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Marketingverständnis - was bedeutet Marketing?

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Veröffentlicht am

Was bedeutet eigentlich Marketing? Und was sind die Ziele von Marketing?

In dieser kurzen Präsentation erhalten Sie neue Einsichten.

Lernen Sie von den Management-Vordenkern Peter F. Drucker und Theodore Levitt, was Marketing bedeutet und was die essentielle Zielsetzung von Marketing ist.

Veröffentlicht in: Marketing
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Marketingverständnis - was bedeutet Marketing?

  1. 1. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Mehr Insights auf kirenz.de Kontakt: Kirenz@icloud.com KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Marketingverständnis MArketing Insights KIRENZ CONSULTING Kundengewinnung & Kundenbindung im digitalen Zeitalter
  2. 2. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Create A customer KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING “Because the purpose of business is to create a customer, the business enterprise has two–and only two–basic functions: marketing and innovation“ - Peter F. Drucker - Source: Drucker, P. F. (1973). Management: Tasks, Responsibilities, Practices. New York: Harper & Row, p. 61.; Image Attribute: Peter F. Drucker
  3. 3. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Create & KEEP A customer In marketing...the object is to get and keep a customer, and also to get existing buyers to prefer to do business with you rather than your competitors. - Theodore Levitt - Levitt, T. (1986). The Marketing Imagination. New, Expanded Edition. New York: Free Press; Image Attribute: Theodore Levitt KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING
  4. 4. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING The essence of competition… is differentiation: providing something different and providing it better than your competitor. Source: Levitt, T. (1986). The Marketing Imagination. New, Expanded Edition. New York: Free Press, p. 5. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING
  5. 5. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Marketing is the activity, set of institutions, and processes of 1. creating, 2. communicating, 3. delivering, and 4. exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Quelle:  American  Marke0ng  Associa0on  (2013):  Marke0ng  Defini0on.  
  6. 6. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING die drei marketing ebenen Bestimmung der „Wunschorte“ Marketingziele Festlegung der „Route“ Marketing- strategie Festlegung der „Beförderungsmittel“ Marketingmix 1. ZIEL 2. STRATEGIE 3. MAßNAHMEN 1. Was soll erreicht werden? 2. WIE erreichen WIR den zielzustand? 3. WAS MÜSSEN WIR DAFÜR EINSETZEN? Abb.  in  Anlehnung  an  Becker,  J  (2004).  Typen  von  Markenstrategien;  in:  Bruhn,  M.  (2004):   Handbuch  Markenführung,  S.    640   KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING
  7. 7. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Mehr Insights auf kirenz.de Kontakt: Kirenz@icloud.com KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Prof. Dr. Jan Kirenz Wesendonkstr. 44 81925 München KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Insights KIRENZ CONSULTING Kundengewinnung & Kundenbindung im digitalen Zeitalter Wir unterstützen Unternehmen und Organisationen bei der Gewinnung und Bindung von Kunden im digitalen Zeitalter: Wir liefern innovative Kunden- und Wettbewerbserkenntnisse, entwickeln nachhaltige Strategien, unterstützen beim Markenmanagement und konzipieren wirksame Markenkommunikationsstrategien.

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