SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 47
Downloaden Sie, um offline zu lesen
LES FRANCAIS ET LES MEDIAS SOCIAUX  A L’OCCASION DE LA COUPE DU MONDE FIFA 2010
Gilles Portelle Directeur Général Havas Sports & Entertainment
Créer du lien entre les marques et leurs publics  à travers leurs centres d’intérêts CELEBRITES MODE MUSIQUE CINEMA ART SOCIÉTÉ JEUX VIDEOS SPORT NOTRE VOCATION
UNE EQUIPE DE 150 CONSULTANTS POUR CRÉER ET METTRE EN ŒUVRE DES STRATEGIES DE CONTENU ET D’EXPERIENCE DE MARQUE Conseil  |  Suivi opérationnel  |  Aide à la négociation  |  Interface commerciale ACTIVATION COMPREHENSION ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],EQUIPE DEDIEE ,[object Object],[object Object],CLIENT NOTRE ORGANISATION
NOS PRINCIPALES REFERENCES
[object Object],[object Object],[object Object],LE RESEAU HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT
Frédéric Saint-Sardos Directeur des Opérations Digital & Brand Content
LES MEDIAS SOCIAUX, DE NOUVEAUX OUTILS
“ Des personnes connectées avec d’autres personnes,  à travers Internet et ses outils de communication,  pour échanger des histoires, des expériences des opinions et des contenus.” MAIS SURTOUT DE L’HUMAIN ET DES CONTENUS
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],UNE FULGURANTE REALITE ,[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],A TITRE DE COMPARAISON ,[object Object],[object Object]
DES PROFILS NOUVEAUX ET VARIES  Source: Consumer Technographics Data, Forrester, (base: Population connectée) 2009 Crédit Photo : Hélène Desplechin - Flickr 51% Spectators Lisent des blogs Consomment du contenu vidéo et audio Participent à des forums Consultent des avis d’internautes 40% Inactives Ne font rien… (enfin pas encore) 6% Collectors Utilisent des flux RSS Utilisent des « tags » pages web et photos Votent en ligne Joiners 24% Ont un profil sur un réseau social Visitent un ou plusieurs réseaux sociaux Publient leur propre blog ou site Internet Mettent en ligne des vidéos, des photos ou de la musique auto-produites 12% Creators 19% Critics Postent des commentaires sur des produits et services Commentent sur des blogs Contribuent à la production/édition d’articles
COTE SPORT
UN MILIEU NATUREL POUR LES MÉDIAS SOCIAUX Passion Echange Contenu Engagement Conversation
[object Object],UNE REALITE SUR LES MÉDIAS SOCIAUX 3 500 000 fans sur la page Facebook de Federer 1 600 000 pour celle du Real Madrid  1 500 000 followers sur le compte Twitter des Lakers 14 000 pour Roland Garros et 16 000 pour Chabal 3 800 000 vidéos de Travis Pastrana / Subaru sur  YouTube
Source :  facebook / twitter / vancouver2010.com X 3 DE GRANDS EVENEMENTS, BOOSTERS DE CONSOMMATION ,[object Object],1.1M  Fans de la page officielle 0.32M  Fans de la page officielle
COUPE DU MONDE CONSOMMATION ET USAGES
1 AN AVANT MYSPACE Sources : Estimations HSE basée sur données Médiamétrie / Téléreport / MMW, EPIQ 2009, Netratings
2 MOIS AVANT FACEBOOK POUR TOUS Sources : Estimations HSE basée sur données Médiamétrie / Téléreport / MMW, EPIQ 2009, Netratings
L’AVENEMENT DU MULTITASKING EN 2010 Sources : Estimations HSE basée sur données Médiamétrie / Téléreport / MMW, EPIQ 2009, Netratings
COTE CONSOMMATEURS
