Презентация Илоны Фанты из модуля "Правила написания и разметки текстов новостей в сети" Школы Новых медиа Института Развития Региональной Прессы в Киеве, июль 2012 года

1. Основные принципы
написания и разметки текстов
новостей в интернете
Школа Новых медиа,
Институт Развития Региональной
Прессы
Киев, июль 2012 года

2. Наши вопросы:
• Как воспринимает человек картинку на
экране?
• Как человек читает интернет-текст?
• Как страница попадает в поисковую
систему?
• Как поднять материал в поисковой
выдаче?

3. Задача максимум – добиться
баланса между тем, как человек
воспринимает интернет-текст и
тем, как ищет поисковый робот

4. Часть 1. Человек
- Как люди читают
в Интернете?
- Никак.
Джейкоб Нильсен в одном из своих первых
исследований поведения человека в Интернете

5. Как же человек воспринимает
текст на странице?
• 79% сканируют текст, пробегаются по
нему глазами
• 16% читают слово за словом
• 5% демонстрируют другие или
смешанные модели поведения

6. Немного статистики:
• Если на странице размещен текст из 111
или меньшего количества слов – его
прочитают хотя бы 50% посетителей
• Самый реалистичный объем прочитанного
настранице – от 28 до 20 %
Из исследования Херальда Вайнрайха (2008) и
последующего анализа Джейкоба Нильсена (изучили
59 573 ситуаций просмотра страниц разными людьми)

7. Страницы и тексты
необходимо адаптировать
для лучшего восприятия
пользователем

8. Правило № 1 – облегчаем
сканирование. Нам помогают:
• Выделения в тексте
• Разбивка теста по главкам. Заголовки к главкам –
простой и понятный язык
• Использование пунктов и списков
• Принцип 1 мысль – 1 абзац
• Правило перевернутой пирамиды
• Использование 50% слов из аналогичной статьи
для газеты

9. Правило №2 – размещая
материал на сайте, помним про
карту восприятия

10. Выводы и рекомендации:
• Текст воспринимается
непоследовательно
• Самое главное и самое интересное
должно находиться в заголовке и первых
двух абзацах
• Заголовки, абзацы и списки следует
начинать со слов с высокой смысловой
нагрузкой

11. Заголовок, фото, подпись под
фото, первые 2 абзаца:

12. Думаем об удобстве
восприятия
Улучшаем юзабилити
Укрепляем
лояльность
аудитории

13. Все источники трафика можно
разделить на 3-4 категории:
• Прямой
• Ссылочный
• Поисковый
• Трафик
соц.сетей?

14. Часть 2. Машина (поисковый
робот)
Чтобы доля поискового трафика была
стабильной или росла, необходимо всерьез
задуматься о поисковой оптимизации.
Одну из важных миссий выполняют
ключевые слова новостийного текста.

15. Что такое «ключевые слова»?
• То, что люди набивают в строке поиска
• То, что позволяет роботу искать ваши
тексты и фото

16. Ключевые слова разделяют на:
•Высокочастотные
•Среднечастотные Частотность - сколько раз в месяц
•Низкочастотные пользователи ищут слово или
словосочетание в поисковиках.
Конкурентность – какое
количество ресурсов •Среднеконкурентные
пытается предложить ответ •Низкоконкурентные
на запрос •Высококонкурентные

17. Новости – широкая тематика. Это
поле ключевых слов высокой и
средней частотности и высокой
и средней конкурентности.

18. Определить популярность ключевого
слова можно с помощью сервисов и
программ
• https://adwords.google.com/select/
KeywordToolExternal
• http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words
• https://ad.rambler.ru/swrds/

19. Заголовок материала – доминирующий
фактор для продвижения:
•Наличие ключевых слов
•Читабельность
•Релевантность (отражение
содержания текста)
Если ключевое слово не прописано в заголовке,
продвинуть материал по этому запросу будет
почти невозможно

20. Газетные и журнальные
заголовки в Интернете не
работают:
• Надежная сеть
• Валенки на орбите
• А там и Ева
• У меня на это 5 причин
• Устроим кабак

21. А на самом деле…
• Надежная сеть – ученые обнаружили на Мадагаскаре
вид пауков, которые плетут сети 3-х метрового
диаметра
• Валенки на орбите – лучшие валенки в России
производят вручную на Алтае, в частной артели
«Орбита»
• А там и Ева – интервью с актрисой Евой Лонгорией
• У меня на это 5 причин – 5 детей помогают
маминому профессиональному и личному росту
• Устроим кабак – рецепты блюд из кабачков

22. Заголовок, «работающий» на
человека и машину:
• Недлинный (5-7 слов +-) – лучше прописать
максимальную длину под шаблон сайта
• В активном залоге
• Содержит выразительный глагол
• Без иносказаний и образов
• Содержит ключевые слова (в идеале они
же первые слова заголовка)

23. Примеры:
• Огрызко вышел из Нашей Украины
• Рада одобрила решение Януковича о
миротворческой миссии украинцев в Конго
• Блохин и Шевченко получат ордена от
Януковича
• Тимошенко не погоджується на судово-
медичну експертизу

24. Задание № 1
Придумайте заголовок к новости, который бы
максимально соответствовал правилам
оформления заголовков к материалам в
интернете.

