2. POSICIONAMIENTO DE VALOR
Este concepto hace referencia exclusiva a los
valores negativos y positivos del posicionamiento
de las empresas.
Las que veremos a continuación son unas de las
estrategias del posicionamiento de valor en las
empresas.
3. Entregar mas valor por mas dinero: esta
estrategia es usada usualmente por marcas
prestigiosas las cuales ya tienen su mercado
definido, como por ejemplo BIMBO.
Entregar mas valor por el mismo dinero:
como los avances tecnológicos y la mejo
ra en los procesos productivos esto permite
Que algunas marcas de el mismo valor por
El mismo dinero.(software)
4. El mismo valor por menos dinero: esto ocurre con
la competencia entre marcas tradicionales y
marcas nuevas, las cuales disminuyen el precio
por la competencia ejemplo prendas de vestir.
5. Menos valor por menos dinero: en mercado hay
segmentos que prefiere pagar menos dinero a costa
d recibir menos valor, este se trata de grupos de
gran tamaño los cuales valoran el prestigio de la
marca.
Debemos tener en cuenta que ninguna de estas
estrategias es mayor que la anterior por tanto la
misma empresa escoge la mas adecuada según
sus características, su publico y la situación.
6. VALOR GLOBAL
Para dar una respuesta convincente a la
pregunta, por que debo adquirir esta marca? el
consumidor determinado puede plantearse el
proceso de decisión de compra, es necesario que
la empresa disponga de la siguiente información.
7. Conocer las fuentes de valor apreciadas por
cliente.
8. Conocer la importancia relativa de cada una de
las fuentes de valor.
Conocer el nivel de satisfacción percibido por el
cliente en relación con distintos elementos de
nuestra oferta.
9. Conocer el nivel de satisfacción percibido por el
cliente en relación con distintos elementos de la
oferta de la competencia.
Conociendo la respuesta a estas variables la
empresa podrá estimar la calidad percibida por
los usuarios para una oferta determinada, del
mismo modo la calidad de ofertas por la
competencia.