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- 1. Corso Seo Base - Cosenza GUIDA PRATICA ALL’USO DELLA SEARCH CONSOLE DI GOOGLE 1 ➤ A cura di Salvatore Capolupo ➤ Ultimo aggiornamento: 20 dicembre 2017
- 2. Corso Seo Base - Cosenza SALVATORE CAPOLUPO - ABOUT ME ➤ Ingegnere informatico ➤ Attività: progetti web ➤ Consulenze SEO: ottimizzazione, rimozione di penalità, link building … 2
- 3. Corso Seo Base - Cosenza COS’È LA SEARCH CONSOLE (SC) 1.È un tool per vedere lo stato del sito per come viene “visto” da Google 2.Strumento di diagnosi per eventuali problemi 3.Utilizzabile per sviluppare nuove idee utili al sito 3
- 4. Corso Seo Base - Cosenza UN TUFFO NELLA SEARCH CONSOLE DI GOOGLE ➤ Operativo ➤ Visuale ➤ Pratico: con esempi ➤ rimarremo sul concreto ➤ più pratica che teoria ➤ operatività di un sito reale (trovalost.it) 4
- 5. Corso Seo Base - Cosenza UN TUFFO NELLA SEARCH CONSOLE DI GOOGLE ➤ Useremo trovalost.it come “modello” per capire tecniche estendibili a qualsiasi altro sito, che sia modellato su contenuti ed applicazioni web originali ➤ Perché lo schema sia applicabile sarà indispensabile: ➤ 1) avere qualcosa da vendere nel vostro sito ➤ 2) avere dei contenuti (guide, blog, tutorial) da proporre agli utenti interessati 5
- 6. COS’È LA SEARCH CONSOLE DI GOOGLE ➤ Servizio gratuito offerto da Google ➤ Noto in passato come Webmaster Tools ➤ Permette di monitorare, quantificare e gestire la “presenza” del tuo sito nei risultati di ricerca ➤ Permette di visualizzare “quasi” in tempo reale backlink e ricerche al sito Corso Seo Base - Cosenza 6
- 7. Corso Seo Base - Cosenza COSA PERMETTE DI FARE LA SC? ➤Check Operativo: Google può accedere al tuo sito? ➤Inviare URL specifici ➤Rimuovere URL specifici ➤Mostrare le ricerche che arrivano al sito ➤Mostrare i link in ingresso ➤Diagnosticare errori di vario genere 7
- 8. Corso Seo Base - Cosenza COME REGISTRARSI AL SERVIZIO (SOLO LA PRIMA VOLTA) ➤ https://www.google.com/webmasters ➤account Gmail (anche più di uno) ➤48 ore (tipicamente) prima di iniziare a vedere qualche dato 8
- 9. Corso Seo Base - Cosenza METODI PRATICI PER LA REGISTRAZIONE DEL SITO NELLA SC •1) caricamento di un file HTML •scaricare il file .html generato dal tool •caricarlo via FTP sul nostro sito •verificare! 9 2) tag HTML da inserire nella sezione <head>
- 10. Corso Seo Base - Cosenza COME FARE LA REGISTRAZIONE? (VIDEO) 10
- 11. Corso Seo Base - Cosenza QUALCHE NOTIZIA SUL DOMINIO TROVALOST.IT ➤ in passato ho utilizzato un nome keyword rich (migliorhosting.biz), e ci pubblicavo principalmente tabelle di comparazione prezzi ➤ Col tempo ho preferito un approccio “brandizzato” più moderno, personale e personalizzabile ➤ Ad oggi ho modernizzato l’impianto, implementato dei plugin personalizzati sulle esigenze del sito, pubblicato sempre nuovi articoli… and so on :-) 11
- 12. Corso Seo Base - Cosenza QUALCHE NOTIZIA SUL DOMINIO TROVALOST.IT ➤ Si tratta di un nome di dominio brandizzato e targetizzato per i webmaster (“personas” di riferimento) ➤ Il nome richiama “trova l’host(ing)” ➤ Non ho scelto trovalhost.it perché mi sembrava poco intuitiva la “h” in mezzo ➤ ho scelto un nome semplice da ricordare (speriamo!) 12
