Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Tim geenen adexchanges imme

4.805 Aufrufe

Veröffentlicht am

Tim geenen adexchanges imme

  1. 1. Adexchanges<br />Audiences<br />RTB<br />Auctionable<br />Exchangeable<br />Actionable<br />TimGeenen<br />
  2. 2. “AdExchange” means an online auction-based technology platform that facilitates the automated buying and selling of online advertising. It allows users to develop directtrading relationships with each other with price determined by supply and demand in the openmarket. <br />
  3. 3. Bron: AdExchanger.com<br />
  4. 4. Hoe werkt dat dan?<br />Netwerkmodel<br />Exchangemodel<br />
  5. 5.
  6. 6. Kun je daar alles kopen? <br />Nee, wel veel. <br />Ja, en veel.<br />Kun je op foute websites terecht komen? <br />Ga je fouten maken? <br />Ja<br />Ja<br />Gaat het geld kosten? <br />Misschien<br />Kun je dat voorkomen? <br />
  7. 7. Minstens 90% hiervan opereert zelf op een exchange, wordt gebruikt als third party <br />technology of heeft (on)bewust campagnes (A) / traffic (P) op/via een ad exchange. <br />
  8. 8. Exchange Inventory – Maand 2010<br />Geschat minimaal NL volume maandelijks: <br />5.7 miljard | Dagelijks: 190mm impressies<br />
  9. 9. Inventory- Sites<br />HELAAS!<br />
  10. 10. Oeps! <br />Campagne US retailer – Pixel vergeten<br />
  11. 11. Adverteerder - Agency N1 N2 N3<br /> 15% - 30% - 30% - 30%<br />€ 2.00 € 1.70 € 1.19 € 0.83 € 0.58 <br />Wie het weet mag het zeggen<br />
  12. 12. Insight<br />Enorm bereik<br />Marktwerking<br />Prijs<br />ROI<br />Flexibiliteit<br />Schaalbaarheid<br />Optimalisatie algoritmes<br />Brandsafety is mogelijk!<br />Blackbox<br />Complex<br />Instappen lijkt simpel<br />Channels<br />Adserving & Latency<br />Malware & Spyware<br />
  13. 13. …. Maar alleen gigantische<br />hoeveelheden traffic is niet <br />genoeg …. <br />
  14. 14. Bron: AdExchanger.com<br />
  15. 15. 1994<br />Percent Clickers and Non-Clickers in July 2007 vs. March 2009 <br />Source: comScore Natural Born Clickers Study, Part I & II <br />Total U.S. Online Population, July 2007 and March 2009 <br />
  16. 16. then: floor brokers rule<br />
  17. 17. now: it’s all aboutDATA<br />fromMad Men to Math Men <br />
  18. 18. …. Okcool – we hebben dus véél data …. <br />
  19. 19. RTB: Basis<br />Kijken, kijken niet kopen. Je mag elke impressie eerst beoordelen voordat je hem koopt<br />Niet langer meer grote hoeveelheden traffic vooraf inkopen/securen<br />RTB bevat veel meer informatie dan standaard biedings systemen <br />
  20. 20. RTB: Real Time Bidding<br />Nederlandse toeristen staan erom bekend dat<br />ze graag kijken, maar niet zo snel kopen. <br />Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar<br />voor de natuur kan die voorzichtige opstelling<br />geen kwaad. Sommige souvenirs worden <br />gemaakt van bedreigde dieren en planten. <br />Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel <br />afgelopen met het kijken en genieten van de <br />prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds.<br />
  21. 21. RTB: Real Time Bidding<br />Nederlandse toeristenstaan erom bekend dat<br />ze graag kijken, maar niet zo snel kopen. <br />Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar<br />voor de natuur kan die voorzichtige opstelling<br />geen kwaad. Sommige souvenirs worden <br />gemaakt van bedreigde dieren en planten. <br />Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel <br />afgelopen met het kijken en genieten van de <br />prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds.<br />AGENCIES<br />PUBLISHERS<br />ADVERTEERDERS<br />MEEST WAARDEVOLLE IMPRESSIES<br />NETWERK/TRADER.<br />
  22. 22. RTB: Stats<br />
  23. 23. RTB: Stats<br />Iets dieper gekeken: 36,000,000 impsverkocht vanaf: > 3,- CPM net(6%) <br />
  24. 24. …. Relevante users zijn meer waard …. <br />
  25. 25. Bron: AdExchanger.com<br />
  26. 26.
  27. 27.
  28. 28.
  29. 29.
  30. 30. …. Alles is dus mogelijk, nu het nog werkbaar maken…. <br />
  31. 31. Uitdagingen<br />Single interface (DSP /SSP = DSSP functionaliteit) <br />Universal Cookie Mapping<br />Content Verificatie (RTV)<br />Conversie Attributie<br />Data actionable<br />Transparantie<br />
  32. 32. (Near) Future<br />Meer impressies worden auctionable en exchangeable<br />Impressie discriminatie via Real Time Bidding, RTB - (Bron, user, tijd, locatie, geslacht, leeftijd)<br />Private exchanges (GroupM Marketplace, Microsoft Advertising Exchange, Weather Channel, IDG Tech)<br />Let vooral op het logo poweredby!<br />
  33. 33. (Near) Future<br />Data exchanges<br />Data als nieuwe currency<br />Exchanges die het mogelijk maken, auctionbased, ad posities te kopen en verkopen, op user niveau. Zowel Display, Mobile als Digitale TV. <br />
  34. 34. “<br />Nothing is permanent <br />exceptchange<br />”<br />Heraclitus<br />
  35. 35. THANKS!<br />Tim Geenen<br />Business Development @<br />linkedin.com/in/timgeenen @TimGeenen<br />

×