Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Titel 1
Ondertitel 1
Social campagne
mobiliseert heroes uit de
installatiebranche
www.changecollectief.nl 1
‘De Techniek a...
Inhoud
• Intro
• Imago leden UNETO-VNI
• Campagne
• Tactieken
• Mobiliseren heroes
• Resultaten/learnings
• Blik op de toe...
www.changecollectief.nl 3
Intro
• Change Collectief
• UNETO-VNI
• SocialInc
www.changecollectief.nl 4
www.changecollectief.nl 5
www.changecollectief.nl 6
Imago leden UNETO-VNI
• De leden
• Klanten over de leden
www.changecollectief.nl 7
www.changecollectief.nl 8
100.000 bestelbusjes op de snelweg
Gemiddeld soort beeld
Installateurs houden ervan om plaatjes van hun
werk te posten, maar is het sexy?
www.changecollectie...
www.changecollectief.nl 10
Branche heeft meer te bieden
Zorg, verduurzaming energie, mobiliteit, veiligheid
www.changecollectief.nl 11
Techniek vernieuwt
Zonder oplaadpalen geen duurzame klassiekers
www.changecollectief.nl 12
www.changecollectief.nl 13
www.changecollectief.nl 14
Hoe social zijn installateurs?
• Analyse
Social media enquete onder leden
www.changecollectief.nl 15
www.changecollectief.nl 16
Activiteit op social media van grote leden
www.changecollectief.nl 17
Nauwelijks activiteit
Social nog onvoldoende op het
netvlies
www.changecollectief.nl 18
Campagne
De stap naar social
Opdracht van UNETO-VNI leden
www.changecollectief.nl 19
“Installatietechniek wordt gezien als van
groot maatschappelijk be...
Vertaald naar…
www.changecollectief.nl 20
Fasering
Build a Social Army Spreading the word Engaging
communities
fase
Ready for social Social Hero’s
Uneto-VNI &
leden...
www.changecollectief.nl 22
www.changecollectief.nl 23
www.changecollectief.nl 24
www.changecollectief.nl 25
www.changecollectief.nl 26
www.changecollectief.nl 27
www.changecollectief.nl 28
www.changecollectief.nl 29
Doelgroepen analyse
Profiel, behoefte op social, welke platformen actief
www.changecollectief.nl 30
www.changecollectief.nl 31
www.changecollectief.nl 32
www.changecollectief.nl 33
www.changecollectief.nl 34
www.changecollectief.nl 35
www.changecollectief.nl 36
www.changecollectief.nl 37
Engagement op 3 niveaus
www.changecollectief.nl 38
www.changecollectief.nl 39
www.changecollectief.nl 40
www.changecollectief.nl 41
www.changecollectief.nl 42
www.changecollectief.nl 43
Social army
www.changecollectief.nl 44
Activeren army
• Betrokkenheid=no.1
• Leden moeten het gevoel
hebben dat het hun platform is
• Het moet dus ook hun verhaa...
Onze heroes
Eerst offline voordat we online
gingen, ca. 60 deelnemers
www.changecollectief.nl 46
www.changecollectief.nl 47
Marjoleen van der Gaag, Wolter & Dros
“Ook wij zijn trots op ons werk en de mooie projecten waa...
www.changecollectief.nl 48
David Knops, Croon
“We zijn als Croon enthousiast over de social media
campagne TechniekNL. We ...
www.changecollectief.nl 49
Annelies Dekker, Unica
“Samen maak je de toekomst, niet alleen. Unica steunt
daarom de gezamenl...
www.changecollectief.nl 50
Martijn de Gooijer, Ziut
“Onze monteurs en engineers gebruiken veel – voor
een leek onbegrijpel...
Heroes van
UNETO-VNI
www.changecollectief.nl 51
www.changecollectief.nl 52
Tagboard
www.changecollectief.nl 53
Aanjager: Goed bezig! campagne
www.changecollectief.nl 54
Eigen Giel-mobiel: Spontaan
doorgeefcompliment
www.changecollectief.nl 55
De techniek achter
Nederland boven de A12
www.changecollectief.nl 56
www.changecollectief.nl 57
Volume online berichten over TechniekNL
www.changecollectief.nl 58
Sentiment berichten TechniekNL
www.changecollectief.nl 59
Statistieken www.detechniekachternederland.nl
www.changecollectief.nl 60
www.changecollectief.nl 61
Topinteresses
volgers
Aantal volgers totaal 1.722
Tweets verstuurd 117
Potentiele impressies 99...
www.changecollectief.nl 62
 Mobile first
 Ambassadorship gaat over 1-1 contact, directe betrokkenheid
 Onze leden zijn ...
www.changecollectief.nl 63
There is no more B2B or B2C.
There is only Human to
Human.
www.changecollectief.nl 64
Blik op de
toekomst
‘De Techniek achter Nederland’ gaat door!
www.changecollectief.nl 65
www.changecollectief.nl 66
NL
www.changecollectief.nl 67
Bedankt voor
uw aandacht!!
Vragen?...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Social media campagne TechniekNL mobiliseert heroes uit de installatiebranche

