Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Especial Ranking Poder Online de América Economía

1.207 Aufrufe

Veröffentlicht am

La Revista América Economía publica el Estudio Mapa de Poder en la Red Ecuador que acompaña de un artículo de opinión firmado por Juan Carlos Llanos.

  • Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

Especial Ranking Poder Online de América Economía

  1. 1. lllll-EE x. .;_‘. . dor e1 acelerado crecimiento de In- t ternet 1a informaciòn, el conoci- - mìento, las ideas se comparten en tiempo real y dan lugar a conversacio- nes. Es asi que ahora algunas empresas brindan servicio al cliente por Twitter, F acebook u otro canal que use Internet. También, 10s medios de comunicacién usan Twitter para compartir primicias y las autoridades inforrnan a través de estos espacios. En esta gran conversaciòn online que se da entre personas existen voces que tienen mayor eco sobre sus audiencias. Es decir tienen mas autoridad, màs in- fluencia. E1 Mapa de Poder en la Red es una inliciativa que busca reconocer a las personas, organizaciones, compafiias y marcas màs influyentes en Internet. Por segundo afio consecutivo Ecuador 44 AMÉRICAECONOMÎA | ‘ v m 11:14:: ,31.‘ 2 —: puede conocer 1a dinamica de 1a con- Versaciòn. Saber cuàles son las perso- nalidades que mayor influencia tienen sobre sus audiencias, qué empresas son las que mejor posicionadas estàn o cua- les son 10s deportistas con mayor acciòn en 1a Red. Se ha desarrollado un ranking general, destacando a las 50 personalidades y 50 empresas y marcas con mayor influen- cia en la Red. Todo el detalle podràn ver- lo en wwwmapadepoderecuadorcom Para medir la influencia en 1a Red ecuatoriana, Llorente 81 Cuenca ha aplicado y mejorado una metodologia probada en mercados con mayor pene- tracién en Internet corno Espafia, Mé- xico, Colombia y Perù. La recopilacion y anàlisis para el estudio se realizé du- rante cuatro meses, desde julio hasta octubre de 2014.
  2. 2. Rankìng TOP 50 del estudio Personajes en todas las categorias Nombre Rafael Correa Puesto Categoria l influencia Puesto l Nnmhre Categoria . Influencia Pollice S” 26.- Carolina Jaume Faràndula 36.6 - Michela Pincay Martin.99.9529.. !A! !:. D!. ..- “i999 Am . . . lì"? . . ÈÈ'Î. l.‘.9ÎÉÎÌP €.5.39.. - . . ÎF’. .‘. 'ÎÉÎF9?. . . Jonathan Estrada Faràndula We"dv. .Y? ré. -.. . . .. J.ir". ml.4?. ì.! %!? T. . 19?‘? ?? 9.! î?l‘. "ì? î.. .. . ... ‘ÎÉ. ’.‘9ÉÎ5ÈE? . . ' Î? .‘. “!"‘5'33 - Patiti . . - Fuente: Llorente & Cuenca s. 2:0 4 | AMÉRICAECONOMÎA 45
  3. 3. llÎ ‘iimllil “il” il - -- Ranking TOP 5D i l, e I Movistar Ecuador [Otecel] lelecomunrcacrones 2 Claro Ecuador llîoneoel] îelecomunicaciones y 3 Marathon Sports Consumo y comercio . Consumo y comercio Banca yfinanzas l A , r . . . . . p i gonsumn y mmeycio 5 Entmenimientu 37', ‘ . . . _ .7 31 impresa Nacional Mmera Enmmva 6 Coca cola consumuycnmerciu 35D : _ _ . . . . . _ . . . . . . . ,.. _ . . . . . _ . . _. Reebok Cnnsumuycomerclo ‘ 1V‘ , ._ . .. ... ... _ . .. . . ... Bmhma Ecuador Cunsumoycnmgrtio 21.3 ' i Samsung Mobile Enuador r 333 y . . . . . EP lame IelecomunicacioneslCNIl lelecomunmamnes 3m i ll Banco del Pacifico I l, 12 umecw Ecuador 31.0 l 13 Banco Plchincha Banca y finanzas 31,3 illumaccnes De Prati m 32 7 33- 1 naiàièèàieîai; T‘ uomo: 3b RedBull Eniretenimiento . mÉllîlTfìl. WÌÌÉÎÈÎ. ... . Consumo y comercio . . . . . . ‘ ‘ Mandato Tecnologia Consumo y comercio . . Despcgar Ecuador Consumo ycomercio 29.5 consumo y commi‘, H Mall del Sol Consumo y comercio 23.8 Consumo y comercio NESTEA Ecuador“ m I lluìcenlro Shopping Consumo y comercio Consumo y comercio , Consumo y cornercio . r2 4/a 44 ‘1“”"c'; ;;; ;‘; .’. î;iagagngi”‘”” Consumoycomercìo . 