Jak wygląda polska blogosfera? Czy jest w niej miejsce na działania angażujące konsumentów? Czy wszyscy przeszli już na facebooka?

1. Polska blogosfera w grudniu 2010 roku
Gotowanie i polityka
Styczeń 2010 roku

2. WSTĘP
• Jak wygląda polska blogosfera?
• Jakie są najbardziej prestiżowe polskie blogi?
• Jakie tematy skupiają wokół siebie największą liczbę autorów blogów?
To pytania, które postawiliśmy sobie rozpoczynając to badanie. Niektórzy twierdzą, że w efekcie dominacji
portali społecznościowych większość blogów umarło, a dyskusja odbywa się już wyłącznie na Facebooku.
Faktem jest, że blogi nie stanowią dominującej platformy komunikacyjnej, jednak nie znaczy to, blogosfera
przestała już istnieć. Postanowiliśmy zatem sprawdzić, jak się mają sprawy.
2
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

3. SKĄD MAMY INFORMACJE O BLOGACH?
Badaniem objętych zostało 22 229 aktywnych blogów w grudniu 2010 roku. W ramach równoległych badań zbieraliśmy
informację o 1 044 najbardziej rozpoznawalnych markach. Jeśli na blogu wystąpiła przynajmniej jedna publikacja zawierająca
markę, zapisaliśmy ją w bazie i zapisaliśmy wychodzące z niego linki do innych blogów (rekomendacja bloga). Braliśmy pod
uwagę blogi, na których pojawiła się przynajmniej jedna nowa publikacja od początku listopada 2010 roku.
W tym czasie zidentyfikowaliśmy 12 076 blogów, które były rekomendowane przez co najmniej jednego innego blogera
(rekomendacji było łacznie 53 024):
3
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

4. PRAWA SIECI SPOŁECZNYCH
1. Każdy blog był połączony średnio 6,6 linkami (7,6 linków wychodzących i 5,8 linków wychodzących);
2. Mimo wszystko blogi są od siebie odległe, średnia ścieżka pomiędzy losowymi blogami wynosi 6,2.
Prestiż bloga – wskaźnik informujący o wpływie treści publikowanych w blogosferze. Mówi on o liczbie rekomendacji (linków
przychodzących) pozyskanych od innych blogerów w tej samej kategorii tematycznej podzielonej przez liczbę wszystkich blogów
w tej kategorii. To właśnie ta wartość liczona dla całej blogosfery i – w poszczególnych kategoriach tematycznych – dla blogów
związanych z tym samym tematem pomagała nam wskazywać najbardziej liczące się blogi.
10000
Co oczywiste, najwięcej
blogów posiada mało linków
1000
Liczba blogów
100
10
1
1 10 100 1000 10000
Liczba linków
4
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

5. GDZIE PROWADZI NAJWIĘCEJ LINKÓW?
Prestiż
0,00 0,02 0,04 0,06 0,08 0,10
arturandrus.bloog.pl 0,083
pajeczyca.bloog.pl 0,071
bluzniercze-plotki.bloog.pl 0,050
kuchniaolicruz.bloog.pl 0,048
rihanna-bestartist.bloog.pl 0,041
zapiskibronislawa.bloog.pl 0,032
pawel-domanski.bloog.pl 0,028
dawnodawnotemu.bloog.pl 0,026
whiteplate.blogspot.com 0,022
zawszepopierwsze.bloog.pl 0,021
Blogi, do których prowadzi najwięcej linków z wszystkich innych blogów, znajdują się w domenie bloog.pl i są poświęcone
rozrywce i kulturze. Są to blogi najbardziej widoczne w tej domenie, chociaż prowadzą do nich linki również z innych miejsc.
Najwięcej linków prowadzi do strony Artura Andrusa i związanego z nim psa Bronisława. Opisy codziennego życia z
przymrużeniem oka cieszą się największym zainteresowaniem wśród aktywnych autorów blogów.
Równie widoczne są blogi kulinarne – kuchniaolicruz i whiteplate – najbardziej widoczne w kontekście gotowania.
Dwa blogi najbardziej przypominające codzienniki internetowe to pajeczyca i pawel-domanski.
Wniosek z tego jest jeden: na bloog.pl użytkownicy dobrze korzystają z blogrolla!
5
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

