gorgeous Enterprises, Zohar Cinema E Communicação Anunciante: Sony Produto: Playstation 2 Tagline: fun anyone? • Música: Get on Board Little Children Diretor Criativo: Trevor Beatie Diretor Arte: Paula Marcantonio, Tony McTear Redator: Paula Marcantonio, Tony McTear • Diretor: Frank Budgen
  • 33. I PREMI • The Mountain è uno dei filmati pubblicitari più premiati di tutti i tempi
  • 34. Cannes Lions - International Advertising Festival, 2004 (Grand Prix) for Entertainment & Leisure • CLIO Awards, 2004 (Gold) for Technique: Visual Effects • British Television Craft Awards, 2004 (AFM Lighting Award) for Best Crafted Commercial of the Year • British Television Advertising Awards (BTAA), 2004 (Gold) for Toys & Games • British Television Advertising Awards (BTAA), 2004 (Gold) for Computer Hardware • British Television Advertising Awards (BTAA), 2004 (Gold) for European • British Television Advertising Awards (BTAA), 2004 (Silver) for Commercials (also ran on TV) • Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Gold) for Best Direction • Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Gold) for Best Special Effects or Computer Graphics • Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Gold) for Best Cinematography • Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Gold) for Best Use of Music • Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Silver) for Best International Commercial • Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Silver) for Best Editing • Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Bronze) for Best Idea in 60 Seconds or Over • Advertising Creative Circle Awards, 2004 (Bronze) for Best Film Art Direction • International Andy Awards, 2004 (Silver) for Best Use of Existing Music • International Andy Awards, 2004 (Silver) for Toys, Games & Sports • The One Show, 2004 (Silver) for Consumer TV Over :30 Single • D&AD Awards, 2004 (Silver Award) for TV & Cinema Advertising Crafts: Direction • D&AD Awards, 2004 (Silver Award) for TV & Cinema Advertising Crafts: Cinematography • D&AD Awards, 2004 (Silver Award) for TV & Cinema Advertising Crafts: Use of Music •
  • 35. D&AD Awards, 2004 (Silver Award) for TV & Cinema Advertising Crafts: Special Effects • Art Directors Club of Europe Awards, 2004 (Gold) for TV Commercial • British Television Craft Awards, 2004 (Winner) for Camera Operator • British Television Craft Awards, 2004 (Shortlist) for Cinematography • British Television Craft Awards, 2004 (Shortlist) for Computer Animation • British Television Craft Awards, 2004 (Winner) for Direction • British Television Craft Awards, 2004 (Shortlist) for Editing • British Television Craft Awards, 2004 (Shortlist) for Production Design • British Television Craft Awards, 2004 (Winner) for Use of Recorded Music • British Television Craft Awards, 2004 (Winner) for Stunts • British Television Craft Awards, 2004 (Winner) for Video Post Production • Kinsale - International Advertising Festival of Ireland, 2004 (Gold) for Leisure • Kinsale - International Advertising Festival of Ireland, 2004 (Grand Prix Cinema) • Kinsale - International Advertising Festival of Ireland, 2004 (Gold) for Cinema • Kinsale - International Advertising Festival of Ireland, 2004 (Best Direction) for Craft Awards • Kinsale - International Advertising Festival of Ireland, 2004 (Best Use of Music) for Craft Awards • Kinsale - International Advertising Festival of Ireland, 2004 (Best Post Production) for Craft Awards • London International Advertising Awards - LIAA, 2004 (Grand Prize) for Television/Cinema • London International Advertising Awards - LIAA, 2004 (Winner) for Television/Cinema: Animation - Computer • London International Advertising Awards - LIAA, 2004 (Winner) for Television/Cinema: Home Entertainment Equipment •
