2. Comunicazione Portale salute 10/04/2017
LACAMPAGNA
L’idea è di definire la comunicazione attraverso una campagna
ombrello valoriale, con un format specifico (elemento di brand identity)
Scelta grafica come vero e proprio sistema di comunicazione che può
essere replicabile per ogni singolo servizio e all’interno del quale
possono prendere forma diverse strategie comunicative e vere e
proprie “micro-narrazioni”
Campagna in linea con le linee guida per i servizi digitali delle PA e con il Documento
di indirizzo alle azioni di comunicazione e promozione del fascicolo sanitario
elettronico
Il portale Puglia Salute visto
come centro di una rete di
servizi offerti a cittadini e
operatori della sanità.
Campagna ombrello
3. Comunicazione Portale salute 10/04/2017
ILPORTALE
La persona è protagonista del
messaggio.
I temi centrali sono:
• “vicinanza” al cittadino che può
usufruire di nuove, concrete opportunità
• “ semplicità” grazie al semplice
utilizzo delle tecnologie.
Il payoff: «TU AL CENTRO DEI NOSTRI
SERVIZI» introduce significativi valori:
• inclusione e vicinanza;
• introduzione concetto di persona.
La fusione di due meta-linguaggi, grafico
e fotografico, sottolinea l’aspetto
tecnologico, mentre l’utilizzo di una mano
scalda e umanizza la comunicazione.
4. Comunicazione Portale salute 10/04/2017
Campagna Prodotto
Valorizzazione della APP
Il riferimento alla APP è più specifico
• Accesso ai servizi sanitari online
Si sottolinea la vicinanza del servizio e la
semplificazione della vita: i servizi sono più
immediati, facili, comodi
Valore di riferimento «semplicità»
• Utilizzo di un differente sistema
cromatico
Si coniuga la semplificazione della vita con la
centralità della persona
Valori di riferimento «semplicità» e «cura»
• Icone reali della APP
• Informazioni di servizio
ILPRODOTTO
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ATTIVITÀ DI INFORMAZIONE (già
svolta)
Presentazione Portale
Settembre in concomitanza della Fiera del
Levante (10-18 /9/ 2016)
Luogo
Padiglione 152 della Regione Puglia
Organizzazione
La campagna è stata mostrata al pubblico in anteprima nello stand e
durante l’evento sui servizi digitali organizzato per l’occasione.
Lancio del Fascicolo Sanitario con apertura di oltre 5.000 fascicoli
sanitari elettronici (il valore iniziale si attestava a 500).
Evento Sanità digitale «La Puglia si confronta con le altre Regioni:
esperienze ed evoluzioni» (13/9/2016)
INFORMAZIONE
6. Comunicazione Portale salute 10/04/2017
ATTIVITÀ DI INFORMAZIONE
Piano media
Campagna concentrata su mezzi tradizionali
e maggiore attenzione al mondo dei social
media e dell'advertising su Google
INFORMAZIONE
Radio regionali (annunci teaser) n. 252 spot da
15’’ dal 24 aprile al 6 maggio 2017
Web advertising locale e nazionale Annunci grafici su siti di giornali e
su siti tematici dal 24 aprile al 6 maggio 2017
Distribuzione locandine di promozione e di video tutorial da esporre in
farmacie, punti attesa delle ASL, luoghi con disponibilità di monitor dal 15
maggio 2017
Stampa regionale n. 5 uscite dall’8 maggio 2017
Televisioni regionali spot e pillole TV (15’ e 30’) dal 15 maggio
7. Comunicazione Portale salute 10/04/2017
Conferenza stampa 10 aprile 2017
Presentazione alla stampa del Portale della
Salute, del Fascicolo Sanitario Elettronico, delle
principali funzioni dei servizi digitali, del ciclo di
eventi territoriali rivolti agli stakeholder del mondo
sanitario.
DIFFUSIONE
ATTIVITÀ DI DIFFUSIONE
Incontri territoriali “Salute.puglia.it – Tu al centro dei nostri servizi”
per coinvolgere realtà territoriali, influencer e stakeholder del mondo
della sanità e renderli consapevoli del valore aggiunto offerto dai servizi
digitali, affinché diventino i primi ‘testimonial’ della campagna di
diffusione e invitino la popolazione all’uso dei servizi.
Lecce lunedì 15 maggio
Taranto martedì 16 maggio
Foggia mercoledì 17 maggio
Bari giovedì 18 maggio
Brindisi mercoledì 24 maggio
BAT giovedì 25 maggio
