¿Sabías que los mexicanos ven más videos web entre semana que en los fines de semana? ¿O que en Colombia los videos publicitarios online son vistos hasta su finalización el 75% de las veces? ¿Sabías que en América Latina la publicidad a través de videos web tiene una tasa de click hasta 8 veces mayor a la de Estados Unidos? Para conocer más detalles acerca de estos y otros indicadores, te invitamos a consultar el primer boletín de publicidad digital de Impaktu.

1. BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013

2. En2013seesperaquelainversiónenpublicidad
digital en América Latina alcance un valor de
USD $4.11 mil millones, representando el 11,1%
de la inversión total de publicidad en medios en
laregión.
América Latina es la segunda región de mayor
crecimiento en términos de inversión en
publicidad digital a nivel mundial. Aunque el
video online, como canal o medio publicitario
tiene la menor participación dentro de la
inversión total en publicidad, se espera que
exhiba la mayor tasa de crecimiento entre
todos los formatos de publicidad. En particular,
seesperaquelainversiónenpublicidadatravés
de videos online en América Latina más que
dupliqueelcrecimientodebannersyrichmedia.
Impaktu llega a audiencias y provee campañas
publicitarias adentro de los reproductores de
video (“in-stream”) en más países de América
Latina en comparación con cualquier otra
compañía de publicidad digital.
El alcance regional de Impaktu incluye más de
250 millones de impresiones (“plays”) en preroll
disponibles.
LA SIGUIENTE INFORMACIÓN SOBRE PUBLICIDAD DIGITAL FUE
RECOPILADA A PARTIR DE LAS CAMPAÑAS REALIZADAS POR
IMPAKTUDURANTEELPRIMERSEMESTREDE2013.
.1.www.emarketer.com/Article/Brazil-Mexico-Drive-Significant-Ad-Spend-Growth-Latin-America/1009983
2.StrategyAnalyticsGlobalAdvertisingForecast2013
1
2

3. Mediosyentretenimiento
Automotriz
Telecomunicaciones
AlimentosyBebidas
BienesdeConsumoEmpaquetados
Logística
ViajesyTurismo
ArtículosElectrónicos
PolíticayGobierno
ServiciosFinancieros
Educación
Ventaalpormenor
FincaRaíz
Salud
DESCOMPOSICIÓNDELAINDUSTRIA
De acuerdo con Nielsen, en América Latina las principales industrias en términos de la inversión total
realizada en publicidad son: Medios y Publicaciones, Automotriz, Entretenimiento, Salud y Finanzas. Las
tres principales categorías son consistentes con las inversiones observadas por Impaktu. Las industrias
que más invierten con Impaktu en videos online son: Medios y Entretenimiento, Industria Automotriz,
Telecomunicaciones, Alimentos y Bebidas, y Bienes de Consumo Empaquetados. Servicios Financieros
fue una de las industrias con menor participación en el gasto en publicidad, pero se prevé que presente
uno de los mayores crecimientos en el segundo semestre de 2013.
La tasa promedio de finalización entre todas las campañas provistas por Impaktu fué de 73%. Esto
significa que en América Latina los consumidores vieron, en su totalidad, alrededor de 7 de cada 10
anunciosmostradosporImpaktu.
Las industrias con las tasas de finalización más altas fueron Bienes de Consumo Empaquetados y los
ArtículosElectrónicos.OtrasindustriasqueexhibieronunatasaporencimadelpromediofueronMedios
y Entretenimiento, Servicios Financieros y Alimentos y Bebidas.
TASADEFINALIZACIÓN
(ANUNCIOSVISTOSENSUTOTALIDAD)PORINDUSTRIA
(númerodeanunciosvistosensutotalidad/númerodeanunciosiniciados)x100
2
...................................................................................
............................................PORCENTAJEDEINVERSIÓNPORINDUSTRIA
15%
14%
13%
12%
12%
8%
7%
6%
2%
2%
2%
2% 2% 1%
BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013

