DISCLAIMER: This is an archived presentation. Please visit http://www.slideshare.net/Digital-Luxury to access DLG official SlideShare account. Le WorldWatchReport est une étude exclusive publiée par IC-Agency analysant plus de 30 millions d’intentions d’internautes effectuées dans les moteurs de recherche afin de décrypter la demande sur Internet pour 12 marques horlogères de prestige (Breitling, Patek Philippe, Longines, Jaeger-Lecoultre, Girard-Perregaux, Ebel, Cartier, Chopard, Bulgari, Omega, Tag Heuer, Rolex) dans 5 marchés clés d’exportation (France, Italie, Allemagne, Royaume-Uni, Etats-Unis). Le WorldWatchReport est une étude de marché d’un nouveau genre qui permet à l’industrie horlogère de luxe d’obtenir des informations exclusives sur la perception de ses marques et modèles.

1. Merci d’avance de mentionner la source: © WorldWatchReport 2008 – IC-Agency (www.worldwatchreport.com) Press inquiries : Florent Bondoux: +41 22 702 07 64 E-mail: worldwatchreport@ic-agency.com

4. Ils parlent du WWR

6. Répartition des recherches en Europe En Europe, la demande est répartie d’une manière équilibrée. Par rapport à l’année dernière, le poids du UK a diminué au profit de la France et de l’Allemagne : le marché européen arrive à maturité.

7. Répartition des intentions par marché Les Américains s’intéressent plus aux modèles spécifiques: le public cible est-il plus expert, voire plus exposé à la publicité ?

9. Répartition des marques pour les recherches US Omega dépasse Tag Heuer sur ce marché (+ 5% vs 2006) Tag Heuer est en légère perte de vitesse (-3% vs 2006), tout comme Rolex (-4% vs 2006); Rolex reste toutefois largement en tête

11. Répartition des recherches par pays: groupe Men’s/Sport Forte demande en provenance du Royaume-Uni: 37.5% de la demande (en moyenne) pour les marques précitées, alors que la part de recherches du Royaume-Uni pour l’ensemble des marques étudiées est de 32%.  Pourquoi un intérêt si fort des britanniques pour cette catégorie ?

13. Répartition des recherches par pays: groupe Women’s/Jewelry La répartition géographique de la demande pour les marques Chopard et Cartier est proche, spécialement en France et au Royaume-Uni. Bulgari explose « à la maison » mais reste peu convoitée en France.

15. Répartition des recherches par pays: groupe Classic Comme Bulgari en Italie, Ebel récolte plus de 60% des voix en Allemagne; pourtant, Ebel n’est pas une marque allemande. D’où vient cet engouement des Allemands?

18. Poids des 8 modèles les plus recherchés dans la catégorie Men’s/Sport La Seamaster d’Omega devient plus recherché que les modèles Rolex aux Etats-Unis.

19. Recherches pour des contrefaçons, par pays Environ 80% des recherches pour des répliques concernent Rolex , soit 4 recherches sur 5