2.206 Aufrufe

Veröffentlicht am

Tijdens de Social Media Club Den Haag (#SMC070) heb ik het verhaal verteld achter de zakelijke markt campagne 'De techniek achter Nederland', afgekort TechniekNL. Voor dit initatief ben ik de Campagne Manager. Het publiek heb ik meegenomen in de opzet en strategie achter TechniekNL, de implementatie, het betrekken en activeren van medewerkers en leden, eerste resultaten, etc.

Mocht je hier meer over willen weten, neem dan gerust contact met mij op via LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kirstenbruijel

Of neem contact op met Mieke Haaksma; zij is Community Manager voor TechniekNL:
https://www.linkedin.com/in/mshaaksma

Voor meer info over de social campagne kun je kijken op: http://www.detechniekachternederland.nl/waarom-hebben-we-technieknl/

Veröffentlicht in: Soziale Medien
  • Als Erste(r) kommentieren

Social media campagne TechniekNL mobiliseert heroes uit de installatiebranche

  1. 1. Titel 1 Ondertitel 1 Social campagne mobiliseert heroes uit de installatiebranche www.changecollectief.nl 1 ‘De Techniek achter Nederland’ www.detechniekachternederland.nl
  2. 2. Inhoud • Intro • Imago leden UNETO-VNI • Campagne • Tactieken • Mobiliseren heroes • Resultaten/learnings • Blik op de toekomst www.changecollectief.nl 2
  3. 3. www.changecollectief.nl 3 Intro • Change Collectief • UNETO-VNI • SocialInc
  4. 4. www.changecollectief.nl 4
  5. 5. www.changecollectief.nl 5
  6. 6. www.changecollectief.nl 6
  7. 7. Imago leden UNETO-VNI • De leden • Klanten over de leden www.changecollectief.nl 7
  8. 8. www.changecollectief.nl 8 100.000 bestelbusjes op de snelweg
  9. 9. Gemiddeld soort beeld Installateurs houden ervan om plaatjes van hun werk te posten, maar is het sexy? www.changecollectief.nl 9
  10. 10. www.changecollectief.nl 10
  11. 11. Branche heeft meer te bieden Zorg, verduurzaming energie, mobiliteit, veiligheid www.changecollectief.nl 11
  12. 12. Techniek vernieuwt Zonder oplaadpalen geen duurzame klassiekers www.changecollectief.nl 12
  13. 13. www.changecollectief.nl 13
  14. 14. www.changecollectief.nl 14 Hoe social zijn installateurs? • Analyse
  15. 15. Social media enquete onder leden www.changecollectief.nl 15
  16. 16. www.changecollectief.nl 16 Activiteit op social media van grote leden
  17. 17. www.changecollectief.nl 17 Nauwelijks activiteit Social nog onvoldoende op het netvlies
  18. 18. www.changecollectief.nl 18 Campagne De stap naar social
  19. 19. Opdracht van UNETO-VNI leden www.changecollectief.nl 19 “Installatietechniek wordt gezien als van groot maatschappelijk belang en innovatief (door klanten, stakeholders, zij/instromers) doordat de installatiebranche en klanten de techniek achter Nederland zichtbaar maken en dit herkend wordt door het publiek.”
  20. 20. Vertaald naar… www.changecollectief.nl 20
  21. 21. Fasering Build a Social Army Spreading the word Engaging communities fase Ready for social Social Hero’s Uneto-VNI & leden Creëren content Vergoten bereik via Media, Influencers & Social actives klanten Nederland
  22. 22. www.changecollectief.nl 22
  23. 23. www.changecollectief.nl 23
  24. 24. www.changecollectief.nl 24
  25. 25. www.changecollectief.nl 25
  26. 26. www.changecollectief.nl 26
