강의 내용 http://sites.google.com/site/heavenlydesigner/lecture/aliceon

1. 화이트 큐브 너머의 뉴미디어
건축, 디자인, 서비스, 마케팅에 이르기까지
신기헌 / 뉴미디어 액티비스트

2. 아이덴티티

3. 나의 아이덴티티
뉴미디어 아티스트? 뉴미디어 액티비스트?
스스로의 아이덴티티에 대한 고민들
 스스로 나의 아이덴티티를 정의하기보다는 지금 이곳에서 누군가가 정의해주는 인식 그대로를 수용
 마음 먹기에 따라 아이덴티티는 얼마든지 유연하게 변화될 수 있는 개념

4. 개인적인 관심의 전개 방향
건축+ 디자인+ 뉴미디어+ 사용자경험+ 마케팅+ 교육+ 사회혁신
 건축과 디자인의 언어가 ‘뉴미디어’와 만나며 새로운 결과물로 확장되는 과정을 경험
 여기서의 '뉴미디어'는 테크놀로지만이 아닌 현실과 가상, 물질과 비물질을 연결하는 개념적 요소

5. 개인적인 관심의 전개 방향
Hanabank Brand Flagship Store http://goo.gl/c2zYN
다양한전문가들과기업의협력을통해완성한새로운형태의프로젝트

6. 개인적인 관심의 전개 방향
Hanabank Brand Flagship Store / Making of http://goo.gl/LUkuY
다양한전문가들과기업의협력을통해완성한새로운형태의프로젝트

7. 개인적인 관심의 전개 방향
Hanabank Brand Flagship Store

8. 개인적인 관심의 전개 방향
Hanabank Brand Flagship Store

9. 개인적인 관심의 전개 방향
Hanabank Brand Flagship Store

10. 지속적인 관심사
현실과 가상의 결합
 현실과 가상이 혼재되는 상황 속에서 사용자들의 인식 상에서 그 경계가 사라지는 지점을 추구
 '다양한 분야'의 '다양한 프로젝트'를 통해 이러한 개념들을 녹여내는 실험을 진행 중 (최근에는 교육 분야에 적용 중)

11. 최근의 관심사
공간의 어트랙션화
 대중들이 뉴미디어와 만나는 세상을 '디지털 테마파크'로 정의
 전체의 뉴미디어 경험을 공간과 체험, 제품, 서비스, 컨텐츠가 결합된 어트랙션 경험으로 정의

12. 최근의 관심사
공간의 어트랙션화
넘쳐나는 일탈 속의...
넘쳐나는 가상 속의...
넘쳐나는 디지탈 속의...
일상과 같은 일탈
더 현실 같은 가상
새로운 모습의 아날로그

13. 현실과 가상의 경계면
Refracted Time / Korea International Art Fair 2011 / 2011.09
http://goo.gl/th3kU

14. 현실과 가상의 경계면
Refracted Time / Korea International Art Fair 2011 / 2011.09

15. 현실과 가상의 경계면
Twitsquare / Seoul Square / 2010.10
http://goo.gl/KosdJ

16. 현실과 가상의 경계면
Twitsquare / Seoul Square / 2010.10
http://goo.gl/KosdJ

17. 현실과 가상의 경계면
Twitsquare / Seoul Square / 2010.10
http://goo.gl/KosdJ

18. 오늘 강연의 형식

19. 오늘 강연의 형식
강연이라는 형식에 대한 개인적인 의미
 지금까지 스스로 방향을 설정하여 나아가는 배움의 방식을 선택
 그동안 고민해 온 결과물들을 정리하고 공유해보는 기회

20. 지금까지 다루었던 강연 주제들
분야
건축, 디자인, 예술, 마케팅, 트랜드, 진로, 적정기술, 사회 혁신, 창의 교육 등
소재
공간, 가상, 현실, 인터페이스, 익스피리언스, 인터랙티브, 크리에이터 등
이야기
가상과 현실, 뉴미디어의 이해, 융합과 통섭, 낯설게하기, 디지털 테마파크, 라이프로그, 프리랜서가 되는법 등
강연 내용 모음 http://goo.gl/mGOEF

21. 지금까지 다루었던 강연 주제들
오늘은 발표자와 동일한 시점에서 다양한
‘분야’별, ‘소재’별, ‘이야기’별로
그 안에 담고자 했던 의도를 나눠보는 시간이 될 것

