1. Business Bavaria Newsletter
Ausgabe 11 | 2013
Aus dem Inhalt
Unser Top-Thema: Digitalisierung
durchdringt alle Lebensbereiche
5 Minuten mit ... Dr. Markus Wittmann,
Leiter der neuen Bayerischen Repräsentanz
in China
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Top-Thema: Bayern – Heimat der digitalen
Revolution
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Bavaria in your briefcase:
Weihnachtsmärkte für jeden Geschmack
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OpenX Technologies und AdServerPub am Start
Die ITK-Branche – in Bayern ohnehin stark international geprägt – bekommt Zu-
Deutschland gewählt hat, stammt aus dem Nachbarland Frankreich: die fran-
wachs aus dem nahen und fernen Westen Mit der Eröffnung seiner ersten deut-
zösische Onlinemarketingagentur AdServerPub. 2010 in Paris gegründet, ist der
schen Niederlassung startet das kalifornische IT-Unternehmen OpenX Technolo-
Performance Display Advertising Spezialist heute bereits eine Referenz in diesem
gies seine Markt-Aktivitäten im Herzen Europas. Als einer der weltweit führenden
Bereich. Eine selbst entwickelte Technologie ermöglicht es, jede Zielgruppe online
Anbieter im Bereich Technologie für digitale und mobile Werbung ist das Unter-
mit personalisierten Anzeigen anzusprechen und dabei Umsatz zu generieren.
nehmen auf internationalen Expansionskurs. Neben München und dem Hauptsitz
Mit 2 Milliarden Aufrufen, 15,3 Millionen Unique Visitors und rund 200 gestar-
in Los Angeles gibt es Standorte in New York, London und Tokyo. Ein weiteres
teten Kampagnen pro Monat setzen die Franzosen starke Impulse im Online
IT-Unternehmen, das München als Sitz für seine erste Niederlassung aus
marketing, u.a. für Kunden wie Spartoo und Zalando.
Toyobo stärkt Unterfrankens Textilbranche
Das japanische Unternehmen Toyobo mit Hauptsitz in Osaka eröffnete in
vor Ort im unterfränkischen Obernburg waren bei der Standortwahl entscheidend.“,
Obernburgseine erste Produktionsstätte in Europa. Das Unternehmen ist mit über
betonte der Vorstandsvorsitzende Ryuzo Sakamoto. Damit seien die idealen
10.000 Mitarbeitern einer der führenden Entwickler und Hersteller von Spezialfolien,
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ahmenbedingungen für das Unternehmen gegeben, um sich in Europa weiter zu
synthetischen Fasern, Industriewerkstoffen und Biomaterial in der Chemieindustrie
entwickeln. Zuwachs für eine große Community: Inzwischen gibt es 330 Niederlas-
und damit auch wichtiger Zulieferer für Textilhersteller. „Die hochqualifizierten Mit-
sungen von japanischen Unternehmen in Bayern.
arbeiter, die gute Infrastruktur und die Unterstützung durch die Wirtschaftsförderer
Neuer Leiter Invest in Bavaria
Seit dem 4. November 2013 ist Dr. Wolfgang Hübschle
„Regionalförderung und EU-Programme Interreg.“
neuer Leiter von Invest in Bavaria. Hübschle (45)
Auch die lokale Seite der Wirtschaftsförderung hat
verfügt über langjährige Erfahrung im Bereich Stand-
der promovierte Jurist während seiner Berufslaufbahn
ortmarketing und Wirtschaftsförderung. Seit Oktober
kennengelernt: Ab 2002 war er Leiter des Amts für
2010 war er Repräsentant des reistaats Bayerns
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gänger bei Invest in Bavaria, Dr. Johann Niggl, hat die
gen Bayerischen Staatsministerium für Wirtschaft,
Geschäftsführung der Bayerischen Eisenbahngesell
Infrastruktur, Verkehr und Technologie das Referat
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Wirtschaftsförderung der Stadt Augsburg. Sein Vor-
in New York. Zuvor steuerte Hübschle im damali-
schaft (BEG) übernommen.