6. JEŚLI NIE BLOOG.PL TO CO?
Prestiż
0,00 0,00 0,00 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,02 Widoczne polskie blogi nie znajdujące się w
krzysztofleski.salon24.pl 0,0145 domenie bloog.pl dotyczą polityki i gotowania.
beawkuchni.com 0,0139 Najbardziej widoczny jest blog Krzysztofa Leskiego, który
everycakeyoubake.blogspot.com 0,0136 łączy blogerów znajdujących się na Salonie24 z
jankepost.salon24.pl 0,0123 pozostałą częścią politycznej blogosfery.
table-table.blogspot.com 0,0114
strawberriesfrompoland.blogspot.c… 0,0110
gotowaniecieszy.blox.pl 0,0108 Blogi kulinarne również cieszą się dużą widocznością,
przystole.blox.pl 0,0104 ponieważ ich autorzy korzystają z blogrolla i często się
grumko.blox.pl 0,0102
komunikują.
kuchnianadatlantykiem.com 0,0097
smakimprezy.pl 0,0095
mybestfood.blogspot.com 0,0095 Poza politycznymi blogami na Salonie24, blogami
ufka.salon24.pl 0,0093
kulinarnymi i szafiarskimi warto zwrócić uwagę na stronę
migal.salon24.pl 0,0088
Wojciecha Orlińskiego, łączącego różne dziedziny
atinabc.blox.pl 0,0086
tematyczne polskiej blogosfery.
wo.blox.pl 0,0084
1maud.salon24.pl 0,0083
cukierniczekreacje.blox.pl 0,0082
szafasztywniary.blogspot.com 0,0077
kuchniaalicji.blogspot.com 0,0075
6
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

7. CENTRUM POLSKIEJ BLOGOSFERY
Do centrum blogosfery zaliczyliśmy blogi, do których
prowadziło przynajmniej 10 linków pochodzących z innych
bloog blogów (1102).
Blogi, do których prowadzi najwięcej linków w całej polskiej
blogosferze, zorganizowane są wokół portali blogowych i
onet tematów: kultury/rozrywki, polityki, nowych technologii,
salon24
blogspot mody i finansów.
Niektóre portale blogowe sprzyjają tworzeniu się niemal
polityka hermetycznych społeczności, m.in. Onet, Bloog i Salon24.pl.
Co ciekawe – Blox, do którego należy 23% centralnych
szafiarki kultura
blogów, ma niski potencjał społecznościowy, pomimo faktu,
nowe że posiada blogi na wysokim poziomie merytorycznym.
technologie
kuchnia i marketing
25% 23,0%
19,6%
20% 14,2% 13,5% 12,5%
15%
finanse 10%
3,1% 2,3% 1,8%
5%
0%
7
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

8. W SAMYM CENTRUM…
W samym centrum polskiej blogosfery (325 blogów w
pozostałe
blogi polityczne samym środku) znajduje się polityka, literatura, marketing i
nowe technologie, a także podróże. Te tematy nie są od
polityka.pl siebie zbyt odległe, lecz najważniejsze jest to, że autorzy
marketing najbardziej prominentnych blogów wzajemnie się znają i
i
nowe technologie czytają.
Dopiero w samym centrum dostrzegalne są blogi
blogi podróżnicze i regionalne.
podróżnicze
i
regionalne
literatura Udział portali blogowych
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Blox 53,8%
Blogspot 10,5%
Wordpress 9,2%
Polityka.pl 6,2%
Onet 4,9%
8
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

