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eSport: Jugendkultur des 21. Jahrhunderts? 	Ibrahim Mazari DirectorPublic Relations Jugendschutzbeauftragter
Turtle Entertainment Wer ist Turtle Entertainment ,[object Object]
Gegründet: Dezember 2000
Hauptsitz: Köln, Deutschland
Über 170 Mitarbeiter					Was ist die ESL ,[object Object]
Über 2.400.000 Mitglieder
1800+ Ligen in 80+ Games
Aktiv in 37 Ländern
Hauptanteilseigner der PGL ChinaWir entwickeln den eSport mit einer Vision und mit Passion
    Turtle Entertainment Betreiber der Electronic Sports League (ESL) und zahlreicher Turniere Online Communities Full-Service Agentur TV-Produzent & IPTV-Sender
Unsere Projekte
Internationale Erfolgsstrategie Direkte Aktivitäten ,[object Object],Tochterfirma Frankreich 11 Lizenz- und Franchisepartner (EMEA) Tochterfirma China Globale Eventserien Weltweit in 29 Ländern aktiv
Definition eSport Der Begriff eSport (Kurzform elektronischer Sport) bezeichnet das wettbewerbsmäßige Spielen von Computer- oder Videogames im Mehrspielermodus. eSport versteht sich als eigene Sportdisziplin, welche sowohl Spielkönnen (Hand-Augen-Koordination, Reaktion) als auch taktisches Verständnis erfordert.
eSport Sport Spieler & Stars Medien & Moderation Mannschaften& Teamspirit Zuschauer& Fankultur
Was macht eSport zum Sport? Hand-Auge-Koordination, Reaktionsgeschwindigkeit, Teamgeist taktisches Spielverständnis Professionell organisierte Ligenstruktur, Spieler, Vereine und nationale sowie internationale Wettbewerbe
Rollenspiele Disziplinen im eSport Sport- und Rennspiele Strategie & Denkspiele Action und Shooter
Unsere Zielgruppe Männlich, jung, ledig Kommunikativ & sozial Multiplikator, Innovator, Early-Adopter Technik-Interessiert Sportlich & Aktiv Überdurchschnittlich gebildet
Die Liga Generalle Ligen System: Entsprechend klass. Sport
Das Prinzip der Matchsuche
Social Gaming in der ESL Messe dich mit anderen Spielern Lade Freunde und Bekannte ein Erstelle ein Team oder tritt einem bei ESL ist die eSport Dating-Plattform
User Generated Content Schreibe Statements und trage die Ergebnisse selbst ein Lade Screenshots und Demos für andere User hoch
User Generated Content
Durchschnittliche Verweildauer am Tag 11, 7 Minuten 13,4 Minuten Quelle: Nielsen / Turtle Entertainment – Februar 2010
Entwickelt eigene Sprache Jugendkulturen grenzen sich immer auch durch eigene Sprachen ab Internet und Online-Gaming haben eigene Sprache entstehen lassen L33t-Speak Anglizismen Abkürzungen: lol, rofl, ild, ida, mfg
Neue Geschäftsmodelle Online-Spiele fördern die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle: Micro-Payment Free2play Abonnement  Premiumdienste Konsequenzen für etablierten Kulturbetrieb Web-Strategie erarbeiten Bezahlmodelle adaptieren, Netzwerkeffekte nutzen
eSport schafft eine eigene Event-Kultur ,[object Object]
eSport ist auch Vergemeinschaftung im RL
Events zeigen zentrale Stärke gegenüber anderen Online-Communities
Herausforderung für bestehende Event-Formen der Kulturindustrie (Musik, Sport),[object Object]
Genaue Marktforschung Jährliche Umfrage mit 88.000 Teilnehmer Wir kennen die Nutzer unserer B2C-Kunden genau Wir integrieren unsere Partner in unsere Marktforschung Zusätzlich ad hoc Umfragen
Crossmediale Kommunikation Online Microsite, Gewinnspiele, Teaser, Direct Mailing Event Trailer (Bühne & TV), Raffles TV Werbespots, Live-Übertragung der Events GEE Anzeigen (GEE Magazin & GEE Display)
Gewinnspiele & Microsite Redaktionelle Einbindung der hohe Sichtbarkeit Frei gestaltete Microsite (inkl. Trailer), Feature-Button für ständige Sichtbarkeit
Direct Mailing Übergreifende Ansprache der eSport Community Komplett im Kampagnen Look-and-Feel Targeting: PLZ, Ort, Bundesland, Alter, Geschlecht usw.
Event Werbespots auf der Bühnenleinwand und über ESL TV Einbindung in Offline-Raffle Möglich auf allen Veranstaltungen der ESL Pro Series Über 1.200 Zuschauer im Durchschnitt pro Event
TV Werbespots à 30 Sekunden Schaltung auf ESL TV im Free- und Premium Stream Freie Verteilung der Spots im Programm
Print GEE Magazin und GEE Display (e-paper) sind das einzigartige Videospielmagazin für eine anspruchsvolle Zielgruppe 1/1 4C Anzeige (GEE Magazin) 1/1 interaktive Anzeige (GEE Display) GEE Magazin GEE Display
Kommunikation Presse  Event  On Air  Online ,[object Object]
Trailer
Coverage
VoD
Werbespots
News
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