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2. 5 Minuten mit ...
Dr. Markus Wittmann, Leiter der neuen Bayerischen Repräsentanz in China
Dr. Markus Wittmann hatte schon 1997 das erste
Besonders erfreulich: Viele chinesische Unternehmen
Repräsentanzbüro in Shandong aufgebaut und war
betrachten Bayern als den idealen Standort in Europa
mehrere Jahre Leiter von Invest in Bavaria. Zuletzt
für ihre Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten.
war er Hauptgeschäftsführer des LGAD, des Landes
verbands Groß- und Außenhandel, Vertrieb und
Die Handelsbeziehungen zwischen China und
Dienstleistungen Bayern. Jetzt übernimmt Dr. Markus
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ayern haben eine lange Tradition. Wo sehen Sie die
Wittmann als Chefrepräsentant China neben dem be-
Schwerpunkte für die Zukunft?
stehenden Büro Shandong zusätzlich die Leitung des
Die Handelsströme zwischen Bayern und China, die
neu aufzubauenden Repräsentanzbüros in Shenzen.
bereits jetzt für viele bayerische Unternehmen enorm
Shenzen liegt in Guangdong, der wirtschaftlich stärk-
wichtig sind, werden sowohl quantitativ als auch qua-
sten Provinz in China, in unmittelbarer Nachbarschaft
litativ weiter wachsen. Auch der Technolgietransfer
zu Hongkong.
wird in beide (!) Richtungen immer mehr an Bedeutung
gewinnen, da die technologische Leistungsähigkeit
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Das Interesse chinesischer Unternehmen am Stand-
beiter, aber auch im chinesischen Management auf
der Unternehmen in China rasant zunimmt. Bayern ist
ort Bayern nimmt rasant zu. Welche Faktoren sind
diese anderen Strukturen aktiv vorzubereiten. Gerade
als anerkannter, offener und leistungsfähigerPartner
für Investoren besonders wichtig?
die Unternehmen, die das tun, sind in Bayern sehr
hier gut aufgestellt.
Investoren aus China schätzen am Wirtschafts-
erfolgreich.
Sie ziehen jetzt das zweite Mal für einen längeren
standort Bayern das Marktpotential, die technologische Leistungsfähigkeit der Unternehmen sowie die
Über 12.000 Chinesen leben bereits in Bayern. In
Zeitraum nach China. Was fasziniert Sie am Reich
Bereitschaft zur echten Kooperation. Gute Flugverbin-
welchen Regionen und Branchen sind sie hauptsäch-
der Mitte besonders und wie hat sich das Land seit
dungen und die zentrale Lage in Europa sind ebenso
lich tätig?
Ihrem letzten Aufenthalt weiterentwickelt?
von Bedeutung.
Bayern ist in jeder seiner Regionen für Mitbürger und
China überrascht mit der erstaunlichen Dynamik der
Unternehmen aus China lebenswert und attraktiv.
Veränderungen im Land immer wieder von Neuem!
Was sollte ein chinesischer Investor unbedingt
Schwerpunkte sind selbstverständlich die Universitäts-
Besonders auffallend ist die neue Modernität im All-
beachten, wenn er in Bayern ist?
städte und Wirtschaftsregionen mit starken wirt-
tag und das freie Lebensgefühl für viele Chinesen,
Das deutsche Wirtschaftsleben „tickt“ anders als in
schaftlichen Beziehungen zu China, wie etwa Erlangen,
vor allem in den östlichen Küstenregionen. Das hohe
China. Dies beginnt beim unterschiedlichen recht
Nürnberg, Regensburg, Augsburg und Ingolstadt,
Niveau etwa in allen Bereichen der öffentlichen Infra-
lichen Rahmen, bei der Rekrutierung und Entwicklung
aber auch die Landeshauptstadt. Bei den Branchen
struktur – von Schulen über die Krankenversorgung bis
von Mitarbeitern und bei dem notwendigen länge-
ist die Palette erfreulich breit, von der Energie- und
zum Schienenverkehr – und auch die Dienstleistungs-
ren Atem bis zum Erreichen der Gewinnschwelle.
