Este documento presenta el plan de estudios de un curso de 12 semanas sobre Teoría y Práctica de Mercadeo I. El curso cubrirá definiciones básicas, la evolución histórica del mercadeo, tipos de mercadeo, funciones del mercadeo, segmentación del mercadeo, la mezcla de mercadotecnia, modificaciones en el modelo de consumo venezolano e investigación de mercados. El curso será facilitado por el MSc. José Leonardo Eizaga Caraballo y los estudiantes serán evaluados se

1. CONTENIDO
TEORIA Y PRÁCTICA DE MERCADEO I TRAYECTO
DURACIÓN DE LA ASIGNATURA: 12 SEMANAS
FACILITADOR: MSc. JOSÉ LEONARDO EIZAGA CARABALLO
E-MAIL: jleizaga@gmail.com / CELULAR: 0416-5697028
T1: DEFINICIONES BASICAS
-Necesidades -Trueque
-Deseos -Valor y Utilidad
-Autoproducción -Ventas
-Transferencias de recursos -Mercadeo
-Intercambio de recursos -Compras
-Transacción de Ventas
T2: LA EVOLUCIÓN HISTORICA DEL MERCADEO
-Mercadeo orientado a la producción
-Mercadeo orientado a las ventas
-Mercadeo orientado al personal con acceso a bienes y Servicios.
-Mercadeo orientado a la responsabilidad social.
T3: TIPOS DE MERCADEO
-Mercadeo Social -Mercadeo de Servicios
-Mercadeo Operacional -Mercadeo de Lugares
-Mercadeo Estratégico -Mercadeo de ideas
-Mercadeo Interno -Mercadeo de Personas
-Mercadeo de relaciones -Mercadeo de Bienes
-Mercadeo ecológico -Mercadeo de Franquicia
-Mercadeo de Redes -Mercadeo de Remplazo

2. T4: FUNCIONES DEL MERCADEO
 Funciones que crean valor y facilitan el intercambio
T5: SEGMENTACIÓN DEL MERCADEO
 Concepto e Importancia
 Criterios para segmentar, variables de segmentación
 Fragmentación del mercado y ubicación de nichos pocos asistidos.
T6: MEZCLA DE MERCADOTECNIA
 Las 4 P: Producto, precio, plaza y promoción
T7: MODIFICACIONES EN EL MODELO DE CONSUMO DEL VENEZOLANO
T8: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
 Concepto
 Importancia
 Proceso o etapas

3. PLAN DE EVALUACIÓN (100%)
TEORIA Y PRÁCTICA DE MERCADEO
-PRESENTACIÓN DE LA ASIGNATURA Semana 1
T1: DEFINICIONES BASICAS (10%) Semana 2
T2: LA EVOLUCIÓN HISTORICA DEL MERCADEO (10%) Semana 3 y 4
T3: TIPOS DE MERCADEO (20%) Semana 5 y 6
T4: FUNCIONES DEL MERCADEO (10%) Semana 7
T5: SEGMENTACIÓN DEL MERCADEO (15%) Semana 8
T6: MEZCLA DE MERCADOTECNIA (10%) Semana 9
T7: MODIFICACIONES (MODELO DE CONSUMO DEL VENEZOLANO) (10%) Semana 10
T8: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (10%) Semana 11 y 12
-TRABAJO FINAL
-ASISTENCIA Y PARTICIPACIÓN (5%)