aula 5 da disciplina de ética e cidadania da Fipecafi.

1. Aula 05 – redes sociais e crowdfunding
CROWDFUNDING E
MÍDIAS SOCIAIS

2. Mídia social
Conjunto de aplicações
baseadas na Internet que
se constroem sobre os
fundamentos ideológicos
e tecnológicos da web
2.0, e que permitem a
criação e troca de
CONTEÚDOS .

3. Principais características
 Estruturas, compostas por indivíduos e/ ou organizações que
interconectadas por um ou vários tipos de relações “links”
onde seus integrantes partilham valores e objetivos comuns
 A existência as redes possibilita o desenvolvimento de
relacionamentos horizontais
 As redes são por excelência ambientes naturais de abertura e
porosos
 O capital social como elemento de interferencia reciprocidade
das relações

4. O potencial das mídias sociais
O que torna a comunicação entre
“produtos e serviços” e consumidor
tornou-se muito estreita trazendo
consigo características como ...
Websites de redes sociais têm a
capacidade de AMPLIFICAR A
INTERAÇÃO entre as organizações e
seus públicos.

5. Com o potencial de
• Engajamento
Pró atividade
• Comunicação de muitos para muitos
• Super / Hiper exposição
• Igualdade de voz
• Criatividade
• Monitoramento em tempo real
• Instantaneidade

6. As rede sociais ...
se caracterizam por serem um conjunto
de “serviços” baseados na web (cloud),
que permitem aos seus usuários:
(1) A possibilidade de construir perfil público ou
semi-público dentro de um sistema
(2) Articular uma lista de outros usuários com os
quais partilham uma tipo de ligação
(3) Interagir nas lista de relacionamentos (links) dos
outros usuários da rede social

7. A rede social (..)
(...) é uma ESTRUTURA
SOCIAL composta
por PESSOAS ou ORGANIZAÇÕES,
CONECTADAS por UM OU VÁRIOS
TIPOS DE RELAÇÕES, que PARTILHAM
VALORES E OBJETIVOS COMUNS. ..
Fonte: Wikipédia

8. Crowdsourcing
Crowd = multidão Source = terceirização
Produção colaborativa Inteligência coletiva
O crowdsourcing é um modelo de produção que utiliza a inteligência e os conhecimentos
coletivos e voluntários espalhados pela Internet para resolver problemas, criar conteúdo e
soluções ou desenvolver novas tecnologias como também para gerar fluxo de informação.
Fonte: Wikipédia

9. O que é Crowdfunding?
O crowdfunding, (às vezes chamado de crowd financing , crowsouced
capital, ou street performer protocol) descreve a COOPERAÇÃO,
ATENÇÃO E CONFIANÇA COLETIVA DE PESSOAS EM REDE, que
arrecadam seu dinheiro e outros recursos, geralmente via internet, para
apoiar esforços iniciados por outras pessoas ou organizações.
Crowdfunding acontece por um variedade de motivos, desde auxílio a
desastres, artistas procurando apoio dos fãs, campanhas políticas, criação
de companhia startup ou desenvolvimento de software grátis
( Roebuck, 2011)

10. O uso das redes por ITS
O uso das redes sociais
surge como estratégia de
captação de “forças” a
organizações que atuam
no terceiro setor.

11. Crowdfunding = Financiamento coletivo
Colaboradores
investidores Rede
Divulgação
Informação
Sugestão

12. Sites de crowdfunding

13. A importância do Capital social
Para o sucesso ou o fracasso de um projeto, o capital social é o principal
veículo motivador de conexões. Segundo Recuero , existem dois tipos de
capitais sociais
 Bridging = conector:
capital social envolvido nas
conexões fora do grupo, ou
chamados laços fracos que
existem entre dois ou mais
grupos coesos.
 Bonding = fortalecedor:
grupo de pessoas que se
envolvem ou se relaciona
de maneira mais forte,
“laços fortes” e sugerem
maior intimidade entre os
envolvidos.

14. Desafios...
 Porque as pessoas gastam dinheiro financiando
projetos desconhecidos, muitas vezes sem ganhar
nada em troca?
 Altruísmo ou interesse próprio?
 Qual a motivação que move essas comunidades?

15. A importância da sacada
Saber o porque você vai fazer um
projeto é o primeiro passo!
E para o sucesso você precisa
saber se comunicar com a sua
rede.
Para isso devemos levar em
conta.
 O que eu sou,
 O que ela faço e
 O que eu quero,
 Quanto custa,
 Qual benefício o
participante vai receber.

16. A essência de um projeto
 O proponente (união de forças)
 O projeto (causa)
 A campanha (ex. imagem das pessoas da globo no criança
esperança)
 figura forte, que chama as pessoas
 O engajamento
 Recompensa (precisa dar uma contrapartida e podem ser a
mais variadas possíveis (desde um email criativo) até o
produto
 Uma campanha de crowdfunding precisa ter uma
recompensa
 Deixar bem claro como será a prestação de contas
 O que estou pedindo, e como serão utilizados os recursos

17. Para a idéia devemos considerar
 Viável
 Factível
 O que as pessoa querem
 Que a idéia chegue um
escopo factível
 Como é a minha presença
digital
 Como é o meu blog
 Eu tenho fan page
 Qual segmento eu atuo
 Como é a minha rede
 Como é o movimento das pessoas
na rede
 A maioria está na sua rede porque...
 A rede vai fazer o suporte da
campanha
 Que vai efetivamente aportar
valores
 Quem vai trabalhar na divulgação
 Quem é o garoto propaganda
 Precisa criar o perfil

18. Para o projeto
 O que é o projeto
 Para quem ele serve
 Quanto custa e quais os benefícios
 Como serão empregados os recursos
captados
 Como será a divulgação do projeto

19. Plataforma (presença digital)
 Como eu sou na rede
 Como são formados os
meus relacionamentos
 Como são feitas as
minhas conexões
 Quais as características
dos seus links

20. Plataforma (presença digital)
 Descrição
 Título do projeto (frase de efeito)
 Lançar na plataforma
 Trabalho de engajamento (site repolítica como exemplo)
 Classificar a rede (quem é a rede)
 As primeiras pessoas estão na sua família
 Três perfis
 os contatos pessoal,
 intuitivos acreditam na sua idéia,
 racional vai atrás da sua recompensa

21. Taxa de conversão
 Para o meu projeto se
realizar quantas pessoas eu
preciso impactar
 Quais as taxas de intenção
em conversão e apoios
 Quais pessoas querem
aportar recursos, apoiar a
idéia ou militar na causa

22. A importância da prestação de contas
 Como será a prestação
de contas
 Construção de uma
nova rede de
colaboradores
 Novos seguidores que
acreditaram e se
multiplicaram

23. Como segmentar sua rede
 Planilha pessoas próximas
 Quem vai divulgar
 Planilha de capitadores
 Planilha de excell por despesas
 Ter muito bem definido onde será gasto
o dinheiro
 Todo projeto que não foi
 Zapear na internet e achar os nichos
 Ex. o que eu sou? Que acredita na
minha idéia?

24. Exemplos de projetos com maior aceitação
 Shows
 Eventos
 Cinema
 Cantores
 Games

25. Modelos
 http://catarse.me/pt/que-onibus-passa-aqui-shoot-
the-shit

26. Referências
 RECUERO, Raquel, Redes sociais na internet. Ed
sulina
 TACHIZAWA, Takeshy, Organizações não
governamentais e terceiro setor. Atlas