Perché il sito aziendale è ancora importante per una strategia di web marketing. > Analisi dell'azienda e pianificazione del sito > Struttura, design e layout > Definizione delle funzionalità e integrazione con i social media > Test > Scelta dei contenuti: argomenti, forme e formati

1. 02 OTTOBRE 2014
Il sito e il blog aziendale
(prima parte)
Relatore: Giovanni Dalla Bona

2. Nota:
Questa presentazione è stata realizzata a supporto del
seminario “Il sito e il blog aziendale” realizzato per la
CCIAA di Bergamo, all’interno del ciclo di incontri “Le
opportunita’ del web e del digitale per far crescere il
business delle micro, piccole e medie imprese”

3. Partecipate
Chi usa Facebook o Twitter è invitato a
partecipare attivamente con commenti e
foto.
• Il mio account Twitter è @Imparafacile
• La pagina Facebook è “Imparafacile”
• Ashtagh dell’incontro è #SocialMPMI

5. PROPRIO PERSONALE ALTRI
Sito
Social

6. 1. Analisi e
pianificazione
Sviluppo
di un
sito
2. Struttura e
design del
sito
3.
Funzionalità e
integrazione
social
4. test
5. Sviluppo
contenuti

7. 1. Analisi e
pianificazione
Portare la propria identità su web

8. La domanda più difficile …
… in cosa siamo unici?

9. 10
Analisi di base
1. CHI O COSA SONO? (Da non confondere con «cosa faccio»)
2. COSA FACCIO? (Da non confondere con «chi o cosa sono»)
3. CHI SONO I MIEI CLIENTI? (Non necessariamente su web)
4. QUALE PROBLEMA RISOLVO AI MIEI CLIENTI?
5. COSA CERCANO NEL MIO SITO I POSSIBILI CLIENTI?
6. QUAL È IL MERCATO DI RIFERIMENTO?
7. CHI SONO I MIEI CONCORRENTI?

10. 11
Modello di Analisi SWOT
Prima di iniziare un’attività economica di qualsiasi
genere è necessario fare un’analisi dettagliata dei
nostri punti di forza e dei nostri limiti, in relazione al
mercato in cui siamo o nel quale vogliamo entrare.
L’analisi SWOT è lo strumento per raccogliere e
analizzare i dati utili in modo ordinato.

11. 12
Modello di Analisi SWOT
Il modello SWOT si applica per mezzo di una matrice, che mette in
relazione le caratteristiche della nostra attività con quelle del mercato:
+ -
La Mia
Attività
Strenght
(Punti di forza)
Weakness
(Punti deboli)
Il Mercato
Opportunities
(Opportunità)
Threats
(Minacce)

12. 13
6a. VISION, MISSION, OBIETTIVI: SCHEMA
VISION (il futuro)
MISSION (il presente)
OBIETTIVI a lungo
termine
OBIETTIVI A breve
termine

13. 2 Vision famose
NIKE
Portare ispirazione e innovazione a tutti gli atleti
del mondo.
"Se hai un corpo, allora sei un atleta“
IKEA
Soluzioni convenienti per vivere meglio

14. 2a.
Struttura del
sito
Dare forma alla propria identità

15. 16
I diversi tipi di sito
Con il termine «sito» si indicano spesso strumenti
molto diversi fra loro.
Le principali variabili sono:
 Il tipo di pagine (fisse o facilmente aggiornabili, con
gallery di foto ecc.)
 L’obiettivo del sito (informazione, vendita)
 La dimensione (intesa come numero di pagine,
sezioni, modalità di aggiornamento ecc.)
 La presenza di widget o strumenti di condivisione
nei social network

16. Schema di base (molto base)
HP
Chi siamo Prodotti Servizi Blog
La storia
Il team
Contatti
Categoria 1
Categoria 2
Categoria 3
Servizio 1
Servizio 2
Servizio 3
Articolo 1
Articolo 2
Articolo 3
Articolo 4
Articolo 5

17. 18
Il sito brochure
E’ probabilmente ancora il più comune fra le piccole e
medie imprese.
Consiste in poche pagine fisse con informazioni
generali sull’azienda.

18. 19
Il sito vetrina o sito catalogo
Aggiunge alle pagine standard anche le pagine che
elencano i prodotti.
Si può trattare di sedie, come di fotografie, di pentole,
come di quadri.
A fare la differenza è la presenza del catalogo.
In alcuni casi prevede anche la possibilità di acquisto

19. 20
Sito di eCommerce
E’ un sito che nasce essenzialmente con l’obiettivo di
vendere.
Presentazione dei prodotti (foto, schede descrittive,
schede tecniche) modalità di pagamento, assistenza
pre e post vendita sono tutti elementi che devono
essere presenti in un sito di questo tipo.