  • 36. Epica, 2004 for Audiovisual Equipment & Accessories • The New York Festivals - TV Cinema & Radio Advertising Awards, 2005 (Gold World Medal) for Consumer Product & Service: Toys & Games • The New York Festivals - TV Cinema & Radio Advertising Awards, 2005 (Gold World Medal) for Craft & Technique: Best Direction • The New York Festivals - TV Cinema & Radio Advertising Awards, 2005 (Gold World Medal) for Craft & Technique: Best New Arrangement Of Popular Theme • The New York Festivals - TV Cinema & Radio Advertising Awards, 2005 (Grand Award) for Best Creative/Production Achievement
  • 37. 2005 – HONDA GRR http://www.youtube.com/watch?v=4MUUhnDj5Ws •Agenzia: Wieden + Kennedy, London. •Animation by Nexus Productions. •Song composed by Michael Russoff. •Completamente diverso il film Honda del 2005 •Il concetto creativo è molto raffinato: l’odio è il sentimento che cambia le cose •Una animazione che sembra infantile, con una canzoncina che entra dritta nel cervello per parlare del nuovo motore diesel Honda che non sporca •Ancora una volta, a Cannes vince un filmato inatteso, soprendente, nuovo, memorabile
  • 38. HONDA GRR • Here's a song for anyone who's ever hated... in the key of Grrr... Can hate be good? Can hate be great? Can hate be good? Can hate be great? Can hate be something we don't hate? We'd like to know... why it is so. That certain diesels must be slow and thwack and thrum... and pong and hum and clatter-clat Hate something. Change something. Hate something, change something, make something better-r-r-r Ohh isn't it just bliss... when a diesel goes like this? Hate something. Change something. Hate something, change something, make something better-r-r-r... (less)
  • 39. 2006 – GUINNES NOITULOVE http://www.youtube.com/watch?v=EoLwfkRvLfk •La campagna Guinness da anni si regge sul famoso claim ‘Good things come to those who wait’ ( ne abbiamo parlato nella lezione sulla USP) •Questo filmato rappresenta la versione più radicale del concetto •Tre amici che ordinano una Guinness al bar sono trasportati a ritroso nel tempo, con effetti visivi stupefacenti, fino all’epoca dei pesci rettili • I quali, assaggiando l’acqua , pronunciano un sonoro ‘Bleahh!’ •Milioni di anni di attesa per una Evolution al contrario, Noitulove, che ha conquistato il pubblico e I giurati di Cannes nel 2006 •Agenzia: AMV/BBDO, London •Regia: Daniel Kleinman
  • 40. DOVE EVOLUTION • http://www.youtube.com/watch?v=hibyAJOSW8U • Ne abbiamo parlato nella lezione su ‘Brand spirit’ • Il filmato che, dopo Whassup, cambia le regole dei premi a Cannes • E’ un filmato non trasmesso in tv che ha avuto all’inizio solo diffusione virale, raggiungendo milioni di utenti in pochi giorno grazie a youtube • Ha vinto prima il Cyber e poi il Grand prix • Ancora una volta, da un semplice prodotto si passa ad un tema forte: la manipolazione della bellezza • Con un film semplice ma molto incisivo e memorabile, il creativo Tim Piper della Ogilvy di Toronto racconta come un volto possa essere completamente rifatto grazie alla tecnica fotografica e digitale • Questo film ha fatto non solo il giro del mondo via youtube, ma è uno dei soggetti più studiati da università e corsi di comunicazione •
  • 41. 2007 – DOVE EVOLUTION
  • 42. 2008 – CADBURY GORILLA • Anche di Gorilla abbiamo parlato in un’altra lezione • L’idea è del creativo argentino Juan Cabral, dell’agenzia Fallon UK, già famoso per Bouncin Ball di Sony Bravia, anche se qualcuno afferma che abbia copiato un’idea precedente ( http://www.mediabistro.com/agencyspy/fallon/juan_cabral_and_his_inspiration_for_the_cadbury_gor ) • Possiamo dire che la sua vittori aa Cannes nel 2008, a pari merito con Halo 3, ha suscitato reazioni diverse nel mondo della pubblicità • Da una parte chi lo ha trovato del tutto nuovo, virale, divertente, di puro intrattenimento, senza alcun riferimento al prodotto, una modalità nuova di fare brand engagment • Dall’altra, i puristi della brand advertising lo hanno considerato solo una gag, forse anche copiata, che poteva andare bene per mille prodotti, senza specificità • Come si legge nell’articolo linkato, infatti, il video era stato proposto ad altri brand, senza successo
  • 43. 2008 – XBOX HALO 3 Believe • http://it.youtube.com/watch?v=3PGpn4c96ZU
