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    VON DER NEUPOSITIONIERUNG
    ALS MARKE
    IN DIE POLEPOSITION.
    Herrwerth + Partner präsentiert einen Case Retail:
    Heute: Shoppingcenter / Hallen am Borsigturm / Berlin

    München, den 09. Oktober 2011.




1
                                              | Employer Branding | 19. August | Herrwerth + Partner ®
DIE AUFGABE.

    + Sorgen Sie dafür die Hallen am Borsigturm, das größte Shopping-
    Center im Nordwesten Berlins, als unverwechselbare Marke neu zu
    positionieren und als eine der ersten Shopping-Adressen zu etablieren.
    + Generieren Sie messbare Wirkungsgrade in den relevanten Bereichen
    Bekanntheit, Image, Footfall und Umsatz.




2
                                          2
DIE AUSGANGSSITUATION.

    + Die Nullmessung der Ausgangsposition in den Handlungsfeldern
    Bekannheit, Image, Kaufbereitschaft, Kauf und Loyalität erfolgte in
    einer repräsentativen Bekanntheits- und Image-Umfrage zu Beginn
    des Projekts unter 300 Personen in Berlin und Umland.
    + Als besondere Herausforderung wurde die Erhöhung der
    Bekanntheit und Kaufbereitschaft innerhalb Berlins identifiziert.




3
                                           3
DIE AUSGANGSSITUATION.




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                             4
DIE AUSGANGSSITUATION.




5
                             5
DIE LÖSUNG.

    + Die Entwicklung einer ganzheitlichen Kommunikationskampagne,
    die sich von dem gelernten Auftritt „Shoppingcenter“ klar abhebt,
    indem Sie alle Mieter ungewöhnlich und offensiv einbindet.




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                                          6
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KEY-IMAGES.




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                  8
OUTDOOR.




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               9
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10
                     10
KOMMUNIKATION.

     Partner. Marketingaktionen.




11
                                   11
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12
                                   12
FUNK. BERLINS LÄNGSTE SPOTS. JE 90 SEK.




                                  DOWNLOAD UNTER

                                  HTTP://WWW.HAB-2.DE/




13
                             13
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14
                             14
CENTER IDENTITY.




15
                        15
DAS ERGEBNIS NACH 12 MONATEN.

     + Messbarer Zuwachs in allen relevanten Bereichen wie Image,
     Positionierung, Footfall und Umsatz.
     Oder konkret:
     Höchste Mieterzufriedenheit.




16
                                            16
IHR PERSÖNLICHER ANSPRECHPARTNER:


     Bernhard Klammt
     klammt@herrwerth-partner.de
     (089) 500 74 - 151




17
                                   17 | Employer Branding | 19. August | Herrwerth + Partner ®

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  • 1. herrwerth+ partner Agentur für Marketing und Kommunikation VON DER NEUPOSITIONIERUNG ALS MARKE IN DIE POLEPOSITION. Herrwerth + Partner präsentiert einen Case Retail: Heute: Shoppingcenter / Hallen am Borsigturm / Berlin München, den 09. Oktober 2011. 1 | Employer Branding | 19. August | Herrwerth + Partner ®
  • 2. DIE AUFGABE. + Sorgen Sie dafür die Hallen am Borsigturm, das größte Shopping- Center im Nordwesten Berlins, als unverwechselbare Marke neu zu positionieren und als eine der ersten Shopping-Adressen zu etablieren. + Generieren Sie messbare Wirkungsgrade in den relevanten Bereichen Bekanntheit, Image, Footfall und Umsatz. 2 2
  • 3. DIE AUSGANGSSITUATION. + Die Nullmessung der Ausgangsposition in den Handlungsfeldern Bekannheit, Image, Kaufbereitschaft, Kauf und Loyalität erfolgte in einer repräsentativen Bekanntheits- und Image-Umfrage zu Beginn des Projekts unter 300 Personen in Berlin und Umland. + Als besondere Herausforderung wurde die Erhöhung der Bekanntheit und Kaufbereitschaft innerhalb Berlins identifiziert. 3 3
  • 6. DIE LÖSUNG. + Die Entwicklung einer ganzheitlichen Kommunikationskampagne, die sich von dem gelernten Auftritt „Shoppingcenter“ klar abhebt, indem Sie alle Mieter ungewöhnlich und offensiv einbindet. 6 6
  • 7. 7 7
  • 11. KOMMUNIKATION. Partner. Marketingaktionen. 11 11
  • 12. KOMMUNIKATION. Partner. Marketingaktionen. 12 12
  • 13. FUNK. BERLINS LÄNGSTE SPOTS. JE 90 SEK. DOWNLOAD UNTER HTTP://WWW.HAB-2.DE/ 13 13
  • 16. DAS ERGEBNIS NACH 12 MONATEN. + Messbarer Zuwachs in allen relevanten Bereichen wie Image, Positionierung, Footfall und Umsatz. Oder konkret: Höchste Mieterzufriedenheit. 16 16
  • 17. IHR PERSÖNLICHER ANSPRECHPARTNER: Bernhard Klammt klammt@herrwerth-partner.de (089) 500 74 - 151 17 17 | Employer Branding | 19. August | Herrwerth + Partner ®