RAPPEL MÉTHODOLOGIQUE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Comment allez-vous suivre la Coupe du Monde ? DES 15-35 ANS UTILISENT AU MOINS UN MEDIA SOCIAL DES 15-35 ANS VONT SUIVRE, VIVRE OU PARTAGER LA COUPE DU MONDE 2010 SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX NOMBRE DE 15-35 QUI VONT SUIVRE LA COUPE DU MONDE AU QUOTIDIEN SUR LES RESEAUX SOCIAUX Source : étude HSE / CSA - mai 2010 - 98% 48% 7.8M*
Sur quel site envisagez-vous de suivre, vivre ou partager la CDM 2010 ? Source : étude HSE / CSA - mai 2010 - 46% 77% 6% 21%
Et comment, sur les médias sociaux ? Regarder des vidéos  54% soit  4.2 millions  de personnes Source : étude HSE / CSA - mai 2010 -
Et comment, sur les médias sociaux ? Donner son avis  43% soit 3.4 millions  de personnes Source : étude HSE / CSA - mai 2010 -
Et comment, sur les médias sociaux ? Suivre l’analyse  d’experts 38% soit 3 millions  de personnes Source : étude HSE / CSA - mai 2010 -
Et comment, sur les médias sociaux ? Regarder des photos  34% soit 2.7 millions  de personnes Source : étude HSE / CSA - mai 2010 -
Et comment, sur les médias sociaux ? Source : étude HSE / CSA - mai 2010 . Crédit photo : masone - Flickr Rejoindre  une communauté  : 15% soit 1.2 millions  de personnes
Et comment, sur les médias sociaux ? Publier du contenu  11% soit 900 000 personnes Source : étude HSE / CSA - mai 2010 -
Les médias sociaux par rapport aux médias classiques auprès des Français REACTIVITE INTERACTIVITE LEGERETE QUALITE DE L’INFORMATION % = niveau d’accord Français qui utilisent les médias sociaux
Médias sociaux vs médias classiques, auprès de ceux qui vont suivre la compétition sur les médias sociaux ENCORE + DE REACTIVITE INTERACTIVITE + DE LEGERETE BEAUCOUP PLUS D’INFORMATION DE QUALITE % = niveau d’accord Français qui utilisent les médias sociaux Français qui vont utiliser les médias sociaux pendant la CDM
RAPPEL MÉTHODOLOGIQUE – ETUDE QUALITATIVE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Source : étude HSE / CSA - mai 2010 - QUEL EST LE PROFIL DE CES 7.8 M DE FRANCAIS ? FOOT-FURIEUX IDENTITE Très masculin (150) Moins de 25 ans Urbains, étudiants FOOTBALL Joue au foot Suit presque tous les matchs à la TV, aussi bien la Ligue 1 que la Champions League que les matchs de l’équipe de France CONTENUS / ATTENTES Des informations précises sur les joueurs, leurs statistiques Des analyses pointues, de journalistes référents, de bloggeurs réputés, mes analyses et mes commentaires Des avis, des humeurs, sa vie en lien avec le football SITES VISITES Coupfranc.fr, le blog de Pierre Ménès,  Francefootball.fr, lequipe.fr, Sofoot Les pages Facebook des équipes, de joueurs, des équipementiers, des émissions TV, des annonceurs Les comptes Twitter spécialisés football Foursquare quand il est dans un stade ou un bar 2 millions en France AMATEURS IDENTITE Hommes et femmes Moins de 30 ans Cadres, prof. Intel. sup. FOOTBALL Certains jouent au foot Suit régulièrement des matchs de foot à la télévision, toutes les compétitions CONTENUS / ATTENTES Des informations générales sur le football et leurs équipes favorites Des analyses des matchs, certains articles transférés via Facebook Partager les avis, les humeurs avec les proches sur des matchs, des rumeurs Echanger des vidéos et des photos SITES VISITES Lequipe.fr, les pages yahoo sport, football365.fr Les pages FB des copains, du PSG Youtube pour revoir