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Léa PICOSSON - SEO Garden Party Novembre 2022

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Léa PICOSSON - SEO Garden Party Novembre 2022

  1. 1. Élaborer une étude de mots-clés efficiente
  2. 2. 2 A propos de moi Consultante SEO Freelance @seo_alchemist ● 8 ans d’expérience en SEO ● Spécialisée en SEO On-site ● Conférencière au Black & White SEO 2022 Côté perso : 🏔Voyage / 🤺 Sport / 🐈 Chat / 🍹 Apéro Léa Picosson
  3. 3. Commençons par les intentions de recherches
  4. 4. 4 Les types d’intentions de recherche Types Exemples Taux de conversion 🌐 Website query impots.gouv Elevé 🎯 Do query ticket concert Muse Fort 📍 Visit in person station essence marseille Fort / Moyen 🧠 Know Query âge michel drucker Faible Source : https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  5. 5. 5 Les intentions de recherches multiples Requête : orange Pays : France Source : https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf Interprétation
  6. 6. 6 Regarder la SERP “Canapé” “Petit canapé” “Comparatif canapé” 100% Do Query 80% Do Query 20% Know Query 100% Know Query Outil : SEObserver
  7. 7. 7 S’adapter à l’actualité / la saisonnalité 🗞 Selon l’actualité 📅 Selon la saisonnalité Requête : marseille lyon En période de matchs Requête : cuisine en bois A l’approche de Noël
  8. 8. 8 Connaître les persona ● Leurs habitudes de recherches : pour viser des requêtes potentiellement tapées par la cible ● Les besoins : pour proposer une réponse adaptée dans le contenu de la page ● Leurs facteurs de réassurances : pour rassurer l’utilisateur et montrer un gage de qualité et de confiance Exemple : “cbd arthrose” Sur la page : - Description du symptôme - Traitements “classiques” - Valeur ajoutée du CBD avec études scientifiques à l’appui Sur le site : - Silo dédié aux symptômes - Éléments de réassurance (avis, auteurs, etc.), EAT en somme
  9. 9. 9 Le curseur de notation Derrière chaque requête, il y a un besoin utilisateur. Pour noter une page, Google indique aux Quality Raters d’utiliser un curseur permettant de qualifier la réponse à un besoin. N/A Contenu dupliqué ou pas dans la bonne langue Fails to Meet Ne répond pas aux besoins des utilisateurs Slightly Meets Satisfaisant pour un petit nombre d’utilisateurs Moderately Meets Utile pour beaucoup d’utilisateurs mais peut manquer d’informations Highly Meet Très utile pour beaucoup d’utilisateurs Fully Meets Tellement utile que l’utilisateur quitte la SERP Source : https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  10. 10. 10 Et enfin, comprendre le marché Le SEO, c’est aussi du Marketing : ● Des requêtes ou des thématiques plus ou moins concurrentielles ● Des produits / services plus ou moins rentables ● Des requêtes utilisées par certains types de persona
  11. 11. Etude de mots-clés, par où commencer ?