4a 49 5o’ Palioîuerca Consumo y comercio i H Cooperativa JEFl Bancaylinanzas I " r r v. _ . _ . . . . . ._. peuoamazonas Ep LAN Ecuador Iransoorte Î>> H . . . _ . . . ... .. . . Corporaaon Naclunal de McDonald's Ecuador Consumo y comercio flgcmciyjad {curry i . . - . -ÈIl. iÎlFlÌ. . .. nîîmîìiîî. .. . . .. Analista Consumuvcvmerciv ".9 25 IGI Fridays Ecuador Consumoy comercio . Entyetenimìento 173 y TOP 1D Medios de Cornunicacién Ecuavisa Universidad Caldlìca de Santiago de Guayaquil . p‘ _ w Escuela Superior Politécnìca del litorali i- . visiere. i . . .9. Ìiîadii . ii - -. S299594.leììoeonsriiaia rie iieiiiias H l. ‘ii iii E siîièliiaiesEàriiiii5é. n9.. ... . ‘i Uiii°isiiai. i?9ri9aPèrîisiiit iiiiiveiàiisri. .lsleà .1.. ... -9."iieisidàilsàllilîx. ... . - - . . "ii ii i i iii. i__. l1.iia.9.r9.. - Fuente: Llorente & Cuenca 4G AMÉRICAECONOMÎA I NO VlEl-‘XBPJE. Lìl‘: E 4
  4. 4. TOP 10 Politicos . . . ' i i 3 Carisma - i: Ìl-lìîliltu, îeriaiio Slàiùfllàiilv -. ..--Y. oìar3.! î2rili'. ... ÎÎ. Ì.. ÌÎÎ. “AÎÌÎÎP - Jimmyjairala . . JÉÌTÉ. ..'lÉ. È‘9É. 44-3 l . _j__. ;__. ;_. .;_. _co 1ìJ—ìcng= , lr-muuai M64 1,: . , . . 3993”” H EstéfaniEspin 4 p 35-3 i Carlo”. M0r. aie. é.. ... . . . TOP lO Deportistas . 7"Γ5“. “‘""- umano i . . ; ' Segundo Castillo y V . . ..-. ..-lléri. n9.. lìan9n= ra. . .-. F.É. ÈÌÈ. ..ÈÈÌJÌÉÉIVl: .1l. ..‘.1.l. xlì. .l. ìtì. l.MMÎ. Î:. ... ... .'Î “fin. .. , ,.. _.. ,._. . ,24 _(r. .—‘ 77k’ a c, y , . q, Ranking TOP 2D de empresarios y directivos empresario Presidente del” Federacìon. 21,2 21,2 17,7 ‘a7 3.o Felipe Rihadeneira Richard Manlnez uccido racidn lluiport émara de Industrias de i Banco del Pacifico Efrain Vieira Fuente: Llorente & Cuenca NOVÌEÎVÎBRÌÌ, 2014 | AMÉRICAECONOMÎA 47
  5. 5. Ranking TOP 20 de empresarios y directivos i . Îlîiììlgldìhîtl’ ‘ filàfiîlfllfilîkgrîr‘ ‘ glaciali; I "iomgéfirely "I Universitaria y empresario Federacidn de Càmaras Presidente de i i de Comercio de Ecuador. Federacidn. ; i Càmara de Comercio de l Presidente de fluito, Market ’ ÎjÎd. ... .. ... Î. ÌÎlÎl. ÎÎlÎl . l. l . . . . . llil Ì. . _ . . . ll? '.li. lÎE. l9.. 'Î9ÉfìÈ. ... . . l Jlwfilfll" l Îlîlìuîîldè . l. T. ”Î. .dieselleeéÎifitÎlÎ"I T0319PQEÎPÉÌFÉÈÉÉ- ìiilfliliflldiiiitil hylanialinoco p 37,5 Berente General p Director General 13.9 i mCarlos V. Moralesy i l presidi; i Federacidn Ecuatoriana i eExportadores ‘ amara de Industriasy TOP lO Deportista l “figlia/ ah; îllììiiììirii rfjrlitlruypurrrqrgîl 44.. . . . ..i. etîs! à9". .. etere I A Gerente General y [Cìàmara dlelnduslrias de Presidente u Jofire Guerrdn . . . . ii . ... ... i.i. îii. ii. i.ériir. i.i. i- . i 95 ucriéiiànnràagi" e rain Vieira Banco del Pacifico Fuente: Llorente & Cuenca rloi-riorxosrez, 2014 IAMÉRICAECONOMÎA 47 r». ‘IA'I1ÎÎTÌIIH: .<W: H4PGIÌTII(VI zen 4 -» w Î-ws -v - i v vuî-u-«v-m» rn
  6. 6. lllFllllME llllllllf a segunda versiòn del Mapa de I Poder en la Red Ecuador trae nuevas categorias: ìnstituciones pùblicas y universidades. El dinamismo de estos dos sectores hacc necesario su anàlisis. Por scgundo afio seguido, se mide la evolucion de la influencia online de las principales personalidades, organizaciones, empresas y marcas de Ecuador. En cl ranking de personale presenta- mos al TOP 50 de pcrsonalidades màs ìnfluyentes en Internet en Ecuador. A111’ se analizan a politìcos, periodistas, depor- tistas, artistas, farzîndula y directivos de empresas. Los rcsultados reflejan como la clase politica esta cada vez mais presente en la Red. El TOP 50l01idera nuovamen- te Rafael Correa. Ademàs, 10s politicos conforman la categoria que mais aumento su influencia; pasaron de 18% a 28% de las posiciones del TOP 50 de este afio. Los polîticos oficìalistzxs continùan e11 su bùsqueda de la influencia cn la Red, prueba de ello es que de 14 posiciones polîticas en el TOP 50, nueve cstàn alineados al Gobierno, incluyendo al Presidente de la Repfiblica. Otra cifra importante es que del Gabìnete