SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 21
Zur richtigen Zeit bei Google Shopping am richtigen Platz stehen!
Ein Kamasutra-Crashkurs von Universal Search bis
Product Listing Ads.

TINA, WAT KOSTEN DIE
KONDOME?
Angeberfolie




 Jens Tonnier
 Head of SEO bei ad agents

 Google me
Organische Ergebnisse & Universal Search

GOOGLE SHOPPING
OPTIMIERUNG
Google Shopping Optimierung




 KO-Kriterien

    Weniger als ca. 3.000 Artikel
    Sehr heterogene Artikel (z. B. NoName-Mode, Wein)
    Keine „Online-Bezahlmöglichkeit“ (Kreditkarte, PayPal etc.)
Google Shopping Optimierung




 Pflichtattribute

    ID, Title, Link, Preis, Description, Versand, Zustand, Bild,
     Verfügbarkeit
    Marke, GTIN/EAN, MPN (mind. 2)
    Google Taxonomie (bei Mode, Medien & Software)
    Geschlecht, Altersgruppe, Farbe, Größe, ggf. Material &
     Muster (bei Mode in US)
Google Shopping Optimierung




 Wichtige zusätzliche Attribute

    Zusätzliche Bilder, Keywords, Sonderangebote, Hersteller,
     Produktbewertungen, Genre, Kompatible andere Artikel,
     Höhe, Breite, Länge, Modell, UVP, Datenblätter, Videos
     (OnPage & YouTube) uvw.
Google Shopping Optimierung


 Best Practice
    Gute Titles (z. B. „Brand Unterkategorie Artikel Modell“)
    Wichtige Keywords in Titles, Descriptions und weiteren
     Feldern sinnvoll unterbringen
    Liefer Google soviel Informationen wie möglich, so gut
     strukturiert wie du kannst!
    Aus Eins mach Viele (alle Artikelvarianten, item_group_id
     verwenden)
    Bau und wahre Historie
    Sorge für Bewertungen deines Shops ;-)
    Bilder, Bilder, Bilder (mind. 500x500 px)
GOOGLE UND DER
SPAM
AdWords Anzeigen-/Produkterweiterungen

PLUSBOX
Plusbox


 Vorteile

    Gebotsunabhängige Einblendung
    CPC keywordbasiert


 Nachteile

    Konkurriert mit anderen Anzeigenerweiterungen
    Wenig Volumen
Plusbox




 Best Practice

    Verwendung von
         adwords_grouping (String)
         adwords_labels (String, mehrfach erlaubt)
         adwords_publish (true/false)
         adwords_redirect (Tracking-Links erlaubt!)
AdWords Anzeigen-/Produkterweiterungen

PRODUCT LISTING ADS
Product Listing Ads


 Vorteile

    Neues Anzeigenformat, Eyecatcher
    Kombination aus Bild, Text & Preis
    Gute Conversion Rates


 Nachteile

    Höherer Klickpreis, analog zur Platzierung (Gebote prüfen)
    CPC auf Anzeigengruppenebene
Product Listing Ads


 Best Practice
    Verwendung der AdWords-Attribute im Feed
    Anlegen einer Kampagne für jedes
     adwords_grouping/adwords_labels um verschiedene Bereiche
     über Tagesbudgets besser aussteuern zu können
     (z. B. Hauptkategorien)
    Anlegen einer Anzeigengruppe für jedes
     adwords_labels/adwords_grouping, da PLA ohnehin nur über
     Anzeigengruppen-CPC steuerbar (z. B. Unterkategorien)
    „Anzeige mit Produktinformationen“ in die Anzeigengruppen
     legen (= zusätzliche 35 Zeichen Freitext)
Probleme


 Probleme

   adwords_redirect wird sowohl bei Plusbox als auch bei
    Product Listing Ads gleich ausgeliefert
   Einzige Möglichkeit ist den Referrer auf den Parameter „ctype“
    zu prüfen (2 = Plusbox, 5 = PLA)
   Genaue Aussteuerung der Artikel nicht möglich
   Kannibalisierungseffekt mit eigenen Universal-Search-
    Einblendungen
Closed Beta

GOOGLE
LOCAL SHOPPING
Google Local Shopping


 Voraussetzungen
   Merchant Center Account (Online)
      Online Shopping Feed (Online, daily update)
   Merchant Center Account (Local, Verknüpfung mit Online
    Merchant Center Account & Places Account)
      Local Shopping Feed (Local, weekly update, Verknüpfung
       webitemid mit itemid oder gtin)
      Price-Quantity-Feed (hourly-daily update, Verknüpfung
       store_code mit itemid, price & quantity)
   Places Account
      Places Feed (kann auch in den
       Local Merchant Center Account
       hochgeladen werden)
Google Wallet & Co. (z. B. Sprint Nexus S 4G)

WARUM WILL GOOGLE
DA REIN?
Diskussion

WIRD GOOGLE SHOPPING
KOSTENPFLICHTIG?
ad-agents.com/karriere-jobs

WE’RE HIRING
Vielen Dank für eure
 Aufmerksamkeit!
              Fragen?
           Anregungen?
 Ask me, Xing me, Call me, Mail me!