des actions récentes ou des vidéos historiques Flickr pour sa dernière soirée foot 2.1 millions en France OCCASIONNELS IDENTITE Très féminins 30 ans ou moins CSP + et étudiants FOOTBALL Ne joue pas au foot Suit rarement les matchs de football à la TV, surtout les matchs importants de l’équipe de France ou les grandes compétitions CONTENU / ATTENTES Des informations générales, les principales informations à savoir, les rumeurs Des informations périphériques à la Coupe du Monde de football SITES VISITES Les pages actu, médias&people et sport du parisien.fr Le lien vers la vidéo du but de la main d’Henry sur Dailymotion posté sur son Facebook 3.7 millions en France
LES FOOTS-FURIEUX / VERBATIMS Mon blog  pour voir les premiers commentaires de mon article posté la veille et  les blogs de mes copains  ainsi que des blogs référents (Ménès, Saccomano) pour lire leurs analyses. Premier réflexe: je me connecte sur  Facebook  dès le matin pour voir les posts de mes copains et je reviens  plus tard dans la journée  pour lire les commentaires, les vidéos ou les photos postées par mes potes Je me connecte à TweetDeck pour regarder ce qui se dit sur  Twitter  et trouver du contenu intéressant pour  mon blog .  J’y retournerai pour le match pour un  « live tweet »  de l’Equipe de France Facebook  pendant le match pour faire part de mes sentiments + quelques  SMS  à certains copains pour les « chambrer ». A la fin du match, je me mets devant mon ordi pour écrire mon analyse du match pour  mon blog MA COUPE DU MONDE 2010:
LES AMATEURS / VERBATIMS Je laisse  Facebook  ouvert toute la journée sur mon ordinateur car mon patron n’a pas bloqué l’accès comme pour certains de mes copains.  Je vais surtout  lire ce que disent mes potes, voir les articles, les vidéos ou les images  qu’ils vont poster. Je vais  écrire quelques commentaires et donner mon avis sur le match de ce soir . Je vais  lire un article  qui m’a été conseillé sur un  blog de foot  et j’invite mes amis à  regarder le match   à la maison A la fin du match, je regarde  sur Facebook la photo  prise par mes copains en train de fêter la victoire ! MA COUPE DU MONDE 2010:
LES OCCASIONNELS / VERBATIMS Je me demande bien ce que ça veut dire « TOUITEURE » Je vais  pas souvent sur Facebook , uniquement quand j’ai un mail qui me dit que j’ai un message J’ose pas trop cliquer sur les liens pour voir des vidéos, mais quand je le fais,  les vidéos souvent rigolotes Mon copain est un vrai fan de foot. Moi, je reçois beaucoup de messages  sur mon iPhone  des applications comme LeMonde.fr ou leParisien.fr sur le foot.  Récemment, en allant sur  YouTube  pour regarder un clip,  j’ai regardé une des vidéos suggérés , c’était celle de Thierry Henry qui faisait une main contre je ne sais plus quelle équipe… Mais bon, on est qualifié pour la Coupe du Monde! Mon copain est tellement stressé avant un match que parfois  je le prends en photo depuis mon téléphone et l’envoie directement sur Facebook  pour me moquer de lui! MA COUPE DU MONDE 2010:
COTE MARQUES
LA PRESENCE DES MARQUES SUR LES MEDIAS SOCIAUX PERCUE POSITIVEMENT Une marque présente sur les médias sociaux est une marque qui EST A L’ECOUTE DES FRANCAIS 60% Source : HSE / CSA mai 2010 - EST CREATIVE 67%  VIT AVEC SON TEMPS 89%  77% EST E
