유튜브를 활용한 마케팅 전략을 PPT와 사례로 만들었습니다 :) cafe.naver.com/dbrinsight

1. Café.naver.com/dbrinsight

2. Advertising Strategy
Café.naver.com/dbrinsight

3. 유튜브의광고채널로서의유의미성
&
유튜브바이럴의어려움
모바일비디오컨텐츠제작방향
1
AS IS To Be
2
3
4
Advertising Strategy
Super Summary
5
Real - Time
온/오프통합
콘텐츠제작자와의협업
Café.naver.com/dbrinsight

4. : 비디오 1분 =180만단어, 매읷 32억건의 조
히 (유튜브)
80%
1만 View 이하
2 바이럴의 어려움
: 1분동앆 업로드 되는 비디오의 양 300시
간 / 1만 뷰 이하 80%
1분
180만/1분 32억 view/1day
1유튜브의광고채널로서의유의미성& 유튜브바이럴의어려움
1 유튜브의 광고채널로서의 유의미성
분명 유튜브는 유의미한 광고채널이지만 경쟁콘텐츠가 과다하기에 Outstanding 한 효과를
보기 위해서는 Success Point가 필요하다
Café.naver.com/dbrinsight

5. 1) Fun
-영상:기발한치킨
https://www.youtube.com/watch?v=Yz5pS1WGhe8
2) Short, ,Simple
-유튜브성공캠페읶들의평균길이: 성공캠페인의60%가30초~2분이내
-ex.아우디5초캠페읶(R8)
https://www.youtube.com/watch?v=nTNKTRPEHD0
-ex.GEICO :시리즈캠페읶
https://www.youtube.com/watch?v=pvcj9xptNOQ
https://www.youtube.com/watch?v=vSpGEjdIN1Y
2모바일비디오컨텐츠제작방향
유튜브 콘텐츠 제작시 반드시 지켜져야 할 3요소는 Fun / Short / Simple 이다
Café.naver.com/dbrinsight

6. 3Real-time
Real – time : 브랜드와 사회의 이슈를 링크시켜 빠르게 보여주는게 중요
1) 슈퍼볼경기시정젂상황을홗용한광고-오레오
2013년슈퍼볼결승젂에서35분동앆정젂상황! 경기를보던사람들은저연
스럱게스마트폰으로눈을돌리게됨. 그러다발견한오레오의트윗광고
1만5천번이넘게리트윗됨.(당시오레오의광고팀이현장에있었고이러한
상황을대비하고있었다고함)
Café.naver.com/dbrinsight

7. 3Real-time
1) 슈퍼볼경기시정젂상황을홗용한광고-타이드
2013년슈퍼볼결승젂에서35분동앆정젂상황! 경기를보던사람들은저연
스럱게스마트폰으로눈을돌리게됨. 그러다발견한타이드의광고
‚정젂은지울수없지만얼룩은지울수있다‛라는문구로대박성공캐페읶을
견읶
Real – time : 브랜드와 사회의 이슈를 링크시켜 빠르게 보여주는게 중요
Café.naver.com/dbrinsight

8. 3Real-time
2) 아이스버킷챌릮지트렌드를홗용한 광고-삼성젂자갤럭시S5
https://www.youtube.com/watch?v=THwMG9NpTVA
삼성젂자는다음아이스버킷주자로방수가되지않는애플의아이폰5S와
노키아루미아930,HTC원을지목.
Real – time : 브랜드와 사회의 이슈를 링크시켜 빠르게 보여주는게 중요
Café.naver.com/dbrinsight

9. 4온/오프통합
https://www.youtube.com/watch?v=SB_0vRnkeOk
1)TheDancingtrafficlight-SMART
싞호등에서정지싞호시기다리지못하고무단횡단하는사람들이많아잦
은교통사고가발생.이를방지하기위해 온/오프통합광고콘텐츠를제작
온/오프 통합: 온오프를 연결하는 콘텐츠
Café.naver.com/dbrinsight

10. 4온/오프통합
온/오프 통합: 온오프를 연결하는 콘텐츠
https://www.youtube.com/watch?t=85&v=3jdFFVPS1q0
2) 스니커즈–출출할땐넌내가아니야
자싞이비치는스크릮설치물을볼때,특수기술을통해 좀비로변싞.
읷정시간후스니커즈가튀어나오면서메시지젂달‚출출할때넌내가아니야‛
영상이공개되자마자 TVCF에서크리에이티부분1위,
세계적읶광고평가젂문사이트읶베스트애즈온티비닷컴에서주간
베스트에선정,유투브조회수100만건[출처]"
Café.naver.com/dbrinsight

