Media naujienos Lietuvos, Latvijos ir Estijos rinkose 2017 m.

1. MEDIA
RINKOS
NAUJIENOS
2017 m.
Pagrindinės
naujienos
Lietuvoje, Latvijoje
ir Estijoje

2. “Linear TV has been on an amazing 50-year run.
Internet TV is starting to grow. Clearly over the
next 20 years Internet TV is going to replace
linear TV.”
Netflix CEO Reed Hastings.

3. TV: Lietuva
LT
 2017 m. kovo mėn. MTG kanalų grupė buvo parduota amerikiečių
kompanijai Providence. Lapkričio mėnesį MTG pakeitė
pavadinimą į All Media Baltics (AMB), kuri Lietuvoje vadinama All
Media Lithuania (AML).
 Nuo 2017 m. sausio 1 d. BMA ir AMB kanalų grupės apmokestino
atidėtą 3 dienų žiūrėjimą. MGB apmokestino nuo 2018 m. sausio
1 d. (3 dienų atidėtas žiūrėjimas padidina reitingus apytiksliai
6%).
 Atsirado galimybė pirkti TV reklamą kituose mokamuose
kanaluose (Kidzone TV, Sony Channel, Sony Turbo, Filmzone,
Filmzone+, Init TV, Init Extra, Play TV, Balticum grupėje, TNT).
 Nuo 2018 metų TV3 ir TV6 kanalai rodomi tik HD raiška. Metų
viduryje prisijungs ir TV8.
 Nuo 2018 m. sausio 1 d. įsigaliojo nauji rėmimo vinječių
reikalavimai. Rėmėjo vinjetėse turi būti aiškiai nurodoma, kokią
programą jis remia, pavyzdžiui, „X Faktoriaus“ rėmėjas, „Moterys
meluoja geriau“ rėmėjas ir t.t. Jei rėmėjas remia kelias skirtingas
programas, reikalingos skirtingos vinjetės visoms remiamoms
programoms.

4. TV: Latvija
LV
 Pasikeitė MTG (Modern Times Group) savininkai ir
pavadinimas į AMB (All Media Baltics). Taip pat pakeista
pirkimo sistema, pakeltos kainos.
 „X Faktoriaus“ pristatymas buvo sėkmingas: vidutiniai 9,4
reitingai ir 55,6% pasiekiamumas.
 Nuo 2017 lapkričio mėn. BMA kanalų grupė vietoje muzikos
kanalo 1BM pradėjo transliuoti filmų kanalą Dom Kino.
 TNT prie savo portfelio pridėjo 2 kanalus – TNT4 ir Pjatnica
International.
 Kantar TNS Latvija perėjo prie naujo automatinio TV
reklamų atpažinimo. Dėl šios priežasties iki šiol kai kurios
registruotos rėmimų reklamos gali būti neregistruotos
dabar.

5. TV: Estija
EE
 Vidutinė TV žiūrėjimo trukmė per 2017 (ATV) - 4 val. 16
min (Estai žiūri 4 val. 20 min., kitų tautybių – 4 val. 7 min.).
Tai yra ne tokia aukšta trukmė, kaip buvo 2016 m.
 Didžiausių kanalų Kanal 2 ir TV3 užimama rinkos dalis
pasikeitė (TV share). Kanal 2 turėjo 1,4% kritimą, lyginant
su 2017 Q2, TV3 kilo 0,8%.
 AMB grupės kanalas TV3+, kuris 2017 m. pradžioje buvo
populiariausias tarp jaunų rusakalbių, ilgainiui prarado
savo poziciją. Ją užėmė Eesti Meedias grupės kanalas
TNT.
 Eesti Meedia grupė prisijungė dar kelis kanalus
rusakalbiams: TNT4 ir Pjatnitsa. AMB kanalų grupė
prisijungė naują TV kanalą vaikams – Nickelodeon.

6. “For the past decade, Facebook has focused on
connecting friends and families. With that foundation, our
next focus will be developing the social infrastructure for
community -- for supporting us, for keeping us safe, for
informing us, for civic engagement, and for inclusion of
all.”
Facebook CEO Mark Zuckerberg

