Een praktische en snel toepasbare handleiding om een content marketing plan op te zetten en te beheren.

1. In 7 stappen naar een
Content Marketing Plan
Peter Desmyttere

2. Peter Desmyttere
• marketing consultant (sinds 1994)
• bijna 25 jaar in marketing planning
• co-founder Husky Marketing Planner (sinds 2016)
• missie: marketingplanning bij marketeers en
binnen marketingteams optimaliseren
• focus op digitalisering van het marketingteam
Even mezelf voorstellen

3. Mogen we vragen stellen?

4. Krijgen we de slides en de recording?

5. Het belang van content marketing

6. In 7 stappen naar een
content marketing plan
✓ Doelstellingen
✓ Content thema’s
✓ Content media
✓ Content planning
✓ Interne/externe organisatie
✓ KPI’s
✓ Planningstools

7. Doelstellingen van het
content marketingplan

8. 3 soorten doelstellingen
BRANDING
De positionering van een
merk, een product, een
dienst, een bedrijf of een
persoon versterken
ORGANISCH
BETER SCOREN
IN GOOGLE (SEO)
Via het posten van content op
eigen of externe media word
je sneller opgepikt via
Google
(ONLINE)
ADVERTEREN
Je advertenties zijn gericht
op het lezen of downloaden
van de content

9. Generieke doelstelling
Content marketing is op
vandaag onmisbaar voor wie
lead generation nodig heeft om
succesvol te zijn.

10. Welke content thema’s
bestaan er?

11. Eerst thema’s, dan media
Content marketing is kennis delen.
Maar in welke thema’s wil je die
kennis opdelen? Beantwoord eerst
deze vraag voor je in de content
media duikt.

12. Voorbeeld thema’s

13. Shortlist met thema’s
Over het bedrijf Uit de media Serie Realisaties Cases/Getuigenissen
Over producten
en diensten
Tips & advies Help Boeken Foto’s/Video’s
Op onze website Demo’s Nieuw Wist je dat? Reclame/Promo
Humor Events Downloads Onderzoek/Enquête Employer branding
Links Delen Citaten Wedstrijd Hashtags

14. Content thema’s in de praktijk

15. Content thema’s in de praktijk

16. Content thema’s in de praktijk
In dit voorbeeld staan
de thema’s centraal,
niet de media

17. Via welke media gaan we
onze content verspreiden?

18. Shortlist met media
Facebook LinkedIn Twitter Instagram
Website Blog/Vlog YouTube/Vimeo Portaalsites
Whitepaper/Eboek Outbound (paid content) Fora E-mail/E-nieuwsbrief

19. Content media in de praktijk

20. Content media in de praktijk

21. Content planning

22. Eén planning, 4 criteria
In de content marketing planning
komen de timing, de thema’s, de
inhoud van het thema en het
mediatype samen.

23. Techniek 1 - focus op de media
MA DI WO DO VR ZA ZO
Content media
Facebook
Thema &
inhoud
LinkedIn
Thema &
inhoud
Thema &
inhoud
Instagram
Website
Thema &
inhoud
YouTube
Thema &
inhoud
Externe websites
Intranet
Thema &
inhoud
Thema &
inhoud
E-nieuws
Thema &
inhoud
Thema &
inhoud
Templates

24. Techniek 2 - focus op de thema’s
MA DI WO DO VR ZA ZO
Content thema’s
Over het product
Facebook &
inhoud
Over het bedrijf
LinkedIn &
inhoud
Instagram &
inhoud
Facebook &
inhoud
Instagram &
inhoud
Humor
Ons type product in de media
Facebook &
inhoud
Blog &
inhoud
Uit de regio
Facebook &
inhoud
LinkedIn &
inhoud
Achter de schermen
Hashtag
Facebook &
inhoud
Facebook &
inhoud
LinkedIn &
inhoud
Personal branding
Instagram &
inhoud
Blog &
inhoud
Facebook &
inhoud
Demo

25. Techniek 3
Content media
Content inhoud Content thema’s
Content timing

26. Interne & externe organisatie

27. Elementen van de organisatie
✓ Wie schrijft de content? => kan intern/extern verdeeld
worden volgens thema’s en mediatype
✓ Welke content bronnen hebben we nodig ter inspiratie?
✓ Wat doen we zelf? Wat outsourcen we?
✓ Wie maakt de planning en volgt ze op? => content marketing
ownership nodig!
✓ Welke tool(s) gaan we inzetten?

28. KPI’s: meet je resultaten

29. KPI-dashboard in Husky

30. KPI-dashboard in Hootsuite

31. Planningstools

32. Excel (of Google Sheets)
Beperkt filterbaarGratis
DeelbaarheidLage drempel
Staat los van andere plannen100% custom made
Risico op information overload

33. Marketing planners (zoals Husky)
BetalendFilters
LeercurveRapporten
Kunnen niet uitsturenStandaard frame
Deelbaarheid

34. Social media planners (zoals Hootsuite)
Enkel inplannen ifv uitsturenTijdswinst
Staat los van andere plannenOverzicht
Enkel social media planningRapporten
100% focus op media

35. De ideale combinatie
+
De marketingplanner bevat alle marketingplannen, is
deelbaar met het volledige team en brengt het content plan
gedetailleerd in kaart (historiek, deze week & toekomst)
De content planner is het verlengstuk van de marketing
planner. De ingeplande posts worden hier klaargezet voor
verzending.

36. En nu?

37. Boodschap

38. Slides
Straks in je mailbox. Beloofd.

39. Husky gratis 1 maand testen?

40. Peter Desmyttere
Founder & inspirator
+32 497 906161
pds@huskymarketingplanner.com
Mijn contactgegevens

41. Volg ons
huskymarketingplanner
husky_marketing
Husky Marketing Planner
@huskymarketingplanner
Updates over nieuwe webinars, blogs, whitepapers,
checklists, templates of marketing events

42. Interessant voor content marketeers

43. Vragen?