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KMB| 10 Jahre: Was Sie schon immer über unternehmerische Kommunikation wissen wollten - Teil 4

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Seit nun 10 Jahren helfen wir von KMB| Unternehmen, ihre Kommunikation zu verbessern. Wir tun dies auf Basis bewährter und innovativer Theorien, mit einem tollen Team und einer klaren Vorstellung vom Wesen der Kommunikation.

Im Rahmen unseres Jubiläums bedankten wir uns bei unseren Freunden, Kunden und Partnern und erzählten ihnen was sie schon immer über unternehmerische Kommunikation wissen wollten.

Veröffentlicht in: Präsentationen & Vorträge
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    1. 1. Seite 1 www.bessere-kommunikation.com KMB| 10 Jahre: Nr. 4 Was Sie schon immer über unternehmerische Kommunikation wissen wollten Wiesbaden, den 03. November 2016
    2. 2. Seite 2 www.bessere-kommunikation.com Was macht KMB| ? Positionierung von Unternehmen Gestaltung von Kommunikations- Prozessen Ergebnis- orientierte Kommunikation Vertrieb Promotion Innovation Social Media Marke Intern Positionierung CRM E-Mail Wissen Direktmarketing Redaktion Extern Change Collaboration Zeichen CHANGE COLLABORATION ZEICHEN WerbungWERBUNG
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    4. 4. Seite 4 www.bessere-kommunikation.com Werbung? So nicht! Die Königsdisziplin aus Change, Collaboration und Zeichen!
    5. 5. Seite 5 www.bessere-kommunikation.com Gute Werbung: Werben ruhig mal wörtlich nehmen! Quelle: goethezeitportal.de + pinterest.com
    6. 6. Seite 6 www.bessere-kommunikation.com KMB| Wir machen auch Werbung Suzuki Europe| Händler-Marketing undVkf FH Bingen| Studierenden-Werbung per Google-Adwords Alete| Gewinnspiel On- und Offline 80 Jahre Alete Mannheimer Versicherung| TZ-Imagekampagne und Corporate Communication © Beithan, Heßler Fotographie: S. Freund
    7. 7. Seite 7 www.bessere-kommunikation.com KMB| Wir machen auch Werbung – KMB| arbeitet immer theoriebasiert KMB| Theorien
    8. 8. Seite 8 www.bessere-kommunikation.com Zwei herausgegriffen: Theorien guter Werbung • A • I • D • A Attraction Interest Desire Action MZi,s,z,t = f(MIi,s,z,t MSi,s,z,t) Quelle: Manfred Bruhn: Marketing, 12. Aufl., 2014, S. 24
    9. 9. Seite 9 www.bessere-kommunikation.com • A • I • D • A Zwei herausgegriffen: Theorien guter Werbung – das befriedigt noch nicht Gehört ist nicht verstanden Verstanden ist nicht einverstanden Einverstanden ist nicht getan Nach Konrad Lorenz (Verhaltensforscher und Nobelpreisträger) MZi,s,z,t = f(MIi,s,z,t, MSi,s,z,t) ?
    10. 10. Seite 10 www.bessere-kommunikation.com KMB| Verbesserungsvorschlag: Prozessdifferenzierung A => I => D => A
    11. 11. Seite 11 www.bessere-kommunikation.com stabile Zeichenbedeutung Zeit Bedeutungsstärke Semiotische Arbeit Bedeutungstiefe Bedeutungsklarheit Diffusion + Vergessen RO I Z R O I Z (©KMB(2004)) KMB| Verbesserungsvorschlag: Prozessdynamisierung = Handlungsdisposition
    12. 12. Seite 12 www.bessere-kommunikation.com KMB| Verbesserungsvorschlag: Zieldimensionen im kommunikativen Zirkel entwickeln A I D A
    13. 13. Seite 13 www.bessere-kommunikation.com KMB| Gute Werbung hört zu
