Fuente: Food Retail

1. 29/11/2018 Heineken recupera los diseños históricos de su etiqueta hasta Navidad
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TRENDRINKS
Heineken recupera los diseños históricos
de su etiqueta hasta Navidad
La edición limitada ‘Legacy Collection’ hace un repaso por los principales
momentos de la historia de la marca
REDACCIÓN 27/11/2018 - 13:33h
La etiqueta de la icónica botella de Heineken que conocemos hoy en día posee una larga historia. Hasta
nal de año, Heineken pone en circulación en España ‘Legacy Collection’: una edición limitada de botellas
y latas que recuperan el diseño de cuatro de sus etiquetas más representativas haciendo un repaso por la
interesante historia de su cerveza, unida a los principales momentos que han marcado el pasado y
presente de la empresa familiar desde 1873.
La colección ‘Legacy’ está disponible en los canales de alimentación y hostelería en formato de botella de
25cl y 33cl y de lata de 33cl. Se trata de una edición limitada solo disponible hasta el nal de estas
navidades.
Hoy la etiqueta de Heineken es conocida en los 193 países en que está presente por su forma ovalada, la
estrella de cinco puntas y el rótulo horizontal en negro con las esquinas curvadas, pero no siempre ha
sido así.
LOS 4 'PUNTOS DE INFLEXIÓN' EN LA ETIQUETA
DE HEINEKEN
Heineken recupera los diseños históricos de su etiqueta hasta navidad

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1873 · START UP AMSTERDAM. Un joven emprendedor llamado Gerard Adriaan Heineken funda una
pequeña cervecera en Ámsterdam con la visión de crear la primera lager holandesa de calidad superior, a
la que nombra con su propio apellido en 1873. Heineken se convirtió en uno de los hombres de negocios
más exitosos de su época, visionario y con una gran pasión por la calidad, y su cerveza en un éxito en la
vida social y cultural de las principales ciudades holandesas y de Europa.
1889 · GRAND PRIX PARIS. Heineken presenta la mejor versión de su cerveza en la Feria Mundial de París
de 1889, donde gana el primer premio. Pocos años antes, Gerard Heineken había inaugurado el primer
laboratorio en una cervecera donde un discípulo de Pasteur consiguió aislar una cepa de levadura
resistente a las condiciones de transporte de la época. Pero la levadura solo no es su ciente: la perfecta
combinación de sus ingredientes naturales (malta de cebada, agua y lúpulo) convirtió a Heineken en una
cerveza de extraordinaria calidad e innovación para la época. Ya entonces aparece como elemento el
rótulo horizontal en negro característico de Heineken.
1950 · CRUZANDO FRONTERAS. Alfred Heineken, conocido como Freddy, toma las riendas de la
compañía siguiendo una nueva losofía: ‘la cerveza puede viajar’. La familia Heineken comenzó a llevar
con orgullo su cerveza por todos los rincones del planeta. Además, Freddy llevó la cerveza Heineken al
siguiente nivel, poniendo en marcha un proceso radical de modernización con técnicas comerciales y de
marketing muy avanzadas a su tiempo.
1953 · CREANDO ICONOS. Freddy quería una ‘imagen amigable’ para su botella. Por primera vez
aparecen en minúscula las letras del logo de Heineken en la botella tal como hoy las conocemos y su
siempre sonriente ‘e’, al girar levemente hacia arriba las letras.