Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Как снизить Cost-per-Install в MyTarget на практике

8.058 Aufrufe

Veröffentlicht am

Как правильно и дешёво закупать установки приложений из MyTarget. Показываем кейсы, CPC, CTR, CR, CPI

Veröffentlicht in: Mobil

Как снизить Cost-per-Install в MyTarget на практике

  1. 1. CPI MyTargetКак снизить в на практике
  2. 2. Наш опыт работы с MyTarget • Мобильное агентство • CPI партнерская сеть MobioNetwork • Медиабаинг MobioBuying - Mytarget, Facebook, Adwords MyTarget 2014Делаем мобильный арбитраж из с января 20,000 – 50,000 установок в день 6 медиа баеров
  3. 3. Почему именно MyTarget? 70% *Источник всех мобильных установок в России и СНГ * экспертная оценка Мобио • , CTR>1%Нативный рекламный формат • CPC модель • Широкие возможности для таргетинга • self-serviceУдобный • – 1-20Масштабируем реально делать К установок в день • Не нужен большой бюджет на тесты
  4. 4. Какие показатели у рекламного формата? CTR ~ 1%, , IOSАндроид выше чем CR ~ 10%, 30%но бывает и ,Все зависит от конкретного приложения :но в среднем по больнице CPC - 3-5 , IOS Android,р за клик дороже М ,дороже Ж Москва и Питер дороже России
  5. 5. От чего зависит успех мобильной кампании? = / ,%цена установки цена клика конверсия= / ,%цена установки цена клика конверсия !Всё очень зависит от картинки и таргетинга Картинка 1) CTR .Влияет на и значит на цену за клик Чем выше CTR, тем дешевле можно покупать траффик 2) CR,Влияет на так как вызывает разный интерес . , CRпользователя Ошибка думать что на влияет только страница приложения в маркете Таргетинг 1) CPC. – .Влияет на Разная аудитория разный аукцион http://adstat.plarin.net/ - CPC, CTRанализ по аудиториям 2) CRВлиет на
  6. 6. Как найти комбинацию картинки и таргетинга? 2 разных подхода Широкий таргетинг и перебор /подходов картинок Широкий таргетинг и перебор /подходов картинок Выбор узкой ЦА и подбор картинки под нее Выбор узкой ЦА и подбор картинки под нее Много установок Но ниже маржинальность Но меньше объемы Высокая маржинальность Из таргетингов только демография Таргетинги по интересам
  7. 7. Подход «Широкий таргетинг» • Из таргетингов только пол и возраст • 3-5 максимально разных подходов к рекламе приложения • 3-5По банера на каждый подход • Оставляем только рабочие подходы и банера • ,Анализируем ЦА и исключаем ту что плохо конвертит
  8. 8. Что такое подход? - , ,Подход это угол посыл идея для рекламы приложения :Примеры для поиска авиабилетов • Нарисованный авиабилет с ценами • Поиск сразу по разным авиакомпаниям • Поиск самой дешевой даты • Популярные направления
  9. 9. Как генерить подходы? • :Изучаем ЦА • отзывы о приложении в сторе показывают боли и хотелки • отзывы о конкурентах • -пресс релизы и видеообзоры • AdMobiSpy Publer (мониторинг рекламы и как рекламируют )другие •Popsters – . ,тренды соц сетей популярные изображения и мемы •WordStat - что чаще ищут пользователи - «Ca$hvertising»Рекомендую книгу
  10. 10. Кейс по знакомствам • -Задача привлечь дешёвые IOS Androidустановки на и в России • - MyTarget,Решение более 15000 0.5$установок до
  11. 11. Конечно разбиваем кампании по демографии МужчиныМужчины ЖенщиныЖенщины <25 лет<25 лет 26-35 лет 26-35 лет 36-60 лет 36-60 лет <25 лет<25 лет 26-35 лет 26-35 лет 36-60 лет 36-60 лет
  12. 12. Тестируем разные подходы и банеры Подход ИЛИ Подход Текст 3Подход Фото Подход Фон фото