  12. 12. 12 2 cas de figures Le site est déjà en ligne ● Réaliser un Audit de positionnement ● Trouver des Opportunités de mots-clés pour étendre le périmètre de visibilité Le site n’existe pas encore ● Déterminer les requêtes cœur de métier ● Travailler sur la base d’un catalogue client de produits / services ● S’aider d’un Benchmark
  13. 13. 13 Audit de positionnement Objectif : Faire un état des lieux du positionnement actuel du site Comment ? Via l’analyse de ces différents points : ● Tendance du positionnement jusqu’à aujourd’hui ● Répartition du positionnement Marque / Hors Marque ● Répartition du positionnement ● Positionnement par type de page ● Positionnement par type de requête Extrait d’un audit de positionnement - G. Sheets
  14. 14. 14 Tendance de positionnement et historique du site Objectif : Comprendre les variations de positionnement dans le temps Comment ? ● Regarder les mots-clés perdus dans SEMRush ● Remonter dans WebArchive pour voir la modification et/ou suppression de pages mais aussi les modifications d’arborescence, etc. Tendance de positionnement - SEMRush
  15. 15. 15 Positionnement Marque / Hors Marque Objectif : Voir l’impact de la marque sur le positionnement du site Comment ? Un filtre sur les requêtes incluant le nom de la marque ou avec la formule REGEXMATCH sur Google Sheets =REGEXMATCH(A2;".*marque*.") Exemple d’analyse : Positionnement Nombre de requêtes % de requêtes Potentiel de recherche % de potentiel de recherche Marque 13 0,25% 11220 0,18% Hors Marque 5162 99,75% 6089500 99,82% Extrait d’un audit de positionnement - G. Sheets
  16. 16. 16 Répartition du positionnement Objectif : Voir comment se répartit la visibilité des requêtes positionnées et le potentiel de recherche des requêtes moins bien positionnées à aller chercher Comment ? Une formule pour classifier les requêtes sur Google Sheets : =IFS(A2<=3;"Top 3";A2<=10;"Top 4-10";A2<=20;"Top 11-20";A2<=21;"Top 21-50";A2>51;"Top 51-100") Exemple d’analyse : Positionnement Nombre de positions % de positions Potentiel de recherche % de potentiel de recherche Top 3 58 1,12% 18100 0,30% Top 4-10 281 5,43% 115330 1,89% Top 11-20 786 15,19% 809960 13,28% Top 21-50 2228 43,05% 3491930 57,24% Top 51-100 1822 35,21% 1665400 27,30% Extrait d’un audit de positionnement - G. Sheets
  17. 17. 17 Typologie de pages Objectif : Voir les pages qui performent le mieux et celles qui ont besoin d’être plus travaillées. Comment ? ● Croiser les données de SEMRush et Screaming Frog ● Identifier des structures d’URLs (exemple .html pour des fiches produits) ● Créer une section “Autres” pour les pages non stratégiques (Pages légales) Exemple d’analyse : Type de page Requêtes positionnées % de requêtes Potentiel de recherche % potentiel de recherche Accueil 137 2,65% 85680 1,40% Catégorie 2095 40,48% 4518080 74,06% Produit 2486 48,04% 1356390 22,23% Blog 281 5,43% 115620 1,90% Autres 176 3,40% 24950 0,41% Extrait d’un audit de positionnement - G. Sheets
  18. 18. 18 Typologie de requêtes Objectif : Voir les requêtes qui se positionnent le mieux et celles qui ont besoin d’être travaillées Comment ? ● Identifier des types de requêtes pouvant être regroupées (par famille, thématique, cible) ● Affiner avec les filtres ou la formule REGEXMATCH, Exemple d’analyse : Extrait d’un audit de positionnement - G. Sheets
  19. 19. 19 Opportunités de mots-clés Objectif : Trouver des mots-clés sur lesquels un site n’est pas encore positionné pour se positionner sur de nouvelles requêtes pertinentes et/ ou enrichir certains silos. Comment ? ● Via l’exploitation d’une nouvelle thématique : nouveau lancement de produit / service → Rapport “Recherche organique” dans SEMRush ● Via une comparaison des concurrents : avec des concurrents qui ont un catalogue de produits / services similaire pour plus de pertinence → Rapport “Opportunités de mots-clés” dans SEMRush
  20. 20. 20 Sur la base d’une liste de requêtes / d’un catalogue Objectif : Partir seulement d’une liste de quelques requêtes et / ou un catalogue pour proposer toute une stratégie SEO Comment ? ● Benchmark pour cerner la thématique et les besoins utilisateurs ● Etude de la SERP pour proposer les bons types de page ● Recherche de mots-clés et classification des requêtes par familles ● Création d’une arborescence au fur et à mesure pour valider la stratégie Exemple de Mindmap - Coggle
  21. 21. 21 Benchmark Comment ? Via le rapport “Opportunités de mots-clés” de SEMRush ● Périmètre de positionnement vs la concurrence ● Mots-clés en commun avec les concurrents ● Mots-clés positionnés par les concurrents et non par votre site Objectif : Se comparer aux concurrents et déceler des opportunités de requêtes Opportunités de mots-clés - SEMRush
  22. 22. 22 Les outils Less is more, donc personnellement : ● Google Sheets évidemment ● SEMrush Pour compléter les analyses, éventuellement : ● Screaming Frog Spider ● Google Search console ● WebArchive pour creuser en cas de chute drastique du positionnement ● Google Analytics pour avoir les données de chiffre d’affaires ● SEOBserver ● etc
  23. 23. Déterminer la stratégie
  24. 24. 24 Dans le cas d’un site de cosmétiques par exemple : Cluster de mots-clés Par besoins Exemples : ● Peau sèche ● Peau mixte ● Peau grasse ● Peau mature ● etc. Par familles de produits Exemples : ● Crèmes ● Gommages ● Démaquillants ● Shampoings ● etc. Par ingrédients Exemples : ● Argan ● Karité ● Matcha ● etc. Sans oublier l’approche “Conseil” qui pourra être traitée via des articles de blog ou des guides.