26. Ответы:
1. Во Франции арестовали финансиста «Аль-
Каеды»
2. Глава немецких спецслужб подал в отставку
3. Бой Кличко - Томпсон покажут в 150 странах
мира
4. Власти открыли зону отдыха на Трухановом
острове
5. АМК радить МТС та Київстар знизити тарифи
6. Київський патріархат отримав у Криму землю під
храм

27. Начало статьи – тоже немаловажно:
• Должно содержать достаточно ключевых
слов
• Слова должны отражать суть текста
• Не быть случайными (релевантность)

28. Правила и хитрости: Поисковик реагирует на
выделенный текст. Курсив и
подчеркивание помогают
выделить ключевое слово, но
Люди мыслят по на первом месте – жирный
разному и могут шрифт.
набивать запрос
разными словами.
Используйте Но: Нельзя выделять жирным
синонимы большой кусок текста,
поисковик заподозрит обман.
Слова, написанные Рациональная частота.
строчными буквами, Слов должно быть
робот воспринимает достаточно, но не много.
лучше. Если строчная Иначе текст плохо
буква – нарушение восприниматься
правил орфографии, читателем (коряво) и
попробуйте применить роботами (заподозрят
словоформу. обман)

29. Пример насыщения текста ключевыми
словами:

30. .
Ключевые слова часто путают
с тегами. Однако это разные
вещи.

31. Тег – элемент разметки текста.
Служит для:
• Систематизации информации на
сайте
• Облегчения навигации
Играет свою роль в продвижении, так как
индексируется вся страница

32. Правила тегов:
• Теги – это темы. Поэтому теги – слова и
словосочетания, но не предложения
• Тег представляет тему широко, обобщает
информацию, сужать тему до деталей не
стоит
• При перечислении теги разделяются
запятыми, не точками
• Тегов к материалу не должно быть
слишком много, обычно 3-5

33. Хорошо иметь правила тегирования
на вашем сайте, список тегов и
выписанные принципы. Н-д:
Тегируем:
•Имена собственные
•Тему материала
•Названия учреждений и организаций

34. Так могут выглядеть
теги

35. Облако тегов –
хорошо для
тематических
сайтов

36. Бывает и так:

37. Стандартная короткая новость в
Интернете:
Заголовок, раскрывающий смысл с учетом
правил
Структура: от2-х до 5 абзацев:
• 1-й суть новости по правилу ПП
• 2-й цитата • Недлинные
• 3-й уточняющие сведения предложения.
• Ключевые слова –
• 4-5-й бекграунд в начале
предложений.
• Одна цитата-одна
Теги к новости новость

38. Задание 2
Переделайте газетный текст в новость из 2-3
абзацев.
Придумайте заголовок.
Предложите теги к тексту.
Выложите полученную новость в блог
trainingkyiv на blogspot

39. Оформление больших текстов в
Интернете:
• Сохраняется четкую структуру материала.
Абзацы, ключевые слова, заголовки по
прежнему имеют значение.
• И предложения и абзацы короткие.
Предложения 5-10 слов. Абзацы как
правило 2-5 предложений. ( у CNN и BBC
абзацы состоят из 1 или 2 предложений)
• Текст делиться на главки

40. Оформление больших текстов в
Интернете:
• Присутствуют другие разделительные
элементы (пункты, хронологии, списки)
• Используются боксы с цитатами и
дополнительным фактажем
• Контекст располагается вокруг текста в
виде ссылок
• Мультимедийные элементы используются
и в качестве поддерживающей
информации, и как разделительные
элементы

41. Примеры:
• http://www.bbc.co.uk/news/world-africa-1872303
• http://edition.cnn.com/2012/07/05/world/europe
• http://ria.ru/incidents/20120705/692620784.html

42. Главное правило:
• Любой материал – это прежде всего
качественная работа журналиста. Его
умение увидеть историю и подать ее,
соблюдая журналистские стандарты.
• Любой развернутый мультимедийный
материал – это еще и качественная работа
команды.

43. Илона Фанта
Киев, июль 2012
ilona.fanta@gmail.com