Young Marketers 5+1 Đề bài: Xâm hại tình dục trẻ em tại Việt Nam.

1. BÀI DỰ THI
YOUNG MARKETERS

2. XÂM HẠI
TÌNH DỤC
TRẺ EM TẠI
VIỆT NAM
LÝ THU HIỀN - ĐHKTQD

3. “
1. Bối cảnh, thực trạng
2. Hệ quả
3. Đối tượng mục tiêu
4. Mục tiêu
5. Chiến lược triển khai
3
NỘI DUNG

4. THẾ GIỚI VIỆT NAM
4
Thế giới số vụ lạm
dụng tình dục trẻ
em từ 1992-2010
Giảm
62%
Còn lại
38%
0
1
2
2013 2014
Số vụ lạm dụng tình dục
tại Việt Nam
Số vụ lạm
dụng tình
dục
1. BỐI CẢNH, THỰC TRẠNG

5. Tại Việt Nam:
5
- Cho đến năm 2016 trung bình mỗi năm có 1200 vụ
- Chỉ trong nửa đầu năm 2017 đã ghi nhận 832 vụ
chiếm 69,33% so với số vụ cả năm của trung bình
các năm trước
Theo Afamily:
Từ 2014-2016, trong hơn 4.100 vụ xâm hại tình dục trẻ em có:
▪Hơn 80% trẻ bị xâm hại là nữ, trong đó trẻ dưới 6 tuổi 278 em, từ 6-13 tuổi có 1.333 nạn nhân - nghĩa
là gần 40% nạn nhân là trẻ dưới 13 tuổi (trong đó gần 7% là các bé chưa tròn 6 tuổi).
▪95% người thực hiện hành vi xâm hại là người thân quen của bé, 84% diễn ra ngay trong chính ngôi
nhà của bé.

6. Theo Tổng Cục Cảnh sát:
▪Nạn nhân bị tổn hại về tinh thần
(khủng hoảng, mặc cảm, có tỷ lệ trở
thành người ấu dâm khi lớn lên
▪Về thể chất (nhiễm trùng, vô sinh,
thương tật)
▪Trẻ bị xâm hại tình dục có khuynh
hướng tự tử gấp 10 lần trẻ khác
6
2. HỆ QUẢ
Nguyên nhân:
▪Nạn nhân không được quan tâm đúng
mức: trẻ không được người lớn coi sóc, trẻ
khuyết tật, trẻ bị bỏ rơi…
▪Địa điểm phạm tội thuận lợi: con đường đi
học không an toàn, nhà của trẻ (không đề
phòng hay dễ đột nhập) hoặc của tội phạm…
▪Nhân tố kích thích: phim/sách khiêu dâm,
rượu, ma tuý…

7. 3. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc
Đối tượng liên quan
- Thầy cô, nhà trường tiểu học, trung học cơ sở
- Các em nhỏ từ 6 - 13 tuổi
- Các bác sĩ, y tế làm việc tại các cơ sở y tế địa phương

8. 8
Sự nhận biết về chương
trình của tối thiểu 5,000,000
bậc phụ huynh có con từ 6-13
tuổi trên toàn quốc, qua đó
đánh giá cao hoạt động, xây
dựng sự yêu thích thương hiệu
của họ với Afamily.
Tối thiểu 30% người được
nhận biết sẽ tham gia ủng hộ
chương trình/thực hiện đối
thoại giới tính với con mình,
giáo dục con bảo vệ bản thân
tránh khỏi xâm phạm.
4. MỤC TIÊU
Cốt lõi thương hiệu
▪Afamily hướng đến trở thành
platform thông tin phụ nữ gia đình số
một Việt Nam
▪Afamily muốn tham gia giải quyết
nạn ấu dâm ở khía cạnh truyền thông
hoạt động vì cộng đồng
▪Xây dựng tình yêu thương hiệu trong
đối tượng phụ nữ gia đình Việt Nam.