Elektrotechnik, dem Maschinen- und Anlagenbau,
orientierung übertreffen in Teilen bereits den europä
Deshalb ist es für chinesische Investoren unbedingt
der Medizintechnik bis hin zu Handelsunternehmen
ischen Standard. Hier wird mit viel Elan und einer opti-
notwendig, sich mit intensiver Schulung Ihrer Mitar-
und zunehmend auch Dienstleistungsunternehmen.
mistischen Grundhaltung an der Zukunft gearbeitet.
Zahl
des
Monats
14.340
bayerische Patentanmeldungen erfolgten 2012 beim Deutschen Patent- und
Quelle: Jahresbericht 2012 Deutsches Paten- und Markenamt
Markenamt (DPMA), mehr als von jedem anderen Bundesland. Mit 30,8 Prozent aller
Patentanmeldungen ist Bayern Spitzenreiter in Deutschland.
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3. Top-Thema
Bayern – Heimat der digitalen Revolution
Auch wenn PCs und Internet längst erwachsen sind: Die Digitalisierung hat gerade
erst begonnen. Sie ist der Innovationsmotor der globalen Wirtschaft und durchdringt alle Arbeits- und Lebensbereiche unserer Gesellschaft. Wo die Fortschritte
der Informations- und Kommunikationstechnologie (IKT) konsequent genutzt
werden, eröffnen sich einzigartige Chancen auf nachhaltiges wirtschaftliches
Wachstum.
Verantwortungsvolle Aufgaben für die Politik
Gerade in Bayern könnten die Voraussetzungen für eine fortschreitende Digitalisierung nicht besser sein. Seit jeher setzt das stark industriell geprägte Land auf
eine enge und langfristige Kooperation zwischen Wirtschaft, Wissenschaft und Forschung. Die politischen Weichenstellungen sind frühzeitig erfolgt: für einen weiteren
Ausbau der Breitbandversorgung, intensive Förderprogramme sowie eine innovative
Gründerszene im IT-Umfeld. Allein für das flächendeckende Hochgeschwindigkeits-
Mehr Automatisierung, mehr Interaktion
netz stellt Bayern bis 2014 eine halbe Milliarde Euro bereit – so viel wie kein anderes
Technologien werden immer stärker eine Akteursrolle in Wertschöpfungsprozessen
Land in Europa.
übernehmen. Roboter lernen kraftsensitiv zu agieren, Sensoren ermöglichen autonome vernetzte Systeme, Autos kommunizieren miteinander bzw. sind kurz davor,
Trends und Potenziale im Blick
selbständig zu fahren – und das Internet der Dinge ermöglicht vollkommen neue
Alle global treibenden Marktfaktoren wie Automatisierung und Flexibilisierung,
Anwendungen. Den Vorsprung hat, wer neue Technologien frühzeitig in marktfähige
Effizienz- und Produktivitätssteigerung gehen letztlich auf Digitalisierung zurück.
Lösungen transformiert.
Selbst informationstechnische Entwicklungen wie Cloud Computing, Big Data und
Mobile Solutions verändern nicht nur die IT selbst, sondern ermöglichen vollkom-
Bayerns neue Gründerzeit
men neue Geschäftsmodelle, Wertschöpfungsketten und Fertigungsprozesse. Mit
Das innovationsfreundliche Klima entfaltet starke Anziehungskräfte. In punkto
der Strategie „Digital Bavaria“ zielt Bayern darauf, bis zum Jahr 2020 zum erstklas-
IT-Gründungen rangiert München inzwischen mit deutlichem Abstand vor Berlin:
sigen digitalen Wirtschaftsstandort zu werden, der Unternehmen in allen Schlüssel-
Laut Branchenverband BITKOM (Bundesverband Informationswirtschaft, Telekom-
bereichen klaren Wettbewerbsvorsprung verschafft – von Energie über Gesundheit,
munikation und neue Medien e.V.) ist Bayern das Flächenbundesland und München
Kommunikation und Mobilität bis Sicherheit.