de la Revolucién Ciudada- na compuesto por 37 instituciones y sus autoridades, solo nueve represenlantes no tienen una identidad activa cn la Red. La bùsqtreda de la influencia en In- ternet rambién se deja sentir en el caso de las instituciones ptîblicas. Después de hacer el rastreo de 96 instituciones gubernamentales, se confirmo que 85 cuentan con un perfil en Twitter. lo que evìdencia que sus lfderes apuestan porla Red para comunicarse con los ciudada- 48 AMÉRICAECONOMIA 11143‘: MllPll IlE Pllllfll Ell [MIEI]: Pllll lll 1113111111111 PllsllllllllllMlflllll E Illflllflllîlll llllllllf Ell Elîllllllllll nos y otros grupos de interés. Por cierto, la Presidencia de la Repùblica lidera cl ranking de institucìones gubemamentales. Maurìcio Rodas c5 el personaje que mais ha cscalado posiciones en el TOP 50 de personalidades. En c1 201 3 ocupaba el puesto 32 y ahora se ubica en el puesto tres entre los politicos y cn cl cuatro del ran- kin g general. La victoria en las elecciones municipales han servìdo para catapullar En esta segunda versién. en el TOP 50 de empresas y marcas sc ha tornado en cuenta una nueva variable: el entorno de Facebook. Al scr una Red con tanta penetraciòn y relevancia socia! en Ecuador. decidimos incluir este cntomo y evaluarlo junto al cntorno Web y Twitter. E1 lidcrazgo de la influencia, en el caso de empresas y marcas, 10 disputan las compafiîas de telecomunicaciones. a Rodas entre 10s màs ìnfluycntes online. Movislar obtiene el prìmer lugar, segui- Sìncmbargo, no debe des- do muy de Cerca por Claro. cuidarse: ha dado de baja La tercera posìcién la ocupa su pagina web personal, 1a “l-ÙS lesulladfls Marathon Sports. empresa y que usabîlparalrxcamrîfia Dama la Clase de zìnsumîaquîqî; e] mumcrp , comenzan 0 a _ , _ se u 1 o en p . on perder influencia porcllo. DÙIÌÎÌCZ esla Cada 24. Chevrolet es otra marca 1.105 perìodistas sonorro Vez presente en que ha elcvado su inlluencia grupo que han elevado su , , al pasar del puesto 34 al cuarto influencia en Internet. A lmelnel - lugar en la influencìa. diferencia de 10s resultados a Una nueva categoria en este del Mapa de 2013 en e] que cl 12% del TOP 5() eran pefiodìstas, este 2014 10s periodistas influyentes al- canzan el 18%. Algo no cambia, al igual que en el 2013 10s periodistas deportivos ocupan la mayorîa de posicìones del TOP 50, seìs de nueve posiciones pertenecen a profesionales enfocados en deportes. Como en el 2013, el gran vacîo es- tà entre 10s empresarios y directivos. Nìnguna personalìdad de esta categoria posiciona en el TOP 50. De hecho, el directivo que mais se acerca es Estcban Paz, que se posiciona mais alla de las 100 primeras posiciones del ranking general. Ante un sector politico y otros grupos que tienen una fuene presencia cn Internet, 10s directivos pierden oportunidades de obtcner resultados para la repuraciòn y el ncgocìo que dirigen. estudio es la de unìversidades. La influencia online la lidcra la Catòlica de Santiago de Guayaquil, seguirla por la Universidad San Francisco de Quito. La bùsqueda de mayor influencia online parcce ser un objetivo claro entre perso- nalidades como polîticos y periodistas, al i guai que para las principales marcas. Empresaflos y directivos podrian observar esta fotografia y comprender que no solo 10s mensajes comerciales tienen mayor crodibilidad en las nuevas audiencias, son los mensajes de los lîdcres 10s que mejor pueden calar y Iograr esa cercanfa que buscan a través de sus marcas. I 111cm Carlos Llanos Consultor Senior para Llorente 8t Cuenca y proièsor de Repulaciòn y Crisis.