9. BIG IDEA
“Mỗi tuổi thơ đều
cần được bảo vệ.”
9

10. THÔNG ĐIỆP TRUYỀN TẢI
Con chỉ có một tuổi thơ, cha mẹ
hãy "yêu thương thành lời" để
con biết tự bảo vệ bản thân.
10
INSIGHT
Con là cả nguồn sống vô giá của
ba mẹ.
Ba mẹ muốn con có một tuổi thơ
bình yên và hạnh phúc.

11. 3 GIAI ĐOẠN
11
5. CHIẾN LƯỢC THỰC HIỆN
Giai đoạn 1:
NHẬN BIẾT RỘNG
TG: 1/3 – 31/3
NS: 600 triệu đồng
Mục tiêu: Xây dựng
nhận thức về vấn đề
xâm hại tình dục cha
mẹ, thầy cô
Giai đoạn 2:
HIỂU BIẾT SÂU
TG: 1/4 – 30/4
NS: 800 triệu đồng
Mục tiêu: Cung cấp
đầy đủ kiến thức cho
ba mẹ, thầy cô và
các em nhỏ
Giai đoạn 3:
HÀNH ĐỘNG MẠNH
TG: 1/5 – 31/5
NS: 600 triệu đồng
Mục tiêu: Thể hiện kết
quả mà chiến dịch đã
đạt được, tiếp tục duy
trì và hành động

12. GIAI ĐOẠN 1: NHẬN BIẾT RỘNG
12
Hoạt động
Chi phí
Nội dung truyền tải
Công việc chính KPI
Kênh triển
khai
Xây dựng 1
hình tượng
hoạt hình
trong suốt
chiến dịch
50 triệu
VNĐ/ 1
nhân vật
Nhân vật gần gũi,
dễ thương, tạo sự
tin tưởng với các em
nhỏ thông qua đó
truyền tải thông
điệp
Thuê designer thiết kế
dựa trên những yêu
cầu: dễ thương, gần
gũi, sự tin tưởng
Số người nhận
biết nhân vật:
10.000.000
người
Fanpage,
Báo
afamily,..
Xây dựng
fanpage về
xâm hại
tình dục trẻ
em
70 triệu
VNĐ/1
fanpage
Nói về xâm hại tình
dục
+Viết bài, đăng video
trong suốt quá trình
chạy dự án
+ Quảng cáo facebook,
tăng sự nhận biết
trang
Hoạt động
trong 6 tháng,
tổ chức
workshop 3
tháng 1 lần
Facebook

13. 13
Làm
viral
video
200
triệu
VNĐ/1
viral
video
Hậu quả của xâm hại
tình dục: đau đớn,
xấu hổ, mặc cảm,
sang chấn tâm lý,
trầm cảm,…
+ Tiếng khóc của em nhỏ,
những hành động, biểu hiện
xâm hại
+ Cuối video nhân vật hoạt
hình sẽ truyền tải thông điệp
+ Đăng trên facebook, tạo hiệu
ứng lan tỏa
1 triệu lượt
share, 1,5
triệu lượt
like, tương
tác trên fb
Facebook,
Truyền hình
trên các
chương trình
liên quan đến
gia đình
Viết
bài
80 triệu
VNĐ/30
bài viết
Cung cấp thông tin:
những hành vi được
coi là xâm hại tình
dục, biểu hiện, đối
tượng, nơi thực
hiện,..
+ Viết bài đăng trên báo
Afamily, báo dân trí, Web trẻ
thơ,…
+ Viết và share bài trên các
trang mạng xã hội như:
Facebook
100 nghìn
lượt đọc
trên 1 bài
viết
Báo chí,
mạng xã hội
Facebook
Pano
lớn
200
triệu
VNĐ/100
pano
Truyền tải vấn đề
xâm hại tình dục trẻ
em
+ Thuê designer vẽ, trang trí,
truyền tải thông điệp
+ Phối hợp với nhà trường, khu
vực y tế các địa phương, khu
dân cư để treo
Tiếp cận
80% số
người nhìn
được pano
khi đi qua
Nhà trường
mầm non,
tiểu học,
trung học,
các khu vực y
tế điển hình

