Marketing1.pptx

DEFINICIONES
Es un proceso de creación y distribución
de contenido valioso y completo, para
atraer e interesar audiencia objetivo
claramente definida, con el objetivo de
generar una acción de ganancias por parte
de este cliente.
Joe Pulizzi en Epic Content Marketing (Mc
Graw Hill, 2013)
Es una estrategia que usa contenido original a
través de canales digitales o impresos, para que las
marcas generen ventas al lograr dirigir esta
información, a un “target” adecuado, al producto o
marca que los busca.
(KoganPage, 2013)
Es una metodología que se enfoca en
crear contenido educativo, social,
empresarial de calidad, con el fin de
ser publicado en algunos de los
activos digitales de una empresa o
marca.

Características
CARACTERÍSTICAS, TIPOS Y COMO FUNCIONA
• Calidad.
• Cantidad.
• Compartible.
• Creatividad.
• Constancia.
Tipos
• Publicaciones de Blog.
• Ebooks o Webinars.
• Infografías.
• Videos.
Como funciona
Basándose en lo siguiente:
• Creación de Contenido.
• Creación de un
Calendario Editorial del
Contenido.
• Creación de Contenido
en las Redes Sociales.

Para que sirve
• Para captar personas interesadas en las propuestas de tu marca.
Donde se aplica
• En la web.
Cuando se aplica
PARA QUE SIRVE, DONDE Y CUANDO SE APLICA
Al momento de promocionar un producto, marca o sitio web.

VENTAJAS, DESVENTAJAS Y BENEFICIOS
 Exclusividad.
 Reputación.
 Importancia.
 Captación de clientes.
 Mejora el SEO.
 Aumenta el trafico.
 Reduce costos.
 Retraso de publicación.
 Competencia.
 Posicionamiento.
Ventajas
Desventajas
Beneficios

EJEMPLOS PRÁCTICOS ORGANIZACIONALES
Nacionales
* Colgate
* Polar
* Farmatodo
Internacionales
• Balay
• Mercado Libre
• Laika

BIBLIOGRAFÍA
Página Web
5 autores explican ¿qué es el content marketing? (merca20.com)
Página Web
Las 7 características del Marketing de Contenidos [Infografía] (trecebits.com)
Página Web
¿Qué es el marketing de contenidos? Tipos, ejemplos e implementación (hubspot.es)
Página Web
Marketing de Contenidos: ¿Qué es y cómo funciona? Ejemplos (chaomarketing.com)
Página Web
5 autores explican ¿qué es el content marketing? (merca20.com)
Página Web
Ventajas y desventajas del marketing de contenidos – Xtudeo
Página Web
Marketing de Contenidos: definición, ventajas y técnicas (postcron.com)
Página Web
¿Qué es el marketing de contenidos? Tipos, ejemplos e implementación (hubspot.es)

DEFINICIONES
Es una estrategia dirigida a aumentar
la visibilidad del sitio web en las
páginas de resultados de los motores
de búsqueda.
(HubSpot)
Es un tipo de marketing destinado a promover
un sitio web en las páginas de resultados de
los motores de búsqueda. Al asegurar tu sitio
web en una posición alta en los resultados de
búsqueda, SEM te ayudará a generar más
tráfico y ganar más clientes.
(Mendoza, 2015)
Es un mecanismo que permite promover
sitios web en las páginas de resultados
de los motores de búsqueda con el
propósito de elevar el nivel de
visualización de una empresa.

Características
• Posicionamiento.
• Inversión.
• Publicidad.
• Óptimos resultados.
Tipos
• Anuncios de texto.
• Anuncios de Google
Shopping.
• Anuncios adaptables.
• Anuncios de servicios
locales
Como funciona
De la siguiente manera:
• Los usuarios hacen una
búsqueda en línea de un
producto o servicio.
• Después, estos usuarios
encuentran tu anuncio.
• Los clientes llegan a tu
negocio.

