Vous devez impérativement comprendre comment le contenu d'un site web influe sur son référencement, et comment en tirer avantage. Cette compréhension et la maîtrise des rouages est un gage de réussite pour la visibilité de votre site. Il s'agit d'exploiter le plus parfaitement possible les ressources du web et les préconisations de Google pour permettre à votre contenu plutôt que tout autre d'être lu. Nous présentons les bonnes pratiques du référencement naturel d'un site Web mais aussi les différents types d'action de promotion visant à accroitre votre visibilité sur la toile.

1. 30/01/2013 KAPT – Tous Droits Réservés 1

2. FORMATION
4
Votre visibilité sur le Web
Référencement
&
Promotion

3. POURQUOI CETTE FORMATION ?
1. Parce que même le plus efficace des sites Web
ne sert à rien ... tant qu’il n’est pas visible !
2. Parce qu’il est difficile pour un non-initié de tout
appréhender ...
3. Parce que ... ça change tout le temps ! Il est
donc important de se tenir à jour.
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4. QUELQUES DEFINITIONS
le Web Pas aujourd’hui
• Web Marketing / OnLine Marketing
• Mobile Marketing
• SEO : Search Engine Optimisation
Site web Application
• SEM : Search Engine Marketing
• SMM : Social Media Marketing (SMO)
• Inbound Marketing
Site web Application
mobile mobile
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5. QU’ENTEND-ON PAR VISIBILITE ?
PodCast
VideoChannel
Blog
Annonces
Via un moteur de recherche
Réseaux
sociaux Vitrine web « corporate »
e-mailing
Visiteur potentiel
La capacité à vous « trouver » sur le
Web
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6. QUELLES ACTIONS POSSIBLES ?
4 Leviers s’offrent à vous :
Référentielles
• Référentielles
• Editoriales
Communautaires Editoriales
• Communautaires
• Publicitaires (optionnel)
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7. LES CANAUX DE VISIBILITE
Communautaires
Editorialles
Référencement
Publicitaires
Vitrine web « corporate »
Visiteur potentiel
La capacité à vous « trouver » sur le
Web
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8. QUELLES ACTIONS POSSIBLES ?
Les 4 Leviers qui s’offrent à vous :
• Référentielles : facilité à trouver votre site lors d’une recherche correspondante
• Editoriales : la richesse, l’actualisation et la pertinence de votre contenu
• Communautaires : votre présence globale sur le réseaux sociaux correspondants
• Publicitaires (optionnel) : pour un lancement ou un événement particulier
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9. L’ORDRE DU JOUR
• Réussir (ou améliorer) son référencement naturel
• Définir une stratégie éditoriale (et s’y tenir)
• Optimiser sa présence communautaire
• Campagne de publicités actives et réactives
• Mesurer ! Quoi et comment ?
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10. LA METHODE
• D’abord définir
– une stratégie éditoriale
– le contenu pertinent pour nos visiteurs (pas pour nous)
• Favoriser le contenu vivant et attractif
– Blog
– Chaines vidéos ou PodCast ou Galerie d’images
• Ne jamais perdre le référencement actuel !
• Mettre en place des outils de mesure précis
• Avoir recours à la publicité si nécessaire
• Se lancer sur les réseaux sociaux (si disponibilité)
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11. PREAMBULE
• Tous les sites Web ne sont pas égaux face à la visibilité
• Dépend de votre stratégie :
– Stratégie commerciale
– Stratégie de communication
• Le passif a de moins en moins d’importance
• Le « Buzz » de plus en plus !
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12. BONNES PRATIQUES
Actions REFERENTIELLES

13. ACTIONS REFERENTIELLES
• Plaire aux moteurs de recherche !
• En France : 92 % Google
– Donc plaire aux robots de Google (GoogleBot)
• PANDA
• PENGUIN
• Et futures versions (même objectif de sémantique et pertinence)
– Améliorer son PageRank (cotation)
• Respecter les « critères » des GoogleBot :
– On-page : le contenu
– Off-page : les liens
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14. ACTIONS REFERENTIELLES
• Des grandes règles :
– On-Page :
• La fréquence d’actualisation du contenu (vivant ou moribond),
• L’unicité du contenu (attention à la redondance),
• L’intérêt du contenu (mesure du trafic et du ‘taux de rebond’),
• La mise en page du contenu : ordonnancement de l’importance,
• Liens vers des sites cohérents (même domaine, pas de pub),
• Eviter les liens vers des sites « black-listés ».
– Off-Page :
• Les liens « entrant » :
– ‘naturels’ :
» Méritocratie : les gens parlent de vous !
» Résultat d’une vraie campagne Marketing.
– ‘anormaux’ :
» Tentative de manipulation des robots.
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15. CONSERVER LE REFERENCEMENT
ACQUIS
• Reprise des anciennes adresses Web (URL)
• Redirection méthodique (ça fait perdre du PageRank)
• Reprise des mots clés, du contenu fort,
• Tracker les « 404, Page introuvable »,
• Faire mettre à jour les liens ‘entrant’ de référence,
• Prévenez Google via « WebMaster tools »
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16. OPTIMISER LE REFERENCEMENT
NATUREL
• Une page = un sujet = une adresse (URL),
• Éviter le contenu générique ou pire : dupliqué,
• Mots clés les plus importants en haut de page,
• Densité des mots clés,
• Donnez du « sens » à votre contenu (Web Sémantique) :
• Mots clés dans les titres et sous-titres,
• Mots clés en gras ou italic,
• Listes à puces ou numérotées,
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17. OPTIMISER LE REFERENCEMENT
NATUREL
 Liez votre contenu :
• Internes : vers les autres page du site,
• Externes : vers des sites en relation avec le contenu,
• Le texte du lien est un mot clé de la page pointée,
• Entrants : Stratégie d’échange de liens.
• Pas de liens morts !
 Respectez les standards (W3C) :
• Champs « title » des liens,
• Champs « alt » des images,
• Balises « title », « description » et «keywords» de la page,
• Pas de Flash ou de texte sous forme d'image,
• Nom des images : « logo_kapt_2013.jpeg »
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18. OPTIMISER LE REFERENCEMENT
NATUREL
 SiteMap :
 Fichier donnant la plan de lecture du site pour les robots
 Pertinent dans le cas de sites dynamiques
 Qui respecte le format « Google SiteMaps » (supporté par Yahoo et Bing)
 Cas du multilingue :
 1 fichier SiteMap par langue
 Des URL traduites
 Attention avec le javascript
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19. BONNES PRATIQUES
Actions EDITORIALES