  • 44. Halo 3 • The Cannes Grand Prix winners 2008: • Xbox Halo 3's "Believe" by T.A.G./McCann Worldgroup, San Francisco. • http://www.tagsf.com/ 44
  • 45. • "The variety of the work they produced was so surprising and so new and so engaging," ha detto il presidente della giuria • "It is breathtakingly beautiful in its craft, thinking, its execution and the way it connected with people. It's game-changing in its thinking." 45
  • 46. • The winning Halo 3 campaign, from T.A.G/McCann Worldgroup, San Francisco, included three-minute online executions -- "Enemy Weapon," "Gravesite," "John 117/Monument" and "Combat" -- that delved into the story of the legendary battle between humanity and aliens using documentary-style interviews set 500 years in the future. 46
  • 47. • Another commercial in the campaign, "Diorama," also received a gold and a bronze Lion. • The jury praised its unique approach in the category and the deep level of the storytelling. 47
  • 48. ENEMY WEAPONS • http://it.youtube.com/watch?v=Rz_7WWO8lXE • A former Halo Marine inadvertently rekindles his fear of Covenant weapons. • TESTO: • http://halo.wikia.com/wiki/Enemy_Weapon 48
  • 49. • Enemy Weapon[1] is a live-action TV trailer that was a part of the Believe advertisement campaign for Halo 3. • It takes place in the Museum of Humanity and concerns an interview with a pair of retired UNSC soldiers who fought The Covenant. They interview Roland Huffman and Tomas Navarro. • In the trailer an interviewer questions the retired soldiers, whilst they walk through the museum, looking at the various captured Covenant weapons, a Brute Chieftain's head-dress with a single bullet hole in it, human weapons and a few human vehicles, including a Warthog and a Scorpion. • They talk to the two soldiers about their weapons and duties, cutting to them and their effects during the clip. The interviewer then asks about the Brute Spiker on the display stand in front of them. Huffman describes it and picks it up, causing the weapon to activate, along with blue lights on the weapon also activating. Huffman then expresses discomfort at holding an enemy's weapon, and puts it down. • After that he talks to Navarro about how he never believed they would survive, and that the only reason they did is because of the Chief. 49
  • 50. GRAVESITE • http://it.youtube.com/watch?v=pOLR4WjJqIs • Gravesite is the last video featured in the Halo 3 Believe advertising campaign. With a release date of October 1st, 2007 the video follows the rest of the series including Hunted, Museum and Enemy Weapon. It was told from the viewpoint of Lieutenant Niraj Shah. 50
  • 51. GRAVESITE TEXT • Narrator: "For the first time in 43 years, Lieutenant Shah returns to the site of the battle." • Narrator: "What is that?" • Lt. Shah: "A shell from a sniper rifle." • Narrator: "It's amazing there's still so many remnants out here... Where's Master Chief's grave?" • Lt. Shah: "I don't think anyone really knows. There was a ceremony five years ago, over there, just as a symbolic gesture. The coffin was empty." • Narrator: "Why was the coffin empty?" • Lt. Shah: "No Spartan could be listed as KIA. They can only be listed as MIA, missing, so it could be said that no Spartan was ever killed in combat. So the ceremony was a tribute, more than a burial." • Narrator: "It doesn't look like much." • Lt. Shah: "Chief told me once, that no soldier should be honored for doing what is expected." • Narrator: "Do you believe that?" • Lt. Shah: "I did. And I still do." 51
  • 52. JOHN 117 MONUMENT • Il diorama è la ricostruzione accurata di un momento chiave di una battaglia climatica combattuta nell’universo Halo. • Il plastico creato dai realizzatori di modelli di Los Angeles (gli stessi di Alien e Jurassic Park) è molto grande: esteso su un’area di oltre 120 mq, ad un’altezza di circa 4 metri da terra e con le riproduzioni dei soldati alte 20cm. • http://it.youtube.com/watch?v=lKlKdnwaPYQ 52
  • 53. 53