Para que sirve
Aumentar la visibilidad de una marca o negocio en la red a través del pago de
anuncios que se mostrarán a los usuarios que buscan servicios o productos .
Donde se aplica
Cuando se aplica
En la Internet.
Al momento de que el usuario seleccione el anuncio o el producto que desea.

 Altas tasas de
conversión.
 Conocimiento de la
marca.
 Resultados
inmediatos.
 Tráfico constante.
• Altamente medible.
• Rapidez.
• Segmentación.
• Publico.
 Mayor costo a largo
plazo.
 Alto nivel de
competencia.
 Interruptivo.
Ventajas
Desventajas
Beneficios

Nacionales
• Epa
• Locatel
• PedidosYa
Internacionales
• Globolandia
• Amazon
• Facebook

BIBLIOGRAFÍA
Pagina Web
Qué Es El Marketing En Buscadores: Una Guía Completa (marketsplash.com)
Pagina Web
SEM: qué es, definición, ventajas y características (agenciaciscar.com)
Pagina Web
El marketing de motores de búsqueda (SEM) - Definición | SendPulse
Pagina Web
¿Qué es el marketing en buscadores? - Microsoft Advertising
Pagina Web
SEM: Qué es, para que sirve y como funciona. [EJEMPLOS] (alexcastrovalin.com)
Pagina Web
¿Qué es el SEM o Search Engine Marketing? (2023) (cyberclick.es)
Página Web
El marketing de motores de búsqueda (SEM) - Definición | SendPulse

DEFINICIONES
Es una estrategia que utiliza muchas
formas de marketing improvisado
(marketing de contenido, blogs, eventos,
SEO, redes sociales y más) para crear
conciencia de marca y atraer nuevos
negocios.
Marketo
Es una estrategia que atrae al cliente
con contenido útil, relevante y de
valor.
El proceso de atraer la atención de los
clientes potenciales, a través de la creación
de contenido, incluso antes de que estén
listos para comprar; es una de las mejores y
más rentables maneras de convertir extraños
en clientes y promotores de su negocio.”.
LeadG2

Características
• Creación de contenido.
• Optimización de recursos.
• Presencia en Redes Sociales.
• Versatilidad.
Tipos
 Content
Marketing.
 SEO.
 Social Media
Marketing.
 Email
Marketing.
Como funciona
 Definiendo el buyer persona.
 Generando el tráfico calificado.
 Clasificando la oportunidades
de negocio.

Para que sirve
Para atraer potenciales clientes ideales, con el objetivo principal de aumentar las
ventas de forma prolongada y activa. .
Donde se aplica
Cuando se aplica
En tiendas en online, empresas, comercios electrónicos, establecimientos virtuales.
Al momento de realizar las compras a través de internet.

 Rendimiento.
 Comodidad.
 Automatización de
Marketing y Ventas.
 Mejora el
posicionamiento SEO.
• Acercamiento con
el cliente.
• Crecimiento.
• Compromiso.
• Aumenta la
comunicación
empresa-cliente.
 Tiempo.
 Restricción de
público.
 Dedicación.
 Competencia en las
Redes Sociales.
Ventajas
Desventajas
Beneficios

Nacionales
• Traki
• Televen
• Farmatodo
Internacionales
• Starbucks
• Taco Bell
• American Express

BIBLIOGRAFÍA
Página Web
Inbound Marketing: qué es, origen, metodología y filosofía (masdigital.net)
Página Web
El Inbound Marketing y sus características (ealde.es)
Página Web
Tipos de inbound marketin g y sus diferentes estrategias - Trazada
Página Web
Página Web
ᐅ Inbound Marketing: Qué es, etapas y metodología – InboundCycle
Página Web
Página Web

DEFINICIONES
Es el área de marketing orientada hacia
el conocimiento global del cliente, sus
necesidades y comportamientos dentro de un
entorno geográfico determinado, que nos
ayuda a tener una visión más completada del
mismo y a identificar sus necesidades
(Alcaide, Calero, y Hernández, 2012)
Es un conjunto de técnicas que permiten
analizar la realidad económico-social desde
un punto de vista geográfico, a través de
instrumentos cartográficos y herramientas
de la estadísticas.
Es una herramienta de marketing que
permite analizar la situación de un
negocio mediante la localización
exacta de los clientes, puntos de
venta, sucursales, competencia,
localizándolos sobre un mapa digital o
impreso a través de símbolos y colores
personalizados.
(González, 2010)

Características
• Micromarketing.
• Macromarketing.
Tipos
• Regional.
• Países o
Ciudades.
• Local y
Microlocal.
Como funciona
A través de la obtención de los datos
internos y externos de la empresa, la
cartografía digital y el análisis
estadístico y gráfico.