7. Digital: visos Baltijos šalys
All
 WhatsApp atnaujino savo aplikaciją: ji tapo panašesnė į Facebook ir Instagram, kur žmonės gali skroll‘inti
žemyn per naujienų srautą. Tai didelis žingsnis link sistemos leidžiančios mokamos reklamos pozicijas.
 Facebook paleido Facebook Messenger website plugin, kuris leidžia pokalbių aplikaciją integruoti tiesiogiai
į internetinį puslapį.
 Facebook sugriežtino savo algoritmą ir įvedė engagement bait'ų ribojimo sistemą - postų, dirbtinai kuriančių
įsitraukimą (pvz. Likes&Share konkursai) pasiekiamumo ribojimas.
 2018 m. Facebook žada vartotojams naujienų sraute parodyti daugiau post‘ų iš jų draugų keliamo turinio.
Šis atnaujinimas reiškia, kad žmonės matys mažiau srauto iš prekinių ženklų, naujienų portalų ir kitų
Facebook‘o puslapių.
 Google pranešė besiruošiantys integruoti Ad-block sistemą į Chrome naršyklę, kuri neleis įžeidžiančios ir
spaminės reklamos. Tikimasi, kad ši sistema viešai bus prieinama nuo 2018 m. vasario mėn.
 Europos Parlamentas pristatė Bendrojo Duomenų Apsaugos Reglamento (GDPR) pasikeitimus:
kiekvienas duomenų tvarkytojas turės pasirūpinti, kad asmenų duomenys būtų atnaujinti pagal naują
reglamentą; išplėsta reglamento galiojimo teritorija (visa ES); už reglamento pažeidimus
bus taikomos baudos; sugriežtintos sąlygos asmenų sutikimui tvarkyti jų pateiktus
duomenis ir kt.

8. Digital: Lietuva
LT
 Tipro grupė pirmoji rinkoje pradėjo naudoti Adform reklamos serverį (2017
vasario mėn.). Šis Adform sprendimas sumažino gaunamų rezultatų
paklaidas ir suteikė daugiau skaidrumo.
 Nuo 2017 kovo 1 d. keitėsi keli gemiusAudience interneto auditorijos tyrimo
taisyklių punktai: svetainės rubrikų sub-domenų savininkystės taisyklė, pagal
kurią interneto svetainei turi priklausyti ne mažiau kaip 51% interneto
svetainės rubrikų sub-domenų, kad jų lankytojų srautas būtų priskirtas
bendriems to domeno interneto svetainės lankomumo duomenims.
 Vertikali medija (Autoplius.lt, autogidas.lt), ŽLG (Zmones.lt ir kt.) bei alfa.lt
prisijungė prie Adnet puslapių tinklo. Diginet pradėjo nebedirbti su Adnet
tinklu.
 15min.lt pradėjo naudoti Doubleclick reklamos serverį ir formuoti savo DMP,
pagal kuriuos bus galima pirkti reklamą.
 Nuo 2017 spalio mėnesio Adnet nebėra įtrauktas į Kantar TNS atliekamą
tyrimą apie reklamos išlaidas.
 2017 lapkričio mėnesį Delfi pakeitė dizainą. Jis tapo tvarkingesnis: reklamų
pozicijos labiau atskirtos, nebeleidžiama dėti šoninių tapetų.
 Nuo 2018 m. kovo mėn. 15min.lt planuoja keisti tinklalapio dizainą. Siekiama
sumažinti reklamos triukšmą, lygiuojamasi į tarptautinius naujienų portalus,
daugės native formatų.

9. Digital: Latvija
LV
 Apollo (naujienų portalas) buvo uždarytas, o nuo šiol visas
srautas nukreipiamas į TVNET portalą.
 Vis daugiau portalų prisijungia prie programatinio pirkimo.
HTTPOOL pradėjo siūlyti programatinį pirkimą per jų DSP
(Demand Side Platform) sistemą. Kiti portalai pradėjo sekti
jų pavyzdžiu: AdVideo taip pat pasiūlė savo DSP sistemą.
 Prekiniai ženklai ruošiasi naujoms duomenų apsaugos
taisyklėms GDPR (General Data Protection Regulation).

10. Digital: Estija
EE
Postimees.ee (viena didžiausių masinės medijos platformų)
naujienos:
 Atnaujino JWPlayer 8 grotuvą – iki šiol greičiausias ir
lengviausias naudojamas grotuvas.
 Patobulino pre-roll pozicijas aplikacijose skirtose iOS – jos
tapo spaudžiamos.
 Pristatė naują Interetitial poziciją skirtą mobiliesiems
įrenginiams.
Delfi.ee naujienos:
 Pristatė naują DMP sistemą, todėl dabar jie gali pasiūlyti
geriau apibrėžtas tikslines grupes ir sukurti specialias
tikslines grupes pagal kliento poreikius.
 Šiuo metu testuoja automatinius ir privačius rinkos pirkimus,
kurie ateityje leis agentūroms naudoti savo duomenis ir
efektyviau bei labiau automatizuotai atlikti pirkimus.