- 13. Corso Seo Base - Cosenza COSA C’È SU TROVALOST.IT ➤ 1700 tra articoli originali, tutorial, applicazioni e FAQ del settore hosting e tecnologia ➤ Articoli originali, spesso “migliorativi” rispetto a quelli già esistenti su altri siti simili ➤ Servizio di comparazione prezzi delle offerte (plugin personalizzato sviluppato da me) ➤ Recensioni degli utenti ➤ Monetizzato via vendita banner e articoli personalizzati ➤ 90% del suo traffico proviene dai motori di ricerca ➤ attività SEO continua da quasi 6 anni 13
- 14. Corso Seo Base - Cosenza IMPORTANTE ➤ Su trovalost.it pubblico esperienze lavorative dirette, reali, determinate molto spesso dalle competenze che ho acquisito ➤ Se non fossi competente in fatto di hosting e non avessi lavorato con aziende del settore per molti anni, il valore (ed il potenziale SEO) dei contenuti sarebbe nettamente inferiore ➤ Mi aggiorno periodicamente, seguo corsi (offline & online), leggo riviste e siti del settore per trovare l’ispirazione ➤ Morale della favola: se non siete davvero competenti nel settore di cui vorreste occuparvi sul vostro sito, e non siete disposti a studiare per migliorarvi, lasciate perdere 14
- 15. Corso Seo Base - Cosenza COME TROVARE SITI “SIMILI” DELLA CONCORRENZA? ➤ Determinare la chiave di ricerca primaria della “coda corta”, cioè il tema portante del sito (ad esempio hosting) ➤ se il sito è incentrato sui tutorial, basta cercare “tutorial hosting” 15
- 16. Corso Seo Base - Cosenza COME TROVARE SITI “SIMILI” DELLA CONCORRENZA? ➤ Approccio “completa la frase”: posso cercare frasi incomplete come ad esempio come fare hosting, come hosting, … ➤ I siti che usciranno fuori saranno, con le dovute eccezioni, i nostri competitor diretti 16
- 17. Corso Seo Base - Cosenza A CHE SERVONO I SITI SIMILI ➤ A trovare l’ispirazione per i contenuti del nostro sito :-) ➤ A determinare cosa potrebbe avere successo nel tuo sito ➤ A capire cosa è stato già fatto, ed evitare di scopiazzarlo passivamente ➤ A scovare fonti di backlink (commenti con link, guest post da proporre) - ovviamente i competitor non saranno sempre disponibili a darvi backlink ➤ A fornire spunti di ogni genere per capire “cosa manca” e “cosa potrebbe piacere agli utenti” 17
- 18. Corso Seo Base - Cosenza SEARCH CONSOLE: PRIME INFORMAZIONI 18 Tre aree fondamentali da individuare
- 19. Corso Seo Base - Cosenza CI SONO ERRORI NELLE PAGINE? 19 • stato del dominio • stato dell’hosting • robots.txt: … ne riparliamo • Errori sulle pagine o sui link
- 20. Corso Seo Base - Cosenza QUANTI CLICK ARRIVANO SUI NOSTRI RISULTATI DI RICERCA? 20 •clic provenienti da un risultato di ricerca indicizzato
- 21. Corso Seo Base - Cosenza LA SITEMAP È INDICIZZATA? 21 •Stato della sitemap: URL inviati vs URL indicizzati
- 22. Corso Seo Base - Cosenza COSA SONO I “CLIC”? 22 Per intenderci: quante persone cliccano sul mio risultato / mese?
- 23. Corso Seo Base - Cosenza 7 STRUMENTI BASE DELLA SEARCH CONSOLE 23 1. Miglioramenti HTML 2. Tool di scansione 3. Sitemap 4. URL canonici / Dominio preferito 5. robots.txt 6. rimozione URL 7. Tool avanzati
- 24. Corso Seo Base - Cosenza 1) MIGLIORAMENTI HTML, A COSA SERVE? (VIDEO) 24
- 25. Corso Seo Base - Cosenza 1) MIGLIORAMENTI HTML, A COSA SERVE? 25 •trovare title problematici •N.B. le correzioni vanno fatte sul sito, non dalla SC •Il title deve essere breve, unico ed incisivo, e deve comunicare gli argomenti della pagina sia agli utenti che ai motori Problematici?
