3. 1er pr oces o de comunicación : entr e individuo ,
gr upo s ocial o empr es a ( cliente) y Publicis ta
Individuo, grupo social o empresa le comunica a publicista la necesidad y
motivación de llevar un mensaje
Publicista investiga sobre la necesidad, motivación y mensaje que quiere
llevar el cliente
Publicista comunica los puntos de su investigación y se pone de acuerdo
con su cliente
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Individuo, grupo social o empresa le comunica a la publicista sobre el
mercado objeto
Publicista investiga sobre el mercado objeto
Publicista comunica los puntos de su investigación y se pone de acuerdo
con cliente
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Individuo, grupo social o empresa le comunica a la publicista sobre el medio
de comunicación deseado para transmitir ese mensaje
Publicista investiga sobre el medio de comunicación ideal
Publicista comunica los puntos de su investigación y se pone de acuerdo
con cliente
4. Surge un acuerdo entre cliente y
publicista y comienza el segundo
proceso de comunicación
5. 2do pr oces o de comunicación : entr e cliente,
Publicis ta y Audiencia
Mensaje es codificado y enviado a la audiencia
Audiencia recibe y decodifica mensaje recibido
Audiencia reacciona (retroalimentación explícita o implícita)
o Retroalimentación ímplicita: cuando una persona recibe el
mensaje reacciona verbal o no verbalmente y no ejerce acción
directa (p.e. comprar). El publicista y/o cliente no perciben
directamente la reacción de algún individuo en el mercado objeto.
o Retroalimentación explícita: cuando una persona recibe el mensaje
reacciona verbal o no verbalmente y ejerce acción directa (p.e.
comprar). El publicista y/o cliente perciben directamente la
reacción de algún individuo en el mercado objeto.