  • 54. MUSEUM • Museum[1] is a live-action TV trailer that was part of the Believe advertisement campaign for Halo 3. It was the first video released in the Believe campaign, beginning the only authorized real world Halo 3 live action film series to date other than the Halo Shorts. • It takes place in the Museum of Humanity and concerns an interview with a retired UNSC soldier who fought in the Second Battle of Earth. The soldier in question is Major Pawel Czernek who served from 2551-2581. • In the trailer an unknown voice questions the retired soldier, whilst he views a miniature representation of a battle between UNSC and Covenant forces. This representation turns out to be the Diorama, and was later available for fans to take a closer look at on Halo3.com • The text "Next Halo 3 Video Premiere: 9/14/07 9 A.M. PT" appears at the end of the video. • http://it.youtube.com/watch?v=Zq2akuhFaB0 54
  • 55. MUSEUM • Interviewer: Can you tell us what you remember about the battle? • Czernek: We'd been fighting for a while. On the seventh day we ran out of ammo. We had to scavenge all we could from the weapons that had been left behind. Pistols, shotgun rounds, a handful of grenades... • Interviewer: Do you remember where you were? • Czernek: When Master Chief armed his grenade, I was in the back of an overturned Warthog, firing an M41. • Interviewer: How did you manage to keep it together? • Czernek: We knew Master Chief was still in the fight. He gave us hope. • (Czernek sees the figure in the diorama representing himself, and is silent in thought. Fade to black. Tagline "BELIEVE" fades in) 55
  • 56. HUNTED • http://www.youtube.com/watch?v=d1zWeaVZpsM • Hunted is a TV ad, part of the Believe series and follows one Marine's story of fighting and hiding from Covenant forces. First aired on September 22, 2007, the video later appeared on the John-117 Monument flash site at Halo3.com on September 25, 2007. Synopsis 56
  • 57. HUNTED • In the video, an unnamed former UNSC Marine describes a harrowing night he and his unit spent out in a group of woods, as he walks through them several years later. • Pausing to point out plasma scoring on a tree trunk caused by a Plasma Rifle, he then approaches a clearing where he and his unit hid throughout the night and described how they hid from the group of Covenant soldiers who were hunting them. The interviewer turns the lights of the scene off with the Marine's permission, and he describes the sounds of the Covenant forces moving through the woods. • He concludes the interview saying that during that night, his unit had no choice but to be still and quiet in the clearing, "and wait for Master Chief." After seven hours of hiding, the Chief finally showed up to rescue them. 57
  • 58. BELIEVE • Il regista Rupert Sanders e la sua troupe hanno lavorato 4 giorni interi; il video racconta le storie personali dei soldati mentre la telecamera sorvola e abbraccia l’intero paesaggio per fermarsi infine sulla cima della montagna, dove Master Chief viene ripreso nell’atto di combattere contro i nemici Covenant. 58
  • 59. “BELIEVE” Lo spot, dell’agenzia TAG McCann di San Francisco, è stato interamente realizzato in 3d, ponendo così l’universo di Halo sotto una veste “reale”. La versione da 90 è giunta sugli schermi televisivi europei il 16 Settembre 2007 e si rivolge ad un pubblico più ampio dei soli videogamers. Infatti, è incentrata sui temi e sui valori di fondo che caratterizzano la trilogia di Halo, ossia il senso del dovere, il sacrificio e soprattutto l’eroismo. http://it.youtube.com/watch?v=zKG1nvV1Wnc 59
  • 61. DIORAMA 61
  • 62. 62
  • 63. “ E’ stupefacente vedere il leggendario mondo di Halo prendere vita in modo così creativo attraverso la preparazione e i filmati di questo spot. Sono certo che le riprese epiche e le scene drammatiche di questo video emozioneranno sia i fan di Halo, sia coloro che si avvicinano per la prima volta alla saga, dando loro un assaggio di ciò che devono aspettarsi quano il gioco uscirà”. (Chris Lewis, Regional Vice President dell’Entertainment and Devices Division di Microsoft) 63