20. 21
Social network
Il più famoso è Facebook, ma ognuno può crearsi il
proprio social network utilizzando servizi come NING
(www.ning.com)
La caratteristica dei social network è la creazione di una
comunità i cui componenti possono creare legami
«sociali» più o meno stretti fra loro.
A volte la comunità si crea attorno a passioni comuni,
come le foto (Flickr) o a strumenti di comunicazione
comuni (Slideshare)

21. 22
Il blog personale
La caratteristica principale dei blog è la possibilità di inserire
frequentemente articoli (o post) che vengono visualizzati in ordine
cronologico partendo dall’ultimo pubblicato.
I blog nascono come strumento di comunicazione personale, ma
sono sempre più sofisticati e ricchi di funzionalità, così da essere
oggi potenti strumenti di comunicazione, facilmente integrabili con
i social network.
Una formula vincente è quella del blog multiautore, in cui diversi
esperti a turno mettono a disposizione la propria competenza. Il
sito aumenta la qualità restituendo visibilità a tutti gli autori

22. Perché un blog nel sito aziendale?
• Il blog attrae traffico (se aggiornato e interessante, piace a Google)
• Il blog è «social» ed è flessibile (anche questo piace a Google)
• Puoi creare una comunità attorno ai temi del tuo blog
• Metti in pratica la tua competenza, fornendo contenuti, supporto,
consulenza.
• Il blog rafforza il tuo brand
• Può diventare il centro della tua attività di Marketing
• I commenti al blog sono uno strumento potente di coinvolgimento
• Il contatto con gli altri, il pensare per gli altri, ti aiuta a capire l’esigenza
dei clienti e ad essere un passo avanti
• Ti permette di avere una lista di sottoscrittori alla newsletter
• I contatti che nascono, son contatti forti, che, se ben utilizzati, generano
vendite.

23. 2b. Design
del sito
Dare forma alla propria identità

24. 1) VELOCITA’ DI
CARICAMENTO
Se un sito ci mette
più di 3 sec. a
caricarsi, il visitatore
l’abbandona

25. 2) SCELTA DEI COLORI
Verde (30%), Blu (20%) e Viola (16%)
sono i colori dei siti più visitati.

26. 3) DISPOSIZIONE DEI
CONTENUTI (layout)

27. 4) CREDIBILITA’ E REPUTAZIONE
Aiuta gli utenti a capire se sei affidabile
Chi parla di te
e dove?
Chi sono i
Tuoi clienti?
Quali social
frequenti?

28. 5) USA HTML5
- Riconosce il browser
- Si adatta a tablet e smartphone

29. 2c.
Piattaforme
Free
Dare forma alla propria identità

33. 3. Funzionalità
e integrazione
social
Pubblicare e condividere

34. Fai sapere quali sono i tuo canali
http://blog.fiatusa.com/ http://www.blogsouthwest.com/

35. Rendi i tuoi post condivisibili
http://blog.fiatusa.com/ http://www.blogsouthwest.com/

36. Studia una strategia di pubblicazione
PROPRIO PERSONALE ALTRI
Sito
Social

37. 4. test
test

38. Utilità
Strumenti per trovare nomi di domini creativi:
• http://www.leandomainsearch.com/
• http://www.impossibility.org/
Lista di piattaforme per crearsi gratuitamente un sito o un blog:
http://www.imparafacile.it/2013/10/lista-di-piattaforme-per-creare-gratis-un-sito-o-un-
blog/
I passi per pubblicare un post di successo:
http://www.pinterest.com/pin/437130707553145369/
Lista di siti in cui trovare immagini free:
http://www.imparafacile.it/2013/11/lista-di-siti-in-cui-trovare-foto-gratis-5-preferiti/
Guida base SEO di Google:
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/it//intl/it/webmasters/d
ocs/search-engine-optimization-starter-guide-it.pdf

39. Sitografia
• 13 Undeniable Reasons to Start a Business Blog
Read more at http://www.business2community.com/blogging/13-
undeniable-reasons-start-business-blog-
0695656#Y7gHreRFFGiwRwM3.99
• 6 questions to drive your social media strategy
http://www.slideshare.net/Rialta/6-questionssocialmediastrategy-markschaefer
• Perché è importante il design del sito:
http://www.slideshare.net/haroldamann/why-good-website-design-is-so-important

40. I MIEI CONTATTI
Mail: giovannidb@imparafacile.it
Sito: www.imparafacile.it
Twitter (@imparafacile): https://twitter.com/imparafacile
Facebook: https://www.facebook.com/isola.imparafacile
Linkedin: http://it.linkedin.com/in/giovannidallabona
Pinterest: http://www.pinterest.com/imparafacile/
Slideshare: http://www.slideshare.net/Imparafacile