  27. 27. www.changecollectief.nl 27
  28. 28. www.changecollectief.nl 28
  29. 29. www.changecollectief.nl 29
  30. 30. Doelgroepen analyse Profiel, behoefte op social, welke platformen actief www.changecollectief.nl 30
  31. 31. www.changecollectief.nl 31
  32. 32. www.changecollectief.nl 32
  33. 33. www.changecollectief.nl 33
  34. 34. www.changecollectief.nl 34
  35. 35. www.changecollectief.nl 35
  36. 36. www.changecollectief.nl 36
  37. 37. www.changecollectief.nl 37 Engagement op 3 niveaus
  38. 38. www.changecollectief.nl 38
  39. 39. www.changecollectief.nl 39
  40. 40. www.changecollectief.nl 40
  41. 41. www.changecollectief.nl 41
  42. 42. www.changecollectief.nl 42
  43. 43. www.changecollectief.nl 43 Social army
  44. 44. www.changecollectief.nl 44
  45. 45. Activeren army • Betrokkenheid=no.1 • Leden moeten het gevoel hebben dat het hun platform is • Het moet dus ook hun verhaal zijn • Zoeken naar de koplopers, degen die voorbeeld willen zijn voor anderen www.changecollectief.nl 45
  46. 46. Onze heroes Eerst offline voordat we online gingen, ca. 60 deelnemers www.changecollectief.nl 46
  47. 47. www.changecollectief.nl 47 Marjoleen van der Gaag, Wolter & Dros “Ook wij zijn trots op ons werk en de mooie projecten waar we een bijdrage aan leveren. Dankzij deze campagne zijn we in de gelegenheid om dit met een groter publiek te delen. Als je dan merkt hoeveel belangstelling er op social media voor is – ons project is bijna 100 keer geretweet op Twitter en heel veel gedeeld op o.a. LinkedIn – is dat voor ons een bevestiging dat de campagne en ons werk wordt gewaardeerd!” Stephan Jongbloed, Verkerk Groep “De afgelopen drie maanden zijn in mijn ogen een succes geweest. Niet alleen projecten van de Verkerk Groep, ook de andere inzendingen zijn een genot om te bekijken, lezen en ideeën op te doen. De campagne is een blijvende trigger om de bijna onbegrensde mogelijkheden van techniek te communiceren en te delen met de rest van Nederland.”
  48. 48. www.changecollectief.nl 48 David Knops, Croon “We zijn als Croon enthousiast over de social media campagne TechniekNL. We zien dat de reikwijdte van de campagne de afgelopen tijd sterk is toegenomen en dat er geen gebrek is aan interessante content bij de UNETO-VNI leden waarmee we de ‘Techniek achter Nederland’ zichtbaar en daarmee relevant kunnen maken. De Croon-content wordt goed opgepakt en het verstrekt daarmee ook de positie van onze onderneming. Echter minstens zo belangrijk is dat de campagne een branchebrede waardering is voor het vak en de professionals die dagelijks werken aan het verbeteren van onze leefomgeving.” Pim van de Beek, Leertouwer “De eerste resultaten van #TechniekNL zien er goed uit! Onze aangeleverde blog over zorgdomotica leverde heel veel views op. Goed voor onze bekendheid, de branche én het beeld van de onmisbare technologie waarop Nederland draait.”
  49. 49. www.changecollectief.nl 49 Annelies Dekker, Unica “Samen maak je de toekomst, niet alleen. Unica steunt daarom de gezamenlijke aanpak van Techniek NL. Met De Techniek achter Nederland-campagne wordt duidelijk hoe essentieel techniek is in ons dagelijks leven en hoeveel vraagstukken we hiermee oplossen.” Eric van Dijk, Heinen & Hopman "Het bundelen van de krachten in de techniekbranche is van essentieel belang om de techniek onder de aandacht te brengen bij jongeren in Nederland. Zij zijn immers de toekomst, welke Nederland als voorloper in de techniek op topniveau moeten houden. Dit platform is een ideale inzet om deze doelgroep te triggeren om te kiezen voor een carrière in de techniek."
