1. Por: Karina Rizo Zayola

2. INTRODUCCION

 La publicidad es, en las sociedades contemporáneas, un
conjunto de técnicas, estrategias, usos, formas y
contextos de comunicación orientados a persuadir a las
personas de algo o de la conveniencia de hace algo. El
fin obvio de la comunicación publicitaria es atraer la
atención del destinatario hacia el anuncio, captar su
interés por un objeto, una marca o una idea, estimular
su deseo y provocar una acción o una conducta
orientada hacia la adquisición del producto anunciado.

3. El negocio de las revistas

 Las revistas dirigidas a la mujer, principal consumidor del
mercado de revistas mensuales, está conformada por
publicaciones centradas sobre todo en moda y belleza. Se
trata de uno de los pocos productos que contiene lo que a la
mujer más le interesa. Su contenido editorial también presta
atención a temas que no suelen encontrarse fácilmente en
otras expresiones escritas como, por ejemplo, la
independencia económica, la plenitud sexual de la mujer, la
ropa de moda, etc.

4. MITOS ACERCA DE LA
FEMINIDAD

 La publicidad a jugado un papel muy importante en los
constructos sociales y valores que hoy conocemos le dan la
definición a conceptos como la feminidad, lo que ha permitido
un cambio hacia el régimen escopico de la cotidianidad.

5. Un ejemplo que se podría enfatizar, de acuerdo a José Antonio Marina, en el prólogo
del libro “La tiranía de la belleza” de Lourdes Ventura (2000), existen cuatro
instancias de autonomía que marcan a la mujer del siglo XXI:
1. Autonomía económica. la cual se consigue gracias a la capacitación cultural
promovida por el ingreso a la profesionalización, la redefinición de las tareas en
el medio laboral y los modelos masculinos de éxito, que han servido de ejemplo
para el avance de la mujer.
2. Autonomía erótica. La mujer ya no recurre al matrimonio como único camino
social para su realización sexual, las relaciones sin compromiso aparecen como
símbolo de igualdad entre hombres y mujeres.
3. Maternidad. Esta no constituye la única alternativa de realización sino que se
convierte en un paso que se desea dar en una edad y momento libremente
escogido. Esto gracias a la aparición de la píldora anticonceptiva que ha
permitido separar la sexualidad de la procreación.
4. Política y jurídica.

6. EL MUNDO FEMENINO

 Forma de ver la vida desde la perspectiva del sexo
femenino. Decir o nombrar el mundo en femenino
implica hablar de lenguaje, pero para referirse al
lenguaje hay que tratar el tema del pensamiento
dada la íntima relación existente entre uno y otro, de
tal modo que no se sabe quién supedita a
quién, aunque probablemente el condicionamiento
sea recíproco.

7. PERSPECTIVAS EN EL ANALISIS SEMIOTICO
DE LAS REVISTAS FEMENINAS

 Desde la semiótica, la belleza se entiende como un
valor eufórico, positivo, que se debe conservar; o bien,
el valor se puede perder, entonces se requiere iniciar
procesos de mejoramiento que lleven a la conjunción.
 La comunicación publicitaria ha entendido los valores
eufóricos de la belleza y por ello, un análisis semio-
narrativo, que tenga en cuenta la relación modal:
querer-ser, puede mostrar que el discurso publicitario
es un proceso que se inscribe en un „querer ser bella‟ o
un „querer seguir siendo bella‟.

8. 
CONTRARIOS FEALDAD
BELLEZA
IMPLICACIONES IMPLICACIONES
NO-FEALDAD SUB-CONTRARIOS NO-BELLEZA

9. La otra relación, igualmente estudiada por la semiótica, es
la tensiva con sus dos aspectos: intensidad y extensión.
• El querer puede ser intenso o débil, aumentar o
disminuir. El discurso publicitario tiene la característica
de alta intensidad que se asigna a ese querer y se refuerza
con los gimnasios, los spa, los centros de estética y de
belleza que abundan en las ciudades modernas.
• La extensión concierne a aquello sobre lo que recae dicho
querer. Así se entiende la “fiebre de la belleza” que
permite comprender la multiplicación de
productos, procesos de aplicación o quirúrgicos que
hacen viables y posibles los cambios necesarios que
requiere una mujer para inscribirse en el canon de belleza
dominante.

10.  en juego por la
 La estrategia narrativa puesta
publicidad para enfatizar el valor belleza, se respalda en
las técnicas argumentativas que vienen a reforzar los
cambios y las transformaciones planteadas en el
discurso publicitario.
 Los pasos para un análisis argumentativo tienen en
cuenta, las premisas de la argumentación con sus
acuerdos relativos a lo real y a lo preferible, las técnicas
argumentativas propiamente dichas, y los
procedimientos de disociación.

11. REFERENCIAS

 Baiz, Frank (2010) La semiótica narrativa, consultado el 3 de mayo en la página web
del autor: http://www.lapaginadelguion.org/semionar.htm
 Barthes, Roland. (1999) Mitologías. Siglo Veintiuno editores S.A. de C.V. México, D.F.
 Barthes, Roland. (1977) Introducción al análisis estructural de los relatos. Centro
Editor de América Latina. Buenos aires.
 Ivan Thompson, Marzo 2006; Objetivos de la Publicidad, referencia:
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-objetivos.html
 Torres, R. (2007). Revista de Moda y Belleza: el contenido al servicio de la forma bella.
Recuperado el 12 de Abril de 2011, desde
http://grupo.us.es/grehcco/ambitos_16/11torres.pdf