1. B ® AND EX20 11 ™

2. Session 8 brand strategy

4. brand strategy

5. b randed house vs. house of brands

7. 1. MERK-PRODUCTMATRIX Deze matrix geeft alle merken en producten weer van een organisatie T en einde meer inzicht te geven in de product/merkstrategie van een bedrijf NRC

8. Producten 1 2 3 N Merken 1 2 3 N

9. Producten 1 2 3 N Merken 1 Becel bakboter Becel vloeibaar Becel op brood Etc. 2 Zwitsal shampoo Zwitsal billendoekjes Zwitsal zonnebrand Etc. 3 Glorix bleekmiddel Glorix reinigingsdoekjes Glorix toiletblokjes Etc. N Etc. Etc. Etc.

10. 2. MERK-HIERARCHIE BREEDTE MERKSTRATEGIE VERSCHILENDE PRODUCTEN ONDER EEN MERK http://www.starbucks.com/

11. Producten 1 2 3 N Merken 1 Becel bakboter Becel vloeibaar Becel op brood Etc. 2 Zwitsal shampoo Zwitsal billendoekjes Zwitsal zonnebrand Etc. 3 Glorix bleekmiddel Glorix reinigingsdoekjes Glorix toiletblokjes Etc. N Etc. Etc. Etc.

12. 2. MERK-HIERARCHIE DIEPTE MERKSTRATEGIE VERSCHILENDE MERKEN

13. Producten 1 2 3 N Merken 1 Becel bakboter Becel vloeibaar Becel op brood Etc. 2 Zwitsal shampoo Zwitsal billendoekjes Zwitsal zonnebrand Etc. 3 Glorix bleekmiddel Glorix reinigingsdoekjes Glorix toiletblokjes Etc. N Etc. Etc. Etc.

15. Meerdere merken in 1 productcategorie

18. MERKPORTFOLIO: de verzameling van alle merken en merklijnen die een bedrijf aanbiedt aan kopers in een specifieke categorie

19. IDEALE MERKPORTFOLIO: maximaliseren van het marktbereik van de eigen merken, zonder dat er merkoverlapping ontstaat (merkkannibalisatie)

21. 1. INZICHT Inventarisatie van de merken

22. 2. BIJDRAGE Wat is de bijdrage van een merk in de totale portfolio

23. 3. MARKTPOSITIE 1.loyaliteit van het merk 2.Toekomst van het merk

24. 4. INKOMEN / opbrengst Is het merk: 1 machtig: felle verdediging 2 slaperig: met extra inzet naar machtig 3 afglijer: heeft zijn waarde verloren 4 soldaat: redt zichzelf 5 zwart gat: kost veel geld 6 raket: gaat snel naar machtig 7 muurbloempje: kleine trouwe klantenkring 8 afval: opheffen

25. MERK HIERARCHIE: Merken maken onderdeel uit van een organisatie/bedrijf. Strategische keuzes bepalen hoeveel merklagen er onder een dergelijk organisatie/bedrijf vallen

31. http://www.cupasoup.nl/#/home Pepsi proef

32. Opdracht: Artikel: 125 jaar Coca Cola

33. CAUSE-MARKETING Wij kennen dit als embedded-giving Je merk of organsatie koppelen aan een goed doel www.joinred.com

34. Werk in groepjes 4 nieuwe voorbeelden van merken en goede doelen

36. questions? /comments

37. thank you!