9. LITERATURA
Blogi literackie stanowią jedną z najbardziej zwartych
Prestiż
0,00 0,02 0,04 0,06 0,08 0,10 0,12 0,14 0,16 społeczności w polskiej blogosferze. Nie tylko są gęsto połączone
miastoksiazek.blox.pl 0,139 linkami, ale są wspierane przez wydawnictwa. To właśnie dzięki
lekturki.com 0,133 nim ich autorzy posiadają lektury do recenzowania i nowe
tematy do pisania.
prowincjonalnenauczycielstwo.blo… 0,099
niecodziennikliteracki.blox.pl 0,083 Obok literatury na tych blogach pojawiają się również recenzje
bazyl3.blogspot.com 0,077
filmowe, jednak stanowią mniejszość i często zawierają
odniesienia do książek, na podstawie których powstały
isbn.blox.pl 0,071
scenariusze.
matyldabo.blogspot.com 0,071
Blogi literackie najczęściej występują na portalu Blox.pl, a także
slowemmalowane.blogspot.com 0,071
na blogspot.com i blog.onet.pl
dziennik-literacki.pl 0,065
9
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

10. MARKETING I NOWE TECHNOLOGIE
Blogi poświęcone marketingowi i nowym technologiom powinny
Prestiż
0,00 0,01 0,01 0,02 0,02 0,03 0,03 0,04 0,04 stanowić najbardziej widoczną i zwartą społeczność czołowych
zjadamyreklamy.blox.pl 0,0370 polskich internautów. Ich autorzy przenieśli się jednak do
blog.mediafun.pl 0,0216 Facebooka i tam rozwijają swoje sieci znajomości. Jeżeli
abiekt.blogspot.com 0,0216 prowadzą do nich linki, to z portali społecznościowych i
mediacafepl.blogspot.com 0,0185 mikroblogów, co zapewnia częstsze odwiedziny, ale i bardziej
komorkomania.pl 0,0154 doraźne, spontaniczne kontakty. Przykładem mogą być tutaj
fotoblogia.pl 0,0154 czołowi polscy blogerzy: tylko blog Mediafuna jest jeszcze mocno
antyweb.pl 0,0154 zakorzeniony w blogosferze, podczas gdy do blogów Artura
brutto.tumblr.com 0,0154 Kurasińskiego i Jacka Gadzinowskiego prowadzi znacznie mniej
vbeta.pl 0,0154 linków.
tebe.blox.pl 0,0123
10
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

11. POLITYKA I KULTURA
Prestiż Druga, obok literatury, społeczność w polskiej blogosferze jest
0,00 0,02 0,04 0,06 0,08 0,10 0,12 związana z polityką i kulturą. To przede wszystkim jedne z
passent.blog.polityka.pl 0,0957 najbardziej widoczne blogi na serwisie Polityka.pl, ale nie
bendyk.blog.polityka.pl 0,0895 wyłącznie, ponieważ wśród nich znajduje się m.in. blog
szostkiewicz.blog.polityka.pl 0,0895 Wojciecha Orlińskiego.
paradowska.blog.polityka.pl 0,0895
Blogi te nie tylko są gęsto wzajemnie połączone, ale i prowadzi
wo.blox.pl 0,0833
do nich wiele linków z innych przestrzeni polskiego internetu.
kultura20.blog.polityka.pl 0,0772
stasiak.blog.polityka.pl 0,0586
szwarcman.blog.polityka.pl 0,0556
adamczewski.blog.polityka.pl 0,0556
chetkowski.blog.polityka.pl 0,0556
11
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

12. SALON24
Salon24 to najbardziej aktywna i wzajemnie świadoma
społeczność internautów zainteresowanych polityką. To nie tylko
osoby, które świetnie się znają, ale i prowadzą najbardziej
intensywną dyskusję.
Nie bez znaczenia jest socjalna rola portalu Salon24 wraz z
blorollem. Nie da się jednak ukryć, że jest to odrębna przestrzeń
blogosfery kierująca się własnymi zasadami.
Prestiż
0,0 0,2 0,4 0,6
krzysztofleski.salon24.pl 0,536
jankepost.salon24.pl 0,424
ufka.salon24.pl 0,404
1maud.salon24.pl 0,377
koteusz.salon24.pl 0,358
giz3.salon24.pl 0,331
wodzianna.salon24.pl 0,318
hekatonchejres.salon24.pl 0,298
rosemann.salon24.pl 0,285
wszolek.salon24.pl 0,272
12
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