  • 64. BELIEVE “A hero is more than a person, a hero is a belief. A belief that, against impossible odds, the world can be saved - and that the world is still worth saving. Heroes inspire that belief in us. They renew our faith and give us that most precious of all gifts – hope. The world needs heroes. That’s why, when a true hero arrives, the world will honor him.” (tratto dal sito Xbox.com) 64
  • 65. HALO 3 • ENEMY WEAPONS • http://it.youtube.com/watch?v=Rz_7WWO8lXE • GRAVESITE • http://it.youtube.com/watch?v=pOLR4WjJqIs • JOHN 117 MONUMENT • http://it.youtube.com/watch?v=lKlKdnwaPYQ • COMBAT • T.a.g.: http://it.youtube.com/watch?v=L6T1xjotIGE • Bungie: • http://it.youtube.com/watch?v=IpwYmMIO94Q • http://it.youtube.com/watch?v=OeLW914vGhQ • Migliore risoluzione: http://creativity-online.com/work/view?seed=73ee0758 65
  • 66. 2009 – PHILIPS CAROUSEL • Il film: • http://www.youtube.com/watch?v=lQ3D4CqHbJM • Il sito • http://www.cinema.philips.com/?ls=gb_en • Anche nel 2009 il vincitore del Grand Prix non è un commercial • televisivo, ma un webfilm interattivo • Agenzia: TRIBAL DDB Amsterdam • Produzione: Stink Digital, London. • Diretto da Adam Berg • Il filmato, di 2 minuti e 19 secondi, oltre che essere una stupefacente ‘demo’ del prodotto, uno schermo che ha le stesse proporzioni del cinema, è un fantastico piano sequenza di una rapina, con una costruzione narrativa circolare: l’inizio e la fine sono la stessa scena, la fine spiega l’inizio • Impressionante la tecnica di ripresa, che si può vedere sul making of • http://www.youtube.com/watch?v=teoSDTJDjF4&fmt=18 •
  • 67. 2009 – BEST JOB IN THE WORLD • http://www.youtube.com/watch?v=SI-rsong4xs • Il vero vincitore del 2009, secondo molti esperti, è stato questa campagna integrata dell’Ente del turismo del Queensland, Australia • Ha vinto i premi per le PR, il Direct e anche il Cyber • Cyber Lion Grand Prix – Interactive Campaigns PR Lion Grand Prix – Best international PR Campaign Direct Lion Grand Prix – Best Integrated Campaign led by Direct Marketing http://www.guardian.co.uk/media/2009/jun/25/best-job-in-world-cannes • La giuria ha apprezzato non solo l’idea e la sua flessibilità, ma anche la sua efficacia globale con un budget molto ridotto • Agenzia Nitro, Brisbane •
  • 68. “The Best Job in the World” - case study - • YouTube - The best job in the world - case study#at=292
  • 69. “The Best Job in the World” - case study - • La sfida: sebbene la Grande Barriera Corallina del Queensland in Australia sia un patrimonio mondiale dichiarato una meraviglia naturale, le isole della regione sono ancora relativamente sconosciute. • Obiettivo: creare consapevolezza, notorietà delle isole della Grande Barriera Corallina in tutto il mondo. • L’idea: offrire qualcosa di inestimabile, impagabile, un premio in grado di catturare l’immaginazione delle persone di tutto il mondo. Un premio che non è un premio ... è un lavoro … • … è il “THE BEST JOB IN THE WORLD”.
  • 70. L’idea creativa • La strategia: l’Ente del Turismo del Queensland si è rivolto all’agenzia SapientNitro di Brisbane, chiedendo di lanciare un nuovo brand, le Isole della Grande Barriera Corallina, attraverso i principali mercati internazionali. La SapientNitro ha accettato la sfida con un’idea innovativa che ha attirato l’interesse di milioni di persone; ha predisposto un sito accattivante per la visualizzazione degli annunci e per gli elenchi di reclutamento on- line. L’agenzia ha raccolto tutta la soddisfazione progressivamente manifestata dagli utenti ed ha sostenuto la campagna interattiva, con una forte presenza su siti di social network. • Esecuzione e uso dei media: la SapientNitro ha creato “The Best Job in the World”, un posto di lavoro, un’occupazione troppo bella per essere vera, ma una reale possibilità offerta dal Tourism Queensland. L’aspetto migliore e più attraente è la posizione, il luogo di tale occupazione: le isole della Grande Barriera Corallina.
