App Indexing, Campixx 2016 Workshop

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Vortrag/Workshop über das Thema Mobile SEO, Apps, Deeplinking und App Indexing auf der Campixx:Week 2016.
Inkl. Marktstudie und Anleitung zur eigenen Analyse!

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App Indexing, Campixx 2016 Workshop

  1. 1. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Workshop Deeplinking und App Indexing SEO Campixx:Week 13.03.2016 https://jlwin.co/campixx16 Jean-Luc Winkler | jlwinkler.com SEO, E-Commerce Competence Center @ Otto Group
  2. 2. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Agenda: SEO Campixx:Week Workshop Deeplinking und App Indexing 15.03.2016 2 • Relevanz der mobilen Nutzung • Relevanz von Mobile SEO • Mobile vs. Desktop Suche • App vs. Internet MobileSEO Relevanz 1 • App Banner • App Installationen steigern (mit SEA und SEO) • Deeplinks aus SERP • Deeplinks zwischen Apps • Auto Complete und Suggest durch App Indexing • Device Index Google,Apple&Apps 2 • Funktionsweise aus User Sicht • Implementierung aus Webmaster- und App-Entwickler-Sicht Deeplinkingund AppIndexierung 3 • Welche Analysen wurden bereits durchgeführt? • Wie kann mein Markt Analysiert werden? • Welche Erkenntnisse konnten aus der Analyse gewonnen werden? • Wo bestehen Potenziale, die gehoben werden können? • Welche Entwicklungen sind in Zukunft zu erwarten? Marktanalyse 4
  3. 3. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} 1.1 Relevanz: Mobile Relevanz von mobilen Webseiten und Apps 15.03.2016 3 1.1MOBILERELEVANZ
  4. 4. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Anzahl der mobilen Internetnutzer übersteigt erstmals die Desktop Internetnutzer Anzahl Internet User in Millionen 15.03.2016 4
  5. 5. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Warum ist die mobile Suche aus SEO-Sicht relevant? Entwicklung der mobile Suche im Browser steigt deutlich langsamer 19,6% 28,9% 15.03.2016 5
  6. 6. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Warum ist die mobile Suche aus SEO-Sicht relevant? Mai 2015: allgemeine mobile Suche übersteigt erstmals die Desktop Suche Daten: Google Inside AdWords, 05.05.2015 15.03.2016 6
  7. 7. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Google kündigt offiziell weitreichendes Update an Februar 2015: Mobile-Friendliness als offizieller Ranking-Faktor 15.03.2016 7
  8. 8. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Rankings in Desktop und Mobile SERPs sind unterschiedlich Webseiten mit besseren mobilen Nutzererfahrungen ranken teilweise besser mobile als desktop Mobile Desktop 1 1 2 2 3 3 15.03.2016 8
  9. 9. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} 1.2 Relevanz: Apps Relevanz von mobilen Webseiten und Apps 15.03.2016 9 1.2APPRELEVANZ
  10. 10. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Media-Konsum steigt stetig auf mobilen Endgeräten 15.03.2016 10 US Digital Media Time
  11. 11. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Nutzer unterscheiden zwischen Apps mit online Inhalten und dem „Internet“ Internet vs. Facebook 15.03.2016 11
  12. 12. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Webbrowser = Internet! Apps ≠ Internet? (Samsung) Android Icons 15.03.2016 12
  13. 13. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} User beginnen Mobile Nutzung zu 26% in Apps Mobiles Nutzungsverhalten 15.03.2016 13
  14. 14. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Oktober 2013: Google kündigt App Indexing an April 2015: App Indexing als Ranking-Faktor 15.03.2016 14 1,5 Jahre von der Intro bis zum Rankingfaktor April 2015 „…we are starting to use App Indexing as a ranking signal for users on Android…“ Oktober 2013 „Today we are happy to announce a new capability of Google Search, called app indexing…“
  15. 15. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} 2 Google, Apple & Apps Zusammenspiel von Apps, mobilem Betriebssystem und Google Suche 15.03.2016 15 2GOOGLE,APPLE&APPS
  16. 16. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Für Bestandskunden: App Banner 15.03.2016 16 Standard Google App Banner vs. eigenes Styling
  17. 17. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Steigerung der App Installationen durch SEA & SEO App-Installationen aus SERP 15.03.2016 17
  18. 18. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Öffnen von App-Inhalten direkt aus der SERP Deeplinks in die App 15.03.2016 18 SEA SEO
  19. 19. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Nutzung der nativen Sprachsuche zum Öffnen von Deeplinks aus App a) in eine andere App b) Wechsel von App zu App 15.03.2016 19
  20. 20. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Auto Complete / Suggest dank App Indexing 15.03.2016 20 Indexierte Inhalte werden in Google Suche als Auto Complete und/oder Suggest Ergebnisse angezeigt
