Yutang Brand Tiktok 2021

1. Ver 1.2021
TIKTOK
YUTANG

2. Objectives
Overview
01

3. Cni
Why Tiktok?
Cni
● Mạng xã hội lớn thứ 3 sau
Facebook và Instagram. Đứng đầu
trong danh sách tải Apple app store
● Kênh truyền thông mới - mảnh đất
màu mỡ chưa có nhiều sự cạnh
tranh từ đối thủ ngành F&B
● Đã và đang phát triển nhiều tính
năng mới nhằm tối ưu trải nghiệm
của người dùng
Cni
85% người dùng TikTok dưới 34
tuổi và 42% nằm trong độ
tuổi 18-24 - chiếm hơn 61%
tệp khách hàng mục tiêu của
Yutang
● Video ngắn 10- 30s với nội dung
gây ấn tượng với người xem từ
những giây đầu tiên. (Thời gian để
gây chú ý với GenZ là 8 giây)
● Cho phép các nội dung sáng tạo
chất lượng mới có thể viral dễ
dàng không phụ thuộc hoàn toàn
vào account đăng tải

4. Objectives
2-4 months
Objective
Tạo kênh truyền thông mới cho nhãn hàng
Gia tăng nhận diện của nhãn hàng trên Tiktok
Timeline
Giới thiệu - Nhận diện
Goals
Tổng lượt view
Tổng lượng người theo dõi
Tổng lượt like

5. Strategy
02
What Content Are We
Going to Create?

6. Strategy
Step 2
Being trendy
Step 4
Growing
Step 1
Find main
creative focus
Step 3
Use native Tiktok
formats to engage
with fans

7. Step 1: Creative Focus
Awesome Suprises Humor
Yếu tố choáng ngợp và thú vị mà
người xem chưa từng được thấy
trước đây khiến họ muốn chia sẻ
Yếu tố bất ngờ và thỏa mãn xuất
hiện xuyên suốt video giúp tăng
tương tác và kéo dài thời lượng xem
@Yubak_gale @Zach King @Lau Phan
Yếu tố hài hước thu hút mọi lứa
tuổi và trường tồn với thời gian

8. Step 2: Being Trendy
@Linh Ka
Sound choice
Challenge
Filter
Hashtag

9. Step 3: Engagement
Duet Response
Tính năng cho phép người
dùng kết hợp quay cùng
video của người khác
Một số format đặc trưng của TikTok
được cân nhắc sử dụng nhằm chủ
động tạo và giữ nhịp tương tác
thường xuyên với fan.
Tính năng cho phép người
người dùng phản hồi comment
bằng định dạng video
@Gordon Ramsay @Ngô Đình Nam

10. Step 4: Growing community
Promoting on social media
● Giới thiệu kênh TikTok mới trên các kênh truyền thông
owned channel: Facebook fanpage, Instagram
● Re-up các nội dung viral trên các kênh thứ 3
Collaborating with creatives
● Tiệp cận đến tệp fan của các hot TikTokers - trùng
với tệp khách hàng mục tiêu
● Một số phương thức hợp tác với các hot
TikTokers:
+ Tạo nội dung với tính năng Duet
+ Tạo nội dung trên kênh TikTok của nhãn hàng
+ Gắn thẻ kênh TikTok trong các nội dung hợp tác

11. Content
Plan
03

12. Calendar
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 19
18 20 21
22 23 24 25 26 27 28
M Tu W Th F Sa Su
Engagement
No schedule
Being Trendy
At least once
per week
Creative Focus
At least 3 times
per week
5
15
27

13. What Content We Are Going to Create?
Creative Focus
@starbucksrecipepswithm
● Format barista pha chế các món trên menu chuẩn công
thức hoặc theo công thức sáng tạo
● Tạo cảm hứng cho người dùng TikTok tự chủ động
sáng tạo và chia sẻ các nội dung theo format tương tự
Yu Tang - Demo content

14. What Content We Are Going to Create?
Being trendy
@Sơn Hoàng
● Tham gia trending challenge
● Sử dụng kết hợp các yếu tố on trending trên TikTok:
Hashtag/ Music/ Filter
Yu Tang - Demo content
@OREO

15. Duet pha chế lại/ review công thức
đồ uống mới mà người dùng TikTok
đã đăng tải video công thức
What Content We Are Going to Create?
Engagement content
@Leah Ashe @starbucksrecipepswithm
Duet
Response
Chọn thực hiện thử thách từ
các comment dưới bài đăng
Yu Tang - Demo content

16. Budget
04

17. Budget Content Production
15 clips
(Uớc tính quay trong 1 ngày)
25 clips
(Uớc tính quay trong 2 ngày)
Production 2,500,000 5,000,000
Product cost 1,000,000 2,000,000
Casting MIs > 3,000,000 > 6,000,000
Casting KOLs > 10,000,000 > 20,000,000

18. KPI
Overview
05

19. Digital KPI
View Followers Budget ads
Option 1 1.000.000 1.000 10.000.000
Option 2 2.000.000 2.000 20.000.000

20. Logic tính KPI
- Do Tiktok hiện đang không có hình thức chạy trực tiếp lượt Follower vậy
nên bên mình có thể chạy ads mục tiêu là view và dựa vào tỷ lệ lượt
Follower/ lượt View (tỷ lệ đã được research trên nhiều tài khoản) để tính
ra số lượng Follower (KPI).
- Cách tính:
• 10d/view (lịch sử chạy campaign Recovery)
• Budget 10.000.000 => View = 1.000.000
• Follower/ View = 1% => Follower = 10.000