20. ACTIONS EDITORIALES
• Plaire à vos visiteurs = plaire aux moteurs de recherche !
• Faire ‘vivre’ votre contenu :
– Tenir à jour les informations et les liens !
– Utilisez des modules « de vie » :
• Actualités
• Agenda
• Flux des Réseaux sociaux
• Flux du (des) Blog(s)
• Témoignages (Clients ou Visiteurs ou Adhérents)
• Aspects participatifs (Avis, partage réseaux sociaux)
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21. POURQUOI UN BLOG ?
• Une autre forme de communication,
• Soigner votre image de marque (modernité),
• Créer un dialogue : évaluations, retours, avis,
• Aider le référencement du site « corporate »,
• Doubler la promotion de votre offre,
• Etre plus réactif,
• Plus humain !
• Bénéfice du référencement de la plateforme (popularité)
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22. DU CONTENU … AILLEURS
GALLERIE D’IMAGES :
• Flickr
• Pinterest
• Instagram
CHAINES VIDEOS :
• YouTube
• DailyMotion
• Vimeo
PODCAST :
• Flux audio
• Spotify
• Deezer
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23. BONNES PRATIQUES
Actions PUBLICITAIRES

24. CAMPAGNE PUBLICITAIRE
2 grands types :
• Annonces sur les moteurs de recherche
– SUR LES MOTS CLES MAL REFERENCES
• Principalement AdWords en France
• Annonces sur les réseaux sociaux
– SI VOUS POSSEDEZ UNE PRESENCE SUR CEUX-CI
• Ciblage précis des destinataires (âge, localisation, ...)
Dans les 2 cas, une gestion précise et réactive s’impose
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25. CAMPAGNE PUBLICITAIRE
• Choisir des mots clés mal référencés,
• Importance de l’annonce
• Faire du « Go / NO GO »
• Lier à votre compte analytics pour analyser la campagne
• Etudier le taux de rebond !
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26. BONNES PRATIQUES
Actions COMMUNAUTAIRES

27. SUR LES RESEAUX SOCIAUX ‘‘A TOUT
PRIX’’
• Nécessite une disponibilité importante (Community Manager)
• VISBILITE EXTERIEURE ET APPORT DE TRAFFIC
– Lien vers le site « gratuit »,
– « bouche à oreille » (j’aime, G+1, etc.),
– Communication « gratuite » à contrôler !
• PLUS HUMAIN
– Mais il faut « HUMAIN » en face : pas de compte ‘personne morale’
• FIDELISATION
– ‘Abonnement’
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28. SUR LES RESEAUX SOCIAUX ‘‘A TOUT
PRIX’’
• Faire un choix :
– Facebook,
– Google +,
– Viadeo,
– LinkedIn,
– Pheed,
– Diaspora,
– Etc.
• Twitter s’impose !
– A utiliser avec modération.
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29. QUOI D’AUTRES ?
• Présent sur les cartographies interactives en ligne :
– être visible sur Google Maps,
– Apparaître en première page lors d’une recherche.
• Présence sur les annuaires de référence (suivant activité)
– Les horaires.fr
– Pages jaunes.fr
• CrowdSourcing : Faites participer vos visiteurs !
– témoignages,
– co-construction,
– liens
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30. BONNES PRATIQUES
MESUREZ !

31. MESURER, TRACKER, SUIVRE
• Outil de l’hébergeur (informations serveur)
• Google Analytics
– Tracking du comportement : le visiteur a visité la section « produit »
– Tracking des actions : le visiteur a utilisé la géolocalisation
• Tracking spécifique
– Quels critères de recherche sont les plus utilisés ?
– Intégré dans l’outil d’administration du site Web.
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32. MESURER, TRACKER, SUIVRE
• Pour différencier :
– Le référencement
– La promotion
• Connaître son audience
• Contrôler l’évolution
• Et, voir si cette formation a servi !
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33. Vos questions ?
Plus d’infos : ad@kapt.mobi