- 26. Corso Seo Base - Cosenza 1) MIGLIORAMENTI HTML, A COSA SERVE? 26 •trovare description problematiche •N.B. le correzioni vanno fatte sul sito, non dalla SC •La meta- description è consigliata su tutte le pagine importanti, e deve fornire un sommario dell’argomento della stessa Problematich e?
- 27. Corso Seo Base - Cosenza 1) SUGGERIMENTI HTML •SC notifica i contenuti: 1.duplicati 2.lunghi 3.brevi 4.mancanti •Non ci sono regole fisse per ottimizzare (nota: va fatto su qualsiasi sito, anche adult!) 27
- 28. Corso Seo Base - Cosenza ATTENZIONE •title breve non è sbagliato per forza! •title/description sempre informativi •evitare duplicati •non tutti gli URL hanno la stessa “importanza” 28
- 29. 2) TOOL DI SCANSIONE Ha lo scopo di evidenziare specifici problemi di scansione (del sito da parte di Google): 1. da PC (desktop) 2. da dispositivi mobile (smartphone) 3. da cellulari di vecchia generazione (feature phone) 29
- 30. Corso Seo Base - Cosenza 2) ERRORI DI SCANSIONE E SCANSIONE DEL SITO (VIDEO) 30
- 31. Corso Seo Base - Cosenza 2)TIPI DI ERRORE PIÙ IMPORTANTI •Connettività / Timeout • Pagine bloccate ai motori di ricerca •Non trovato / Non accessibile 31
- 32. Corso Seo Base - Cosenza ERRORI 404 = PAGINA MANCANTE •la loro “gravità” dipende sempre dallo scenario 1. se ci sono pagine 404 che linkano una risorsa mancante vanno corretti 2. se su quella pagina 404 arriva traffico consistente, vanno corretti 3. se l’URL inesistente non è raggiungibile dal sito, si potrebbero ignorare 4. se una pagina effettivamente non esiste, l’errore 404 non è rilevante 32
- 33. Corso Seo Base - Cosenza COME RISOLVERE I 404 PROBLEMATICI? •impostando un redirect (permanente - 301 o temporaneo - 302) •modificando i link che ci puntano 33
- 34. Corso Seo Base - Cosenza MIXED CONTENT & SC 34 Search Console non notifica il Mixed Content (per ora), ma segnala le pagine di login in HTTP <img src=”http:// example.com/image.png”>
- 35. Corso Seo Base - Cosenza INDICIZZARE NON SIGNIFICA POSIZIONARE! pagine indicizzate → reperibili nell'indice di Google non implica NULLA sul posizionamento! indicizzare: aggiungere all’indice di Google il riferimento ad un documento 35
- 36. Corso Seo Base - Cosenza INDICIZZARE NON SIGNIFICA POSIZIONARE! una pagina è posizionata → reperibile nelle prime posizioni per determinate ricerche Il posizionamento è una conseguenza naturale dell’ottimizzazione. 36
- 37. Corso Seo Base - Cosenza PROSSIMI 4 TOOL CI RICORDANO CHE… … da grandi poteri derivano grandi responsab 37
- 38. Corso Seo Base - Cosenza 3) SITEMAP • Rappresenta la mappa delle pagine presenti nel sito (articoli, ecc.) • XML • Può contenere URL di altre sitemap • Si genera dentro ai siti via plugin • Si sottopone alla Search Console una tantum 38
- 39. Corso Seo Base - Cosenza 3) TOOL PER LE SITEMAP • Piuttosto semplice da usare • Basta copia-incollare il nome della sitemap (sitemap.xml) • Va fatto una tantum (salvo problemi di indicizzazione) 39
- 40. Corso Seo Base - Cosenza 3) CONTENUTI DELLE SITEMAP 40
- 41. Corso Seo Base - Cosenza 3) ERRORI SULLA SITEMAP URL non accessibili URL non seguiti (troppi redirect, …) URL non consentiti Sitemap vuota Sitemap errata (XML malformed, …) Errori temporanei del server … 41