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Johann heintzen
Johann heintzenJohann heintzen
Johann heintzen
Birkhauser
 
Le cabinet d'allan.pps
Le cabinet d'allan.ppsLe cabinet d'allan.pps
Le cabinet d'allan.pps
Allancabinet
 
Mini-reportage à l'Armée-du-Salut au Centre Georges Mottes à Bruxelles
Mini-reportage à l'Armée-du-Salut au Centre Georges Mottes à BruxellesMini-reportage à l'Armée-du-Salut au Centre Georges Mottes à Bruxelles
Mini-reportage à l'Armée-du-Salut au Centre Georges Mottes à Bruxelles
FernanPatty
 

Andere mochten auch (20)

Isabel chimpu-ocllo (1)
Isabel chimpu-ocllo (1)Isabel chimpu-ocllo (1)
Isabel chimpu-ocllo (1)
 
Johann heintzen
Johann heintzenJohann heintzen
Johann heintzen
 
Rw3 09 hayashi3
Rw3 09 hayashi3Rw3 09 hayashi3
Rw3 09 hayashi3
 
Bmw auto z4 catalogue
Bmw auto z4 catalogueBmw auto z4 catalogue
Bmw auto z4 catalogue
 
Visual Studio 2012 Paris Summit - Cellenza/Mediapost: retour d'expérience
Visual Studio 2012 Paris Summit - Cellenza/Mediapost: retour d'expérienceVisual Studio 2012 Paris Summit - Cellenza/Mediapost: retour d'expérience
Visual Studio 2012 Paris Summit - Cellenza/Mediapost: retour d'expérience
 
Le cabinet d'allan.pps
Le cabinet d'allan.ppsLe cabinet d'allan.pps
Le cabinet d'allan.pps
 
Cambio climatico
Cambio climaticoCambio climatico
Cambio climatico
 
Reinosa
ReinosaReinosa
Reinosa
 
Bulletin de-veille-n°9
Bulletin de-veille-n°9Bulletin de-veille-n°9
Bulletin de-veille-n°9
 
Bulletin de veille 15 du 5 au 12 janvier 2015
Bulletin de veille 15 du 5 au 12 janvier 2015Bulletin de veille 15 du 5 au 12 janvier 2015
Bulletin de veille 15 du 5 au 12 janvier 2015
 
Lagardère it-security-prosodie-240614
Lagardère it-security-prosodie-240614Lagardère it-security-prosodie-240614
Lagardère it-security-prosodie-240614
 
Mapeado de la memoria principal
Mapeado de la memoria principalMapeado de la memoria principal
Mapeado de la memoria principal
 
Tendencia de los negocios
Tendencia de los negociosTendencia de los negocios
Tendencia de los negocios
 
Saberes
SaberesSaberes
Saberes
 
Junge Kirchen
Junge KirchenJunge Kirchen
Junge Kirchen
 
Mini-reportage à l'Armée-du-Salut au Centre Georges Mottes à Bruxelles
Mini-reportage à l'Armée-du-Salut au Centre Georges Mottes à BruxellesMini-reportage à l'Armée-du-Salut au Centre Georges Mottes à Bruxelles
Mini-reportage à l'Armée-du-Salut au Centre Georges Mottes à Bruxelles
 
Unbenannt 1
Unbenannt 1Unbenannt 1
Unbenannt 1
 
ACCION PENAL FERMIN
ACCION PENAL FERMINACCION PENAL FERMIN
ACCION PENAL FERMIN
 
Politicas publicas}
Politicas publicas}Politicas publicas}
Politicas publicas}
 
Gat1
Gat1Gat1
Gat1
 

Ähnlich wie Tina, wat kosten die Kondome?

Findologic-Webinar Analyse-Daten – Noch mehr Umsatz durch optimale Auswertung...
Findologic-Webinar Analyse-Daten – Noch mehr Umsatz durch optimale Auswertung...Findologic-Webinar Analyse-Daten – Noch mehr Umsatz durch optimale Auswertung...
Findologic-Webinar Analyse-Daten – Noch mehr Umsatz durch optimale Auswertung...
FINDOLOGIC
 

Ähnlich wie Tina, wat kosten die Kondome? (20)

etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...
etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...
etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...
 
