1.
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Quantitative Marktkennzahlen
Research
Insights
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Kundengewinnung & Kundenbindung im digitalen Zeitalter

2.
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Quantitative Marktkennzahlen
Informationen über alle
potenziellen Nachfrager
Die gesamte mögliche
Nachfrage eines Marktes
(ohne Einschränkungen)
marktkapazität
Markt-
kapazität

3.
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Informationen über alle
potenzielle Nachfrager, die sich
den Kauf leisten können
Das Marktpotential ist die
Gesamtheit der tatsächlich
möglichen Nachfrage
eines Marktes.
Marktpotenzial
Markt-
kapazität
Markt-
potenzial
Quantitative Marktkennzahlen

4.
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Informationen über die
abgesetzte Menge
Unter dem Marktvolumen
versteht man die gesamte
aktuelle Nachfrage, d.h. die
abgesetzte Mengen aller
Anbieter auf einem Markt.
Marktvolumen
Markt-
kapazität
Markt-
potenzial
Markt-
volumen
Quantitative Marktkennzahlen

5.
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Informationen über den
Marktanteil verschiedener
Anbieter am Marktvolumen
Der Marktanteil ist der Wert,
den das Absatzvolumen eines
bestimmten Anbieters in Relation
zum Marktvolumen hat.
MArktanteil
Markt-
kapazität
Markt-
potenzial
Markt-
volumen
Markt-
anteil
Anbieter A
Anbieter B
Anbieter C
Quantitative Marktkennzahlen

6.
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Informationen über die
Wachstumsmöglichkeiten eines
Marktes
Verhältnis zwischen Markt-
volumen und Marktpotenzial
gibt Auskunft darüber, in wieweit
sich ein Markt noch entwickeln
kann (bzw. wie stark das
Marktpotenzial bereits
ausgeschöpft ist).
SÄttigungsgrad
Markt-
kapazität
Markt-
potenzial
Markt-
volumen
Markt-
anteil
Anbieter A
Anbieter B
Anbieter C
Gesättigt
Entwicklungs-
potenzial
Quantitative Marktkennzahlen

7.
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Verbraucheranalyse (VA)
Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA)
Gruner und Jahr Zählservice (Kostenfreie Registrierung erforderlich)
Beispielhafte Datenquellen
Quantitative Marktkennzahlen: Datenquellen
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8.
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Prof. Dr. Jan Kirenz
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81925 München
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