Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Михаил Дорошевич

605 Aufrufe

Veröffentlicht am

Развитие медиаисследования

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Михаил Дорошевич

  1. 1. Чем больше вы узнаете, тем больше вы понимаете, как мало вы знаете Сократ
  2. 2. 2 Внутренние барьеры развития бизнеса: Маркетинг • Источник: Опрос проведен группой компаний SATIO для Исследовательского центра ИПМ в апреле 2015 г. Было опрошено 401 малое и среднее предприятие частной формы собственности.
  3. 3. 3 Регулярные ежемесячные подписчики gemiusAudience в 2015
  4. 4. Медиаисследования являются вариантом маркетинговых социологических исследований. По периодичности они делятся на разовые, волновые (регулярные, периодичность — обычно не чаще раза в квартал) и непрерывные. По способу получения данных медиаисследования бывают опросные и аппаратные. Источник: http://ru.wikipedia.org/wiki/Медиаисследование
  5. 5. 5 Вся информация в одном пакете исследования Веб-сайты Мобильные приложения Видео потоки
  6. 6. 6 Поведение интернет-аудитории в сети Рейтинги веб-сайтов/ приложений/видео (по охвату, просмотрам страниц, посетителям, и т.д.…) Взаимодействие (время, просмотры страниц за один визит и на одного посетителя) Пересечение между веб- сайтами/приложениями/вид ео Интернет популяция и пенетрация Индекс соответствия Аудитория, просмотры страниц, состав времени www
  7. 7. 7 Социально-демографический профиль пользователей Анализ сложных целевых групп! Возраст ОбразованиеПол Тип занятости Тип места жительства Доход …и многое другое!
  8. 8. 8 Говорим о реальных людях! Оцениваем количество реальных людей (Real Users), потребляющих онлайн контент, а не к-во cookies! Cookies не отражают реальное количество интернет- пользователей по причинам: • использования разных браузеров • общего пользования устройствами • удаления cookie • не распознавание cookies на некоторых ОС (iOS) =
  9. 9. 9 Уникальные пользователи (браузеры) Cookies - это не люди • Источник: Михаил Дорошевич, медиаисследование gemiusAudience, 01/2011-01/2015, возраст 15-74 0 5 000 000 10 000 000 15 000 000 20 000 000 January2011 February2011 March2011 April2011 May2011 June2011 July2011 August2011 September2011 October2011 November2011 December2011 January2012 February2012 March2012 April2012 May2012 June2012 July2012 August2012 September2012 October2012 November2012 December2012 January2013 February2013 March2013 April2013 May2013 June2013 July2013 August2013 September2013 October2013 November2013 December2013 January2014 February2014 March2014 April2014 May2014 June2014 July2014 August2014 September2014 October2014 November2014 December2014 January2015 Real Users Cookies
  10. 10. 10 ….. с разделением на разные типы устройств ПК Смартфоны Планшеты Другие устройстваSmart TV
  11. 11. Как анализировать наши данные?
  12. 12. 12 gemiusExplorer Простое в использовании и мощное аналитическое приложение для планирования и оптимизации онлайн рекламных кампаний. Обеспечивает комплексный анализ больших объемов данных. Сайты, видео, приложени я Демографи я Временной интервал Индикатор ы Платформ ы
  13. 13. 13 gemiusExplorer – разные временные интервалы Данные по дням Данные по неделям Данные за месяц И любые другие временные интервалы в рамках одного месяца, например, все вторники, дни месяца с 1 по 3 и с 28 по 31 и т.д.
  14. 14. Как мы измеряем?
  15. 15. 15 Гибридная методология SITE CENTRIC ДАННЫЕ www apps USER-CENTRIC ДАННЫЕ stream Cookie Панель Software Панель Fusion Панель + ДАННЫЕ ПО ПОПУЛЯЦИИ Установочное исследование ОБРАБОТКА ДАННЫХ РЕЗУЛЬТАТ Пользователи Охват Соц-Дем Просмотры страниц Время Визиты Декларативная информация и данные по реальной активности пользователей объединяется User-centric данные переоцениваются согласно структурным данным, как результат – репрезентативные по характеристикам популяции данные Проверка данных, включая и тесты качества
  16. 16. Но мир изменяется …. … и интернет также!
  17. 17. 17 Вызовы в измерении онлайн аудитории Фрагментация устройств Non-Cookie Traffic Необходимость Real-Time измерения
  18. 18. Вызов – увеличение non-cookie трафика
  19. 19. 19 BrowserID Подход Gemius объединяет в себя идентификацию сторонних cookie с дополнительными данными по браузерам и формирует так называемый BrowserID код, который лучше идентифицирует нераспознаваемые ранее cookies. Решение BrowserID очень важно для правильного распознавания браузеров, особенно по тем рынкам, где доля неопознанных cookie очень высока.
  20. 20. Фрагментация устройств
  21. 21. 21 Как мы измеряем мультиплатформы? 1. Сегментация трафика 2. Данные по отдельным платформам 3. BPS* *BPS= Behavioural Panels Synthesis
  22. 22. 22 1. Сегментация трафика *BPS= Behavioural Panels Synthesis Весь трафик разделен по устройствам Результат: Статистические данные из веб- аналитических инструментов (Traffic/Prism)
  23. 23. 23 2. Single Platform Study *BPS= Behavioural Panels Synthesis Украина ПК аудитория – 18,3 млн Моб аудитория – 5,6 млн Планшетная аудитория – 1,9 млн Cookie-панель 42000 Software-панель 6000 Рекрутитована Mobile-панель 3000 Мобильные соц-дем данные и Total Real Users доступны
  24. 24. 24 Почему необходимы BPSTM? Охват одной платформой, Real Users и социально- демографические данные для отдельно для каждой платформы НЕТ TOTAL REACH ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ПЛАТФООРМ TOTAL REACH, Real Users и социально- демографические данные для всего интернета *BPSTM= Behavioural Panels SynthesisTM
  25. 25. 25 Behavioural Panles Synthesis
  26. 26. 26
  27. 27. Следующий, но не последний вызов – необходимость real-time measurement
  28. 28. 28 Ежедневные данные – как на телевидении Ежедневные gemiusExplorer файлы Возможность считать агрегированный охват для выбранных дней. Доступ к raw data, для поддержки пользовательских анализов
  29. 29. 29
  30. 30. 30
  31. 31. 31

×