Para que sirve
Para mostrar los detalles de los clientes, su perfil, ubicación y los diferentes
segmentos que se distribuyen en una región.
Donde se aplica
Cuando se aplica
En ciudades, estados y países.
Para conocer el alcance de un producto y saber a que clientes se le puede
suministrar.

 Potencial de mercado.
 Ubicación de clientes.
 Oportunidades de
Negocio.
 Optimización de
presupuestos.
• Análisis de
Mercado.
• Localización.
• Posicionamiento de
puntos de ventas.
• Publicidad.
 Costo de
implantación.
 Alto grado de
formación y
conocimiento.
 Limitación
Geográfica.
Ventajas
Desventajas
Beneficios

Nacionales
• Macdonals
• Coca Cola
• P&G
Internacionales
• Story Map
• Foursquare
• Ottium

BIBLIOGRAFÍA
Página Web
Implementación del geomarketing - Durante el desarrollo de este escrito se abordará el tema
de - Studocu
Página Web
¿Qué es y para qué Sirve el Geomarketing? - (marketingenredesociales.com)
Página Web
Qué es el geomarketing y cómo funciona - Planes digitales
Página Web
Qué es el geomarketing y cómo funciona - Planes digitales
Página Web
¿Qué es y para qué Sirve el Geomarketing? - (marketingenredesociales.com)
Página Web
¿Qué es el geomarketing? Ventajas y principales aplicaciones (unir.net)
Página Web
Geomarketing: Que es, ventajas, tipos, y los mejores libros (asistencia472.com)
Página Web
Geomarketing: ¿qué es? y ¿para qué sirve? - Segmenta (segmentamarketing.com)

CURATORS (CURACIÓN DE CONTENIDO)

DEFINICIONES
Es un sistema llevado acabo por un
especialista para una organización o a
título individual, consistente en la
búsqueda, selección, caracterización y
difusión continua del contenido más
relevante de diversas fuentes de
información en la web sobre un tema.
Guallar & Leiva (2013)
Es la inclusión, filtración y selección de
información relevante y certera con el
objetivo de difundirla a la audiencia de
cualquier ámbito.
Es la persona que continuamente encuentra,
reúne, organiza y comparte el mejor y más
relevante contenido de un tema específico. Su
trabajo no está enfocado en crear más
contenido, sino más bien dar sentido a todo el
contenido que otros estén creando, para luego
compartirlo y distribuirlo a través de los
diferentes canales de internet. (Mihailidis &
Cohen, 2013)

Características
• Conocer a la audiencia.
• Mantenerse informado.
• Monitorear tendencias.
• Buen criterio.
• Responsabilidad.
Tipos
• Pasiva.
• Activa.
Como funciona
A través de la Búsqueda,
Evaluación, Colección y Difusión.

Para que sirve
Filtrar entre la cantidad de noticias, de comentarios, de toda clase de información que
existe en Internet, para ofrecer contenido adecuado y de valor a los usuarios o
lectores de tu blog.
Donde se aplica
Cuando se aplica
En la web.
Cuando se va a realizar una evaluación o resume de un contenido.

