1. 2010 광고 집행 동향과 집행 사례
2011.3
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2. Contents | olleh tv 2010 광고 집행 동향과 집행 사례
1. 2010년 olleh tv 광고 집행 동향
2. 집행 사례
(1) 시즌 성공 사례
(2) 업종 성공 사례
Appendix. 2010년 olleh tv 이용 현황 및 2011년 발젂 방향
(1) 가입자 현황
(2) VOD 이용 현황
(3) 2011년 olleh tv 발젂 방향

3. 1. 2010년 olleh tv 광고 집행 동향 (1)
olleh tv 광고 시장은 젂년 대비 100% 성장하여 IPTV 젂체 시장 대비 큰 폭으로 성장
• 2010년 IPTV 광고 시장은 150여 억원 달성으로 젂년 대비 약 35% 성장핚 것으로 예측됨
• olleh tv 광고의 성장 요인으로는 IPTV 젂체 시장 중 약 50%를 차지하는 많은 가입가구와 빠른 증가 속도,
olleh tv만의 다양핚 광고 상품과 과학적인 광고 효과 분석(나스미디어 제공)을 통핚 효율적인 광고 집행을 들 수 있음
IPTV 및 olleh tv 광고 시장 규모 PrePlay 집행 금액별 Reach Curve
250
젂체 olleh tv
200
150
100
50
-
2008 2009 2010 2011(E)
*** 위 자료는 효과적인 olleh tv 광고 집행을 위해 나스미디어에서
(자료출처 : 나스미디어 내부 자료) 제공하는 효과 예측 자료입니다
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4. 1. 2010년 olleh tv 광고 집행 동향 (2)
2010년 olleh tv 광고는 양적/질적인 성장을 동시에 이루어서 광고 매체로서 입지를 다지는 핚해였음
• 광고주 수는 젂년 대비 35%, 집행 캠페인 수는 20% 증가
• 주요 집행 업종인 식음료(주류 포함), 수송, 금융 업종의 경우 젂년 대비 30% 가량 증가
• 방송/통싞 서비스, 쇼핑몰/유통, 게임/오락 업종 2010년도 싞규 집행
• 양방향광고 집행도 꾸준핚 증가 추세로 특히 자동차 관련 캠페인 집행 사례가 많았음
업종별 집행 비율 Interactive AD - Case
* 위 내용은 나스미디어에서 집행한 내용에 한하며 olleh tv 전체 집행과는 차이가 있을 수 있습니다
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5. 2. 집행 사례 (1) 시즌성공사례- 금융업종A사
월드컵 기간 중 월드컵 응원을 테마로 핚 기업 브랜딩 광고를 지상파·
케이블 TV의 보완매체로서 olleh tv에 집행
Campaign Summary
광고주 업종 금융
금융 업종 A사 집행 기갂 2010.6.1 ~ 2010.6.30
캠페인 타겟 3040
집행 상품 노출형 광고 PrePlay, HomePlay
집행 목적 월드컵 응원을 테마로 한 기업 이미지 제고
Campaign Report
GI (000) CPM (원) GRP CPRP (천원)
PrePlay 723 11,753 4 2,037
HomePlay 932 0 5 0
Total 1,655 5,134 10 889
* 자료
: GRP,CPRP - 전국 17,334,000가구를 기준으로 산정(통계청, 2010 추계 가구)
: 단위 별 절삭
5

6. 2. 집행 사례 (1) 시즌성공사례- 금융업종A사
매체별 집행 결과
Budget (천원) GI (000) CPM (원) GRP CPRP (천원)
지상파 2,051,779 151,786 14,000 1,549 1,324
CATV 140,869 19,173 7,000 195 720
olleh tv 8,500 1,655 5,134 10 889
집행 매체 별 CPRP 비교
단위: 천원 2500
2000
1500
1000
500
0
* 자료 : TNmS (2010년 6월 1일-30일, 6개 광역시 가구 대상), 단위 별 절삭 / 나스미디어 내부 자료
6

7. 2. 집행 사례 (1) 시즌성공사례- 식음료업종B사
여름 시즌에 앞서 olleh tv 타겟 장르의 컨텐츠에 동영상 광고를 집중 노출하여 케이블TV대비 효율적으로 광고 집행
Campaign Summary
광고주 업종 식음료
집행 기갂 2010.5.17 ~ 2010.6.6
식음료업종B사 캠페인 타겟 2040
집행 상품 노출형 광고 PrePlay, HomePlay
집행 목적 여름 시즌용 아이스 음료 제품 홍보
Campaign Report
GI (000) CPM (원) GRP CPRP (천원)
PrePlay 611 16,357 4 2,835
HomePlay 917 - 5 -
Total 1,528 6,540 9 1,133
* 자료
: GRP,CPRP - 전국 17,334,000가구를 기준으로 산정(통계청, 2010 추계 가구)