11. “We got the chance to explore print. Could it be more
than just an ordinary ad for a baby crib stating a price?
Could it prosper outside the boundaries of a magazine
and go viral? Yes, it most certainly could.”
Creative chief Magnus Jakobsson talking about IKEA „pee
on it“ ad
Photo by Roman Kraft on Unsplash

12. Print: Lietuva
LT
 Nuo 2017 m. spaudos ir interneto tyrimai – atliekami kartą metuose. Iki 2017
m. TNS apklausos buvo vykdomos 2 kartus į metus.
Nauji ir stabdomi spaudos leidiniai:
 Nuo vasario 14 d. pasirodė naujas mėnesinis žurnalas jaunimui YOLO.
 Žurnalas Panelė tapo ketvirtiniu žurnalu nuo 2017 m. birželio mėn.
 Nuo 2017 m. lapkričio mėn. stabdomas savaitraštis Veidas.
 Nuo 2018 m. sausio mėn. stabdomas žurnalas Šeimininkė.
 Nuo 2018 m. sausio mėn. Lietuvos rytas leis naują žurnalą/priedą Meilės
paslaptys.
 Stabdoma laikraščių „Jonavos garsas“ ir "Pakruojo Kraštas" leidyba nuo
2018 m. Sausio mėn.
 Iliustruotas mokslas leidimo teisę įsigijo konsultacinė įmonė UAB Žmogaus
studijų centras, kuris taip pat leidžia žurnalą Psichologija Tau.
 ŽLG buvo nupirkta Tomo Balžeko įmonės Media Bitės.
 2017 m. Gruodžio mėn. Delfi grupė pardavė savo žurnalų leidybos verslo
dalį bendrovei GM Media Invest.

13. Print: Latvija
LV
 Keletas žurnalų sustabdė savo veiklą:
- savaitinis žurnalas Maja;
- sporto ir gyvenimo būdo žurnalas Shape;
- žurnalas nėščiosioms ir motinoms su kūdikiais Šūpulītis;
- žurnalas paaugliams Sīrups
- žurnalas vyrams FHM.
 Nauji žurnalai rinkoje:
- žurnalas vyrams 9vīri;
- žurnalas vyrams SIN;
- savaitinis žurnalas Otkrito Gazeta;
- žurnalas moterims Pērle.
 Receptų žurnalas Ievas Virtuve pristatė internetinę platformą
receptams www.ievasreceptes.lv.

14. Print: Estija
EE
 Postimees’ regioninis laikraštis
Valgamaalane pakeitė pavadinimą į
Lõuna-Eesti Postimees ir nuo šiol yra
platinamas didesniame regione – ne tik
Valgamaa bet ir Lõuna-Eesti bei
Põlvamaa.
 Õhtuleht nupirko teminį mėnesinį žurnalą
Basket (tiražas 4.000, pasiekiamumas
18.000 kontaktų).
 Ajakirjade Kirjastus baigė leisti žurnalus
Ajalugu ir Sensa.

15. “If we’re able to transition the traditional radio behaviour
online, you’re looking at a music industry that’s much
larger than it’s ever been.”
Spotify CEO Daniel Ek
Photo by why kei on Unsplash

16. Radio: Lietuva
LT
 Iki 2017 m. radijo tyrimas buvo atliekamas 2 kartus per metus – pavasarį ir
rudenį. Nuo 2017 m. tyrimas bus atliekamas 4 kartus metuose, taip pat
keisis atlikimo metodika. Tyrimas bus atliekamas kiekvieną ketvirtį,
pateikiant rezultatus už pusę metų 3 kartus per metus: žiemos-pavasario
pateikiami birželį, pavasario-vasaros pateikiami rugsėjį, vasaros-rudens
pateikiami gruodį. Pirmieji duomenys pasirodė 2017 m. birželį. Su naujausiu
radijo tyrimu nepateikiami Pūko bei Saulės radijo duomenys.
 Griežtėja tvarka Reklamos ekspertų grupėje: nebegalima atšaukti ar perkelti
netradicinės reklamos kampanijos datos jeigu buvo pateiktas užsakymas.
Tokiu atveju taikoma 30% bauda.
 Nauja radijo stotis Vilniuje Super FM.
Pasikeitę kainos:
 Radijo stotis M-1 Plius pakeitė žaidimų kainas, M-1 padidino antkainį
nestandartinei reklamai.
 Radijo stotis Radiocentras turės sezoninį antkainį.
 Reklamos ekspertai nuo 2018 m. dar kartą kelia kainas.
 Pasikeitė laiko zonos Tango Grupėje, Radiocentras pabrango.