  21. 21. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} iOS: Spotlight Search: App-Vorschläge, angesehene Inhalte, Vorschläge 15.03.2016 21 Tiefe Integration der App Inhalte in das native Ökosystem
  22. 22. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} 3.1 Deeplinking und App Indexing Funktionsweise: Deeplinking und App Indexing aus User-Sicht 15.03.2016 22 3.1DEEPLINKINGUNDAPPINDEXING
  23. 23. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} von der SERP in die APP: Varianten 15.03.2016 24 1) Deichmann: App mit Banner auf mobiler Website
  24. 24. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} von der SERP in die APP: Varianten 15.03.2016 25 2) OTTO: Deeplink von Website in die App
  25. 25. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} von der SERP in die APP: Varianten 15.03.2016 26 3) Zalando: indexierte App Inhalte
  26. 26. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} von der SERP in die APP: Varianten 15.03.2016 27 Zusammenfassung Mobile Website (trotz vorhandener App) Einsprung in App auf Nachfrage Direkter Einsprung in die App
  27. 27. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} 3.2 Deeplinking und App Indexing Implementierung: Deeplinking und App Indexing aus Webmaster- & App- Entwickler-Sicht 15.03.2016 28 3.2DEEPLINKINGUNDAPPINDEXING
  28. 28. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Wie werden Deeplinks und App Indexing implementiert? 15.03.2016 29 stichpunktartige / schematische Darstellung 1. App und Website-Inhalte verknüpfen (HTTP URL Support) 2. App Indexing API / SDK in App hinzufügen 3. Intent-Filter in Manifest-Datei hinzufügen 4. Eintragung der App in Google Search Console und Play Developer Console
  29. 29. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Wie werden Deeplinks und App Indexing implementiert? 15.03.2016 30 Ausreichend Ressourcen im Internet vorhanden – muss man als SEO nicht wissen ;-) https://jlwin.co/txj8f https://jlwin.co/txj8f https://jlwin.co/flaqj https://jlwin.co/vgc47
  30. 30. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Wie werden Deeplinks und App Indexing implementiert? 15.03.2016 31 Ausreichend Ressourcen im Internet vorhanden – muss man als SEO nicht wissen ;-) https://jlwin.co/txj8f https://jlwin.co/05eulhttps://jlwin.co/ua5pb https://jlwin.co/d1df0https://jlwin.co/6hzvr https://jlwin.co/yuup1
  31. 31. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} 4 Marktanalyse: „Schuhe“ Wie weit ist der Markt im Segment „Schuhe“ hinsichtlich App-Vorhandensein, Deeplinking und App Indexing vorangeschritten? Wo befinden sich meine Potenziale? 15.03.2016 32 4MARKTANALYSE
  32. 32. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} bisherige Analysen 15.03.2016 33
  33. 33. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} bisherige Analysen 15.03.2016 34 Analyse der 100 größten URLs (SEO Visibility) https://jlwin.co/tonhi
  34. 34. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Vorgehensweise 15.03.2016 35
  35. 35. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Vorgehensweise Analyse Suchmarkt „Schuhe“ 15.03.2016 36 43.521 Keywords zum Thema „Schuhe“ + SV ≥ 100 etc.
  36. 36. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Vorgehensweise Analyse Suchmarkt „Schuhe“ 15.03.2016 37 43.521 Keywords zum Thema „Schuhe“ SV ≥ 100 Top 10 Rankings ?1) App vorhanden? 2) Deeplink vorhanden?
  37. 37. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} 1.785 verschiedene Apps 46.812 unterschiedliche rankende Domains Vorgehensweise Analyse Suchmarkt „Schuhe“ 15.03.2016 38 Zahlen, Daten, Fakten 43.521 Keywords zum Thema „Schuhe“ SV ≥ 100 435.210 Rankings
  38. 38. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Vorgehensweise Analyse Suchmarkt „Schuhe“ 1. Relevantes Keywordset festlegen 2. Top 10 Rankings extrahieren (bspw. über SISTRIX API, Manhattan Tools, ProRankTracker, etc.) 3. Duplikate entfernen 4. URLs auf Apps und Deeplinks untersuchen (bspw. mit Screaming Frog Custom Extractions, cURL oder node.js/express.js, etc.) 5. Ggf. Anreicherung mit weiteren Daten (bspw. Suchvolumen) 6. Daten zusammenführen und auswerten (bspw. DB oder Excel) 15.03.2016 40 Schritt für Schritt Anleitung
  39. 39. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Wie kann ein App Banner gefunden werden? 15.03.2016 41 reguläre Meta Tags <meta name="google-play-app" content="app-id=..."> <meta name="apple-itunes-app" content="app-id=..."> Applinks <meta property="al:android:package" content="..." /> <meta property="al:ios:app_store_id" content="..."/> Twitter Card <meta name="twitter:app:id:googleplay" content="..."> <meta name="twitter:app:id:iphone" content="..."> <meta name="twitter:app:id:ipad" content="...">