4. Típicamentelosanunciosmáscortosresultanentasasdefinalizaciónmásaltas,casocontrarioaloque
sucede con los anuncios de mayor duración. En este sentido, la duración promedio de un anuncio para
Bienes de Consumo Empaquetados, sector que tuvo el mejor desempeño en el indicador de tasa de
finalización, fue de 18.
TASADEFINALIZACIÓNPORPAÍS
Durante el primer semestre de 2013, la tasa de finalización tuvo un comportamiento variado por país.
Brasil, país con el mercado publicitario más grande en América Latina, con 64,6% registró una tasa de
finalización menor al promedio, mientras que los mercados que lo siguen en tamaño reportaron tasas
superiores al promedio:México(74,6%),Chile(77,4%),Colombia(77,9%)yArgentina(80,6%).
50% 58% 66% 74% 82% 90%
ARGENTINA
BOLIVIA
BRAsIL
CHILE
COLOMBIA
COSTARICA
repúblicadominicana
ECUADOR
ELSALVADOR
GUATEMALA
MéXICO
PANAMA
PARAGUAY
PERú
PUERTORICO
URUGUAY
VENEZUELA
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
AUTOMOTRIZ BIENES
DE
CONSUMO
EMPAQUETADOS
SERVICIOS
FINANCIEROS
POLÍTICA
&GOBIERNO
LOGÍSTICA FINCARAÍZARTÍCULOS
ELECTRÓNICOS
EDUCACIÓN ALIMENTOS
&BEBIDAS
SALUD MEDIOS&
ENTRETENIMIENTO
VENTAAL
PORMENOR
TELECOMUNICACIONESVIAJES
&TURISMO
3
...................................................................................
BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013

5. 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90%
TASADEFINALIZACIÓNPORFORMATO
Los espectadores de videos online en América Latina estuvieron más dispuestos a ver un anuncio
pre-roll en su totalidad en sus computadores personales (74% tasa de finalización), pero se mostraron
menos dispuestos a ver pre-rolls completos en sus dispositivos móviles (66%). Impaktu anticipa que las
tasas de finalización para pre-rolls en dispositivos móviles aumentarán, en la medida en que haya
mejores contenidos disponibles para dichos dispositivos, mejores conexiones de telefonía celular y los
anunciantes adapten su contenido para pantallas más pequeñas.
CLICK-THROUGHRATEPORINDUSTRIA
Con respecto a las estrategias de performance, la tasa de clic (“Click-Through Rate”o “CTR”) de los
anunciantes de Impaktu en toda la región fue de 9,45%. Este es un claro indicador del mejor desempeño
deunaestrategiadevideo“in-stream”frentealapublicidaddebannersyrichmedia,quepromedia0,12%
de tasa de clic en la región.
Las industrias con la tasa de clic más alta son Servicios Financieros, Salud, Automotriz y Venta al Por
Menor.Enelcasodeestaúltima,unatasadeclicaltacombinadaconunabajatasadefinalización,indica
quelosconsumidoresquele hicieronclicalapautaestuvieronmenosdispuestosaregresaralcontenido
original y decidieron permanecer en la página web del anunciante. Esto es una buena noticia para los
vendedores que hacen parte del crecimiento del comercio por internet (ecommerce) en la región.
pre-roll
impaktad
mobile
0%
2.5%
5%
7.5%
10%
12.5%
15%
4
...................................................................................
3.www.marketingcharts.com/wp/direct/us-2012-benchmark-ad-ctrs-in-stream-video-at-1-11-mobile-at-0-88-27984/
AUTOMOTRIZ BIENES
DE
CONSUMO
EMPAQUETADOS
SERVICIOS
FINANCIEROS
POLÍTICA
&GOBIERNO
LOGÍSTICA FINCARAÍZARTÍCULOS
ELECTRÓNICOS
EDUCACIÓN ALIMENTOS
&BEBIDAS
SALUD MEDIOS&
ENTRETENIMIENTO
VENTAAL
PORMENOR
TELECOMUNICACIONESVIAJES
&TURISMO
3
BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013

6. CLICK-THROUGHRATEporpAís
LosdatosrecopiladosporImpaktuduranteelprimersemestrede2013sugierenquehayalgunospaíses
más dispuestos en hacer clic sobre un pre-roll. Es el caso de países como Perú (20%), Chile (16,25%),
Paraguay (14,8%) y Bolivia (13,2%), lo cuales superaron la tasa de clic promedio de Impaktu de 9,45%. En
contraste, países como Panamá (4,25%), República Dominicana (4,81%) y El Salvador (4,92%) se
comportaron por debajo del promedio.
En general, y como es de esperar, la tasa de clic de campañas publicitarias en videos online en América
Latina supera al de todos los demás modos de publicidad digital. Impaktu espera que la tasa de clic
promedio en América Latina se reduzca con el tiempo a medida que los consumidores de contenido se
vayanacostumbrandoalapublicidad,talcomohasucedidoenotrasregiones(porejemplo,latasadeclic
promedio sobre videos online en Estados Unidos es 1,11%).
5
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0% 4% 8% 12% 16% 20%
ARGENTINA
BOLIVIA
BRAsIL
CHILE
COLOMBIA
COSTARICA
repúblicadominicana
ECUADOR
ELSALVADOR
GUATEMALA
MéXICO
PANAMA
PARAGUAY
PERú
PUERTORICO
URUGUAY
VENEZUELA
IMPAKTAD
ImpaktuofrecealosanunciantesunformatointeractivoalamedidallamadoImpaktAd.
LatasadeclicpromedioparaunImpaktAdenelvideoprincipaloenlaimagendefondofueequivalente
a la tasa de clic sobre un anuncio pre-roll (9,44%). Sin embargo, dado que los Impakt Ads ofrecen
elementos interactivos y botones tal como imágenes de los productos, videos adicionales, botones de
redessociales,etc.,alconsiderarlos“clics”delosusuariosenestoselementosadicionaleselpromediode
interacción aumenta a 13%. Los Impakt Ads para la industria Automotriz y la industria de Medios y
Entretenimientotuvieronundesempeñoparticularmentenotorio,alcanzandotasasdeinteracciónentre
el15y20%.
4. www.dgit.com/our-company/news-pr/dg-mediamind-releases-new-global-benchmarking-report
4
BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013

