Campaña 'Yo sí tengo Abuela' promueve buen trato a adultos mayores
1. “Yo sí tengo Abuela”
José Alcalá Rodríguez
Oscar Delgado García
Alejandro Hernández Villalobos
2. Público Meta
• Niños y niñas de escuelas primarias,
enfocándonos en las instituciones: Instituto
Pedagógico Pacelli, Colegio Cristóbal Colon,
Instituto Cumbres de Veracruz y Antonio M.
Quirasco.
3. Objetivo
• Elaborar una campaña que promueva el buen
trato físico y emocional hacia los adultos
mayores al inducir un cambio de percepción
positivo en el concepto del “Abuelito”.
4. Justificación de la campaña
• En esta propuesta partimos, de la ausencia de un
concepto definido respecto a “personas mayores”
como tal que tienen los niños, para ellos solo son
“ancianos”, si, a secas. Por otro lado presentan un
concepto establecido del “Abuelito” como un
miembro de la familia, por lo que sí se consigue
influir un cambio positivo en la percepción del
mismo y a su vez desconectar el concepto
estático de “ancianos” en las personas d ela
tercera edad para verlos como “el abuelito de
otra familia”, puede extenderse dicho cambio a
las personas mayores en gral.
5. • Partiendo de la frase coloquial “No tienes abuela” que es
muy utilizada en el argot del público meta, cuando hay
situaciones de sorpresa, enojo, diversión, y cosas indebidas.
• Nos engancharemos del posicionamiento que tiene dicha
frase, para poder hablarles en su idioma, ya que son más
susceptibles a estímulos dinámicos y simples que ya
conocen. Todo esto con la finalidad de que nuestra
campaña “Yo si tengo Abuela”, tenga más impacto
positivo, sea más fácil de recordar, entender, gustar,
adoptar y llevar a cabo por los infantes.