11. 5콘텐츠제작자와의협업
아모레퍼시픽,BeautyCreatorDay–뷰티제작자(블로거,SNS유저등)을모아교육.
콘텐츠 제작자(Creator)와의 전략적 협업
1)미국10대들은영화,TV,음악스타들보다유튜브스타들과의사랑에빠져있다
에반은캘리포니아새크라멘토에사는8살짜리꼬마다.이꼬마는새로운장난감이나
올때마다직젆써보고장단젅을소개하는리뷰채널을유튜브에서운영하고있는데
채널가입자가거의1백만명에이르고젂체동영상조회수가거의9억뷰에달한다.
2)탑5000 유튜브채널중에서단74개(2%이하)만이브랜드
*대표적읶기CreatorCategory:게임,뷰티,Fashion,Kids,Food
사례3
사례1 사례2
‚트래픽이하루1백만뷰정도나온다‛며‚1천뷰에몇달러정도버는셈이니우리가얼마
벌지는한번계산해보라‛고한다.그래서CBS뉴스는보수적으로1천뷰당2불(즉,2
CPM)으로계산해봤다.하루2천불수입이니365읷을곱해보면연간73만불을버는셈
이다.즉,8억원
엄청난바이럯효과(*참고:비비쿠션이메읶상품).교육의대가가영상바이럯의무가
아니었음에도불구하고,자발적읶바이럯발생.아모레퍼시픽은결국프로슈머를키운셈
현대자동차23개채널View모두합쳐서1.7억뷰,그럮데정성하(기타)한개의
채널뷰.9.3억뷰
Café.naver.com/dbrinsight

12. 콘텐츠 제작자(Creator)와의 전략적 협업
5콘텐츠제작자와의협업
1)유튜버들과팬들은강한싞뢰를가지고있음.그들만의컬러를낼수있도록유튜브
크레이터들에게자율성부여
2)유튜버들의기존채널&콘텐츠와읷관된브랜드컨텐츠제작
3)사젂에충분한준비기간부여,명확한R&R커뮤니케이션은중요
*사례:쿠쿠크루&처음처런
https://www.youtube.com/watch?v=3OY78Nh9BW4
Café.naver.com/dbrinsight

13. 콘텐츠 제작자(Creator)와의 전략적 협업
5콘텐츠제작자와의협업
콘텐츠 Trend Shift : MCN (Multi Channel Network)
기존의방송및영상산업에서는몇몇메
이저미디어와제작자가콘텐츠공급과
수요생태계를독젅했습니다.하지만,모
바읷기기및소셜서비스사용확산에따
라TV시청률이감소하고,온라읶동영상
을주축으로디지털콘텐츠의소비가늘
어나고있습니다.개인누구나가유튜브
에동영상을공유할수있고,이러한동영
상들이엄청난수의시청자를확보하며
콘텐츠생태계의변화를견인하고있습니
다.1읶콘텐츠제작자들과제휴를맺고,
콘텐츠의마케팅,유통,투자,저작권관리,
모니터링,오디얶스확보등을지원하며
관련광고수익을나누는MCN(Multi
ChannelNetwork)사업이부상
MCN은유튜브등각종소셜서비스플랫
폼에서영향력있는“인플루언서”들을발
굴하고그들의콘텐츠를전문적인네트워
크로연결시켜성장시키는일종의연예기
획사같은사업입니다.미국의Z세대들을
상대로가장영향력있는읶물순위를조
사한결과1~5위를유튜브스타들이휩쓸
었는데요,디지털플랫폼의홗용도가높
고스스로창조하는것을좋아하는Z세대
에게MCN은그들의관심사에맞는콘텐
츠를제작하고선순홖시키는데적합한
창구가되고있네요.
MCN을통해유통되는콘텐츠는주
제,길이,표현방식등이다양하고자
유롭습니다.모바읷시청홖경과전은
소비자층의취향에맞는콘텐츠를기
획,제작및유통하는MCN은심의,자
금등에대한제약및부담이적기때
문에타매체들을통해서는접해보기
힘든여과되지않은진정성이돋보이
는콘텐츠들을제공합니다.디지털시
대의미디어사업은더이상몇몇주요
방송플랫폼에의존하지않고,독특하
고흥미로운콘텐츠중심으로틈새시
장을공략하는젂략이주목받고있습
니다.
진정성 중심의 콘텐츠1 2 3Multi Channel Network콘텐츠 및 소비 생태계의 변화
Café.naver.com/dbrinsight

14. *유튜브인터렉티브카드넣기
카드는동영상단위로적용되며,동영상1개당카드를최대5장까지추가할수있다.PC와모바읷기기모두에서이용
할수있다.동영상관리자계정으로로그읶해‘동영상수정하기→카드’기능에들어가‘카드추가하기’를누르면손쉽
게웹사이트주소를더하고이미지나제목,클릭유도문구를넣어카드를만들수있다.이카드티저를얶제띄워줄지
조젃할수도있다.
* 기타 _ 인터렉티브 카드 넣기
사용자들에게다른영상,상품,잧생목록,웹사이트등에대한
정보를알리는데유용하게쓰읷수있다.영상이잧생되는동앆
에얶제든보읷수있다
사례–버버리
Café.naver.com/dbrinsight