1. Производство digital кампаний

2. ТРЕНД
Основным направлением сейчас
является разработка
интегрированных кампаний.
Большинство удачных рекламных
кейсов реализованы с
использованием нескольких
каналов коммуникации (Digital, ATL,
BTL).

3. ПРИМЕР / ARKO ЦАРЬ БОРОДЫ
В центре Москвы был установлен
большой экран с бородой, на
котором появлялись на 5 минут
победители акции, проходящей на
промо сайте.
Каналы: наружка, сайт, социальные
медиа, пресса, медийная реклама
(баннеры).

6. ПРИМЕР /NIKE LIVESTRONG
В рамках кампании Nike Livestrong
Chalkbot агентство Wieden +
Kennedy Portland создало
«мелоробот», который писал
сообщения в поддержку людей,
больных раком, из twitter, facebook
и промо сайта wearyellow.com на
трассе Tour de France.

8. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand

9. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand

10. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL

11. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL

12. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL
ТВ

13. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL
ТВ

14. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL
ТВ
Радио

15. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL
ТВ
Радио

16. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL
ТВ
Радио
Пресса

17. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL
ТВ
Радио
Пресса

18. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL
ТВ
Радио
Пресса Наружка

19. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL
ТВ
Радио
Пресса Наружка

20. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL Сайт
ТВ
Радио
Пресса Наружка

21. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL Сайт
ТВ
Радио
Пресса Наружка

22. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL Сайт
SEO /
ТВ
Баннеры
Радио
Пресса Наружка

23. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL Сайт
SEO /
ТВ
Баннеры
Радио
Пресса Наружка

24. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL Сайт
SEO /
ТВ
Баннеры
Радио SMM
Пресса Наружка

25. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL Сайт
SEO /
ТВ
Баннеры
Радио SMM
Пресса Наружка

26. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL Сайт
SEO /
ТВ
Баннеры
Радио SMM
Пресса Наружка Mobile

27. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL Сайт
SEO /
ТВ
Баннеры
Радио SMM
Пресса Наружка Mobile

28. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL Сайт
SEO /
ТВ
Баннеры
Радио SMM
Пресса Наружка AR Mobile

29. ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ
offline online
Brand
BTL Сайт
Управление / Стратегия / Креатив
SEO /
ТВ
Баннеры
Радио SMM
Пресса Наружка AR Mobile

30. УПРАВЛЕНИЕ КАМПАНИЕЙ
На этапе формирования идеи
участвуют стратег, креативщик и
менеджер. Происходит разработка
стратегии и выбор инструментов
для продвижения.
Реализация должна
контролироваться той же
командой. Важно по максимуму
централизовать процесс
управления.

31. ТЕКУЩАЯ МОДЕЛЬ
Подрядчики
Промо сайт
Заказчик Агентство Мобильное приложение
BTL, ATL, Баннеры
креатив,
стратегия Вирусный ролик

32. ТЕКУЩАЯ МОДЕЛЬ
Подрядчики
BTL
Заказчик Агентство Web сайт
Мобильное приложение
креатив,
стратегия Баннеры

33. ПРОБЛЕМА
Общая проблема интегрированных
кампаний – отсутствие опыта
управления digital составляющей
кампании.
Практически нет менеджеров в
креативных / рекламных
агентствах, для которых digital
каналы являются стандартным и
понятным инструментом.

34. РЕШЕНИЕ
Партнерство агентства и digial производства
Digital
Заказчик Агентство
производство
стратегия, web сайты,
BTL, ATL соц. медиа,
креатив
мобильные
баннеры...

35. ПАРТНЕРСТВО
Партнерство: сработавшаяся
проверенная пара агентство -
производство.
Плюс: выгоднее, обмен
экспертизой, не нужно искать
новых специалистов.
Минус: амбиции агентства и
производства.

36. ДОЛГОСРОЧНАЯ ПЕРСПЕКТИВА
1. Агентство собирает свою digital
команду
2. Производство накапливает
стратегический и креативный
опыт

37. Создавать рекламу, действительно
вовлекающую потребителя!

38. Контакты:
?
Юлия Холодова Ailove:
тел: +7 (916) 237 0476 тел: +7 (495) 258 7488
e-mail: y.kholodova@ailove.ru e-mail: info@ailove.ru
skype: yulia_kholodova Москва, Ленинский проспект 6 стр. 20