    14. 14. Seite 14 www.bessere-kommunikation.com KMB| Gute Werbung hört zu – Wer hilft beim Zuhören? 10 Dinge Bild eins Tagebuch 10 Dinge Bild zwei Bester Freund Quelle: imdb.com / Touchstone Pictures, DasTagebuch des Ziels Das beste Freund*in des Ziels
    15. 15. Seite 15 www.bessere-kommunikation.com KMB| Gute Werbung hört zu – Wer hilft beim Zuhören im wirklichen Leben? 10 Dinge Bild eins Tagebuch = Qualitative Marktforschung 10 Dinge Bild zwei Bester Freund = Kommunikationsberater DasTagebuch des Ziels Das beste Freund*in des Ziels Qualitative Marktforschung Kommunikations- Berater*in
    16. 16. Seite 16 www.bessere-kommunikation.com KMB| Schlussfolgerungen für heute: Gute Werbung Werbung • Die Rückbesinnung auf die ursprüngliche Bedeutung von Werbung hilft viel weiter • Gerade Werbung muss zum Dialog führen • Nur im Dialog wird aus Werbung eine Beziehung • Dazu müssen wir die innersten Wünsche unserer Angebeteten kennen: – Tagebuch (qualitative Mafo) – Bester Freund (Berater)
    17. 17. Seite 17 www.bessere-kommunikation.com Halt so nicht: Was ist denn aktuell gute Werbung für KMB|?
    18. 18. Seite 18 www.bessere-kommunikation.com Halt so nicht: Was ist denn aktuell gute Werbung für KMB|? Quelle: Lidl - YouTube
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    20. 20. Seite 20 www.bessere-kommunikation.com Noch eine Theorie guter Werbung: Konversationsmaximen von H. Paul Grice • Maxim of Quantity so informativ wie nötig und nicht mehr • Maxim of Quality versuche einen wahren Beitrag zu liefern, an den du glaubst • Maxime of Relevance bleibe beim Thema • Maxim of Manner sei klar, eindeutig, geordnet und präzise Quelle Bild: http://alchetron.com/Paul-Grice-1376542-W
    21. 21. Seite 21 www.bessere-kommunikation.com Werbung • Die Rückbesinnung auf die ursprüngliche Bedeutung von Werbung hilft viel weiter • Gerade Werbung muss zum Dialog führen • Nur im Dialog wird aus Werbung eine Beziehung • Dazu müssen wir die innersten Wünsche unserer Angebetenen kennen: – Tagebuch (qualitative Mafo) – Bester Freund (Berater) KMB| Schlussfolgerungen für heute: Gute Werbung Unternehmen • Ohne attraktive Vision und Mission keine gute Werbung • Ohne eine klare Positionierung keine gute Werbung • Ohne sozial und ökologisch stimmige Werte keine gute Werbung • Ohne eine Unternehmenskultur des Dialogs keine gute Werbung • Humor ist, wenn man trotzdem lacht • Öfter Shakespeare als Statistik KMB| • Begleitet Unternehmen (und deren Agenturen) zu besserer Unternehmenskommunikation • Damit auch zur Königsdisziplin gute Werbung • Kann die Rolle des besten Freundes übernehmen • KMB| kann Unternehmen mit allen Bausteinen guter Werbung ausstatten: Konzept  Management  Beratung • Das ist als Werbung im besten Sinne zu verstehen!
    22. 22. Seite 22 www.bessere-kommunikation.com Noch Fragen?
    23. 23. Seite 23 www.bessere-kommunikation.com Dann guten Appetit und gute Gespräche
    24. 24. Seite 24 www.bessere-kommunikation.com Kontaktdaten KMB | Dr. Klaus M. Bernsau Konzept | Management | Beratung für Unternehmenskommunikation Äppelallee 27 65203 Wiesbaden Tel. +49-611- 88 04 3675 Fax +49-611- 88 04 3678 Mobil +49-178-2376728 (0178-Bernsau) E-Mail kmb@kommunikation-kmb.de Web www.kommunikation-kmb.de facebook.com/KMB.Kommunikation twitter.com/KMB_zwitschert Bilder:KMB,AlexaSommer,Photocase.com KMB| So erreichen Sie uns

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