17. Radio: Latvija
LV
 Super FM grupė atnaujino įvaizdį ir save pateikia kaip new-age
pop kultūros radijo grupė. Į įvaizdžio atnaujinimo strategiją
įtrauktos internetinės stotys, mobiliosios aplikacijos ir
pervadintos jų radijo stotys.
 Retro FM nusipirko Avtoradio ir pakeitė naujos stoties
pavadinimą į Russian retro norėdami sustiprinti poziciją tarp
rusiškos auditorijos.
 Radijas MIX FM DANCE 99.5 buvo pakeistas radiju LOUNGE
FM 99.5. Savininkai yra Mix Media grupė, turintys dar kitas
radijo stotis – Mix FM 102.7, Radio Baltkom ir Jumor FM.

18. Radio: Estija
EE
 2017 m. pavasarį Eesti Meedia grupė įsigijo Trio Radio Group.
Iki šiool jie kainas pakėlė jau 8%. Taip pat jų naujausia stotis
MyHits perkopė „pavojaus zoną“ (mažiau nei 100 000
klausytojų) ir tapo tikrai populiari tarp paauglių ir jaunuolių.
 Sky Plus išliko #1 radijo stotimi Estijoje.
 Sky Media pakeitė gana mažai žinomos radijo stoties
pavadinimą iš Radiomania į Rock FM ir skiria daug dėmesio
bandydami ją išpopuliarinti. Kitąmet turėtų pasimatyti jų
pastangos.
 Sky Media pristatė naują muzikos platformą sky.ee, kur
klausytojai gali klausytis visų grupės radijo stočių internetu ir
prasukti nemėgstamas dainas.
 Atsirado nauja radijo stotis Äripäeva raadio, kuri nori konkuruoti
su jau esama stotimi KUKU (kolkas apie ją nėra jokių turimų
duomenų).
 Keletas mažesniųjų radijo stočių (Hit FM ir Tre Raadio)
prisijungė prie Kantar TNS Emors tyrimo.

19. “OOH is physical real estate and there is a value and a
limited amount of premium placements, keeping costs
stable.“
CEO of WPP’s OOH agency David Krupp
Photo by Luca Bravo on Unsplash

20. OOH: Lietuva
LT
 Atsirado naujas būdas reklamuotis - reklama ant
taksi automobilių Streetlook.
 Kata grupės nauji skydai ir ACM ekranai Vilniuje.
 JCDecaux pakeitė Exclusive skydų pirkimo
politiką: metų pabaigoje išparduoda skydus
visiems metams.
 Kantar TNS nuo 2017 gegužės mėn. nebegauna iš
Kata grupės monitorinamų duomenų, tai paveikė
OOH duomenis – pateikiamos išlaidos šiam
medija kanalui mažėjo. Nuo 2017 10 mėn. Kantar
TNS nepateikinėja Outdoor TV duomenų.
Kino teatrai:
 Naujas didelis LCD ekranas Kauno Akropolyje
nuo gegužės.
 Maži ekranai visuose Forum Cinemas kino
teatruose, kuriuose galima reklama (15 s. klipai
kas minutę).

21. OOH: Latvija
LV
 Clear Channel pristatė naujovę DOOH (digital outdoor
screens) Domina prekybos centre.
 Delfi nusipirko kompanijos ACM LED ekranus ir įžengė į lauko
reklamos verslą. Iki 2018 pabaigos jie planuoja turėti 13
ekranų tinklą Rygoje.
 Outdoor.lv įmonė pradėjo verslą lauko reklamos rinkoje su
billboard stendų tinklu Rygoje ir Rygos prieigose.

22. OOH: Estija
EE
Digiekraanid pasiūlė naują vietą Nautica centre. Įmanoma
sugeneruoti 337.680 kontaktų per savaitę.
Linnaekraanid pristatė 2 naujus digital ekranus: vienas Pärnu
mieste (6 x 4 m), kitas Taline (3,8 x 2,9 m).
Kompanija pavadinimu Siris, laimėjo konkursą dėl reklamos
pozicijų autobusų stotelėse Pärnu mieste. Buvo pastatytos 55
naujos stotelės.

23. UAB TRENDMARK,
Trakų g. 12, LT-01132 Vilnius, Lithuania
Office:+370-5-260-8463
www.mediacom.lt
www.facebook.com/MediacomLT