22. 오늘의 주제
화이트 큐브 너머의 뉴미디어

23. 뉴미디어에 대한 우리의 기대
뉴미디어를 만나기 위해 화이트 큐브 속으로 들어갈 때
우리는 ‘무엇’을 기대하게 되는가

24. 뉴미디어에 대한 우리의 기대
Box by Bot & Dolly http://goo.gl/lP15Ao

25. 뉴미디어에 대한 우리의 기대
현실의
일상의
아날로그의
고정된
가상의
일탈의
디지털의
변화하는
이러한 방향성으로 시대의 발전에 따른
‘상대적인 위치’를 가지게 되는 것이 뉴미디어

26. 뉴미디어의 확장 - 공간, 체험, 제품, 서비스, 컨텐츠
미디어아트를 경험하면서 서비스를 경험한다는 느낌을 받는다면?
미디어아트를 다운로드 받아서 컨텐츠와 같이 소비한다면?
미디어아트를 구매해서 하나의 제품처럼 반복적으로 사용한다면?
미디어아트 작품과 그것을 경험하는 전체의 과정을 화이트 큐브 안에만 가두어 둘 것인가
화이트 큐브가 아닌 새로운 방식의 경험 방법을 우리는 어떻게 정의해나갈 것인가

27. 대중과 뉴미디어의 만남

28. 상수 (Constant) → 변수 (Variable)
상수
(Constant)
변수
(Variable)
 가상의, 일탈의, 디지털의, 변화하는...
 고정적인 것(Fixed) 에서 유동적인 것(Flexible, Mobile) 으로의 변화
 이러한 속성을 경험하게 되는 과정을 변수가 상수의 자리를 대신하는 것으로 설명

29. 상수 (Constant) → 변수 (Variable)
상수 (Constant) : y = 10
변수 (Variable) : y = f(x)
 여기서의 f( )라는 것은 '예술적 경험', '컨텐츠 경험', '서비스 경험' 등의 다양한 목적을 가지게 됨
 최종적인 결과물이 되는 'y'를 결정하기 위한 'x'에 무엇이 채워지는지가 전체의 경험을 결정

30. 낯설음의 상실

31. 대중들에게 일어나게 된 변화
PC, 스마트폰, 태블릿, 네트워크. 소형화, 경량화, 보편화, 실시간 데이터까지
동일한 자리에 머무는 것만으로도 서서히 권위를 잃어가게 되는 뉴미디어
• 경이로움이라는 권위를 상실한채 점차 대중의 익숙함의 영역으로 편입되어가는 뉴미디어
• 미디어 아티스트. 그들은 점점 사라져가는 뉴미디어의 권위를 지켜내기 위해 어떤 노력을 기울이고 있나

32. 낯설게하기 (Defamilarization)
습관화되고 자동화된 틀 속에 갇힌 우리의 지각
처음의 신선함을 잃게 됨에 따라 점차 본래의 의미를 망각
예술은 바로 이러한 일상적 인식의 틀을 깨고 낯설게 함을 통해
본래의 의미를 재발견하는 것을 목적으로 함
• 낯설게 하기는 단순한 기법 이상의 의미로 ‘예술’과 ‘예술이 아닌 것’의 경계를 구분하는 하나의 근거로 기능
• 이것은 매체 그 자체에 내재되어 있는 것이 아닌, 예술가와 대중들 사이의 상호 작용에 의한 상대적인 반응

33. 르네 마그리트 (Rene Magritte)
일상을 놀랍도록 낯설고 새롭게 바꾸어놓았던 아티스트
데페이즈망 (Depaysement)
• 파괴의 형식 (한편으로는 또 다른 창조의 형식) 을 통해 그리는 그림
• 현실로부터 일탈하여 무한한 자유와 상상의 공간으로 가게 하는 초현실주의 기법