SMX 2018 - Google & Facebook Produktdaten-Feeds: Tipps & Tricks von Experten ...
SMX 2018 - Google & Facebook Produktdaten-Feeds: Tipps & Tricks von Experten ...SMX 2018 - Google & Facebook Produktdaten-Feeds: Tipps & Tricks von Experten ...
SMX 2018 - Google & Facebook Produktdaten-Feeds: Tipps & Tricks von Experten ...
 
Einführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWords
Einführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWordsEinführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWords
Einführung und Tipps für erfolgreiche Shopping Kampagnen mit Google AdWords
 
Google Produktsuche -SEO CAMPIXX 2011
Google Produktsuche -SEO CAMPIXX 2011 Google Produktsuche -SEO CAMPIXX 2011
Google Produktsuche -SEO CAMPIXX 2011
 
Sea Camp 2017 | Vortrag Automatisierte Feedkampagnen selbst erstellen | Judit...
Sea Camp 2017 | Vortrag Automatisierte Feedkampagnen selbst erstellen | Judit...Sea Camp 2017 | Vortrag Automatisierte Feedkampagnen selbst erstellen | Judit...
Sea Camp 2017 | Vortrag Automatisierte Feedkampagnen selbst erstellen | Judit...
 
Keyword Erweiterung
Keyword ErweiterungKeyword Erweiterung
Keyword Erweiterung
 
So nutzt du die ganze Power des Algorithmus: Katalog-Setup für Fortgeschritte...
So nutzt du die ganze Power des Algorithmus: Katalog-Setup für Fortgeschritte...So nutzt du die ganze Power des Algorithmus: Katalog-Setup für Fortgeschritte...
So nutzt du die ganze Power des Algorithmus: Katalog-Setup für Fortgeschritte...
 
Wundermittel Facebook Katalog #AFBMC
Wundermittel Facebook Katalog #AFBMCWundermittel Facebook Katalog #AFBMC
Wundermittel Facebook Katalog #AFBMC
 
Auf Amazon konvertieren mit Facebook Ads Traffic #AFBMC
Auf Amazon konvertieren mit Facebook Ads Traffic #AFBMCAuf Amazon konvertieren mit Facebook Ads Traffic #AFBMC
Auf Amazon konvertieren mit Facebook Ads Traffic #AFBMC
 
Nadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und Brandanalytics
Nadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und BrandanalyticsNadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und Brandanalytics
Nadine und Max von der BidX GmbH - Amazon PPC Automatisierung und Brandanalytics
 
Google AdWords für AnfängerInnen
Google AdWords für AnfängerInnenGoogle AdWords für AnfängerInnen
Google AdWords für AnfängerInnen
 
Google Shopping - mehr Umsatz mit Product Listing Ads
Google Shopping - mehr Umsatz mit Product Listing AdsGoogle Shopping - mehr Umsatz mit Product Listing Ads
Google Shopping - mehr Umsatz mit Product Listing Ads
 
Findologic-Webinar Analyse-Daten – Noch mehr Umsatz durch optimale Auswertung...
Findologic-Webinar Analyse-Daten – Noch mehr Umsatz durch optimale Auswertung...Findologic-Webinar Analyse-Daten – Noch mehr Umsatz durch optimale Auswertung...
Findologic-Webinar Analyse-Daten – Noch mehr Umsatz durch optimale Auswertung...
 
SEAcamp November 2017 Hannover | Automatisierte Feedkampagnen selbst erstelle...
SEAcamp November 2017 Hannover | Automatisierte Feedkampagnen selbst erstelle...SEAcamp November 2017 Hannover | Automatisierte Feedkampagnen selbst erstelle...
SEAcamp November 2017 Hannover | Automatisierte Feedkampagnen selbst erstelle...
 
Erfolgreiche Neukundenakquise in Preissuchmaschinen und Produktportalen
Erfolgreiche Neukundenakquise in Preissuchmaschinen und ProduktportalenErfolgreiche Neukundenakquise in Preissuchmaschinen und Produktportalen
Erfolgreiche Neukundenakquise in Preissuchmaschinen und Produktportalen
 
Y Academy «Automatisierte Kampagnen mit Google»
Y Academy «Automatisierte Kampagnen mit Google»Y Academy «Automatisierte Kampagnen mit Google»
Y Academy «Automatisierte Kampagnen mit Google»
 
Vexeo informiert über Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords
Vexeo informiert über Suchmaschinenwerbung mit Google AdWordsVexeo informiert über Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords
Vexeo informiert über Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords
 
test222222
test222222test222222
test222222
 
Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...
Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...
Kampagnenstruktur Konzepte - Warum wir unsere AdWords Kampagnen für Maschinen...
 
Google Analytics Konferenz 2019_Personalisierung: Werbemittel & Website_Qin L...
Google Analytics Konferenz 2019_Personalisierung: Werbemittel & Website_Qin L...Google Analytics Konferenz 2019_Personalisierung: Werbemittel & Website_Qin L...
Google Analytics Konferenz 2019_Personalisierung: Werbemittel & Website_Qin L...
 