COUPE DU MONDE 2010 : ODYSSEE DES MARQUES ? 2006 Nike en précurseur Des initiatives sur le digital mais  aucun dispositif social media  des partenaires de l’événement 2010 10 des 14 partenaires  de l’événement ont déjà développé des opérations sur les médias sociaux
UNE TYPOLOGIE, UNE MARQUE, UN DISPOSITIF FOOT-FURIEUX IDENTITE Plutôt des hommes Surtout les 15-25 ans CONTENUS / ATTENTES Des informations précises sur les joueurs, leurs statistiques Des analyses pointues, de journalistes référents, de bloggeurs réputés, mes analyses et mes commentaires Des avis, des humeurs, sa vie en lien avec le football Déjà développé autour des 5 plus grands championnats européens, cet outil permettra de déterminer précisément les performances de chaque joueur de la Coupe du Monde FIFA 2010, à l’aide de statistiques et d’avis d’experts. Des données uniques pour répondre aux besoins des foot-furieux THE CASTROL INDEX ...
AMATEURS IDENTITE Hommes et femmes Moins de 30 ans Cadres, prof. Intel. sup.  CONTENUS / ATTENTES Des informations générales sur le football et leurs équipes favorites Des analyses des matchs, certains articles transférés via Facebook Partager les avis, les humeurs avec les proches sur des matchs, des rumeurs Echanger des vidéos et des photos UNE TYPOLOGIE, UNE MARQUE, UN DISPOSITIF adidas Football sur Facebook, un lieu regroupant informations sur les équipes mais aussi du contenu pouvant être partagé avec ses amis Un lieu incontournable pour les amateurs de football sur les médias sociaux
OCCASIONNELS IDENTITE Très féminins 30 ans ou moins CSP + et étudiants CONTENU / ATTENTES Des informations générales, les principales informations à savoir, les rumeurs Des informations périphériques à la Coupe du Monde de football SITES VISITES Les pages actu, médias&people et sport du parisien.fr Le lien vers la vidéo du but de la main d’Henry sur Dailymotion posté sur son Facebook Disponible en 111 langues,  “The Longest Celebration” de Coca-Cola , invite les internautes à envoyer leur propre célébration de but, sur YouTube.  La traduction sur les médias sociaux d’une plateforme de marque quasi universelle UNE TYPOLOGIE, UNE MARQUE, UN DISPOSITIF
LES MEDIAS SOCIAUX, UN NOUVEAU TERRAIN D’EXPRESSION Les médias sociaux offrent la possibilité de création d’un lien étroit, respectueux et durable entre les marques et les consommateurs “ The Longest Celebration ” La plateforme digitale Coca-Cola dédiée à la Coupe du Monde FIFA sur YouTube
A RETENIR
Un moyen de vivre sa passion,  Partout,  À tout instant Sur tous support numérique Au plus près les uns des autres ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],VIVRE LA COUPE DU MONDE 2010  SUR LES MEDIAS SOCIAUX Combien  :  48% des 15 – 35 ans  Où  :  77% Facebook  46% YouTube-DailyMotion  21% Blogs - Forums  Quoi  :  54% Partager des vidéos  43% Donner son avis  38% Prendre avis d’experts Pourquoi  :  Richesse Exclusivité  Fiabilité de l’information Quand  :  A la demande En continu  En complémentarité
Frédéric Saint-Sardos Directeur des opérations  Digital & Brand Content Tél. : 01 58 47 92 88 [email_address] 2, Allée de Longchamp 92 281 Suresnes Cedex France www.havas -se.com Julien Vivier Directeur des Etudes Tél. : 01 58 47 83 57 [email_address] Laurent Dupont Directeur des Relations Presse Tél. : 01 58 47 82 64 [email_address]