34. 르네 마그리트 (Rene Magritte)
일상을 놀랍도록 낯설고 새롭게 바꾸어놓았던 아티스트

35. 르네 마그리트 (Rene Magritte)
일상을 놀랍도록 낯설고 새롭게 바꾸어놓았던 아티스트
고립 (Isolation)
대상을 엉뚱한 맥락으로 옮겨놓는
변형 (Modification)
대상의 가장 중요한 속성을 바꾸어 놓는
잡종화 (Hybridization)
전혀 다른 두 종류의 대상을 교배시키는
조우 (Accidental Encounter)
동떨어진 사물을 갑자기 만나게 하는
크기 변경 (Change in Scale)
대상의 크기를 바꾸어 놓는
이중적 이미지 (Double Image)
한 이미지 속에 다른 이미지를 겹쳐놓는
역설 (Paradox)
개념적으로 반대되는 사물을 병치하는
반전 (Conceptual Polarity)
안과 밖을 뒤집어 놓는
수지 개블릭 (Suzi Gablik) 은 그의 표현 기법을 위의 8가지로 분류

36. 제프리 쇼 (Jeffrey Shaw)
대표적인 초기 미디어 아티스트. 현재까지도 활발하게 iCinema를 통해 활동 중
읽을 수 있는 도시 (The Legible City), 1989
• 제프리 쇼의 초기 작품 ‘읽을 수 있는 도시’
• 자전거 페달을 통해 실시간으로 처리되는 스크린 속 텍스트 도시의 풍경을 탐험하는 Realtime Virtual Reality 작품

37. 제프리 쇼 - The Legible City, 1989
http://goo.gl/ocozx

38. 제프리 쇼 - The Golden Calf, 1994
http://goo.gl/NYEO1

39. 제프리 쇼 - Configuring the Cave, 1996
http://goo.gl/e6GXZ

40. 제프리 쇼 - Unmakeablelove, 2008
Re-Actor, Imersive Platform, Mixed Reality, Virtual Communities, Artificial Life, Algorithmic Agency...
• Beckett의The Lost Ones(1972 ) 이라는 작품을 모티브로 제작
http://goo.gl/gOZ2Z

41. 제프리 쇼 - T Visionarium, 2008
Interactive Narrative, Information Space, Self-Organising Stream, Televisual Materials...
http://goo.gl/Mr2BR

42. 제프리 쇼가 보여주는 잠재성
Information
Space
Mixed Reality
Self-Organising
Stream
Televisual
Materials
Virtual Reality
The Legible City, 1989
The Golden Calf, 1994
Configuring the Cave, 1996
.
.
.
T Visionarium, 2008
Unmakeablelove, 2008
• 새로운 잠재성의 발견. 끊임 없이 확장된 영역들을 연구하고 정의
• 뉴미디어의 본질을 이해하고 끊임없이 낯선 무언가에 대한 가능성을 제시하는 아티스트
Augmented
Reality
Artificial Life
Virtual Communities
Interactive Narrative
Algorithmic
Agency

43. 뉴미디어가 주는 낯설음

44. 뉴미디어가 주는 낯설음
만약에 르네 마그리트의 손에
뉴미디어라는 재료가 쥐어진다면?

45. 뉴미디어가 주는 낯설음
물리적인 속성과 가상적인 속성의 혼란. 무엇이 현실이고 무엇이 가상인지
Fla Flav by Florian Licht http://goo.gl/wWcZ3

46. 뉴미디어가 주는 낯설음
가상 공간 속의 행동이 현실 공간에서의 물리적 반응으로 연결
Hermes × Tokujin Yoshioka http://goo.gl/6Cw1E

47. 뉴미디어가 주는 낯설음
현실 공간에서의 사물의 움직임이 가상 공간의 이미지와 분리되어 느껴지는 순간
Horizont Kinetic Sculpture http://goo.gl/4C7s

48. 뉴미디어가 주는 낯설음
‘낯설게 하기’라는 것이 기술의 발전만으로 가능한 일인가
그것은 경이로움 (Wonderful, Marvelous, Extraordinary,
Amazing, Miraculous, Phenomenal)에 관한 것
• 뉴미디어를 통한 메시지는 관심 - 집중 - 해제 - 반응 - 수용 의 단계를 거치며 대중들에게 전달
• 공통의 영역이 될 수 있는 관심, 집중, 해제 의 단계와 달리 반응, 수용 의 단계는 영역별로 보다 심도있는 접근이 필요

