El documento describe el proceso de desarrollo de la imagen corporativa para un restaurante de comida mexicana llamado Xkenda. Se presentan bocetos iniciales del logotipo que incluyen una tehuana con flores y hojas en referencia a la cultura zapoteca. Luego se definen las variantes de color y tipografía, eligiéndose el negro, rosa, verde y amarillo. Finalmente, se muestran ejemplos de la aplicación de la marca en papelería e imagen promocional como tarjetas, membrete, folder, sobre

1. Hugo Enrique López Escobar
Xkenda
-Imagen Corporativa-

2. Fase Pragmática
Fase Sintáctica
Fase Semántica
Manual “Xkenda”
Papelería institucional, imagen
arquitectónica y promocionales.

3. Fase Pragmática

4. Que es Xkenda?
Xkenda es un proyecto creado para el establecimiento de un “restaurante”
de comida mexicana, que nace de Karen Dinorath Cortes Ortiz.
El origen del nombre Xkenda, es una modificación de la palabra zapoteca
Xquenda: Mi origen.
El cliente.
Nombre: Karen Dinorath Cortes Ortiz
Edad: 21 años
Ocupación: Estudiante de gastronomía 5º semestre
Necesidades: Diseño de “imagen corporativa” en su totalidad.
Peticiones para la elaboración del logo:
La única petición extendida para la elaboración de la “imagen corporativa”,
es que en ella debe de estar de una u otra forma involucrada parte de la
cultura zapoteca, más específicamente, las “flores” que aparecen en los
bordados de los trajes de tehuanas.
Forma a trabajar…
En base a los deseos e información del cliente, el diseño de la imagen se
elaborara haciendo énfasis especial al significado del nombre: Xkenda.
No se llegara a ser referencial al giro de la empresa.

5. Fase Sintáctica

6. Bocetos y pruebas tipograficas

7. Fase Semántica

8. Original Mecanico
La propuesta elegida para ser trabaja finalmente,
fue donde aparece una tehuana luciendo su típico
traje. Del boceto inicial al este, se agregaron
detalles como las flores y hojas, que hacen
referencia a los bordados representativos de
dichos trajes (además de cubrir el deseo del
cliente).
En este punto de a definido una mejor tipografía,
ya que, el problema con la propuesta
inicialmente, era que la escritura de la “k”, era
similar a un “R”.

9. Variantes de color.
En las variantes de color, se propusieron 3 posibles soluciones:
Morado
Lila
Verde
Amarillo
Combinación de colores
llamativos.
Un claro ejemplo del
multicolor mexicano.
Rojo
Rojo oxido
Verde
Amarillo
Propuesta en la que se opto por
jugar con los colores de
condimentos de la gastronomía
mexicana.
Negro
Rosa
Verde
Amarillo
Quizá la propuesta más difícil de
manejar por el giro de la empresa.
Sin embargo, también refleja
sofisticación de la empresa.
Aparecen colores muy

10. FINAL
La elección final del símbolo-logotipo,
presenta todo un reto, ya que, por los colores que
se manejas, no es algo muy convencional que se
aprecie en el giro de restaurantes de comida
mexicana.
Sin embargo, plantea un nuevo horizonte
donde se busca sofisticación en la imagen de la
empresa, y como dato curioso, en la gastronomía
mexicana, si hay alimentos negros: moles, chiles,
frijoles, etc.

11. Manual “Xkenda”

12. Red de trazo (imagotipo)
Unidad

13. Red de trazo (simbolo)
Unidad

14. Tipografía institucional
Freehand521 BT
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
¿? ¡! % # & + - * / , . ; :
Calibri (Cuerpo)
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
¿? ¡! % # & + - * / , . ; :
Calibri (Cuerpo) Bold
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
¿? ¡! % # & + - * / , . ; :
Tipografía secundaria