Deutschlands Metropolregion mit den meisten Unternehmensneugründungen im
Informations-, Kommunikations- und Digitalsektor. Die vierte industrielle Revolu-
Starke Standbeine in den Regionen
tion – in Bayern hat sie längst begonnen.
40 Prozent von bundesweit 83.000 IKT-Unternehmen sind in Bayern angesiedelt.
Nicht ohne Grund hat die digitale Wirtschaft bereits heute starke Standbeine
in allen Regionen: Oberbayern ist ein IT-Standort von Weltrang, Schwaben punk-
Wie aus Förderprogrammen Erfolgsgeschichten werden
tet neben IKT mit Robotik, Automatisierung und Mechatronik. Die Oberpfalz und
Als einziges Bundesland hat Bayern ein Förderprogramm „Informations-
Niederbayernsetzen in der Elektrotechnik und der Fahrzeugindustrie Maßstäbe,
und Kommunikationstechnik“ aufgelegt, um mittelständische Unterneh-
während rankens Stärken in der Telematik und Robotik liegen. Zudem haben sich
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überall lebendige Clusterlandschaften gebildet, die wegweisende Kooperationen
ermögichen. So bleiben Unternehmen zukunftsfähig.
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men bei der Weiterentwicklung und Anwendung dieser Zukunftstechnologie zu unterstützen. Der Projektträger VDI/VDE/IT GmbH bearbeitet alle
fachlichen und administrativen Aufgaben im Zusammenhang mit dem
Vorbildlich: Medical Valley Nürnberg
Förderprogramm und den geförderten Forschungs- und Entwicklungs-
Auch im Gesundheitssektor sorgt die Digitalisierung für einen grundlegenden Wan-
Projekten. Zum Beispiel, wenn es darum geht, neuartige Datenstrukturen
del und neue Anwendungen. Ein gutes Beispiel für funktionierende Spitzencluster
für Assistenzsysteme in Fahrzeugen oder innovative Technologien für die
ist das Medical Valley Nürnberg. 500 Unternehmen der Medizintechnik kooperieren
Breitbandanbindung zu entwickeln.
mit Krankenhäusern, Universitäten und Hochschulen für Angewandte Wissen
schaften – mit Erfolg: Im Bereich Diagnostik, Chirurgie und Identifizierung nimmt
die Region deutschlandweit eine Spitzenstellung ein und beweist große Innovationskraft. Alleine aus Spitzencluster-Projekten wurden seit 2010 mehr als 110
„Wir prüfen Chancen und Risiken von Technologien und untersuchen
das Umsetzungspotenzial für die Praxis.“
Dr. Jürgen Dam, Projektleiter VDI/VDE/IT
Patente und Erfindungsmeldungen angemeldet.
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5. Special: Bayerns Regionen
Oberpfalz
Regensburg: baut Bruecken in die Zukunft
Auch in der Oberpfalz finden in den nächsten Wochen zahlreiche Weihnachtsmärkte
die Oberpfalz von ihrer Lage in der geografischen Mitte Europas, einer gesunden
statt. Besonders Regensburg, die Hauptstadt dieses Regierungsbezirkes, bietet
Wirtschaftsstruktur und innovationsfreudigen Unternehmen. Laut der Studie des
dafür eine traumhafte Kulisse. Aufgrund der prunkvollen Architektur ist die mittel-
Zukunftsinstituts „Deutschland 2020“ zählt die Oberpfalz zu den 13 deutschen
alterliche Altstadt seit 2006 sogar UNESCO-Weltkulturerbe. Dank des Fernhandels
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egionen mit dem größten Zukunftspotenzial.