49. 뉴미디어가 주는 낯설음
‘낯설게 하기’라는 것이 기술의 발전만으로 가능한 일인가
그것은 경이로움 (Wonderful, Marvelous, Extraordinary,
Amazing, Miraculous, Phenomenal)에 관한 것
• 뉴미디어를 통한 메시지는 관심 - 집중 - 해제 - 반응 - 수용 의 단계를 거치며 대중들에게 전달
• 공통의 영역이 될 수 있는 관심, 집중, 해제 의 단계와 달리 반응, 수용 의 단계는 영역별로 보다 심도있는 접근이 필요

50. 뉴미디어를 대하는 우리의 믿음

51. 뉴미디어를 대하는 우리의 믿음
뉴미디어가 보여주는 것
우리가 보는 것들은
얼마만큼 정확할까
우리가 보아야할 것

52. 뉴미디어가 보여주는 것
LCD Multi Screen http://goo.gl/KvL0G
스크린이라는익숙한매체가주는낯설음

53. 뉴미디어가 보여주는 것
Floating Screen Installation http://goo.gl/lRADm
익숙하던틀을벗어났을때의낯설음

54. 뉴미디어가 보여주는 것
Large Scale Projection http://goo.gl/1Lw5D
실재에서의불가능한상황이펼쳐질때의낯설음

55. 우리가 보아야할 것
LCD Multi Screen / Making of http://goo.gl/rl13I
당연히가상이라고생각했던것도실재

56. 우리가 보아야할 것
Floating Screen Installation / Making of http://goo.gl/4J8Mc
실재공간에서낯섦이깨어지는가상

57. 우리가 보아야할 것
Large Scale Projection / YouTube http://goo.gl/4k77k
가상을담고있던가상조차도가상

58. 뉴미디어가 보여주는 것 – 우리가 보아야할 것
낯섦의 경험 – 자기 확신의 해체 – 경계심의 해체 - 메시지에 몰입

59. 뉴미디어의 낯설게하기

60. 뉴미디어의 낯설게하기
문제의 상황 뉴미디어가 가지는 낯설음의 상실
문제의 해결 점점 잊혀져가는 뉴미디어의 권위를 다시금 되찾기 위한 해결 방안 마련

61. 뉴미디어의 낯설게하기
낯설음의 발견 → 낯설어하지 않기 → 낯설게 만들기
같은 소재
같은 표현
같은 기술
같은 기술
같은 정보
다른 크기
다른 감동
다른 표현
다른 정보
다른 맥락

62. 뉴미디어의 낯설게하기
인풋 - 프로세스 - 아웃풋의 3단계의 기본 구조를 건드려보기
인풋에 따른
장르별 분류
Camera Input, Sound Input,
Multi Touch, Sensor 등...
프로세스
아웃풋에 따른
장르별 분류
Interactive Visual, Data Visual,
Sound Output, Projection Mapping,
VR, AR, LED, Motor, Actuator 등...
• 이전까지의 ‘낯설게하기’가 전통적 매체 틀 안에서의 고립, 변형, 잡종화, 조우, 크기 변경, 이중적 이미지, 역설, 반전 (데페이즈망의
기법들) 등의 방식으로 이루어진 것에 비해, 이제는 뉴미디어가 속한 인풋, 프로세스, 아웃풋 이라는 확장된 틀 가운데서 새로운 무
언가에 대한 발견의 가능성을 고민하기 시작

63. 인풋 - 프로세스 - 아웃풋의 3단계의 기본 구조를 건드려보기
The Nike Free Music Shoe (퍼포먼스-센서-데이터-소프트웨어–사운드) http://goo.gl/2zYt
제품이가지는유연성을강조하기위한인터페이스적인접근

64. 인풋 - 프로세스 - 아웃풋의 3단계의 기본 구조를 건드려보기
The Nike Free Music Shoe (퍼포먼스-센서-데이터-소프트웨어–사운드) http://goo.gl/ePdX
휨강도를측정하는세개의축의센서의데이터가사운드로변환

65. 인풋 - 프로세스 - 아웃풋의 3단계의 기본 구조를 건드려보기
Nike Building Twist (퍼포먼스-센서-데이터-소프트웨어-빔 프로젝터) http://goo.gl/jn2da

66. 인풋 - 프로세스 - 아웃풋의 3단계의 기본 구조를 건드려보기
Nike Free Face (표정 변화-카매라-페이스 디텍팅-웹브라우저-모니터) http://goo.gl/byoKv
카매라와웹브라우저를통한온라인경험. 제품과얼굴의표정변화가가지는이미지적유사성을활용

