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Waste Change Ticket_천안시 천호지 대학생 성장 CSR프로그램

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Waste Change Ticket
천안시 대학교 밀집 지역 대학생 능력 향상 CSR프로젝트
학생 중심의 프로그램으로
후원사(주)+서포터즈프로그램(부)가 아니라 서포터즈프로그램(주)+후원사(부)가 되어 학생위주로 꾸려 나가는 것.

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Waste Change Ticket_천안시 천호지 대학생 성장 CSR프로그램

  1. 1. Waste Change Ticket
  2. 2. 목차1. 제안 개요2. WCT 수행방안3. WCT 수행 조직 및 예산안 -1-
  3. 3. 목차1. 제안 개요2. WCT 수행방안3. WCT 수행 조직 및 예산안 -2-
  4. 4. WCT 목적 및 배경Waste Change Ticket 은 CSR(기업의 사회적 책임)과 문화의 융합을 통해서, 지역사회의 긍정적행동변화와 후원기업의 이미지 개선 WCT 배경 WCT 목적 ■ CSR 영역의 확장 - 전통적인 영역에서 미래영 행동변화 요소의 결정 역으로 확장 상황 기업의 - 전통적 : 기업의 의무 “CSR”활동의 - 미래형 : 사회변화를 도모 “지방의 뮤직페스티벌에 대한 욕구 충족 을 통한 시민의 행동변화 유도 전략 수립” 관심 및 영역 하는 기업의 전략적 기회 증가 ※ 폐기물을 최소화하도록 자원을 활용하고 사회적/환경적 이슈를 해결할 수 있는 제품이 지역사회의 나 서비스를 개발하는 것 긍정적 행동변화와 후 원기업의 이미지 개선 “행동변화를 유도할 수 있는 요소 ■ 기업후원 뮤직페스티벌 증 (문화공연)와 CSR활동의 연계를 통해 가 후원기업의 이미지 개선을 유도” - 그랜드민트페스티벌 “뮤직페스티벌” 후원 기업의 이미지 - 자라섬 재즈페스티벌 진행의 증가 개선 - 지산락 페스티벌 ※ 시민이 참여하는 기업후원 뮤직페스티벌의 증가 “중장기적인 활동을 통한 이미지 개선의 기대효과를 명확히하고 향후 방향성 제시”[참고자료 : 한국사회복지협의회/사회공헌정보센터] -3-
  5. 5. WCT 진행 범위WCT(Waste Change Ticket)은 다음과 같은 범위로 진행을 하게 됨 WCT 진행 범위 후원기업의 이미지 개선 방안 도출 중장기적 프로세스 제안 ■ 후원기업 노출방안 설계 ■ 단기적 공연프로그램 운영 안 제안 및 운영 ■ 이미지개선에 도움을 주는 효율화안 도출 ■ 장기적 서포터즈 운영 안 제안 및 운영 ■ 공연 진행 시 이미지 노출 및 ■ 향후 운영 안 제안 신제품 피드백 경로 설정 이미지 개선 -4-
  6. 6. WCT 기대효과(천안시)WCT는 천안시 입장에서 다음과 같은 효과를 만들어 낼 것으로 기대 됨 천안시민들의 높은 시민의식 지역대학의 교류의 장을 수준 마련해 주게 됨 장기적으로 환경미화원 및 지역 학생들 자원봉사자들을 위한 비용 능력시장의 기반 마련 절감 천안시를 홍보 할 수 있는 새 장기적인 활동으로 정착시킬 로운 소재로 작용 시 기업들의 후원기반 마련 -5-
  7. 7. WCT 기대효과(대학생)WCT는 대학생 입장에서 다음과 같은 효과를 만들어 낼 것으로 기대 됨 실전감각과 겸비된 지역대학의 교류의 장을 능력 보유 마련해 주게 됨 환경에 대한 새로운 인적 네트워크 형성 새로운 시각 형성지역대학 학생들과의 교류를 천안 천호지에 통한 시각 형성 대한 애정 상승 -6-