  • 71. “The Best Job in the World” ? Qual è il lavoro più bello del mondo? Certamente fare il guardiano (island caretaker) dell’isola di Hamilton, nella Grande Barriera Corallina del Queensland, in Australia; Gli incarichi e le responsabilità sono:  Esplorare l'isola, fare immersioni, snorkeling e compiere escursioni  Dare da mangiare ai pesci e alle tartarughe dell’oceano  Osservare le balene di passaggio  Pulire la piscina  Provvedere alla consegna della posta che arriva per via aerea  Aggiornare settimanalmente un blog con testi, foto e video.
  • 72. “The Best Job in the World” ? Il compenso/salario: 150˙000 dollari australiani, (circa 78˙000 €) comprensivo di un alloggio di lusso in una villa, vista mare, con tre camere da letto, due bagni, centro benessere privato, cucina super equipaggiata e dotazione tecnologica full-optional; l'alloggio comprende la presenza di un computer, collegamento ad internet, video camera e macchina fotografica digitale ed un'assicurazione di viaggio. Durata dell’incarico: contratto di 6 mesi, 72 ore lavorative (12 ore al mese).
  • 73. “The Best Job in the World” ?
  • 74. Il video della campagna pubblicitaria • http://www.youtube.com/watch?v=iTUUWOV4Vns
  • 75. Gli aspiranti al “The Best Job in the World” • I candidati erano 34.684; la distribuzione geografica era molto variegata, erano rappresentati tutti i continenti e le professionalità erano varie (istruttori di danza, fisioterapisti, cuochi, DJ radiofonici, scienziati, attori, ed altre categorie, inclusi interpreti, avventurieri, studenti, giornalisti televisivi e fotografi). • Gli interessati potevano navigare direttamente sul sito, http://www.islandreefjob.com/#/shortlisted-applicants, accedere ai video di presentazione di ciascun candidato, partecipare alla votazione degli aspiranti e rilevare la classifica costantemente aggiornata. Era possibile votare fino al 24 marzo e nei primi giorni di aprile veniva finalmente pubblicata la lista degli ultimi finalisti. Dei 1.310 italiani che si erano proposti, nessuno era presente nell'elenco di questi possibili superfortunati.
  • 76. I finalisti • I sedici finalisti sono stati scelti dal comitato organizzatore, eccetto una ragazza coreana, che partecipava grazie alle votazioni su internet che l‘avevano incoronata come vincitrice “popolare”. • I sedici finalisti, dal 3 al 6 maggio, si sono contesi la vittoria direttamente sul suolo australiano: sono stati sottoposti ad una dura sfida con test e prove di selezione sulle spiagge dell'isola di Hamilton. I finalisti prescelti erano: 1) Anjaan RJ-India, 2) Ben Henry-Francia, 3) Ben Southall-Regno Unito, 4) Cali Lewis-Usa, 5) Chiara Wang- Taiwan, 6) Clarke Gayford-Nuova Zelanda, 7) Erik Rolfsen-Canada, 8) George Karellas-Irlanda, 9) Greg Reynen-Singapore, 10) Hailey Turner-Australia, 11) James Hill-Australia, 12) Juweon Kim-Corea, 13) Magali Heuberger-Paesi Bassi, 14) Mieko Kobayashi-Giappone, 15) Mirjam Novak-Germania, 16) Yi Yao-Cina. • L'unico continente non rappresentato era l'Africa.
  • 77. Il vincitore • Dopo mesi di votazioni, il 6 maggio 2009, l'Ente del Turismo del Queensland ha annunciato che il fortunato vincitore del concorso “The Best Job in the World” è l'inglese Ben Southall. • Ben, 34 anni, viene dal Hampshire, Sud dell'Inghilterra, dal primo luglio è il fortunato custode dell'isola corallina di Hamilton. Ben ha stracciato tutta la concorrenza, aggiudicandosi “il lavoro più bello del mondo". Ecco il video con cui si è candidato.
