1. Direkte trafikk
Direkte trafikkøkerhverdag,oghvisdu ikke gjørnoe meddet,vil dusnart se at all din
trafikkvil være direkte trafikk.Duvil se lite elleringenhenvisendetrafikk,kundirekte
trafikkog favorittsøkeordetditt«notprovided».
Dette er kanskje littoverdrevetutsagn,mendeterfaktiskganske sant.Søkemotoreroppgraderertil
https,mensdusom nettstedseierfortsettermedhttp.Detsomvil skje etterhvert,erat dufår mindre og
mindre henvisende trafikk.Grunnentil deter ganske enkel:
Https videresenderikke henviserdatatil enhttp side.
Tipsnr 1.
Oppgradernettstedetditttil https.
Direkte trafikk
Denbeste definisjonenpådirektetrafikker:
Direkte trafikkerwebøktersomstarterutenhenvisersendtavnettleseren.
Vanligste måtenåbeskrivedirektetrafikkpåerå si at deter trafikksomkommerfrabokmerker,lenker
fra epostsomikke ermerketmedkampanjemålingogskrive URLdirekte i nettleservinduet.Denne
beskrivelsenerikke dekkende forhvadirekte trafikk egentliger.Såfor å forstå merav hva direkte trafikk
er,trengervi å forståhva «henviser» egentliger.
Http og henviser
http elerHypertextTransferProtocol,erenprotokoll (etsettmedregler) somnettlesere ogwebservere
brukerfor å kommuniseremedhverandre.Ennettleserkommuniserermedenservervedåsende en
http forespørselforhverressurs(html dokument,bildefil,cssfil,JavaScriptosv).Serverenkommuniserer
tilbake vedåsende httpresponse forhverhttpforespørsel.
HTTPs og henviser
HTTPS ellerHypertextTransferProtocol Secure erkunensikkerversjonavdenvanligehttp.
Hvisdinnettside erpåhttps://,og dulenkertil ellervideresendertil enhttp://side,vilikke dinnettleser
sende henviserpågrunnav sikkerhetsmessige årsaker.Detvil si,atalle httpssidersomsendertrafikktil
http sider,vil bli registrertsomdirekte trafikk.
Derimot,hvisdinnettsideharhttps://ogsendertrafikktil https://såvil nettleserenvideresende
henviserdata,ettersombegge siderbenyttersegavhttps(sikkerhttp).
Når flere ogflere søkemotorer,sosialemedierogandre sideroppgraderertil https,såvil trafikktil sider
som ikke harhttps,bli registrertsomdirekte trafikk.
 Google.com/Google.noharhttps.
 Facebook.comharhttps
 LinkedInharhttps

2. Det eret tidsspørsmål førflere nettstedergårfra http til https,på grunnav personvernogsikkerhet.Per
i dag har Google+,FacebookogTwitteregne interne løsningersomvideresenderlenkergjennomenhttp
side,forå kunne videresende henviser.Dette kommerde riktignokikke til ågjøre evig,ogpået tidspunkt
vil dette opphøre.
Tips 2.
Bruk https.Deter sikrere,bedre ogivaretarhenviserdatasåvel sompersonvern.
Situasjoner der henviser ikke blir sendt
1. Bokmerker.Bokmerkerharikke henviser,ogtrafikkenblirregistrertsomdirekte trafikk.
2. Apper.Majoritetenavmobile,desktopogsosiale medierapplikasjoner,senderikkehenviser.
Trafikkfra slike apper,blirregistrertsomdirekte trafikk.
3. Ikke standardwebdokumenter.Microsoftword,Excel,Powerpoint,PDFogandre senderikke
henviser.Trafikkfradisse blirregistrertsomdirekte trafikk.
4. Redirect/Videresending.Foråkunne sende henviserdata,benytt301 eller302 videresending,og
ikke metaellerjavascript,ettersomdisse vil fjernehenviserdata.
a. Prioritergjerne 301 fremfor302 så ofte dukan, ettersom301 har bedre kryssnettleser
kompatibilitetnårdetkommertil videresendingavhenviser.302 vil ofte forårsake at
henviserdroppes.
5. «IOSÅpne i..» Nårdu brukerfunksjonalitetsom«åpne i safari»,eller«åpne i chrome» i iOS,blir
ikke henviservideresendt.
6. Https til http.Somstandard sendesikke henviserfrahttpstil http.
7. NoReferrerattributt.Nårenlenke medattributten«noreferrer» ersatt,så vil ikke henviser
settes.
8. Desktopepostklienter.Øktersomkommerfralenkerpåendesktopepostklient(somfor
eksempelMicrosoftOutlook),vil alle økterregistreressomdirektetrafikk.
9. IM. Øktersom kommergjennom«instantmessaging» systemer,somskype,google hangoutosv,
videresenderikke henviser.
10. Kodefeil.Noengangervil scriptfeilforårsake atGoogle Analyticscookie blirnullstilt,hvilketvil
resultere i direkte trafikk.
11. Firewall.Enfirewall vil kunne hindre athenviserblirvideresendt.
12. «Type in» trafikk.Noengangervil besøkende til dinnettsideprøve åskrive dittmerkenavni
nettleserenetterfulgtav.comeller.no.Hvisde klarerdet,vil de komme direktetil nettstedet
ditt,og bli registrertsomdirekte trafikk.
Hva kan du gjøre?
1. Settkampanjetaggerpåsamtlige kampanjelenker.BrukURL builder{KREnote:settinnlenke til
URL builder}
2. Settriktigformatpå samtlige kampanjetagger.
3. Bruk korte URLer. Hvisdu brukerlenkinggjennomword,excel,powerpointogpdf,brukkorte
URLer medkampanjetaggerforå sikre atmestmuligtrafikkblirfangetoppav
kampanjesporingen.
4. Oppgradernettstedetditttil https
5. Passpå at detikke forekommer«rel=noreferrer» i dine lenker,ellerlenkertil dittnettsted.
6. Passpå at dinkode ikke påvirkerGoogle Analytics,slikatcookiesblirnullstilt.
7. Sjekkatfirewall ikke påvirkervideresendingavhenviserdata.
8. Filtrerutinterntrafikkfradine hovedprofileri Google Analytics.
9. Segmenterdintrafikkinni togrupper:

3. a. Desktopogtabletdirekte trafikk
b. Mobil direkte trafikk.
Dette vil gi engod innsikti hvordirekte trafikkfaktiskblirprodusert.
10. Se etterkorrelasjonmellommengde direkte trafikkogmarkedskampanjer.Ofte vil
markedskampanjerpåvirke dindirektetrafikk,såværsikkerpåå registrere dette vedbrukav
«annoteringer» i Google Analytics.
11. Hvisdittnettstedopererermedleadsgjennomatbrukerne ringerdeg,såbenyttdegav«phone
call tracking solution»,foråkunne måle innkommendesamtaler,basertpåderesbesøkpå
nettsiden.
12. Bruk gjerne flere måleverktøyi tillegg til GoogleAnalytics,foråvære sikkerpåat du fangerall
direkte trafikkriktig.
13. Værinnovativogtenkutflere måterpå å fange opphenviserdata,foreksempel gjennom
«spørreskjema»,epostskjemaer,konkurranserosv.