Bài dự thi Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY

1. B E E C H T O W N H I G H
THE UNIVERSE
A LOOK AT EXISTENCE
B Y K A T I E J O H N S O N
B E E C H T O W N H I G H
THE UNIVERSE
A LOOK AT EXISTENCE
B Y K A T I E J O H N S O N
B E E C H T O W N H I G H
THE UNIVERSE
A LOOK AT EXISTENCE
B Y K A T I E J O H N S O N
Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1
MARKETING
COMMUNICATIONS
PLAN
PREVENTING CHILD SEXUAL ABUSE
P H Ạ M Đ Ứ C H U Y

2. Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1
AGENDA
OVERVIEW
OURTARGET
TARGETUNDERSTANDING
OBJECTIVES
BIGIDEA&CAMPAIGNPLANNING
KPI&BUDGET

3. Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1
OVERVIEW
95%
ngườithựchiệnhànhvixâmhạilà
ngườithânquencủabé.
84%diễnrangaytrongchínhngôinhàcủabé.
Thủđoạncủatộiphạmlàcảmộtquátrìnhdiễnratừlàm
quenvớibé,tạolòngtinrồitìmkiếmcơhộiđểlợidụng
INFERRED:
Tộiácđượcdiễnratừchínhnhữngnơi,nhữngthờiđiểm
màphụhuynhkhôngngờnhất.
Nguồn:đềYME5+1

4. Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1
OVERVIEW
NềnvănhóaChâuÁkhiđềcậpcácchủđềcó
liênquanđếntìnhdụclàxấuhổ,tếnhị,không
phùhợpvớithuầnphongmỹtục.
Lờitốcáocủatrẻemkhikhóchịuvìbịxâmhại
khôngđượcbốmẹtintưởngvìnghĩrằngcon
mìnhkhôngbiếtgì
Hệthốnggiáodụcgiớitínhchotrẻembịhiểusailệch
30%
Nguồn:đềYME5+1

5. Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1
OUR TARGET
MẸ 25-40 tuổi, có con từ 6-13 tuổi
Well-educated, stabled work
Middle, Upper class.
Income ABC+
WHO
WHERE
3 key cities (TP. HCM, HN, ĐN)
Dễ tiếp cận một nền văn minh, văn hóa
mới mẻ, cấp tiến.
Có sức ảnh hưởng nhất đến các TP, tỉnh
lân cận trong một vùng miền.
WHY
PERSONALITY & LIFESTYLE
Nhu cầu kết nối với cộng đồng
Sử dụng Internet/Social Media để tìm kiếm thông tin và chia sẻ trải nghiệm

6. Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1
UNDERSTANDING
Đi học cả ngày (sáng, chiều)
Học thêm
Học xong tự đi về nhà
Ở nhà/ đi chơi với bố mẹ
Ra ngoài xóm chơi
Tự đi chơi
THEIR CHILDREN JOURNEY
Nguồn: Tự khảo sát mẫu 100 người
96%
90%
54%
91%
59%
30%
SO HOW CAN THE CHILDREN BE APPROACHED?
Tự đi về nhà
Tự đi chơi/ ra ngoài xóm chơi
Bố mẹ bận -> Người thân đến đưa đón/ chăm sóc.
Người thân sang chơi và tiếp xúc với trẻ.
NEARLY FULL
PROTECTED
=> Gay gắt với nạn ấu dâm nhưng
lại không có hành động dạy dỗ vì
KHÔNG CẢM THẤY con mình có
thể bị tác động.

7. INSIGHT
Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1
Tôi không nghĩ rằng với sự chăm sóc và bảo bọc
của mình và gia đình mà con tôi có thể dễ dàng bị
tiếp cận và lợi dụng tình dục bởi người khác

8. BUSINESS OBJECTIVE
Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1
5,000,000 mẹ xây dựng sự yêu thích thương hiệu của target đối với
Afamily.
MARKETING OBJECTIVE
30% người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình/thực hiện
đối thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi
xâm phạm.
COMMUNICATIONS OBJECTIVE
6,000,000 mẹ có con từ 6-13 tuổi, nhận biết chương trình.
Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính với con, chuyển sang
chủ động giáo dục con để bảo vệ bản thân.

9. Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1
BARRIERS
Dù 95% tội phạm là từ người thân gia đình
Nhưng để truyền tải cho người mẹ dạy dỗ con mình để phòng chống ấu dâm
từ người thân gia đình, người quen sẽ khó khăn vì:
Họ sẽ phải nghi ngờ người thân
Tự đặt mình là trường hợp ngoại lệ (NEARLY FULL PROTECTED)
Khó khăn trong việc truyền tải cho con trẻ và hệ lụy như bé sẽ tò mò,
nghịch ngợm
hoặc tệ hơn là sẽ phản đối với nội dung
OUR INTENTION
Chính vì họ không cảm thấy được con họ sẽ bị đe dọa
=>Làm họ cảm thấy e sợ, e ngại, cấp bách ngay từ chính những tình huống,
khung cảnh mà gần gũi với cuộc sống hiện tại của con họ

10. BIG IDEA
DEFINITELY YOUR CHILD
WILL GET ABUSED
Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1
Được lấy cảm hứng từ các Viral video của COBY PERSIN
Link channel: http://bit.ly/coby-persin-channel
Link video tham khảo: http://bit.ly/coby-persin-children

11. WHAT
Chiến dịch chuỗi chương trình truyền hình thực tế
với các diễn viên đi dụ dỗ trẻ em.
Sẽ xin sự đồng ý của phụ huynh trước đó.
Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1
PLATFORM
Cuộc chiến giữa các Bà mẹ & BTC chương trình tại 3 thành phố
TIMELINE 1 tháng rưỡi, với trình tự như sau:

12. Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1
PHASE OUTDOOR
Key Hook: Chuỗi Viral video
Thực hiện 6 tập (mỗi 2 tập gồm 2 level khác
nhau, được quay tại 3 TP mục tiêu).
Nội dung: BTC sẽ quay lại cảnh dụ dỗ con
của phụ huynh đi theo mình và cảnh báo rằng
trẻ có thể bị xâm hại tình dục từ bước này
Video sẽ được public trên Social Media/
Internet, đặc biệt độc quyền trên trang web
Afamily
Support Tactics:
Posts trên Fanpage của Afamily
Share trên các trang gần gũi với các mẹ
Right in the kidnapping

13. Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1
From your comfort zone
PHASE INDOOR
Tương tự như Phase Outdoor
(Key hook, 6 tập, 3 TP, 2 level, cách Public và
Support Tactics)
Lần này sẽ đề cập sâu về vấn đề lợi dụng tình
dục từ chính người thân, trong gia đình để răn
đe con mình và bố mẹ được cảnh giác.
Ở Level 1: Người trong BTC sẽ làm thân với gia
đình, con cái họ trước 1-2 tuần rồi mới bắt đầu
thực hiện hành vi lợi dụng (quay trực tiếp cho
phụ huynh xem)
Level 2: Mời một người thân trong gia đình
thực hiện

14. Y O U N G M A R K E T E R S 5 + 1
ENDING BATTLE
MOVE TO EVENT
Ngay cả khi bạn thắng, chỉ cần bạn thua một ván -
Có nghĩa rằng con bạn, hay trẻ em nói chung vẫn sẽ
bị xâm hại tình dục bằng cách này hay cách khác.
DEFINITELY YOUR CHILD WILL GET ABUSED
Bạn muốn toàn thắng?
Make it down to ZERO! Come to our EVENT!

15. Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1
PHASE EVENT
Nêu lên hiện trạng và hồi chuông cảnh báo
Mời các chuyên môn tư vấn, và KOLs đại diện
để giao tiếp, truyền thông đến các mẹ tham gia
Giải quyết những lệch lạc và cách giáo dục giới
tính đúng đắn của mẹ dành cho con trẻ
Livestream sẽ được public trên Social Media/
Internet, đặc biệt độc quyền trên trang web
Afamily
Support Tactics:
Posts trên Fanpage của Afamily
Share trên các trang gần gũi với các mẹ

16. Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1
KPI & BUDGET
12 videos - Digital
Reaction: 10,000,000
Action: 5,000,000
Comments: 10,000,000
Event - Offline
1000 audiences
PHASE:
Outdoor: 750 mil VND
Indoor: 750 mil VND
Event: 500 mil VND

17. B E E C H T O W N H I G H
THE UNIVERSE
A LOOK AT EXISTENCE
B Y K A T I E J O H N S O N
B E E C H T O W N H I G H
THE UNIVERSE
A LOOK AT EXISTENCE
B Y K A T I E J O H N S O N
B E E C H T O W N H I G H
THE UNIVERSE
A LOOK AT EXISTENCE
B Y K A T I E J O H N S O N
Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1
THANK YOU
PHẠM ĐỨC HUY