  50. 50. www.changecollectief.nl 50 Martijn de Gooijer, Ziut “Onze monteurs en engineers gebruiken veel – voor een leek onbegrijpelijk – vakjargon en leggen toegepaste technieken niet uit omdat het voor hen vanzelfsprekend is, terwijl een gemiddelde lezer op social media geen idee heeft hoe het precies werkt. Dat vind ik het goede aan deze campagne: zij beoogt het installatiewerk in begrijpelijke taal te presenteren aan het Nederlandse publiek. Er zijn zoveel goede verhalen, maar we verzuimen om die goede verhalen te presenteren in behapbare informatie.” Huib van Kuilenburg, BAM techniek 'Juist omdat we dit als branche gezamenlijk oppakken voorkomen we dat alles over een tijdje weer stilvalt. Als dit een "beweging" wordt die door een breed pallet van bedrijven wordt gedragen; van kleine tot grote bedrijven die actief zijn in alle mogelijke installatietechnieken, dan komt het succes vanzelf'
  51. 51. Heroes van UNETO-VNI www.changecollectief.nl 51
  52. 52. www.changecollectief.nl 52 Tagboard
  53. 53. www.changecollectief.nl 53 Aanjager: Goed bezig! campagne
  54. 54. www.changecollectief.nl 54 Eigen Giel-mobiel: Spontaan doorgeefcompliment
  55. 55. www.changecollectief.nl 55 De techniek achter Nederland boven de A12
  56. 56. www.changecollectief.nl 56
  57. 57. www.changecollectief.nl 57 Volume online berichten over TechniekNL
  58. 58. www.changecollectief.nl 58 Sentiment berichten TechniekNL
  59. 59. www.changecollectief.nl 59 Statistieken www.detechniekachternederland.nl
  60. 60. www.changecollectief.nl 60
  61. 61. www.changecollectief.nl 61 Topinteresses volgers Aantal volgers totaal 1.722 Tweets verstuurd 117 Potentiele impressies 992.6K Retweets 887 Replies 51 Favorites 145 Mentions 225 Interactie totaal 1.308 Connecties en interacties Twitter Accountontwikkeling
  62. 62. www.changecollectief.nl 62  Mobile first  Ambassadorship gaat over 1-1 contact, directe betrokkenheid  Onze leden zijn actiever op social dan men aanvankelijk dacht  Degene die je als ambassadeur wilt betrekken, deelgenoot maken van het succes: Hen actief laten weten wanneer je iets post. Posts ook voor hen klaarzetten met links naar de berichten op het platform  Met enthousiasme en trots komen we verder. Maar: uitdaging is ook om die dynamiek erin te houden, dat vraagt om 24/7 betrokkenheid.  En nee, social media is niet een passerende overschatte hype, het is een plek waar wij als branchevereniging hebben ontdekt juist ook dichter bij onze leden en doelgroepen te kunnen staan, naast de traditionele methoden van netwerken en communiceren Learnings
  63. 63. www.changecollectief.nl 63 There is no more B2B or B2C. There is only Human to Human.
  64. 64. www.changecollectief.nl 64 Blik op de toekomst ‘De Techniek achter Nederland’ gaat door!
  65. 65. www.changecollectief.nl 65
  66. 66. www.changecollectief.nl 66 NL
  67. 67. www.changecollectief.nl 67 Bedankt voor uw aandacht!! Vragen?...

×