- 42. Corso Seo Base - Cosenza 4) URL CANONICI / DOMINIO PREFERITO •Problema: la stessa pagina web potrebbe avere molti URL equivalenti •Soluzione: specificare un URL canonico, che sarà la sua versione standard http://example.com/ fagioli https://example.com/ fagioli http://www.example.com/ fagioli … <link rel="canonical" href=“http:// example.com/fagioli" /> 42
- 43. Corso Seo Base - Cosenza 4) URL CANONICI / DOMINIO PREFERITO •…se non lo fate Search Console potrebbe considerare “con www” e “senza www” due siti diversi 43
- 44. Corso Seo Base - Cosenza HTTP VS. HTTPS: PIÙ VELOCITÀ E SICUREZZA (VIDEO) 44 • Molti siti stanno passando in HTTPS •Fatelo :-)
- 45. Corso Seo Base - Cosenza 45 • Indispensabile per la sicurezza • su e-commerce ed aree login è fondamentale • Fattore di ranking • più veloce di HTTP! HTTPS È …
- 46. Corso Seo Base - Cosenza E PER LA SEARCH CONSOLE? ➤Se venite da HTTP dovrete creare una nuova proprietà con HTTPS 46
- 47. Corso Seo Base - Cosenza HTTPS://TROVALOST.IT PER LA SC È DIVERSO DA HTTP://TROVALOST.IT 47 • indicizzazio ne doppia (redirect 301) • mixed content
- 48. Corso Seo Base - Cosenza TROVALOST.IT È PASSATO IN HTTPS… DA UN PO’ 48 • Let’s encrypt (FREE) • configurato a dovere • problemi di mixed content risolti • Tool consigliato: https:// www.whynopadlock .com/
- 49. Corso Seo Base - Cosenza 5) ROBOTS.TXT 49
- 50. Corso Seo Base - Cosenza 5) ROBOTS.TXT • formato testo • indica quali parti del sito non vanno scaricate dai motori (cartelle o file) • disallow: X -> impedisce l’accesso ad X al crawler 50
- 51. Corso Seo Base - Cosenza 5) TOOL PER IL ROBOTS.TXT 51
- 52. Corso Seo Base - Cosenza 6) RIMOZIONE URL Perché dovrei rimuovere un URL? URL di un’offerte scaduta / non più valida che desidero far sparire da Google URL indicizzato per errore URL che mi hanno chiesto di rimuovere dai risultati di Google (privacy, diritti d’autore, ecc.) 52
- 53. Corso Seo Base - Cosenza 6) RIMOZIONE URL Pre-condizioni per poter rimuovere un URL (ne basta UNA delle tre) 1.[robots.txt] disallow: URL 2.HTML: <meta name="robots" content=“noindex”> 3.password sulla risorsa (che non sarà più accessibile pubblicamente) Occhio: non ha senso impostare due di queste cose contemporaneamente! 53
- 54. Corso Seo Base - Cosenza 6) IN CONCLUSIONE: RIMOZIONE URL pensato per casi particolari togliere URL indicizzati poco utili togliere di mezzo l’URL di un vecchio prodotto non più disponibile (… ma non era meglio un redirect 301 alle alternative?) un uso sconsiderato può rendere il sito non visibile a Google 54
- 55. Corso Seo Base - Cosenza STRATEGIA GENERALE: FAR INDICIZZARE SOLO QUELLO CHE SERVE L’attività di de-indicizzazione può sembrare “anti-SEO” … in realtà non lo è! Infatti serve a mettere in evidenza ciò che è davvero utile Col tempo Google se ne accorge e mostra risultati di ricerca sempre più pertinenti 55
- 56. Corso Seo Base - Cosenza …ORA VIENE IL BELLO :-) 1. Siamo a metà strada 2. Il seguito entra nel “vivo” 3. Scopriremo alcuni background reali delle attività SEO 56
- 57. Corso Seo Base - Cosenza 7) ANALISI DELLE RICERCHE 57 Quante e quali ricerche arrivano al nostro sito?