15. Color institucional
Color Código Aplicación
Negro Black
Símbolo, Logotipo, Soporte para
papelería.
Blanco White
Delineado de símbolo-logotipo
en fondo negro.
Verde 8CC540 Símbolo (detalles de hojas)
Rosa ED008C
Símbolo (detalle de flores),
Decoración de papelería.
Gris Black 80% Tipografía secundaria (texto).
Amarillo Yellow Símbolo (detalle en cabeza)

16. Usos permitidos.
A continuación, se muestran los usos permitidos del símbolo-logotipo “Xkenda”, en lo que respecta a fondos y acabados. El símbolo-logotipo no
podrá utilizarse en los colores no indicados a continuación.
Fondos
Los colores corporativos podrán aplicarse sobre los fondos blanco o negro.
El fondo blanco, se utilizara delimitando detalles del símbolo-logotipo utilizando línea negra.
El fondo negro podrá ser utilizado únicamente, cuando el símbolo-logotipo, cuente con una línea blanca como contorno.

17. Grabado.
Grabado de color uniforme (bajo relieve y/o realce). Sera permitido solo en el símbolo-logotipo que ira ubicado en la fachada del local. Esto
deberá atenderse a la propuesta hecha especialmente para este fin.

18. Usos no permitidos
El símbolo-logotipo de “Xkenda” no podrá utilizarse, sin excepción alguna, con los colores no indicados.
La mala aplicación de la proporción, forma, posición o color de los elementos que conforman el símbolo-logotipo constituye un error que va en
detrimento de la identidad e imagen de “Xkenda”.
Se deben evitar usos como los que se señalan:
a) Utilización del símbolo invertido. b)Cambio de posición.

19. d)Símbolo bajo/arriba el logotipo.
c)Mala posición del símbolo y logotipo.

20. e)Símbolo no proporcionado al logotipo.
f)Utilización del logotipo sin el símbolo.
Excepción: Soportes de impresión delgados, como plumas, lapices, etc.
g)Utilización del símbolo sin el logotipo.
h)Cambio de posición del símbolo y/o logotipo.

21. Papelería institucional,
imagen arquitectónica y promocionales.

22. Tarjeta de presentación.
KAREN DINORATH CORTES ORTIZ
CHEF EJECUTIVO
Cel. 951 181 6515 | xkenda@gmail.com
Calle Mexicali | # 102 | San Juan Chapultepec
3 cm
Calibri 11pts.
Bold
Calibri 9 pts.
Plana
Calibri 7 pts.
Plana
Blanco
Negro
Freehand521 BT 4 pts.
Plana
3 mm de separación horizontal.
3mm de separación vertical.
Tarjeta de presentación de 9 x 5 cm, impresa frente-vuelta. 3 de las 4 esquinas filleteadas.

23. Hoja membretada.
Calle Mexicali | # 102 | San Juan Chapultepec
Teléfono. 51 3 45 15 | 51 4 19 75
xkenda@gmail.com
RESTAURANTE & BAR
2 cm
2.5 cm
1 cm
3 cm
1 cm
Calibri 12 pts. Plana.
Texto centrado
0.5 cm
3.5 cm
Linea: 9 cm x 0.05 cm
Centrada.
Espacio
de
trabajo
Hoja tamaño carta:21.59 cm x 27.94 cm

24. Folder membretado.
Calle Mexicali | # 102 | San Juan Chapultepec
Teléfono. 51 3 45 15 | 51 4 19 75
xkenda@gmail.com
RESTAURANTE & BAR
7 cm.
Centrado
5 cm.
Calibri 12 pts. Plana.
Texto centrado
2 cm.
Folder de 23.5 cm x 29.5 cm, impreso de ambos lados.

25. Sobre
Calle Mexicali | # 102 | San Juan Chapultepec
Teléfono. 51 3 45 15 | 51 4 19 75
xkenda@gmail.com
1 cm
1 cm
4 cm
1.5 cm
Calibri 11 pts. Plana.
Texto centrado al ancho del imagotipo.
Sobre blanco modelo DL - 110x220(mm), papel carta doblado 3 veces

26. Fachada

27. Promocionales.