 Mejora la visibilidad
de la marca o
producto.
 Crecimiento de
seguidores.
 Transparencia.
 Acercamiento con los
clientes.
 Productividad.
• Genera ideas.
• Posicionamiento en
la web.
• Creación de títulos.
• Publicidad.
 Perdida de tiempo.
 Penalización SEO.
 Retraso en los
resultados.
Ventajas
Desventajas
Beneficios

Nacionales
• Hootsuite
Internacionales
• Scoop.it
• Pocket
• Paper.li

BIBLIOGRAFÍA
Página Web
Curación y curador de Contenidos: qué son, herramientas y pasos de implementación +
Infografía (juancmejia.com)
Página Web
(PDF) El docente y la curación de contenidos. [The teacher and content curation]
(researchgate.net)
Página Web
Curación de Contenidos, qué es y para qué sirve #Infografia (webquepymes.com)
Página Web
Qué es la curación de contenidos y cómo aprovecharlo para tu blog - Africa Lucena
Página Web
Curación de contenidos - Qué es, definición y concepto | 2023 | Economipedia
Página Web
Página Web

DEFINICIONES
Es una disciplina que según
(Maldonado, 2015) se encarga de
recoger, analizar y presentar los datos
procedentes de plataformas digitales
conectadas a la red y que no están
disponibles en sistemas estructurados ni
predefinidos por business intelligence
(BI).
Es el proceso mediante el cual, se pueden
realizar procedimientos de análisis en
cualquier tipo de sitio web, ya sea un portal
publicitario, una página corporativa, un
ecommerce o un sitio social.
Es la medición, procesamiento, análisis y
reporte del tráfico de Internet para entender y
optimizar el uso de un sitio web. Su propósito
no pasa por medir el tráfico de la página, sino
de entenderlo y analizarlo para hacer mejoras
en ella. (Web Analytics Associatión)

Características
• Optimización de productos
digitales.
• Objetivos claros.
• Mejora de estrategias
digitales.
• Responsabilidad.
Tipos
• Cuantitativa.
• Cualitativa.
Como funciona
Sus funciones principales son:
• Mejorar las estrategias de
Marketing Digital.
• Conocer más a fondo a los
clientes en su comportamiento y
decisiones.
• Descubrir cómo segmentar mejor
el contenido.

Para que sirve
• Para conocer el comportamiento de los usuarios.
• Para comparar el rendimiento de los diferentes medios de captación de trafico.
• Para decisiones estratégicas a nivel de negocio, producto o precio.
Donde se aplica
Cuando se aplica
En la web.
Cuando se va a realizar una evaluación o resume de un contenido.

 Monitoreo de los
visitantes.
 Optimización Web.
 Plan de Ventas.
 Registro de la
competencia.
• Optimización del
rendimiento del
trafico.
• Personalización del
contenido.
• Detención de
Oportunidades.
 Perdida de tiempo.
 Lentitud en el
trafico de
contenido.
 Retraso en los
resultados del
análisis.
Ventajas
Desventajas
Beneficios

Nacionales
• Daycohost
• Locatel
• Banco de Venezuela
Internacionales
• Netflix
• Rimac Seguros
• Facebook

BIBLIOGRAFÍA
Página Web
https://www.economiasimple.net/glosario/analitica-web
Página Web
https://www.clavei.es/blog/analitica-web-que-es-y-para-que-sirve/
Página Web
(99+) Analítica Web | KARLA RAMIREZ MENJIVAR - Academia.edu
Página Web
https://www.iebschool.com/blog/herramientas-analisis-web-analitica-usabilidad/

DEFINICIONES
Es una herramienta de analítica web de
la empresa Google lanzada el 14 de
noviembre de 2005. Ofrece información
agrupada del tráfico que llega a los
sitios web según la audiencia, la
adquisición, el comportamiento y las
conversiones que se llevan a cabo en el
sitio web.
Rubio, Fernando (2019)
Es una herramienta que nos permite hacer
seguimiento de un sitio web, blog y redes
sociales, mediante la extracción de datos.
Es una herramienta de medición web que
recoge las interacciones que suceden dentro de
una web o app y que permite acceder a los
datos analíticos de las páginas a través de una
interfaz o su API.
(Hernández, 2010)

Características
• Análisis de Rendimiento de
Motores de Búsqueda.
• Información en Tiempo Real.
• Datos Demográficos.
• Detecta el comportamiento de
los usuarios.
Tipos
• Eventos
Registrados.
• Eventos de
Medición.
• Eventos
Recomendados.
• Eventos
Personalizados.
Como funciona
Mostrando al usuario los datos en
un panel de control de alto nivel y
otros datos en forma más
profunda en un conjunto de
informes.