- 58. Corso Seo Base - Cosenza Capiamo bene le metriche •Impressions: visualizzazioni dei risultati indicizzati dal nostro sito •Clic: utente che clicca sul risultato del nostro sito •CTR: rapporto percentuale tra clic e impressions (Click-Through Rate) Esempio: se una pagina viene visualizzata 1000 volte e cliccata 50, il CTR = 50/1000 x 100 = 5% 58 7) ANALISI DELLE RICERCHE
- 59. Corso Seo Base - Cosenza 7) CLICK-THROUGH RATE (CTR) • CTR eccellente / top: 8% e oltre • CTR ottimale / medio: 2% - 4% • CTR da migliorare < 2% Ricerche con molte impressioni e pochi clic sono anche ricerche aventi potenziale poco sfruttato -> Lavorate per migliorare quelle pagine 59
- 60. Corso Seo Base - Cosenza 7) ANALISI DELLE RICERCHE NELLA PRATICA (VIDEO) 60
- 61. Corso Seo Base - Cosenza 7) ANALISI DELLE RICERCHE: I FILTRI• Permettono di mostrare solo alcuni tipi di ricerche • Ad esempio quelle contenenti la parola “hosting” • Posso anche confrontare i risultati rispetto ai periodi precedenti • Nota: lo storico è limitato agli ultimi 90 giorni 61
- 62. Corso Seo Base - Cosenza 7) ANALISI DELLE RICERCHE PERMETTE DI: 1. Individuare criticità (pagine più viste mediante motori) 2. Scoprire cosa attira di più i visitatori da Google 3. Trovare spunti per sviluppare nuovi contenuti 4. Trovare spunti per migliorare contenuti esistenti 5. Trovare spunti per approfondire o linkare diversamente le pagine 6. Individuare potenzialità nascoste del sito 62
- 63. Corso Seo Base - Cosenza 8) LINK CHE RIMANDANO AL TUO SITO •backlink da siti esterni (importanti per la SEO) •link interni (utili per la UX) 63
- 64. Corso Seo Base - Cosenza 8) TABELLA DEI LINK CHE RIMANDANO AL TUO SITO (VIDEO) 64
- 65. Corso Seo Base - Cosenza 8) TABELLA DEI LINK CHE RIMANDANO AL TUO SITO (VIDEO) 65
- 66. Corso Seo Base - Cosenza IN BREVE QUESTA SEZIONE PERMETTE DI • tracciare i riferimenti esterni al nostro sito • determinare le fonti di traffico • nota: non è possibile identificare le anchor text che ci linkano •Per identificarle ci vogliono tool esterni quasi tutti a pagamento 66
- 67. Corso Seo Base - Cosenza 9) AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES) • Nuovo formato: “HTML più snello” • Mostrato automaticamente ai client con connettività lenta • La Search Console “si accorge” se il sito supporta AMP! 67
- 68. Corso Seo Base - Cosenza 9) AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES) • evidenziano l’essenziale (UX e contenuti) • filtrano in automatico il resto • non sostituisce HTML standard: è una copia “light” •Attenzione che il formato AMP taglia fuori gli annunci Adsense & Co. trovalost.it/ pagina123 trovalost.it/ pagina123/amp HTML AMP 68
- 69. Corso Seo Base - Cosenza 9) AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES) 69 • Viene memorizzata una copia delle pagina su una cache esterna • Molto veloce • Esempio: https:// cdn.ampproject.org/v/ trovalost.it/2014/10/adsl-lenta- soluzioni-e-consigli-utili/amp/? amp_js_v=6
- 70. Corso Seo Base - Cosenza 9) AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES) 70 Il tuo sito è OK per AMP :-)
- 71. Corso Seo Base - Cosenza 9) AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES) 71 problema temporaneo Pagine AMP errate Pagine AMP OK Google update https://support.google.com/webmasters/answer/6211453? vid=0-489436822240-1479374217457#search_analytics
- 72. Corso Seo Base - Cosenza 10) SITELINK - SCHEMA GENERALE 72
- 73. Corso Seo Base - Cosenza 10) COME OTTENERE I SITELINK? https://plus.google.com/+GoogleWebmasters/posts/ b4WcMeLgbAL buona architettura del sito selezione tra le pagine più visitate (di solito) nessun problema di scansione (o quasi) In genere ottengono spontaneamente i sitelink i siti con A) buona struttura B) molto traffico 73
- 74. Corso Seo Base - Cosenza 10) SITELINK - CON LA SC POTEVI CONTROLLARLI… 74
- 75. Corso Seo Base - Cosenza 10) … LA POSSIBILITÀ È STATA SOPPRESSA 75
- 76. Corso Seo Base - Cosenza 11) E PER FINIRE: AZIONI MANUALI 76
- 77. Corso Seo Base - Cosenza “PUNIZIONI” DI GOOGLE DOVUTE AD ATTIVITÀ SEO SCADENTI 77 Mio cuggino mi ha fatto la SEO a 50 euri !!!1! Congratulazi oni!