14. GIAI ĐOẠN 2: HIỂU BIẾT SÂU
14
Hoạt động
Chi phí
Nội dung truyền tải
Công việc chính KPI Kênh triển khai
Tổ chức
cuộc thi
viết về xâm
hại tình dục
trẻ em
200
triệu
VNĐ/1
cuộc thi
viết
Hiểu biết về xâm
hại tình dục, những
sáng kiến giúp trẻ
em nông thông tiếp
cận tốt hơn
+Xây dựng quy trình
nhận bài, đối tượng
tham gia, chấm bài,
trao giải
Thu hút
500.000
bài dự thi
Facebook, báo
afamily, dân trí, web
trẻ thơ, truyền hình
Tổ chức
talkshow
300
triệu
VNĐ/1
buổi
Chia sẻ và nâng cao
nhận thức của cộng
đồng đặc biệt là
phụ huynh có con
từ 6-13 tuổi
+ Mời diễn giả: Phan
Anh, Tiên Coocki,..
+ Chọn địa điểm,
thời gian phù hợp
+ Tìm tài trợ truyền
thông
Số người
tham dự:
2000
người
Phát trên facebook,
truyền hình VTV2,
truyền hình địa
phương,..
Truyền thông trên
tivi, báo

15. 15
Vận động
chương trình
đi xe đạp “Bảo
vệ trẻ em khỏi
xâm hại tình
dục”
100
triệu
VNĐ/1
chương
trình
Tuyên truyền
về vấn đề xâm
hại tình dục
trẻ em
+ Chuẩn bị phương
tiện, địa điểm, thời
gian, số lượng người
tham dự,..
+ Tìm đối tác tài trợ
truyền thông
10.000 người
đăng ký tham
gia
Truyền
thông qua
báo Afamily,
truyền hình,
các tổ chức
phi chính
phủ
Tổ chức lớp
học về cách
bảo vệ bản
thân tại
trường tiểu
học
200
triệu
VNĐ/
10 buổi
Cung cấp hiểu
biết, thông
tin cần thiết
về xâm hại
tình dục
+ Đến các trường tiểu
học trên địa bàn các
tỉnh có điểm nóng về
xâm hại tình dục để tổ
chức lớp học
Về 10 trường
tiểu học, tổ chức
lớp học với quy
mô 500 em
Các trường
tiểu học tiêu
biểu trên cả
nước

16. GIAI ĐOẠN 3: HÀNH ĐỘNG MẠNH
16
Hoạt động Chi phí Nội dung truyền tải Công việc chính KPI Kênh triển khai
Tổ chức
chương
trình: Đối
thoại cùng
con
450 triệu
VNĐ/1
chương
trình
+ Trò chuyện cùng con,
cho con hiểu những
hành động nào là an
toàn và không an toàn,
cách xử lý khi gặp
những vấn đề
+ Chuẩn bị địa điểm,
kịch bản chương
trình, mời 1 gia đình
đến làm khách mời
+ Tìm đối tác truyền
thông
Số lượng
người xem 3
triệu
Phát sóng trên
truyền hình
Truyền thông
qua fb, báo,
tivi,…
Chương
trình: Chủ
nhật yêu
thương
50 triệu
VNĐ/
Cung cấp kiến thức,
hoạt động vui chơi cho
các bé,…
Tổ chức tại các khu
vui chơi của trẻ em:
gameshow trả lời
đúng nhận quà,…
Số lượng
tham gia: 50
lượt chơi
Tại công viên,
khu vui chơi giải
trí có nhiều trẻ
em…
Làm phóng
sự, viết bài
100 triệu
VNĐ/1
phóng sự
Những hiểu biết về kiến
thức của phụ huynh,
thầy cô, các em nhỏ đã
được nâng cao như thế
nào,…
+ Làm phóng sự tại
các địa phương,
trường học, gia
đình,…
+ Lựa chọn bài
đăng.
Tiếp cận số
lượng độc
giả:
500.000
người
Truyền hình địa
phương,..
facebook

17. 17
THANKS!❤