  7. 7. Levantamiento e interpretacion de la informacìon Los datos de las identidades de perso- nas y organizaciones fueron recogidos durante junio. julio y agosto; la siste- matizacion e inlerpretacion se rcalizo durante septiembre y octubre. Universo y àmbitos de influencia El universo de estudio se dividio en dos grandcs segmentos, personalidades y organizaciones. El numero total de per- sonas analizadas para este estudio fueron 1.468 identìdades, un 23% màs que el arîo anterior. En el caso de organizaciones, se analizaron 694 identidades. E1 universo total de anàlisis fue de 2.162. Las categorias analizadas fueron: Personalidades, Politicos, Empresarios y directivos, Periodistas, Deportistas, Artistas y profesionales de la cultura, Organizaeiones dedicadas al arte y cultu- ra, Medios de comunicaciòn, Faràndula. Organizaciones, empresas y marcas, instituciones priblicas, universidades, organizaciones culturales. Levantamiento de informaciòn de empresarios y directivos: Para la idcntitìcacion de influencia de empre- sarios y directivos de Ecuador se ha investigado entre los directivos que dirigen las 200 empresas màs grandes segùn facturacion de 2013 (revista Vis- tazo edìclon 1130) y se ha hecho una seleccion de las compafiias con mayor presencia en Facebook, scgùn la Pagi- na Social Bakers. Entornos Llorente & Cuenca ha seleccionado tres entomos sobre los cuales determina la influencia de una persona u organizzi- cion en la Red: o Twitter como cl principal canal de conversacién de Internet. Es donde todo inicia. o Los activos web (Pàginas, Blogs y otros) como el espacio quc converge toda la influencia de una persona o empresa cn Internet. - Facebook como el entomo con màs. usuarios registrados en Ecuador, pero solo para las variables de influencia de la categoria Empresas y marcas. Indìcadores de influencia Para el desarrollo de este estudio, Llorente & Cuenca ha considerando cinco indica- dores principales. A cada uno de ellos se ha valorado con un puntajc minimo de 0 y méximo de 100. Los indicadores de influencia para todas las catcgorias, a excepciorì de Empresas y marcas, se miden en base a dos entomos: Entorno Twitter - Numero de seguidores: Es el primer y mais basico indìcador de influencizr. Determina el al- cance aproximado de los men- sajes dc la cuenta analizada. Esta metrica se extrae dirccta- mente del perfil de Twitter del influenciador. - Numero de retuits (RT’s): E5 la principal prueba de que un usua- rio es ìnfluyentc. Mientras mzîs retuits recibe, significa que mayor credibilidad tiene su contenido y mayor alcance también. Esta mé- trica la obtenemos con una herra- mienta de pago. - influencia con paràmctros automa- ticos: Determinado por algoritmos Mmnnlngfn automziticos de una herramienta se- leccionada por Llorente & Cuenca que permitc contrastar los demas indicadores. o Numero de menciones: Determina cuanto se habla del influencer, cuan- ta notoriedad tiene en Twitter dentro de un lapso de tiempo determinado. Entorno Web - Inlinks: O enlaces extcrnos, de- termina qué tan bien posiciona cl contenido del influencer en la Red. Ademas de indicar cuénto perdura en el tiempo su informacion. Esta metrica se extrae con herramientas de tests de validaciòn search engine optimization (SEO). E1 puntaje se determina con la siguienle tabla de valoracion. Entorno Facebook Solo utilizado para medir la influencia de Empresas y marcas. o Seguidores: O me gusta que tiene una Pagina. Es una metrica que per- mite estìmar la notoriedad que puede alcanzztr una empresa o marca en esta red social. o Engagcment: Es una metrica que permitc conocer la interaccion entre la marca y su audiencia de manera cuantitativa. Para extracr esta metrica se mide e] porcentaie de participacion a partir del total de ‘Personas hablan- do de esto‘ que figura en todas las Pa- ginas de Facebook. Resultados finales Una vez. obtenida la metrica de cada indicador se procede a sumar cada re- sultado y se hace un promedio que de- termina el Îndice de influencia de cada una de las identidades analizadas. I ; * —: IAMÉFIICAECONOMÎA 49 9

×