- 78. Corso Seo Base - Cosenza Penalità: pagine / gruppi di pagine web non conformi alle norme sulla qualità di Google I siti penalizzati • spariscono da Google • perdono posizioni • vanno ripristinati mediante interventi di “pulizia” Penalità manuali, non algoritmiche (Panda, Penguin e vario bestiame) 78 11) E PER FINIRE: AZIONI MANUALI
- 79. Corso Seo Base - Cosenza 12 classi di penalità tra cui: •problemi di sicurezza (virus, malware) •link non naturali che rimandano al tuo sito (link in entrata) •link non naturali dal tuo sito (link in uscita) 79 11) E PER FINIRE: AZIONI MANUALI
- 80. Corso Seo Base - Cosenza ESEMPI DI NOTIFICHE 80
- 81. Corso Seo Base - Cosenza LINK DANNOSI IN ENTRATA / USCITA •Google distingue tra penalità site-wide (su tutto il sito) e parziali (solo su alcune pagine) •Non dice per forza “cosa” sia dannoso •Spesso tocca analizzare tutti i link in blocco alla ricerca di contenuti manipolativi 81
- 82. Corso Seo Base - Cosenza AZIONI MANUALI: INDIVIDUARE LINK SOSPETTI • Risolvere il problema nella pratica • tracciando/raggruppando i link potenzialmente malevoli; • contattando i webmaster “cattivi”; • applicando o facendo applicare rel=nofollow sui link sospetti • … modificando il tema del sito (solo per penalità da link in uscita) 82
- 83. Corso Seo Base - Cosenza AZIONI MANUALI link lo troviamo nella SC, sezione Traffico di ricerca -> Azioni manuali Secondo me può essere una buona idea farne uso anche per “prendere le distanze” da link visibilmente dannosi (solo per utenti avanzati) 83
- 84. Corso Seo Base - Cosenza ESEMPI DI LINK PROBLEMATICI (E SPESSO CAUSA DI PENALITÀ)1.i link esterni spalmati su tutte le pagine (sitewide) e/o generati da software (10 nei peggiori supermercati) 2.i link poco utili / troppo numerosi 3.i link fuori dal contesto / poco logici 4.i link forzati (ad esempio inseriti in un widget senza un vero scopo) 5.I link all'interno di articoli ricopiati su più siti (comunicati stampa degenerati in article 84
- 85. Corso Seo Base - Cosenza THE END - 3 COSE DA RICORDARE SULLA SC 1.è solo un tool, non un consulente automatico! 2.va “alimentato” costantemente 3.occhio alle segnalazioni 85
- 86. Corso Seo Base - Cosenza RIFERIMENTI 1.Doc della Search Console https:// support.google.com/webmasters/ answer/4559176?hl=it 2.Libro sacro / Istruzioni per webmaster https://support.google.com/webmasters/ answer/35769?hl=it 86
- 87. Corso Seo Base - Cosenza PER DOMANDE O CHIARIMENTI SU QUESTE SLIDE ➤ Email: s.capolupo@gmail.com ➤ Blog: http://seo.salvatorecapolupo.it 87
- 88. Corso Seo Base - Cosenza THE END ➤Grazie! :-) 88