mit europäischen Zentren wie Paris, Venedig und Kiew ging es seit dem Mittelalter
mit der Donaustadt wirtschaftlich bergauf. Auch heute profitieren Regensburg und
Oberpfalz in Zahlen
Infrastruktur
– Fläche: 9.691 km
– Sehr gute Erschließung durch die Autobahnen A3, A6, A93 und Anschluss
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– Einwohner: rund 1,1 Millionen
– egionale Gliederung: 3 kreisfreie Städte (Amberg, Regensburg, Weiden),
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7 Landkreise
an A9 sowie moderne Verbindungen in die Tschechische Republik
– Flächendeckende Bahnverbindungen (IC/ICE) in die Ballungsräume
– ute und rasche Erreichbarkeit der Flughäfen München, Nürnberg und Prag
G
– Regensburg: Güterverkehrszentrum (GVZ) als Schnittstelle zwischen
Straße, Schiene und Binnenwasserstraße, Bayernhafen als Bindeglied
zwischen Hochseehafen Rotterdam und dem Schwarzen Meer
Top-Branchen
– Umschlagsanlage für den kombinierten Ladungsverkehr (KLV) mit durch
gehender Linienverkehrsanbindung
– Automobilproduktion und -technologie
– Elektronik- und Elektrotechnik
– Kunststoffverarbeitung
– Mechatronik
– iotechnologie (Cluster im Biopark Regensburg), zweitgrößter deutscher
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Biotechstandort
–
IT-Technologie inkl. IT-Sicherheit, IT-Logistik und Internetdienstleistungen
(z.B. im IT Speicher Regensburg)
Forschung und Innovation
– niversität Regensburg, Hochschulen in Regensburg, Amberg und Weiden
U
– Fraunhofer-Projektgruppen im Biopark Regensburg
– ATZ-Entwicklungszentrum in Sulzbach-Rosenberg
– ensorik (Cluster Sensorik)
S
– Technologie-Campus Mechatronik in Cham
– rneuerbare Energien
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– Umweltinstitut in Neumarkt
– las-, Porzellan- und Keramikindustrie (traditionell und für moderne
G
– Cluster für Medizintechnik
Anwendungen)
– ogistik und Spezialhandel
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– Sondermaschinenbau
– Teil-Cluster Sensorik
– In Clustern engagierte innovative Unternehmen mit besonderen
K
ompetenzen in den Bereichen Mechatronik Automation, Sensorik
und Umwelttechnologie sowie Biotechnologie
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6. Special: Bayerns Regionen
Oberpfalz
„Stadtbrille“ von Amberg
Ruhmeshalle Walhalla
Alleinstellungsmerkmale Oberpfalz
Sehenswerte Oberpfalz
– age in der geografischen Mitte Europas: Brückenfunktion nach Osten
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– Altstadt von Regensburg (UNESCO-Weltkulturerbe)
– rfinderregion: Oberpfälzer Unternehmen melden überdurchschnittlich
E
– Ruhmeshalle Walhalla bei Donaustauf
viele Patente an
– ründerregion: Die Oberpfalz wurde als eine der gründerfreundlichsten
G
Regionen Deutschlands ausgezeichnet
– renzüberschreitende Wertschöpfungsketten mit der benachbarten
G
Tschechischen Republik
– Historische Stadtkerne von Amberg, Berching, Cham, Nabburg
und Weiden
– Bayernweit die Region mit den meisten Festspielen
(angefangen vom ältesten Volksschauspiel, dem „Drachenstich“
in Furth im Wald bis zu den Thurn-und-Taxis-Schlossfestspielen
mit internationalen Opernstars, „Max-Reger-Tage“ in Weiden,
Bayerisches Jazzweekend in Regensburg)
– Mit über 600 Burgen ist die Oberpfalz das„Burgenland Bayerns“
Wirtschaftliche Kennzahlen
– ayernweit größter BIP-Zuwachs pro Kopf in den letzten Jahren:
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– Herausragende Kirchen- und Klosterarchitektur
(z. B. Dom zu Regensburg, Dreifaltigkeitskirche „Kappel“
und die Klosterbibliothek in Waldsassen)
Seit 1997 nahezu 40 Prozent
– Exportquote im verarbeitenden Gewerbe:
rund 50 Prozent und mit steigender Tendenz
Lebenswerte Oberpfalz
– Mekka für Outdoorsportarten aller Art in insgesamt 8 großen Naturparks
– Vielfältige Wassersportmöglichkeiten an den Oberpfälzer Seen und Flüsse
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