Para que sirve
• Efectúa seguimientos a los portales web, redes sociales, tiendas online y blogs.
• Ofrece informes anticipados y personalizados.
• Brinda información del tráfico de los sitios web.
• Conoce a la audiencia por la rutina que esta utiliza en la web.
Donde se aplica
Cuando se aplica
En la web.
Cuando se va a realizar una medición del trafico del contenido utilizado por el
usuario.

 Utiliza la
Segmentación.
 Establece objetivos.
 Identifica el
posicionamiento en
los motores de
búsqueda.
 Estudia a la
competencia.
• Gratuito.
• Medición de todo
tipo de campaña de
captación de trafico.
• Informes
personalizados y
programables.
 Imposible el
reproceso de la
información.
 Función de
Javascript
obligatoria.
 Perdida de Datos.
Ventajas
Desventajas
Beneficios

Nacionales
• Pedidos Ya
• Farmatodo
• Banco Central de Venezuela
Internacionales
• Glip Groupe
• Skechers
• ManpowerGroup

BIBLIOGRAFÍA
Página Web
Qué es Google Analytics - Definición, significado y ejemplos (arimetrics.com)
Página Web
Las 5 Caracteristicas de Google Analytics que Debes Conocer (christiandiazr.com)
Página Web
[GA4] Acerca de los eventos - Ayuda de Analytics (google.com)
Página Web
Qué es Google Analytics - Definición, significado y ejemplos (arimetrics.com)
Página Web
Los 10 mejores beneficios de Google Analytics para tu negocio | JUROGA
Página Web
Caso de éxito Skechers: Integrando Google Analytics y medición de ROAS | Blog | Mentalidad
Web

DEFINICIONES
Es un servicio de supervisión de los
contenidos, que ofrece el motor de
búsqueda de la compañía Google, que
automáticamente notifica al usuario
cuando el nuevo contenido de las
noticias, web, blogs, vídeo y/o grupos de
discusión coincide con un conjunto de
términos de búsqueda seleccionados
por el usuario y almacenados por el
servicio de Google Alerts.
(Wikipedia)
Es una herramienta que se configura para
notificar al usuario sobre un tema o temas
específicos, cada vez que se publica nueva
información relativa a los mismos se envía
un mensaje con el detalle.
Es un sistema automático que te permite estar
actualizado en todos los contenidos de tu
interés que se publican en la web, directamente
desde el motor de búsqueda de Google.
(Pérez, 2020)

Características
• Gratuito.
• Versátil.
• Datos Demográficos.
• Frecuencia de controles para
nuevos resultados.
• Disponible en texto sin
formato y HTML.
Tipos
• Noticias
• Web.
• Blogs.
• Video.
• Grupos.
Como funciona
De la siguiente manera:
• Ingresa en google.com/alerts
• Elije tus palabras claves
• Selecciona la frecuencia
• Elije tus fuentes
• Elije la región
• Selecciona la dirección de
correo electrónico
• Presiona Crear alerta.

Para que sirve
• Para curadores de contenidos.
• Para monitoreo de marca.
• Creadores de contenido.
• Para vigilar a la competencia.
Donde se aplica
Cuando se aplica
En la web.
Cuando se envía una notificación sobre algún tema en especifico.