13. KUCHNIA W BLOGOSFERZE
Blogi kulinarne tworzą zwartą społeczność dzięki wspólnym
akcjom komunikacyjnym, wzajemnej świadomości i wysokiej
widoczność wszystkich aktywnych autorów.
Wszystkie wzajemnie połączone blogi są profesjonalnie
opracowywane, a ich autorzy – świadomi narzędzi marketingu
internetowego.
Prestiż
0,0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5
whiteplate.blogspot.com 0,455
beawkuchni.com 0,413
table-table.blogspot.com 0,392
everycakeyoubake.blogspot.com 0,376
mybestfood.blogspot.com 0,339
strawberriesfrompoland.blogspot.… 0,317
kuchnianadatlantykiem.com 0,312
przystole.blox.pl 0,312
grumko.blox.pl 0,312
atinabc.blox.pl 0,296
13
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

14. KUCHNIA PROFESJONALNA I AMATORSKA
blogi kulinarne na
onet.pl
Blogi kulinarne są przykładem rozbitej społeczności:
Z jednej strony istnieje społeczność blogów
„profesjonalnych”, estetycznych i pozycjonowanych,
których autorki i autorzy współpracują z firmami i
wydawnictwami;
Z drugiej strony istnieje społeczność „amatorska”,
widoczna zwłaszcza na portalu Onet.pl, których
uczestnicy kładą większy nacisk na liczbę
publikowanych przepisów i kontakty z najbliższymi
Profesjonalny
komponent sąsiadami.
kulinarny
14
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

15. SZAFIARKI
Styl również jest nieobcy blogom. W Polsce istnieje wyrazista
społeczność kobiet prezentujących własne interpretacje kolekcji
obecnych w sklepach i ubrań pochodzących ze sklepów second-
hand, a także kosmetyków.
Są to m.in. tzw. szafiarki, występujące przede wszystkim na
blogspocie i – w mniejszym stopniu - na Blox.pl.
Prestiż
0,0 0,5 1,0
styledigger.blogspot.com 0,627
szafasztywniary.blogspot.com 0,593
polskie-szafy.blogspot.com 0,576
charlize-mystery.blogspot.com 0,525
alicepoint.blogspot.com 0,525
pani-mruk.blogspot.com 0,475
bloo90fashion.blogspot.com 0,424
podszewka.blogspot.com 0,407
oliwiora.blogspot.com 0,407
paniekscelencja.blogspot.com 0,407
15
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

16. FINANSE
Prestiż
0,0 0,5
appfunds.blogspot.com 0,34
rentier-blog.pl 0,30
minwestycje.net 0,30
milionztysiaca.blogspo… 0,25
harmonogrammilioner… 0,25
Blogosfera finansowa charakteryzuje się wysokim stopniem profesjonalizmu. Ważne jest, iż kluczowe blogi finansowe są
prowadzone nie tylko przez osoby zawodowo zajmujące się finansami, ale również przez profesjonalnych hobbystów. Warto
zwrócić uwagę na jeden z najbardziej aktywnych blogów ekonomicznych – samcik.blox.pl - w grudniu nie był on połączony linkami
ze stronami na blogspocie i blogbanku, podobnie zresztą jak strona Roberta Gwiazdowskiego czy blogi mBanku i BZ WBK.
Kluczową przestrzenią profesjoalną jest platforma blogowa Blogbank.pl oraz blogi prywatne. Popularnym silnikiem jest platforma
blogspot.com.
16
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