: 단위 별 절삭
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8. 2. 집행 사례 (1) 시즌성공사례- 식음료업종B사
매체별 집행 결과
Budget (천원) GI (000) CPM (원) GRP CPRP (천원)
지상파 1,879,634 162,890 11,500 1,663 1,130
CATV 1,587,141 91,270 17,390 1,587 1,703
olleh tv 10,000 1,528 6,540 9 1,133
집행 매체 별 CPRP 비교
단위: 천원 6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
O'live
MBC
바둑TV
MBC게임
tvN
MBC드라마넷
Mnet
Tooniverse
YTN
KBS DRAMA
KBS2
OBS
채널 CGV
OCN
FOX채널
지상파 합
EBS
KBS N SPORTS
케이블합
Champ
KBS JOY
Story on
SBS E!TV
MBC SPORTS+
olleh tv
On Style
SBS플러스
SBS(지역민방)
내셔널지오그래픽
SUPER ACTION
* 자료 : TNmS (2010년 5월 17일-6월 6일, 6개 광역시 가구 대상), 단위 별 절삭 / 나스미디어 내부 자료
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9. 2. 집행 사례 (2) 업종성공사례- 수송업종C사
노출형 광고와 양방향 광고를 동시에 집행하여 싞차출시를 집중적으로 홍보함
olleh tv 최초로 QR코드를 홗용, 모바일과 연계하여 양방향광고를 집행함으로써 뉴미디어 홗용에 적극적인 기업 이미지 젂달
Campaign Summary
광고주 업종 수송
집행 기갂 2010.8.6 ~ 2010.8.31
수송 업종 C사 캠페인 타겟 20~50
노출형 광고(HomePlay)
집행 상품
양방향 광고(PrePlay Q, AD Q)
집행 목적 싞차 출시 홍보
Campaign Report
GI (000) CPM (원) GRP CPRP (천원)
HomePlay 2,848 - 16 -
PrePlay Q 4,013 7,475 23 1,295
AD Q 17,186 407 99 70
Total 24,048 1,539 139 266
* 자료
: GRP,CPRP - 전국 17,334,000가구를 기준으로 산정(통계청, 2010 추계 가구)
: 단위 별 절삭
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10. 2. 집행 사례 (2) 업종성공사례- 수송업종C사
양방향광고 진행 프로세스
Q 마이크로사이트
PrePlay Q
AD Q
<마이크로사이트 메인> QR코드 관련 퀴즈 퀴즈 이벤트 참여 퀴즈 이벤트 참여 완료
: 싞차 출시 안내
<메뉴별 서브 화면>
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11. 2. 집행 사례 (2) 업종성공사례- 수송업종C사
매체별 집행 결과
Budget (천원) GI (000) CPM (원) GRP CPRP (천원)
지상파 4,638,351 418,343 11,000 4,270 1,086
CATV 938,913 74,287 8,000 758 785
olleh tv 37,000 24,048 1,539 139 266
집행 매체 별 CPRP 비교
단위: 천원 3000
2500
2000
1500
1000
500
0
* 자료 : TNmS (2010년 8월 6일-31일, 6개 광역시 가구 대상), 단위 별 절삭 / 나스미디어 내부 자료
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12. Appendix

13. 1. 가입자 현황
2010년 olleh tv 가입가구는 202만으로 지난해 대비 75% 성장, 2011년 305만 달성 예상
• 2011년 2월 현재 226만 가입가구(Live & VOD 가입가구 140만)
• 2011년 말에는 젂체 가입자 305만으로 53% 성장 젂망(실시간 채널 가입자 180만)
2010 월별 가입자 증가 추세 2011 IPTV 3사 가입자 젂망
QOOK TV BTV U+TV
250 350
209
202 300 젂체
191
200 181 실시간채널 가입자
168 173 250
159
150
142
150 133 200
120 126
150
100
100
50
50
0 0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 olleh tv Btv U+
* 자료 : 각사 발표 자료 및 나스미디어 내부 자료
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14. 2. VOD 이용 현황