  40. 40. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Wie kann ein Deeplink gefunden werden? 15.03.2016 42 reguläre Meta Tags <link href="android-app" ...> <link href="ios-app" ...> Applinks <meta property="al:android:url" content="..." /> <meta property="al:ios:url" content="..."/> Twitter Card <meta name="twitter:app:url:googleplay" content="..."> <meta name="twitter:app:url:iphone" content="..."> <meta name="twitter:app:url:ipad" content="...">
  41. 41. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Webscraping mit Screaming Frog Custom Extractions 15.03.2016 43
  42. 42. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Ergebnisse 15.03.2016 44
  43. 43. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} SERPs ohne Apps • 22,6% der SERPs haben Rankings (Top 10) von Webseiten ohne dazugehörige App • Somit wird der User auf rund ¾ der SERPs zum Thema „Schuhe“ mit mind. einem Ergebnis mit zugehöriger App konfrontiert 15.03.2016 45 Wie viele SERPs enthalten Ergebnisse von Webseiten, die keine Apps haben? ohne App mit App 22,6%
  44. 44. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Android vs. iOS Es gibt ~2,5x so viele iOS Apps im „Schuh“-Markt wie Android Apps 15.03.2016 46 Für welches Betriebssystem gibt es mehr Apps? Android Android & iOS iOS 86% 34%
  45. 45. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Verteilung SERPs App Banner 15.03.2016 47 Wie App Banner haben die rankenden URLs in den SERPs? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Android App Banner 90,50% 7,91% 1,33% 0,20% 0,04% 0,00% 0,00% 0,01% 0,00% 0,00% 0,00% iOS App Banner 56,64% 26,68% 10,93% 3,78% 1,20% 0,42% 0,18% 0,10% 0,04% 0,02% 0,01% Anzahl der App Banner
  46. 46. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} 15% 35% 50% Potenzial: Keine Apps auf Pos 1-3 • bereits eine Website mit App auf den Positionen 1-3 vorhanden • keine Website mit App auf Positionen 1-3, allerdings Websites mit App auf Position 4-10 • nur Websites ohne Apps 15.03.2016 49 Wie viele SERPs mit Rankings ohne App Banner auf den ersten drei Positionen gibt es? 85% 13% 18% 69% 87%
  47. 47. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} App-Verteilung nach Suchvolumen: einheitliche Verteilung von Apps, unabhängig von SV 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 110 140 170 210 260 320 390 480 590 720 880 1000 1300 1600 1900 2400 2900 3600 4400 5400 6600 8100 9900 12100 14800 18100 22200 27100 33100 40500 49500 60500 74000 90500 110000 135000 165000 201000 246000 301000 450000 550000 673000 1220000 5000000 App-Anteil je Keyword 15.03.2016 50 https://jlwin.co/svdevice
  48. 48. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} App-Verteilung nach Suchvolumen: einheitliche Verteilung von Apps, unabhängig von SV 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 110 140 170 210 260 320 390 480 590 720 880 1000 1300 1600 1900 2400 2900 3600 4400 5400 6600 8100 9900 12100 14800 18100 22200 27100 33100 40500 49500 60500 74000 90500 110000 135000 165000 201000 246000 301000 450000 550000 673000 1220000 5000000 App-Anteil je Keyword 15.03.2016 51 („nike“ nicht in Analyse eingeflossen, lediglich zur Veranschaulichung an dieser Stelle, siehe jlwin.co/campixx16) https://jlwin.co/svdevice
  49. 49. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Verhältnis Deeplink Inplementierung 15.03.2016 52 Wie viele SERPs / Domains haben Deeplinks bereits implementiert – OS-Split? Anzahl SERPs/Keywords: 43.521 88% 49% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Android iOS Ranking Verteilung Deeplink vorhanden kein Deeplink 42% 12% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Android iOS Domain Verteilung Deeplink vorhanden kein Deeplink Anzahl Domains: 1.471 Anzahl Apps: 1.785
  50. 50. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} 25% 52% 23% Anzahl SERPs/Keywords: 43.521 SERPs 25% 0,8% 2,3% 96,9% Anzahl Domains: 46.812 Domains 0,8% Verhältnis Deeplink Inplementierung • App und Deeplink vorhanden • nur App, keine Deeplinks • keine App vorhanden 15.03.2016 53 Wie viele SERPs / Domains haben Deeplinks bereits implementiert?
  51. 51. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Ausblick 15.03.2016 54
  52. 52. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Is history going to repeat itself…? 15.03.2016 55 App Indexing = Individualisierung
  53. 53. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} App Inhalte ohne Installation Google streamt folgende Daten • App Framework • Navigation / Menü • Layout & interaktive Elemente • Inhalte aus der App • Einstieg in Abhängigkeit von Searchterm • Weitere Inhalte je nach Interaktion 02.12.2015 56 App Streaming
  54. 54. jlwin.co/{fb|t|g+|in|x} Workshop Deeplinking und App Indexing SEO Campixx:Week 13.03.2016 https://jlwin.co/campixx16 Jean-Luc Winkler | jlwinkler.com SEO, E-Commerce Competence Center @ Otto Group

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