7. 6
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0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20%
impaktad
OVERLAY
mobile
pre-roll
CLICK-THROUGHRATEporFORMATo
La información recopilada en el primer semestre confirma que el formato overlay, con una tasa de clic
promedio de 2,3%, exhibe el menor porcentaje de todos los formatos de anuncio en video. A pesar de esto,
sigue teniendo un mejor desempeño que las mejores campañas de banners y rich media. La mejor tasa de
desempeñoseencuentraconlascampañaspre-rollendispositivosmóviles,conunatasadeclicde20%.Sin
embargo, este dato debe ser analizado teniendo en cuenta dos aspectos importantes: primero, no se sabe
cuántos de estos “clics” fueron realizados de manera voluntaria y cuántos fueron por error; y segundo, no
todos los dispositivos móviles permiten al usuario hacer clic sobre la pauta del anunciante.
HÁBITOSDECONSUMODEVIDEOSPORPAÍS
Impaktu midió el número de solicitudes de anuncios recibidas por día de la semana y hora del día, con
el fin cuantificar los patrones de consumo de videos web por parte de los usuarios en los mercados
más grandes de la región.
LosdatosrecopiladossugierenquelosconsumidoresenMéxicovenmásvideoslosmartesymiércoles
entre las 4:00 p.m. y las 10:00 p.m. Por otra parte, los usuarios en Argentina,BrasilyChile tienden a
ver más videos online los sábados entre las 7:00 p.m. y la media noche, y los domingos entre las 6:00
p.m. y las 9:00 p.m. Los colombianos tienen un patrón de consumo más uniforme a lo largo de la
semana, sin embargo, ven menos contenido web que sus vecinos de la región en horas de la noche. En
Colombia,elhorariodemásaltoconsumodevideosesalrededordelas8:00p.m.ycomienzaadecaer
apartirdeesemomento.Encomparación,enChileyArgentinaelhorariodemásaltoconsumoocurre
entre las 9:00 p.m. y las 11:00 p.m.
BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013

8. Amaneradeinformaciónadicional, acontinuaciónsepresentanlasgráficasconlospatrones
deconsumodecontenidodigitalpordíasdelasemana,horasdeldíaypaísesdelaregión.
12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
2.5%
5%
7.5%
10%
LUNES
Colombia MéxicoChile Argentina Brasil
Colombia MéxicoChile Argentina Brasil
12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
2.5%
5%
7.5%
10%
MARTES
Colombia MéxicoChile Argentina Brasil
12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
2.5%
5%
7.5%
10%
MIÉRCOLES
7
...................................................................................
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9. 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
2.5%
5%
7.5%
10%
JUEVES
Colombia MéxicoChile Argentina BraSil
Colombia MéxicoChile Argentina Brasil
12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
2.5%
5%
7.5%
10%
VIERNES
Colombia MéxicoChile Argentina Brasil
12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
2.5%
5%
7.5%
10%
SÁBADO
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10. 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
2.5%
5%
7.5%
10%
10%
12%
14%
16%
18%
DOMINGO
Colombia MéxicoChile Argentina Brasil
Colombia MéxicoChile Argentina
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO
Brasil
9
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Conclusión
Ésteeselmomentoparainvertirenpublicidadatravésdevideos onlineenAméricaLatina. En
general, la inversión en este segmento publicitario es aún reducida, lo que implica que las tasas de
saturación (“fill rates”) aún son bajas y los consumidores no se encuentran expuestos a demasiados
anuncios. A diferencia de la televisión, donde los televidentes están expuestos a entre 5 y 6 pautas por
corte comercial, la mayoría de los videos por internet tiene un anuncio al comienzo del video o incluso
ninguno, dando espacio a los anunciantes para imponer su marca sobre el contenido. Esto también
significa que aquellos anunciantes pioneros en anuncios por videos digitales se beneficiarán de un mayor
reconocimiento de su marca en este nuevo formato con tan alto desempeño.
Para mayor información sobre este informe o para conocer más acerca de los servicios de Impaktu, por
favor escríbanos ainfo@impaktu.com.
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