  • 78. Il custode dell’isola di Hamilton • Ben, per sei mesi, è stato il guardiano ed unico abitante dell’incantevole isolotto nel Queensland, l’Isola di Hamilton. Ha vissuto in una villa di tre stanze con vista sul mare e piscina. • I suoi compiti: prendere il sole, aggirarsi per boschi e piccole valli ombreggiate, esplorare i fondali marini, alimentare le tartarughe e i pesci, osservare e fotografare le balene che incrociano al largo, esplorare le isole della grande barriera corallina, ricevere la posta, tenere aggiornato l‘Ente per il Turismo del Queensland e il resto del mondo attraverso un blog (una volta alla settimana), un diario virtuale corredato di fotografie, aggiornamenti video e interviste.
  • 79. Ben Southall Blog • Island Caretaker Blog
  • 80. L’idea creativa Risultati: alcune misure quantificabili che illustrano l'impatto dell’idea creativa includono: • la copertura mediatica globale (stima media del valore di 150 milioni dollari) ha consentito alla campagna pubblicitaria di raggiungere un pubblico di circa 5.000.000.000 di persone; • statistiche Web di 8.001.900 visite (6.800.046 visitatori unici al mese), 53.889.455 pagine viste con una media di 8,25 minuti per quanto riguarda il tempo di utilizzo. • una ricerca su Google rileva che “il lavoro più bello del mondo” realizza circa 43.603 annunci di notizie e genera 231.355 blog. • 34.800 circa minuti di video allegati alle proposte di candidatura provenienti da 197 paesi; ciò significa che almeno una persona da ogni paese del mondo si è offerta per il “The Best Job in the World”; • la campagna si è classificata all’8° posto nel “World’s top 50 PR stunts” di tutti i tempi da parte della società internazionale di relazioni pubbliche Taylor Herring;
  • 82. I premi • SapientNitro, l’agenzia che ha ideato "The Best Job in the World" per l’Ente del Turismo del Queensland, ha annunciato nell’ottobre 2009 che la campagna, iniziata nel gennaio 2009, ha vinto più di 25 premi, compresi il Cyber Lion Grand Prix, PR e Direct a Cannes (56° International Advertising Festival, 21-27 giugno 2009) e il Best in Show al One Awards Show; ha inoltre ottenuto la più alta onorificenza, il Best in Show, e quattro premi d'oro al quinto Awards MIXX annuale tenutosi il 22 settembre, a New York City dal Interactive Advertising Bureau (IAB). • Nel 2009, il successo della campagna è stato riconosciuto con premi molto ambiti: • 2009 MIXX Awards Best in Show Social Marketing – Gold Direct Response and Lead Generation - Gold International - Gold Cross Media Integration - Gold
  • 83. I premi • 2009 Cannes Lions International Advertising Festival Cyber Lion Grand Prix – Interactive Campaigns PR Lion Grand Prix – Best international PR Campaign Direct Lion Grand Prix – Best Integrated Campaign led by Direct Marketing PR Lion – Travel, Tourism & Leisure PR Lion – Best use of the Internet, Digital Media & Social Media Direct Lion Gold – Traffic Building Direct Lion Gold – Travel, Entertainment & Leisure Media Lion Gold – Travel, Entertainment & Leisure • 2009 New York Festivals Grand Trophy - Digital and Interactive Avant-Garde Gold World Medal – Word of Mouth/Buzz Mixed Media Gold World Medal - Transportation/Travel/Tourism Interactive Gold World Medal – Transportation/Travel/Tourism
  • 84. 2010 – OLD SPICE • http://www.youtube.com/watch?v=CmjghN7qSHE&feature=relatedOLD SPICE •
  • 85. OLD SPICE • La campagna The Man Your Man Could Smell Like è stato il caso dell’anno nel 2010. Non solo ha rivitalizzato un vecchio brand, vinto il Grand Prix per Tv e Film a Cannes, reso popolare il protagonista come una star, ma anche generato un buzz straordinario.   • Old Spice è una linea da bagno della P&G un po’ vecchiotta e oscurata dalla popolarità di Axe, dello storico nemico Unilever. Con uno spot di un umorismo surreale* creato da Wieden + Kennedy e pianificato durante il Superbowl, Old Spice è riuscito ad ottenere un effetto virale clamoroso: il protagonista, un ex giocatore di football americano, Isaiah Mustafa , è diventato una assoluta star in poche settimane e anche il nuovo sex symbol delle giovani donne americane. Il suo mezzobusto muscoloso ha invaso tv, giornali, youtube, blogs, facebook.