67. 뉴미디어의 낯설게하기
영역의 확장
빠르게 확장되어가는 뉴미디어의 활용 범위
건축, 전시, 공연, 광고, 패션, 제품, 스포츠, 게임, 영화, 사진, 비디오,
방송 등 다양한 분야와의 자유롭고 신속하게 결합

68. 뉴미디어의 낯설게하기 – 영역의 확장
Emart Sunny Sale Campaign - Shadow QR Code
http://goo.gl/ApTXI

69. 뉴미디어의 낯설게하기 – 영역의 확장
Emart Sale Navigation - Lighting Coupon
http://goo.gl/kQAH5

70. 뉴미디어와 아티스트의 역할

71. 뉴미디어와 아티스트의 역할
낯설게하기의 낯설게하기
끊임없이 낯설게하기
• 단순한 뉴미디어의 활용에 그치는 것이 아닌 새로운 뉴미디어의 등장을 위한 아이디어를 제공하는 선구자적 역할
• 분야와 형식의 제약을 넘어 마음을 움직이는 차별화된 뉴미디어 경험을 완성
• 다른 사람들이 보여주길 원하는 것을 보여줄 것이 아니라 내가 보여주고 싶은 것을 이야기 할 것. 아티스트로서의 아이덴티티

72. 뉴미디어와 만나는 새로운 역할

73. 뉴미디어와 만나는 새로운 역할
미디에이터 (Mediator)
 아티스트, 디자이너, 디렉터 엔지니어, 마케터의 등의 역할을 동시에 수행 가능
 섬세한 이해를 통해 여러가지 분야 사이의 소통을 이끌어내는 역할
 새로움에 대한 도전이라는 공동의 목표를 위해 프로젝트의 방향을 조율

74. 뉴미디어와 만나는 새로운 역할
테크 큐레이터 (Tech Curator)
 미디어 아티스트가 언제나 새로운 기술을 만들어 내야하는 것은 아님
 이미 우리에게 익숙한 테크놀로지들을 아티스트의 관점에서 큐레이션
 날 것 그대로의 재료였던 기술을 인스턴트 식품과 같이 빠르고 쉽게 요리해서 즐길 수 있도록 함 (해킹도 하나의 방법)
 기술에 대한 검증을 통해 도전의 확신을 심어주는 역할

75. 뉴미디어와 만나는 새로운 역할
매스 커뮤니케이터 (Mass Communicator)
 미디어 아티스트의 독립성을 유지하며 대중을 위한 스토리텔링으로 언어를 번역
 대중성 확보라는 필요를 충족하기 위해 아티스트를 설득하는 역할
 과정의 기록과 공개, 기술의 공유, 양방향적 참여를 돕는 플랫폼의 구축

76. 뉴미디어와 만나는 새로운 역할
균형적 결합의 중요성
• 아티스트의 사고 속에 갖혀있는 아트웍은 대중들에게 아무런 감흥을 전달하지 못함
• 엔지니어의 기술에 치우친 단편적인 놀라움은 대중들의 지속적인 관심을 이끌어내지 못함
• 지나친 상업화는 오히려 미디어아트가 가지는 아우라를 손상시키는 결과로 이어짐

77. 뉴미디어와 만나는 새로운 역할
미디에이터+ 테크큐레이터+ 매스커뮤니케이터
(Mediator)
(Tech Curator) (Mass Communicator)
 궁극적으로 세가지 새로운 역할을 동시에 수행할 수 있는 궁극의 전문가가 등장할 것으로 기대
 넘쳐나는 스페셜 리스트 중심의 시대를 지나 다양한 분야의 경험과 전문성을 갖춘 제너럴 리스트가 절대적으로 필요

78. 나의 경험의 위치

79. 나의 경험의 위치
분야 간의 경계는 누가, 어떻게 정의하는 것인가
• 장소, 규모 등의 물리적 속성을 기준으로?
• 결과물의 형식에 따라?
• 툭정 자격이나 증명이 필요한가?

80. 나의 경험의 위치
나의 지금까지의 경험은 과연 어떤 지점에 놓여야 하나
다시 또 되돌아온 나의 아이덴티티에 대한 문제

81. http://sites.google.com/site/heavenlydesigner/lecture/aliceon
신기헌
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