  8. 8. WCT 기대효과(후원사)WCT는 후원사 입장에서 다음과 같은 효과를 만들어 낼 것으로 기대 됨 천안시 시민들에게 브랜드 CSR기업으로의 이미지 제고 노출효과 천호지 사용자들에게 신제품에 대한 피드백 브랜드 노출 후원사 2030 소비자들에게 새로운 시도를 하는 브랜드 노출 기업으로의 이미지 제고 -7-
  9. 9. 목차1. 제안 개요2. WCT 수행방안3. WCT 수행 조직 및 예산안 -8-
  10. 10. WCT 운영안 큰 틀은 하나로 같으나 약간씩 진행 방향만 다름 Plan A. [쓰레기 줍기] [티켓교환 후 입장] [티켓부스] [공원방문] [봉투로 교환][진행방법]1. 4월 공연 진행 전 서포터즈 학생들이 호수공원 지키기 캠페인 진행2. 공연당일 방문자들이 티켓부스에서 봉투를 받아 공원을 돌면서 쓰레기를 주워오면 공연을 볼 수 있도록 티켓과 교환해 줌 [예상 모집인원] 호서대학교(200명 예상)+상명대학교(200명 예상)3. 방문자들 쓰레기 주우면서 공원보전에 대한 인식 변화 + 단국대학교(200명 예상) + 백석대학교(200명 예상)4. 후원기업의 물품등을 공연 시 같이 제공하여 홍보 효과 제고 + 천안시민(800명 예상) = 1,400명↑ 예상 -9-
  11. 11. WCT 운영안 큰 틀은 하나로 같으나 약간씩 진행 방향만 다름 Plan B. [공연캠페인 모습, 보호하자는 영상시청] [무료공연][진행방법]1. 4월 공연 진행 전 서포터즈 학생들이 호수공원 지키기 캠페인 진행2. 무료로 공연을 봄 - 공연진행 시 서포터즈들의 활동영상과 공연보호 영상을 시청하게 함 [예상 모집인원] 호서대학교(200명 예상)+상명대학교(200명 예상) - 영상 제작 시 후원기업의 로고등 삽입하여 노출효과 기대 + 단국대학교(200명 예상) + 백석대학교(200명 예상)3. 방문자 공연 시 후원기업의 물품들을 제공하여 홍보효과 제고 + 천안시민(800명 예상) = 1,400명↑ 예상 -10-
  12. 12. WCT 추진 ApproachWCT의 경우 4개월(17주) 동안 다음과 같은 절차에 따라 진행될 예정임.(향후 프로그램 진행 시 6개 월 동안 진행 예정 / 2월 시작 5월 종료로 변경가능) 1M 2M 3M 4M 2차 인원 모집 1차 인원 모집 오프라인 홍보팀 / 행사진 SNS홍보팀 위주 구성 행팀 / 봉사활동팀 (호서대학생 위주구성) (인근대학생 위주 구성) W C T W 오프라인 홍보 진행 오프라인 홍보 진행 준 온라인 홍보 진행 C - 지역공원(천호지) - 터미널 / 백화점 등 비 블로그 개설 및 페이스북 개설 T 보호 캠페인 등 진행 오프라인 홍보 진행 및 마 상 무 세 리 계 획 Waste SNS 이해 Change 및 CSR강의 Ticket 활용방안 (강사: 미정) 공연 진행 강의 4월27일 (강사 : 이주형) (예정일) 공연 아티스트 라인업 확정 공연진행사항 검토 및 무대 설치장소등 검토 최종 확인 -11-
  13. 13. 인원 모집2회에 걸쳐서 진행인원 모집 1월(예정) 3월(예정) 4월(예정) 2차 모집 오프라인 홍보팀 1차 모집 행사진행팀 완성조직 운영 SNS홍보팀 봉사활동팀 각 대학별 5명 (호서대위주) (인근대학 위주) -12-