  • 86. OLD SPICE • “Salve ragazze. Guardate il vostro uomo, ora guardate me, ora ancora il vostro uomo, ora di nuovo me. Sfortunatamente, lui non è me. Ma se smettete di usare il solito bagnoschiuma ed iniziate ad usare Old Spice, lui potrebbe profumare come fosse me. Guardate in basso, ora in alto: dove vi trovate? Su una barca, con l’uomo a cui il vostro uomo potrebbe somigliare di profumare. Guardate le vostre mani, ora di nuovo me: è un’ostrica con due biglietti per quel che amate. Guardate ancora: i biglietti sono ora diamanti! Ogni cosa è possibile quando il vostro uomo profuma come Old Spice. Sì, sono su un cavallo”.
  • 87. 2010I - NIKE LIVESTRONG CHALKBOT Developed in partnership with DeepLocal and StandardRobot, the Chalkbot in appearance is similar to an ink jet printer, except at a much larger scale. The trailer mounted device is fully self-contained and pneumatically spray out either messages or graphics. The device will debut at the 2nd Stage of 2009 Tour de France on July 5th. • http://www.nike.com/nikeos/p/lives trong/en_US/chalk_messages • http://www.youtube.com/watch? v=5Jb-KT4r6NY 87
  • 88. 2010 - IKEA FACEBOOK SHOWROOM KEA spread the word on the opening of their Malmö store in Sweden with the creation of an online showroom hosted on Facebook. The campaign was focused on tagged photographs on, facebook.com/ikeagordon, the specially created profile of Gordon Gustavsson, the new store’s manager. Over a two week period,12 different pictures of showrooms from the new store were uploaded to the profile page. Facebook members who had requested Gordon as a friend could then tag themselves to a specific item in each photo and in doing so, win that particular Ikea product. The campaign won a Gold Cyber Lion at Cannes International Advertising Festival. http://www.youtube.com/watch? v=0TYy_3786bo
  • 89. 2010 - THE FUN THEORY. We believe that the easiest way to change people's behaviour for the better is by making it fun to do. We call it The fun theory. • http://www.youtube.com/watch? v=2lXh2n0aPyw • http://www.youtube.com/watch? v=cbEKAwCoCKw 89
  • 90. CANNES 2011 • Promo & Activation: American Rom • http://youtu.be/Tt9NBtW4sbA Il primo Grand Prix, doppio perchè per Promo & Activation e Direct, va alla Romania, con questo progetto che hanno chiamato American Rom. Anche quando la bandiera sembra in crisi, cambiarla può provocare conseguenze sorprendenti. Bello. Come ha detto Brown, il presidente della giuria, è quello che più risponde ai 4 criteri che si sono dati: idea, strategia, esecuzione, risultati. Bisogna dire che il direct è molto cambiato, dalla busta e coupon di dieci anni fa all'articolazione tra web video, materiali sul punto vendita, e-mail boost, viralità sui social media, in questo caso addirittura flash mob. Agenzia BV MCcann Erickson Bucarest.
  • 91. CANNES 2011 • Outdoor • Jay –Z decoded http://blab2.blogspot.it/2011/06/cannes-2011-outdoor-jay-z- decoded.html Splendido il progetto di Droga 5 per l'autobiografia del rapper Jay-z che ha vinto il Grand Prix outdoor. Pagine del libro, in diversi formati, materiali e consistenze, sono state nascoste per 13 città in insegne, piscine, panchine, tovaglioli, involucri di cibo, fodere di giacche, interni di automobili, tetti, biliardi. Per ogni pagina c'era un riferimento geografico preciso ai luoghi. Chi trovava la pagina poteva, attraverso Bing, vincere due biglietti per tutti i concerti di Jay-Z per sempre.
  • 92. CANNES 2011 • Cyber • Old Spice responses • Wilderness Downtown • Pay with a tweet http://blab2.blogspot.it/2011/06/cannes-2011-cyber-grand-prix-old- spice.html
  • 93. CANNES 2011 • TV • Nike. Write the future http://blab2.blogspot.it/2011/06/cannes-2011-cyber-grand-prix- old-spice.html