17. PODSUMOWANIE
Blogi stanowią platformę komunikacji dla aktywnych internautów. Dostrzegalna jest również tendencja do zamykania
się blogów w społeczności zorganizowane wokół określonych tematów.
Blogi można podzielić na mikrospołeczności związane z określonymi tematami, a zwłaszcza z: polityką, kulturą i literaturą,
podróżami, modą, kuchnią i finansami. Najbardziej podzielonym tematem jest polityka, z którą związane blogi występują na
różnych platformach nie są ze sobą bezpośrednio połączone. Innym przykładem podzielonej społeczności są autorzy związani z
gotowaniem – podzieleni na profesjonalistów i amatorów.
Społeczności takie organizują się również wokół platform blogowych, co nieraz „wymuszają platformy blogowe”. Najlepszym
przykładem takiej społeczności są autorzy udzielający się na bloog.pl. Odwrotnym przykładem jest blox.pl, na którym znajduje
się najwięcej prestiżowych blogów, a pomimo to nie tworzących zwartej społeczności w samym centrum blogosfery.
Tematyka marketingu i nowych technologii stała się bardziej cross platformowa, a związani z nią autorzy nie tworzą zwartej
społeczności istniejącej wyłącznie na blogach.
17
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

18. METODOLOGIA
 Co badamy ?
Społeczności internetowe na blogach, forach internetowych, mikroblogach i serwisach społecznościowych - strony i grupy
na Facebook, otwarte grupy dyskusyjne na GoldenLine i serwisy lokalne. Identyfikujemy autorów publikacji. Rozróżniamy
publikacje tekstowe i multimedialne.
Media profesjonalne. Badamy treści publikowane przez media profesjonalne na ogólnopolskich portalach tematycznych,
informacyjnych i branżowych.
Internautów. Identyfikujemy autorów publikacji w blogosferze, internautów piszących na forach internetowych i serwisach
epinions oraz członków społeczności. Z osobami, które publikują informację o określonych tematach, przeprowadzamy
wywiady poglębione i analizujemy publikowane przez nich treści
 Jak badamy ?
Dynamiczne badanie realizowane przy wykorzystaniu crawlerów (tzw. „pająków”) codziennie skanujących strony internetowe
w poszukiwaniu zadanych słów kluczowych (marek, produktów, tematów, etc.). Badanie może obejmować treści, w których
pojawiło się słowo kluczowe lub pełną dyskusję w wybranych społecznościach.
18
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

19. METODOLOGIA
 Analiza semantyczna. Zidentyfikowane treśći i wypowiedzi internautów poddawane są analizie semantyczne w celu
odtworzenie wymiarów wizerunkowych marki, określenie funkcjonalnych i emocjonalnych atrybutów przypisywanych marce
oraz ilościowe wskazania słów najczęściej występujących w wypowiedziach internautów w konteksćie marki.
 Analiza sieci społecznych. Analiza interkacji internautów publikujących informacje o marce na forach internetowych,
rekomendacji (linków) w blogosferze oraz relacij znajomości w serwisach społecznościowych. Celem analizy jest odwtorzenie
modeli komunikacji o marce w społecznościach internetowych oraz identyfiakacja osób i blogów o największym zasięgu.
 Wywiady pogłębione. Przeprowadzane na aktywnych internautach wypowiadających się o marce lub temacie. Badania
ankietowe mają na celu poznania postawi i potrzeb deklarowanych przez twórców treści i rekomendacji produktowych w
mediach społecznościowych.
19
Interactive Research Center – Wszelkie prawa zastrzeżone

20. Marcin Krzosek
Tel. 501-132-550
marcin@ircenter.com
Albert Hupa
Tel. 696-435-672
alek@ircenter.com
Wszelkie prawa autorskie do tekstów, obrazów, zdjęć i innych materiałów zawartych w niniejszej prezentacji należą
do Interactive Research Center Sp. z o.o. w Warszawie. Wszystkie znaki towarowe nie należące do Interactive
Research Center Sp. z o.o. zostały użyte wyłącznie w celach informacyjnych i należą do ich właścicieli. Dalsze
kopiowanie i udostępnianie niniejszej prezentacji wymaga zgody Interactive Research Center Sp. z o.o.
20