  14. 14. 홍보 방안 : 온라인 홍보온라인 홍보의 경우 SNS홍보팀을 중심으로 블로그와 페이스북을 통해서 집중적으로 이루어질 예정 SNS홍보팀 홍보팀이 직접 운영 연동을 통한 시너지 강화 (호서대학생 위주)[운영 가이드라인]1. 1월부터 일주일에 3회 이상의 페이스북 페이지 콘텐츠 등록 예정 - 콘텐츠 내용 1) 공원의 실태보고 2) 공원의 식물들 살펴보기 등2. 페이스북 페이지를 “주”로 활용하여 운영, “부”로 블로그를 운영함3. 3월이후부터 학생들의 캠페인 내용이 블로그에 포스팅이 되면서 “주”,”부”의 역할 Mix 예상 -13-
  15. 15. 홍보 방안 : 온라인 홍보(Facebook)SNS를 활용한 홍보 시 후원사의 노출을 함께 함으로써 서로 Win-Win 시너지 발생 후원사 노출(예정) [일반사항] 1. 페이스북을 통해 꾸준히 정보 제공 시 1주일에 1회 후원사 노출 2. 페이스북 타임라인 타이틀에 후원사 종료 시까지 노출 [노출예상효과] SNS홍보팀(5명)X페이스북 평균 친구수(200명) X6주(주당1회 노출) = 6,000명 ↑ 예상 + 팀구성 완료시 (20명) X 페이스북 평균 친구수(200명) X8주(주당1회 노출) = 32,000명 ↑ 예상 Total : 38,000명 ↑ 이상 노출 예상 -14-
  16. 16. 홍보 방안 : 온라인 홍보(Blog) SNS를 활용한 홍보 시 후원사의 노출을 함께 함으로써 서로 Win-Win 시너지 발생 후원사 노출(예정) [일반사항][포스팅 시 사용될 배너] 1. 운영메뉴 - 천호지 이야기 - 서포터즈 이야기 - 영상공유 ※ 포스팅 시 밑에 후원사의 배너 함께 첨부(예정)Waste Change Ticket Bloghttp://wastechangeticket.tistory.com -15-
  17. 17. 홍보 방안 : 오프라인 홍보13월달에 진행되는 오프라인 홍보의 경우 학생들이 직접 기획한 캠페인 형식의 오프라인 활동 예정 Environment Campaign [학생들] [학생들] [학생들][운영 가이드라인]1. 3월 말에서 4월 초에 캠페인 진행 예정 - 미션 : 시민들이 직접 참여를 통한 시민의식 고취 프로그램2. 활동에 대한 것은 페이스북과 블로그를 통해서 온라인에 홍보3. 캠페인 모습을 영상으로 제작하여 공유(후원기업 표기)4. 캠페인 영상의 경우 공연 진행시에도 방송(후원기업 표기) -16-
  18. 18. 홍보 방안 : 오프라인 홍보1(후원사)캠페인 진행 시 참여 유도 및 후원사의 제품에 대한 피드백 제공 Waste Change Ticket Environment Campaign 같이 쓰는 공원 같이 깨끗하게 만들어 보아요!^^ 후원사 명기 [캠페인 진행 시 사용되는 표시판 (예시) ][운영 가이드라인]1. 캠페인 진행 시 후원사 명기2. 캠페인 진행 시 필요 시 후원사의 신제품에 대한 제품 피드백 제공 - Ex) 진행 시 제품에 대한 소비자의 태도나 반응 조사 (설문지등 사용) -17-
  19. 19. 홍보 방안 : 오프라인 홍보2공연진행이 되는 4월의 경우 번화가(천안터미널/신세계 충청점)등에서 홍보활동 진행 오프라인 홍보용 전단지 예시)[운영 가이드라인]1. 기간별 오프라인 홍보 - 4월 1주~2주까지 주당 1회 홍보 진행 - 4월 3주부터 주당 4~5회 홍보 진행2. 오프라인 홍보 시 전단지 사용과 함께 후원기업 표시 기업명[전단지 홍보 예상효과]1. 1회 배포 시 300장 이상 X 6번 = 1800명에게 노출 예상 -18-