  25. 25. 25 Combinaisons de mots-clés Produit + Besoin Ex : Crème anti âge Produit + Besoin + Ingrédient Ex : Crème anti âge huile d’argan Etapes : 1. Créer une base de données 2. Faire matcher les combinaisons 3. Intégrer les combinaisons en Bulk sur SEMRush pour avoir les volumes de recherches. Exploiter les combinaisons de mots-clés peut être un bon moyen de voir dans quel ordre sont tapés les termes et d’avoir des requêtes de longue traîne. Outil : https://www.found.co.uk/ppc-keyword-tool/
  26. 26. 26 Requêtes secondaires Sur plusieurs requêtes, si les SERP sont similaires, voici mon conseil : ● Déterminer la requête principale à cibler (selon la pertinence, légitimité et volume de recherche) ● Considérer les autres requêtes comme secondaires (à travailler en fond, via le contenu les ancres de maillage interne ou encore le netlinking) Cela permet d’éviter : Le travail en double via la création de pages trop similaires Et donc, la cannibalisation
  27. 27. 27 Légitimité Sur certaines requêtes, la question de légitimité est à se poser : Est ce que je mérite d’être positionné ici ? ● Notion de marque sur un marché ● Popularité par rapport au concurrents ● Traitement de la sémantique sur le site ● Auteurs reconnus (dans les thématiques YMYL) Quels efforts à fournir pour se positionner ? ● Nombre de pages à créer / Optimisation ● Investissement en popularité ● Investissement sur la marque ● etc.
  28. 28. 28 Saisonnalité La saisonnalité est à considérer en fonction des thématiques : Pour anticiper les actions on-site ● Modification de l’arborescence et intensification du maillage interne ● Vérification que tous les facteurs on-page soient OK Pour planifier les campagnes off-site ● Analyse du nombre de liens nécessaires en amont ● Lancement de la campagne quelques mois avant (6 mois en amont parfois) Outil : SERanking / Requête “permis bateau”
  29. 29. 29 Les pièges à éviter 🔎 Prioriser les requêtes à fort volume de recherche 👀 Ne pas regarder attentivement la SERP 🎯 Ne pas cibler une requête avec le bon type de page 😓 Passer à côté de mots-clés importants ou de la longue traîne pertinente 📊 Sous estimer la saisonnalité de certaines requêtes
  30. 30. La partie opérationnelle
  31. 31. 31 Recommandations On-page 🙂 L’URL ciblée est la bonne ● Ajustement du balisage SEO ● Enrichissement sémantique ● Ajout d’éléments différenciants 😐 L’URL ciblée n’est pas la bonne ● Régler le déséquilibre entre les 2 URLs pour favoriser l’URL ciblée (via balisage SEO et contenu) ● Adapter le type de page attendu par Google ☹ L’URL n’existe pas ● Créer une page dédiée ● Optimiser le balisage SEO ● Ajouter du contenu Après avoir listé les requêtes à cibler, voyons les actions à faire pour améliorer les positions :
  32. 32. 32 Recommandations on-site Maillage interne contextuel ● Depuis des contenus connexes dans des articles de blog notamment ● Depuis des pages puissantes du site Ancres de liens ● Ajustement des ancres actuelles ● Recommandations sur les ancres de liens à ajouter Maillage interne structurel ● En tête et pied de page ● Fil d’ariane ● Sidebar ● etc. ⚓ �� ��
  33. 33. 33 Changement d’arborescence Bien souvent, un changement d’arborescence est nécessaire pour améliorer le positionnement global du site. Exemple d’une refonte de menu après le changement d’arborescence : Avant refonte du menu Après refonte du menu
  34. 34. 34 Zonings Les zonings peuvent être utiles dans le cas d’une modification / création d’un template de page Ils permettent de préciser : 🗂 La structure <hn> 📋 La disposition du contenu ⛓ Les zones de liens Outil : Balsamiq
  35. 35. 35 Balisage SEO L’ajustement du balisage SEO aura un réel impact sur le positionnement des pages et du site. Extrait d’un exemple de balisage : URL ou page à créer Balise <title> Balise <h1> https://www.fenom.com/fr/64-adidas Adidas : sneakers, vêtements et accessoires - Fenom Adidas Page Catégorie Bob Streetwear Bob Streetwear - Fenom Bob Streetwear Page Catégorie Bonnet Streetwear Bonnet Streetwear - Fenom Bonnet Streetwear https://www.fenom.com/fr/119-new-era Casquette New Era - Fenom New Era Page Catégorie Casquette Streetwear Casquette Streetwear - Fenom Casquette Streetwear Page Catégorie Chemise Streetwear Chemise Streetwear - Fenom Chemise Streetwear Extrait d’une charte de balisage - G. Sheets
  36. 36. 36 Briefs de contenu Voici un exemple de brief de contenu pour un article : Mot clé principal Type de page URL Nombre de mots à rédiger Mots clés secondaires + brief Mois Statut huile d argan cheveux Article A créer 800 Requête secondaire : huile argan cheveux Brief -> Bienfaits de l'huile d'argan de façon générale (peau et cheveux) -> Conseils d'application et parler des produits Marilou Bio à l'huile d'argan Liens à intégrer : https://www.mariloubio.com/fr/21-huile-d-argan https://www.mariloubio.com/fr/52-a-l-huile-d-argan https://www.mariloubio.com/fr/38-huile-d-argan https://www.mariloubio.com/fr/59-a-l-huile-d-argan https://www.mariloubio.com/fr/journal/huile-d-argan-pour -le-visage-de-nombreux-bienfaits-n39 Novembre 2022 A faire Extrait d’un planning éditorial - G. Sheets
  37. 37. 37 Maillage interne Structurel Refonte du menu ● Au niveau des liens ● Au niveau des ancres Refonte du footer Ici, on est + libre au niveau des ancres 😉 Fil d’ariane ● A modifier en suivant l’arborescence ● Optimiser les ancres Extrait d’une refonte de menu - G. Sheets
  38. 38. 38 Actions off-site Les actions off-site vont dépendre de la maturité du site : 👶 Le site est jeune Lancement récent, encore peu de pages indexées, travail on-site à faire ● Des liens vers l’Accueil uniquement ● Des ancres non optimisées (Marque, URL, …) 🧑 Le site est moyen Le site a un peu d’historique, du travail accompli au niveau sémantique. ● Des liens vers l’accueil et et quelques pages internes ● Des ancres non optimisées et semi-optimisées 👵 Le site est mature Site avec déjà de la popularité, OK sur la partie On-site, avec un profil de lien travaillé. ● Des liens vers les pages internes stratégiques ● Un peu d’ancres optimisées possible
  39. 39. 39 Maintenant, au travail 󰳕 ! ● Notées ● Priorisées ● Attribuées Pleins d’outils possibles : Que ce soit pour du consulting ou des projets perso., les actions doivent être : Extrait d’un projet sur Asana

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