  13. 13. Делаем тест и замеряем конверсии, CTR и объём трафика по каждой группе Понимаем какая ЦА активна и какие подходы рабочие
  14. 14. Внутри рабочих подходов оставляем только самые рабочие креативы CTR - 1.6%, CR - 17.5%, CPI - 11,5 руб :Некоторые примеры с цифрами CTR - 1.7%, CR - 18%, CPI - 11руб CTR,Чем выше тем дешевле стоят клики CR,Чем выше тем дешевле установки
  15. 15. Ещё один кейс, Трэвел • - IOS AndroidЗадача привлечь дешёвые установки на и в России • - MyTarget,Решение более 15000 , CPI 0.3$установок
  16. 16. Снова брейнстормим подходы и банеры
  17. 17. Выбираем лучшие по CTR и CR CTR - 1,2% CR - 16,8% CTR - 0,8% CR - 16% CTR - 1,2% CR - 20%
  18. 18. Анализируем ЦА Всегда передаем в динамических метках и собираем для :последующей аналитики следующие параметры {{campaign_id}} - подход {{banner_id}} - банер {{gender}} - пол {{age}} - возраст {{geo}} - город
  19. 19. Определяем, кто конвертится лучше :Пол :Возраст R >10%, 20-35С лет
  20. 20. Постоянно оптимизируем , , ,Оптимизируем пол возраст гео версии ОС и тд
  21. 21. Подход «Узкий таргетинг» • ,Выбираем узкую аудиторию которая может быть ЦА приложения • 3-5 ,Делаем банеров четко под эту аудиторию используя , , , , . .символику цвета образы термины сленг и т д • CTR CRДобиваемся высокого и
  22. 22. Как правильно выбирать аудиторию? • , 100,000Не должна быть очень маленькой не менее человек • (Таргетинг по пабликам ВК и ОК часто работает лучше )готовых интересов от Мэил • ,Таргетинг по играм ОК играм ВК • ID -Парсинг по определенным правилам из ВК и ОК .церебро рф, segmento-target.ru, publer.ru , :Примеры того что можно спарсить - ,пользователи у которых день рождения - вторые половинки пользователей - ,пользователи у которых есть дети - ( ,активных пользователей определенных груп например про )похудение и диеты - ,пользователей которые подписаны на несколько групп сразу или несколько людей
  23. 23. Кейс – сказка для детей • -Задача привлечь IOSустановки для детской интерактивной книжки • -Решение узкий таргетинг -по девушкам мамам с маленькими детьми
  24. 24. Кейс – сказки для детей ,Все женщины , IOSвся Россия ID,Таргетинг по списку , IOSвся Россия CTR - 0,86% CR - 14% CTR - 1,5% CR - 18% /SegmentoЧерез Церебро парсим аудиторию пабликов для , , . .мам про роды беременность и т д
  25. 25. Другой кейс - разгоняем CTR на узких аудиториях :Парсим имена пользователей и собираем сегменты
  26. 26. Как ещё можно снизить стоимость установки? « » MyTarget:Палим ещё фишки работы с - .убираем Республику Крым из таргетинга Установка будет , ,засчитана как из Украины а не из России - Nokia .чаще всего конвертит плохо Убираем из таргетинга - .Анализируем версии ОС Обычно поздние версии конвертят лучше и установка выходит дешевле - 0 75 - , .и возраст те у кого в анкете не отмечен возраст ,Обычно хорошо конвертят и низкая конкуренция так как многие исключают - CPM .формат ВК и ОК Часто больше трафика и лучше .конверсия - « »Формат не РФ для офферов на СНГ и остального мира - {countdown} {age}Использование и в тексте
  27. 27. -Напоследок некоторые MyTargetнаши рекорды в • CPI (IOS, ) - 8 , 10 000Самый низкий Россия руб установок • - Android Launcher,Самое большое количество установок в день 20,000 6.5 CPIв день по р • CTR MyTarget ( ) - 5-7%Самый высокий в на большом объеме • - 37%, (IOS, e-commerce)Самая высокая конверсия в установки
  28. 28. Moscow, Russia Phone: +7 495 646-85-95 Tel-Aviv, Israel Phone: 84 235 233-87-72 Mobio — мобильное агентство mobioinc.com

×