  20. 20. 교육 : SNS이해 및 활용방안SNS에 대해 이해를 해야지 홍보를 효과를 증대시킬 수 있음으로 전문가를 초빙하여 진행[강사프로필] 이름 : 이주형(온라인 닉네임 : LeeJuDot) 나이 : 26세 SNS주소 1. Blog. LeeJuDot’s Marketing Story (http;//www.cyworld.com/leejudot) 2. Facebook. LeeJuDot (http://www.fb.com/leejudot) 3. Twitter. @LeeJuDot[기타사항]1. “한국카메라 한국을 담다”라는 주제로 SNS와 결합된 마케팅활동 진행(블로그를 통해 확인 가능)2. “한국카메라 한국을 담다” Season2 준비중(http://www.fb.com/heritageofKorea3. 마케팅공화국 페이지 운영 중(http://www.fb.com/mktrepublic)4. MCP 페이지 및 블로그 대행(Blog. http://blog.naver.com/mt_change /http;//www.fb.com/nc.mcp5. 순천향대학교 취업정보전 SNS이해 및 활용방안 상담6. 마케팅공화국 “이주형의 좌충우돌” 글 연재 중[강의안]1. SNS에 대한 정의2. 대학생 SNS활용방법3. 온라인 홍보 시 SNS를 어떻게 활용해야지 효과를 극대화 할 것인가? -19-
  21. 21. 교육 : CSR강의강의를 통해 CSR에 대한 정의와 책임감을 느끼게 해줌[강사프로필]미정(섭외예정)[강의안]1. 강사에 따라 달라질 것으로 예상 -20-
  22. 22. 공연진행4월 27일(예정일) 진행되는 것을 기준으로 모든 준비사항을 확인 무대 설치 및 공연 진행 장소(예정) ※ 단국대 or 천안시와 협의 필요(예정)※ 공연 예상 라인업 A급 : 10cm / 형돈이와 대준이 B급 : 뜨거운 감자/ 스윗스로우 C급 : 버벌진트/어반자카파/MC스나이퍼 D급 : 검정치마/장미여관 - 접촉경로 : 1차 : 대학교 축제 대행사, 2차 : 직접 접촉(예정)※ 무대설치 - 대학교 축제 대행사(MCP[http://www.fb.com/nc.mcp)와 같이 진행 -21-
  23. 23. 목차1. 제안 개요2. WCT 수행방안3. WCT 수행 조직 및 예산안 -22-
  24. 24. WCT 진행 조직 1총괄 4부서별로 구분하여 체계적으로 온/오프라인 활동의 믹스로 진행 예정임 총괄 책임 이주형 SNS홍보팀 오프라인 홍보팀 행사진행팀 봉사활동팀 호서대학생 위주 구성 인근학교 Mix 예정 인근학교 Mix 예정 인근학교 Mix 예정※ 진행팀은 구성상황등에 따라 탄력적으로 운영될 예정※ 향후 지속이 될 시 SNS홍보팀도 인근학교 Mix로 구성 예정※ 총괄 책임 이주형은 진행 시 MCP 소속일원으로 합류하여 진행하게 될 예정 -23-
  25. 25. WCT 진행 조직 별 역할과 책임 WCT 조직 별 역할과 책임은 다음과 같음 WCT 진행조직 역할 과 책임 총괄책임 ■ WCT 진행방향 설정 및 의사결정 / 승인 이주형 ■ 후원기업 및 강사진들과 협의 및 진행 SNS홍보팀 ■ 온라인 콘텐츠 제작 전담 호서대학생 위주 구성 ■ 블로그 포스팅 / 페이스북 게시글에 대한 댓글 전담 반응 오프라인 홍보팀 ■ 3월 4월에 진행 될 오프라인 활동을 기획 인근학교 Mix 예정 ■ 온라인과 연결시킬 수 있는 방안 고민 후 제안 행사진행팀 ■ 4월 27일 진행 행사에 대한 총괄 진행 인근학교 Mix 예정 ■ 무대설치 확인 및 진행 등 확인 봉사활동팀 ■ 캠페인 외에도 1~2주 사이에 한번씩 봉사활동 진행 인근학교 Mix 예정 ■ 모든 팀 같이 진행 시 주도적으로 진행※ 인근대학교 교수님들과 접촉을 통해서 조언등도 충분히 받을 예정 -24-
  26. 26. Thank you

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