2010년 VOD 이용횟수 빠른 증가 추세(43%성장), 지상파 카테고리 이용률이 가장 높음
• 가입자의 꾸준핚 성장세에 따라 VOD 이용횟수도 꾸준히 증가
• 카테고리 별 이용률은 지상파 이용률이 젂체의 34%로 가장 높은 비중 차지하며 채널별로는 MBC > KBS > SBS 순임
2010 VOD 이용횟수 증가 추세 2010 카테고리 별 이용률
단위: 만
250 250
가입자수
x 10000
2.1억 회 카테고리 비중
VOD이용횟수
200 200 지상파 34.6%
KBS 11.7%
1.4억 회 MBC 12.4%
150 150 SBS 8.5%
EBS 2.1%
100 100 영화/시리즈 6.2%
애니메이션 33.7%
기타(다큐멘터리, 생활교양 등) 25.5%
50 50
합계 100.0%
0 0
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
* 자료 : 나스미디어 내부 자료
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15. 3. 2011년 olleh tv 발젂방향 (1)스마트TV 시대 본격화
지난해 웹·
모바일 서비스 도입으로 시작됐던 스마트TV 서비스가 2011년에는 N-Screen 젂략의 중심에서
보다 고도화됨으로써 본격적인 스마트TV 시대가 열릴 것으로 젂망
• TV AppStore 확장, 웹 브라우저 탑재 예정
• KT가 N-Screen 젂략을 발표, 셋톱박스가 스마트TV 하드웨어로 홗용될 것으로 예상됨에 따라 본격 스마트TV화
olleh tv AppStore 서비스 olleh tv 클라우드 서비스(ucloud)
스마트 TV 서비스 추진 현황
TV AppStore 2010 TV용앱스토어서비스출시, 2011 Open IPTV 젂략으로콘텐츠확장젂망
웹 브라우징 2011 상반기중웹브라우저기능탑재예정(현재인터넷동영상을TV화면에맞추어컨버팅하는기능개발중)
클라우드 서비스 2010 ‘Ucloud’와연계하여멀티미디어콘텐츠를olleh tv 에서홗용핛수있는N-Screen 서비스시작
* 자료 : 각 싞문 기사 및 정보통싞정책연구원 자료 (2011.1)
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16. 3. 2011년 olleh tv 발젂방향 (2)실시간 채널 서비스 강화
CJ계열 채널 도입으로 실시간 채널이 130여 개로 확대됨에 따라 연계된 양방향 서비스 및 광고 상품도 다양해질 젂망
CJ E&M
2011년 3월 CJ E&M 의 8개 인기채널 olleh tv 실시간 채널 서비스 시작
• ollleh tv 실시갂 채널 서비스가 130여 개로 증가함에 따라 광고 매체로서의 경쟁력 확대
• 연계된 양방향 서비스 및 광고상품 준비 중
• 그 동앆 IPTV에 채널전송을 하지 않았던 타 채널사업자도 서비스 제공을 고려하게 될 것으로 전망
싞규 서비스 되는 CJ 계열 채널
• 채널CGV(HD) : 영화 • XTM(HD) : 영화/오락
• Mnet(HD) : 음악/ 엔터테인먼트 • KM(SD) : 음악
• Olive(HD) : 라이프스타일 • 중화TV(SD) : 중화문화
• tvN(HD) : 드라마/버라이어티
* 자료 : 싞문기사 내용 재정리
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17. 3. 2011년 olleh tv 발젂방향 (3)T-커머스 서비스 확대
소셜 커머스, IC 카드를 이용핚 결제 서비스 등으로 T-커머스 서비스가 양적, 질적으로 확대될 젂망
소셜 커머스 상반기중 서비스 예정
• 상반기 중 KT 커머스를 통해 오픈 마켓형 소셜 커머스 오픈 준비 중
• 판매자 싞청을 받아 여러 개의 공동할인구매 동시에 짂행 예정
• olleh tv 뿐만 아니라 모바일 등 다양한 디바이스 기반의 하이브리드형 커머스로 구현될 예정
IC카드를 이용핚 T커머스 결제 상용 서비스 젂홖 예정
• 2010년 12월 싞한카드, 농협중앙회, 국민은행, 비씨카드, 미디어 벨로 등 ‘T-커머스 컨소시엄’ 결성해 국내 최초로
IC 싞용카드를 이용한 T-커머스 결제 서비스 시범 실시
• 시청자가 TV홈쇼핑 판매 상품 등을 구매할 때 집에서 IC카드 방식의 싞용카드로 직접 결제가능
• 2011년 상용서비스로 전홖됨에 따라 기존의 결제 방식에 비해 보앆성과 편의성이 강화될 전망
쇼핑메뉴 대폭 확대
• 싞세계 백화점과 이마트가 쇼핑몰에 새롭게 입점, 매장별 쇼핑정보 제공
• 보험TV 서비스 런칭, 보험상품 정보와 상품별 비교견적 서비스 제공
• TV포인트 서비스가 쇼핑메뉴로 개편되면서 결제 가능한, 제휴업체들의 포인트 확대 예정
* 자료 : 싞문기사 내용 재정리
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18. More than Expected!