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Planejamento de Comunicação em Meios Digitais
Metodologias e Técnicas Eficazes para o Desenvolvimento de Planos
de Comunicação Digitais

Training Program
Planejamento de Comunicação em Meios Digitais

Mobile Marketing
BRASIL
                        1º        2º           3º            4º            5º




                    China       Índia         EUA          Rússia          Brasil
          842 milhões        707milhões   286 milhões   211 milhões   210,5, milhões




        O Brasil é o quinto país no mundo em número de celulares
                   ativos, são 210,5 milhões de aparelhos
Ffinte: Teleco Abril/2011
2010: o Brasil tem
mais celulares do
que habitantes!
                 210,5 milhões
Internet móvel atinge
         21 milhões de celulares
         no Brasil !
                         (aproximadamente 11% dos celulares no país)



•http://www1.folha.uol.com.br/mercado/856262-internet-movel-atinge-21-milhoes-de-celulares-no-brasil.shtml
As tribos do mercado brasileiro de
    telecomunicações em 2010




Fonte: Anatel Mar/2011
Brasil tem grande
      penetração de
telefones celulares, com
 forte crescimento nos
      últimos anos,        82,3%
     alavancado pelo
aumento no número de
        pré-pagos.
Os Players do
Mercado
Os Players do Mercado

              De maneira geral, existem cinco
                        players...



Anunciantes      Agências   Agregadores   Operadoras   Integradores
Anunciantes

              Quem são:

              Departamento de marketing das empresas


              O que fazem:

              Demandam para a agência novas campanhas
              para seus produtos/serviços, aprovam os
              planos de mídia e peças e cobram resultados
              eficientes de seus investimentos.



Anunciantes
Agências
               Quem são:

               Agências de publicidade on-line e off-line


               O que fazem:

               Planejamento das estratégias de mídia de
               seus clientes (anunciantes), negociando e
               selecionando os melhores planos dos
               veículos, confeccionando as peças e
               acompanhando os resultados.


Agências


                                                  Entre outras...
Agregadores
              Quem são:

              Consultores em mobile marketing


              O que fazem:

              Prestam consultoria a agências e clientes no
              planejamento, criação e execução e pós-
              venda de ações de mobile marketing.
              Centralizam e gerenciam com terceiros
              consultoria técnica e desenvolvimento.


Agregadores
Integradores
                Quem são:

                Detentores das plataformas tecnológicas das
                operadoras

                O que fazem:

                Fazem a interface técnica com as
                operadoras. Criam soluções para integração
                de sistemas de acordo com a permissão de
                sua plataforma. Em alguns casos, agem como
                agregadores.


Integradores
Operadoras
                  Quem são:

                  Operadoras de telefonia móvel


                  O que fazem:

                  Disponibilizam base de clientes para
                  comunicação, elaboram conjunto de regras e
                  permissões para desenvolvimento de ações,
                  aprovando e supervisionando as propostas.
                  Oferecem, também, plataformas de conexão
                  com a base para integradores.
Operadoras
Mobile marketing
               conjunto de iniciativas que permitem às
               organizações se comunicar e engajar seu
               público de maneira interativa e relevante,
               por meio de uma rede ou dispositivo
               mobile.



Fonte: Mobile Marketing Association (2009)
Possibilidades

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Planejamento de Comunição em Meios Digitais

  • 1. Planejamento de Comunicação em Meios Digitais Metodologias e Técnicas Eficazes para o Desenvolvimento de Planos de Comunicação Digitais Training Program
  • 2. Planejamento de Comunicação em Meios Digitais Mobile Marketing
  • 3. BRASIL 1º 2º 3º 4º 5º China Índia EUA Rússia Brasil 842 milhões 707milhões 286 milhões 211 milhões 210,5, milhões O Brasil é o quinto país no mundo em número de celulares ativos, são 210,5 milhões de aparelhos Ffinte: Teleco Abril/2011
  • 4. 2010: o Brasil tem mais celulares do que habitantes! 210,5 milhões
  • 5. Internet móvel atinge 21 milhões de celulares no Brasil ! (aproximadamente 11% dos celulares no país) •http://www1.folha.uol.com.br/mercado/856262-internet-movel-atinge-21-milhoes-de-celulares-no-brasil.shtml
  • 6. As tribos do mercado brasileiro de telecomunicações em 2010 Fonte: Anatel Mar/2011
  • 7. Brasil tem grande penetração de telefones celulares, com forte crescimento nos últimos anos, 82,3% alavancado pelo aumento no número de pré-pagos.
  • 9. Os Players do Mercado De maneira geral, existem cinco players... Anunciantes Agências Agregadores Operadoras Integradores
  • 10. Anunciantes Quem são: Departamento de marketing das empresas O que fazem: Demandam para a agência novas campanhas para seus produtos/serviços, aprovam os planos de mídia e peças e cobram resultados eficientes de seus investimentos. Anunciantes
  • 11. Agências Quem são: Agências de publicidade on-line e off-line O que fazem: Planejamento das estratégias de mídia de seus clientes (anunciantes), negociando e selecionando os melhores planos dos veículos, confeccionando as peças e acompanhando os resultados. Agências Entre outras...
  • 12. Agregadores Quem são: Consultores em mobile marketing O que fazem: Prestam consultoria a agências e clientes no planejamento, criação e execução e pós- venda de ações de mobile marketing. Centralizam e gerenciam com terceiros consultoria técnica e desenvolvimento. Agregadores
  • 13. Integradores Quem são: Detentores das plataformas tecnológicas das operadoras O que fazem: Fazem a interface técnica com as operadoras. Criam soluções para integração de sistemas de acordo com a permissão de sua plataforma. Em alguns casos, agem como agregadores. Integradores
  • 14. Operadoras Quem são: Operadoras de telefonia móvel O que fazem: Disponibilizam base de clientes para comunicação, elaboram conjunto de regras e permissões para desenvolvimento de ações, aprovando e supervisionando as propostas. Oferecem, também, plataformas de conexão com a base para integradores. Operadoras
  • 15. Mobile marketing conjunto de iniciativas que permitem às organizações se comunicar e engajar seu público de maneira interativa e relevante, por meio de uma rede ou dispositivo mobile. Fonte: Mobile Marketing Association (2009)

Hinweis der Redaktion

  1. C rescimento de 16,6% x 2010.