Tina, wat kosten die Kondome?

  • 1. Zur richtigen Zeit bei Google Shopping am richtigen Platz stehen! Ein Kamasutra-Crashkurs von Universal Search bis Product Listing Ads. TINA, WAT KOSTEN DIE KONDOME?
  • 2. Angeberfolie  Jens Tonnier  Head of SEO bei ad agents  Google me
  • 3. Organische Ergebnisse & Universal Search GOOGLE SHOPPING OPTIMIERUNG
  • 4. Google Shopping Optimierung  KO-Kriterien  Weniger als ca. 3.000 Artikel  Sehr heterogene Artikel (z. B. NoName-Mode, Wein)  Keine „Online-Bezahlmöglichkeit“ (Kreditkarte, PayPal etc.)
  • 5. Google Shopping Optimierung  Pflichtattribute  ID, Title, Link, Preis, Description, Versand, Zustand, Bild, Verfügbarkeit  Marke, GTIN/EAN, MPN (mind. 2)  Google Taxonomie (bei Mode, Medien & Software)  Geschlecht, Altersgruppe, Farbe, Größe, ggf. Material & Muster (bei Mode in US)
  • 6. Google Shopping Optimierung  Wichtige zusätzliche Attribute  Zusätzliche Bilder, Keywords, Sonderangebote, Hersteller, Produktbewertungen, Genre, Kompatible andere Artikel, Höhe, Breite, Länge, Modell, UVP, Datenblätter, Videos (OnPage & YouTube) uvw.
  • 7. Google Shopping Optimierung  Best Practice  Gute Titles (z. B. „Brand Unterkategorie Artikel Modell“)  Wichtige Keywords in Titles, Descriptions und weiteren Feldern sinnvoll unterbringen  Liefer Google soviel Informationen wie möglich, so gut strukturiert wie du kannst!  Aus Eins mach Viele (alle Artikelvarianten, item_group_id verwenden)  Bau und wahre Historie  Sorge für Bewertungen deines Shops ;-)  Bilder, Bilder, Bilder (mind. 500x500 px)
  • 10. Plusbox  Vorteile  Gebotsunabhängige Einblendung  CPC keywordbasiert  Nachteile  Konkurriert mit anderen Anzeigenerweiterungen  Wenig Volumen
  • 11. Plusbox  Best Practice  Verwendung von  adwords_grouping (String)  adwords_labels (String, mehrfach erlaubt)  adwords_publish (true/false)  adwords_redirect (Tracking-Links erlaubt!)
  • 13. Product Listing Ads  Vorteile  Neues Anzeigenformat, Eyecatcher  Kombination aus Bild, Text & Preis  Gute Conversion Rates  Nachteile  Höherer Klickpreis, analog zur Platzierung (Gebote prüfen)  CPC auf Anzeigengruppenebene
  • 14. Product Listing Ads  Best Practice  Verwendung der AdWords-Attribute im Feed  Anlegen einer Kampagne für jedes adwords_grouping/adwords_labels um verschiedene Bereiche über Tagesbudgets besser aussteuern zu können (z. B. Hauptkategorien)  Anlegen einer Anzeigengruppe für jedes adwords_labels/adwords_grouping, da PLA ohnehin nur über Anzeigengruppen-CPC steuerbar (z. B. Unterkategorien)  „Anzeige mit Produktinformationen“ in die Anzeigengruppen legen (= zusätzliche 35 Zeichen Freitext)
  • 15. Probleme  Probleme  adwords_redirect wird sowohl bei Plusbox als auch bei Product Listing Ads gleich ausgeliefert  Einzige Möglichkeit ist den Referrer auf den Parameter „ctype“ zu prüfen (2 = Plusbox, 5 = PLA)  Genaue Aussteuerung der Artikel nicht möglich  Kannibalisierungseffekt mit eigenen Universal-Search- Einblendungen
  • 17. Google Local Shopping  Voraussetzungen  Merchant Center Account (Online)  Online Shopping Feed (Online, daily update)  Merchant Center Account (Local, Verknüpfung mit Online Merchant Center Account & Places Account)  Local Shopping Feed (Local, weekly update, Verknüpfung webitemid mit itemid oder gtin)  Price-Quantity-Feed (hourly-daily update, Verknüpfung store_code mit itemid, price & quantity)  Places Account  Places Feed (kann auch in den Local Merchant Center Account hochgeladen werden)
  • 18. Google Wallet & Co. (z. B. Sprint Nexus S 4G) WARUM WILL GOOGLE DA REIN?
  • 21. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit! Fragen? Anregungen? Ask me, Xing me, Call me, Mail me!