Facebook Atlas
Sein oder Schein?
Ein Praxistest am
Beispiel eines
global tätigen
Uhrenherstellers
@JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas
Anzahl digitaler Geräte
3%
9%
14%
24%
29%
2012 2013 2014 2015 2016
Während in 201...
@JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas
Cookies
@JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas
Cookie-Krümel
•  Advertiser nutzen die Cookie-Tracking Methode zur
Messung ihrer ...
Facebook Atlas
@JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas
Menschen
@JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas
Facebook Atlas
>> People-Based Marketing <<
Case Study
@JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas
Kontext
Global tätiger CH-Uhrenhersteller (>20 Länder)
2-monatige Laufzeit
Facebo...
@JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas
Vorgehen
•  >25 Kampagnen
via FB Power
Editor
•  Atlas Sync
•  ~ 900 Creatives
vi...
Erkenntnisse
@JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas
Conversions
Cross-
Channel
(50%)
	
  
?
Standard Report Rohdaten Report
Cross-
De...
@JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas
Zielgruppe
Es gab Zielgruppen, welche konvertiert und Impressions
ausgelöst haben...
Empfehlungen und
Fazit
@JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas
Erkenntnisse zu Atlas
•  User Insights aufgrund von Datenschutz Richtlinien und
f...
@JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas
Empfehlungen zu Atlas
Die Anwendung von Facebook Atlas empfiehlt sich für:
•  Bra...
@JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas
Fazit
•  Die Nutzung multipler digitaler Geräte ist rasant
gestiegen
•  Herkömmli...
LET’S
CONNECT
@JulErler
juliane.erler@webrepublic.com
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Facebook Atlas im Fitness-Check - Was verspricht es wirklich?

76 Aufrufe

Veröffentlicht am

Atlas ist ein zu Facebook angehöriger Werbedienst, mit welchem Marketing-Spezialisten noch genauere Mess- und Zielinstrumente zur Verfügung gestellt bekommen. Die Werbeplattform soll sicherstellen, dass die Anzeigen wirklich ihre Zielgruppe erreichen. In einer Untersuchung am Beispiel eines global tätigen Uhrenherstellers soll die praktische Anwendung dieses Werbesystems und dessen Vor- und Nachteile getestet und analysiert werden.

Veröffentlicht in: Marketing
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
76
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
4
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
1
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Facebook Atlas im Fitness-Check - Was verspricht es wirklich?

  1. 1. Facebook Atlas Sein oder Schein? Ein Praxistest am Beispiel eines global tätigen Uhrenherstellers
  2. 2. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Anzahl digitaler Geräte 3% 9% 14% 24% 29% 2012 2013 2014 2015 2016 Während in 2012 nur 3% der befragten User in Deutschland 3 digitale Geräte genutzt haben, sind es in 2016 bereits 29%.  
  3. 3. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Cookies
  4. 4. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Cookie-Krümel •  Advertiser nutzen die Cookie-Tracking Methode zur Messung ihrer Kampagnenziele •  Cookies sind - insbesondere im Umfeld multipler Geräte - technisch limitiert: 1.  Device- und Browser-basiert 2.  Ineffizient auf Mobilgeräten 3.  Ungeeignet für mobile Apps
  5. 5. Facebook Atlas
  6. 6. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Menschen
  7. 7. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Facebook Atlas >> People-Based Marketing <<
  8. 8. Case Study
  9. 9. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Kontext Global tätiger CH-Uhrenhersteller (>20 Länder) 2-monatige Laufzeit Facebook, Instagram, DoubleClick Store Locator Clicks (Soft Conversions) Männer im Alter von 25-55
  10. 10. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Vorgehen •  >25 Kampagnen via FB Power Editor •  Atlas Sync •  ~ 900 Creatives via Atlas •  Kampagnen via DBM •  Auslieferung der Anzeigen via FB und DBM
  11. 11. Erkenntnisse
  12. 12. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Conversions Cross- Channel (50%)   ? Standard Report Rohdaten Report Cross- Device (18%)  
  13. 13. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Zielgruppe Es gab Zielgruppen, welche konvertiert und Impressions ausgelöst haben, die nicht Teil des ursprünglichen Targetings waren.     Beispiel: Display und YouTube 010203040 ConversionRates(%) 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65* Male Impressions Clicks Conversions Female Impressions Clicks Conversions
  14. 14. Empfehlungen und Fazit
  15. 15. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Erkenntnisse zu Atlas •  User Insights aufgrund von Datenschutz Richtlinien und fragmentierter Reportings limitiert einsehbar •  Mithilfe von Atlas können Reichweite und Frequenz akkurat Cross-Device gemessen werden •  Mehr Transparenz über das Targeting (Alter und Geschlecht) außerhalb des Facebook Imperiums wird geschaffen
  16. 16. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Empfehlungen zu Atlas Die Anwendung von Facebook Atlas empfiehlt sich für: •  Branding Kampagnen, die über mehrere Plattformen laufen (z.B. Facebook, YouTube, GDN) Reichweite und Frequenz •  Explizite Cross-Device- oder Mobile-Kampagnen Reichweite und Frequenz •  Brands oder Agenturen, die mit Advertisern zusammenarbeiten Targeting-Transparenz
  17. 17. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas Fazit •  Die Nutzung multipler digitaler Geräte ist rasant gestiegen •  Herkömmliche Tracking-Methoden sind ungenau Die Lösung: „People-Based Marketing“ •  Atlas steckt (noch?) in den Kinderschuhen •  Akkurate Daten bezüglich Reichweite und Frequenz •  Mehr Kontrolle über Alter und Geschlecht der Zielgruppe
  18. 18. LET’S CONNECT @JulErler juliane.erler@webrepublic.com

×