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Marktkennzahlen

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Marktkennzahlen sind innerhalb des Strategieprozesses wichtig, um bspw. eine Einschätzung über das Marktpotenzial eines Zielmarktes zu erhalten.

Folgende Markkennzahlen werden in dem Beitrag behandelt:
Marktkapazität, Marktpotenzial, Marktvolumen, Marktanteil und Sättigungsgrad. Zusätzlich enthält die Präsentation eine Übersicht über verschiedene Datenquellen zur Ermittlung der Kennzahlen.

Veröffentlicht in: Daten & Analysen
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Marktkennzahlen

  1. 1. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Mehr Insights auf kirenz.de Kontakt: Kirenz@icloud.com KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Quantitative Marktkennzahlen Research Insights KIRENZ CONSULTING Kundengewinnung & Kundenbindung im digitalen Zeitalter
  2. 2. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Quantitative Marktkennzahlen Informationen über alle potenziellen Nachfrager Die gesamte mögliche Nachfrage eines Marktes (ohne Einschränkungen) marktkapazität Markt- kapazität
  3. 3. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Informationen über alle potenzielle Nachfrager, die sich den Kauf leisten können Das Marktpotential ist die Gesamtheit der tatsächlich möglichen Nachfrage eines Marktes. Marktpotenzial Markt- kapazität Markt- potenzial Quantitative Marktkennzahlen
  4. 4. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Informationen über die abgesetzte Menge Unter dem Marktvolumen versteht man die gesamte aktuelle Nachfrage, d.h. die abgesetzte Mengen aller Anbieter auf einem Markt. Marktvolumen Markt- kapazität Markt- potenzial Markt- volumen Quantitative Marktkennzahlen
  5. 5. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Informationen über den Marktanteil verschiedener Anbieter am Marktvolumen Der Marktanteil ist der Wert, den das Absatzvolumen eines bestimmten Anbieters in Relation zum Marktvolumen hat. MArktanteil Markt- kapazität Markt- potenzial Markt- volumen Markt- anteil Anbieter A Anbieter B Anbieter C Quantitative Marktkennzahlen
  6. 6. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Informationen über die Wachstumsmöglichkeiten eines Marktes Verhältnis zwischen Markt- volumen und Marktpotenzial gibt Auskunft darüber, in wieweit sich ein Markt noch entwickeln kann (bzw. wie stark das Marktpotenzial bereits ausgeschöpft ist). SÄttigungsgrad Markt- kapazität Markt- potenzial Markt- volumen Markt- anteil Anbieter A Anbieter B Anbieter C Gesättigt Entwicklungs- potenzial Quantitative Marktkennzahlen
  7. 7. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Verbraucheranalyse (VA) Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) Gruner und Jahr Zählservice (Kostenfreie Registrierung erforderlich) Beispielhafte Datenquellen Quantitative Marktkennzahlen: Datenquellen ! ! !
  8. 8. KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Mehr Insights auf kirenz.de Kontakt: Kirenz@icloud.com KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Prof. Dr. Jan Kirenz Wesendonkstr. 44 81925 München KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Insights KIRENZ CONSULTING Kundengewinnung & Kundenbindung im digitalen Zeitalter Wir unterstützen Unternehmen und Organisationen bei der Gewinnung und Bindung von Kunden im digitalen Zeitalter: Wir liefern innovative Kunden- und Wettbewerbserkenntnisse, entwickeln nachhaltige Strategien, unterstützen beim Markenmanagement und konzipieren wirksame Markenkommunikationsstrategien.

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