 Seguimiento de
Marcas y Reputación.
 Rastreo de
competidores.
 Rastreo de enlaces a
sitios web.
 Tendencias y
Oportunidades.
• Gratuito.
tipo de campaña de
• Informes
personalizados y
programables.
 Retraso en el
envío del anuncio.
 Error en los
informes.
Ventajas
Desventajas
Beneficios

Nacionales
• Mercado Libre
• Polar
• Noticias 24 horas
Internacionales
• Youtube
• Google
• Amazon

BIBLIOGRAFÍA
Página Web
Google Alerts - Wikipedia, la enciclopedia libre
Página Web
Google Alerts: Qué es, cómo funciona y para qué sirve (2puntocero.com.co)
Página Web
Google Alerts - Wikipedia, la enciclopedia libre
Página Web
Beneficios de Usar las Alertas de Google – Hostrentable
Página Web
¿Qué es y para qué sirve Google Alerts? - Postedin

DEFINICIONES
Es un sistema desarrollado por la
compañía estadounidense Google, que
consiste en brindar a las empresas la
posibilidad de incluir sus anuncios en
los resultados de las búsquedas que
realizan las personas en Internet.
Pérez Porto, J., Merino, M. (16 de julio
de 2015)
Es una herramienta que se configura para
notificar al usuario sobre un tema o temas
específicos, cada vez que se publica nueva
información relativa a los mismos se envía
un mensaje con el detalle.
Es un sistema automático que te permite estar
actualizado en todos los contenidos de tu
interés que se publican en la web, directamente
desde el motor de búsqueda de Google.
(Pérez, 2020)

 Seguimiento de
Marcas y Reputación.
 Rastreo de
competidores.
 Rastreo de enlaces a
sitios web.
 Tendencias y
Oportunidades.
• Gratuito.
tipo de campaña de
• Informes
personalizados y
programables.
 .
Ventajas
Desventajas
Beneficios

Nacionales
• Mercado Libre
• Polar
• Mango Bajito
Internacionales
• Youtube
• Google
• Amazon

DEFINICIONES
Es un sistema desarrollado por la
compañía estadounidense Google, que
consiste en brindar a las empresas la
posibilidad de incluir sus anuncios en
los resultados de las búsquedas que
realizan las personas en Internet.
Pérez Porto, J., Merino, M. (16 de julio
de 2015)
Es un producto que se puede utilizar para
promocionar su empresa, vender productos
o servicios, darse a conocer y aumentar el
tráfico de su sitio web.
Es el sistema publicitario online más utilizado y
conocido en el mundo, por delante incluso de
otro gigante tecnológico como es Facebook
Ads.(Hernandez, 2020)

Características
• Palabra Clave.
• Ubicación.
• Campaña.
• Clic.
Tipos
• Campaña de
Búsqueda.
• Campaña de
Display.
• Campaña de
Remarketing.
Como funciona
Mostrando anuncios al realizar
cualquier tipo de búsqueda a
través del buscador de Google o
mientras navegas por la mayoría
de las páginas web del mundo o
viendo tus vídeos favoritos o
abriendo la aplicación de Google
Maps.

Para que sirve
• Para generar visitas a tu web.
• Generar ventas a través de tu tienda en linea.
• Posicionar tu marca.
Donde se aplica
Cuando se aplica
En la web.
Cuando se realizan búsqueda de cualquier contenido social, empresarial o de ocio.

 Alcance Masivo.
 Permite controlar los
costos.
 Permite rastrear
métricas.
 Plataforma web
sustentable.
• Anuncios en
Google Map.
• Sin inversión
monetaria.
• Elección de la
región geográfica
para publicar los
anuncios.
 Exceso de
competencia.
 Posicionamiento
del anuncio.
 Calidad del
anuncio.
Ventajas
Desventajas
Beneficios

Nacionales
• Epa
• DA+CO
• Tiendas Daka
Internacionales
• Apple
• Startbucks
• Amazon

BIBLIOGRAFÍA
Página Web
Definición de AdWords - Qué es, Significado y Concepto (definicion.de)
Página Web
Características básicas de AdWords | Empresa certificada por Google Posicionamiento en
Adwords (mejorpuesto.es)
Página Web
¿Qué es google adwords y para qué sirve? -Conoce más (mailclick.com.mx)
Página Web
Ventajas y desventajas de Google AdWords | #SocialMediaAcatlán (unam.mx)
Página Web
Qué es Google Ads (AdWords) y para qué sirve: tipos de campañas, cómo funciona y cómo
crear un anuncio (ebac.mx)

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