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Etude #SocialTvVision 2014
Etude #SocialTvVision 2014Etude #SocialTvVision 2014
Etude #SocialTvVision 2014FuseFrance
 
Social Highlights 6 : Quelle réalité pour les médias augmentés ?
Social Highlights 6  : Quelle réalité pour les médias augmentés ?Social Highlights 6  : Quelle réalité pour les médias augmentés ?
Social Highlights 6 : Quelle réalité pour les médias augmentés ?Moxie Paris
 
La communication sur les réseaux sociaux orientée pour les établissements d'e...
La communication sur les réseaux sociaux orientée pour les établissements d'e...La communication sur les réseaux sociaux orientée pour les établissements d'e...
La communication sur les réseaux sociaux orientée pour les établissements d'e...Guillaume Guérin
 
Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...
Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...
Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...Cyrille Frank
 
Offre facebook par Armania
Offre facebook par ArmaniaOffre facebook par Armania
Offre facebook par ArmaniaLACT
 
Connaissez vous vraiment les réseaux sociaux ?
Connaissez vous vraiment les réseaux sociaux ?Connaissez vous vraiment les réseaux sociaux ?
Connaissez vous vraiment les réseaux sociaux ?RSLNmag
 
Vifor otc forum_fr_v3
Vifor otc forum_fr_v3Vifor otc forum_fr_v3
Vifor otc forum_fr_v3OTC Forum
 
Les français et YouTube en 2016
Les français et YouTube en 2016Les français et YouTube en 2016
Les français et YouTube en 2016HUB INSTITUTE
 
Introduction aux réseaux sociaux
Introduction aux réseaux sociauxIntroduction aux réseaux sociaux
Introduction aux réseaux sociauxEmilie Marquois
 
Les stratégies digitales des candidats aux primaires de la droite. L'entre-d...
Les stratégies digitales des candidats aux primaires de la droite. L'entre-d...Les stratégies digitales des candidats aux primaires de la droite. L'entre-d...
Les stratégies digitales des candidats aux primaires de la droite. L'entre-d...laurence allard
 
Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016NineClergeot
 

Was ist angesagt? (11)

Etude #SocialTvVision 2014
Etude #SocialTvVision 2014Etude #SocialTvVision 2014
Etude #SocialTvVision 2014
 
Social Highlights 6 : Quelle réalité pour les médias augmentés ?
Social Highlights 6  : Quelle réalité pour les médias augmentés ?Social Highlights 6  : Quelle réalité pour les médias augmentés ?
Social Highlights 6 : Quelle réalité pour les médias augmentés ?
 
La communication sur les réseaux sociaux orientée pour les établissements d'e...
La communication sur les réseaux sociaux orientée pour les établissements d'e...La communication sur les réseaux sociaux orientée pour les établissements d'e...
La communication sur les réseaux sociaux orientée pour les établissements d'e...
 
Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...
Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...
Les réseaux sociaux en 2013 : panorama, usages, perspectives, tendances, bonn...
 
Offre facebook par Armania
Offre facebook par ArmaniaOffre facebook par Armania
Offre facebook par Armania
 
Connaissez vous vraiment les réseaux sociaux ?
Connaissez vous vraiment les réseaux sociaux ?Connaissez vous vraiment les réseaux sociaux ?
Connaissez vous vraiment les réseaux sociaux ?
 
Vifor otc forum_fr_v3
Vifor otc forum_fr_v3Vifor otc forum_fr_v3
Vifor otc forum_fr_v3
 
Les français et YouTube en 2016
Les français et YouTube en 2016Les français et YouTube en 2016
Les français et YouTube en 2016
 
Introduction aux réseaux sociaux
Introduction aux réseaux sociauxIntroduction aux réseaux sociaux
Introduction aux réseaux sociaux
 
Les stratégies digitales des candidats aux primaires de la droite. L'entre-d...
Les stratégies digitales des candidats aux primaires de la droite. L'entre-d...Les stratégies digitales des candidats aux primaires de la droite. L'entre-d...
Les stratégies digitales des candidats aux primaires de la droite. L'entre-d...
 
Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016
 

Andere mochten auch (20)

Havas event
Havas eventHavas event
Havas event
 
Salon du chocolat
Salon du chocolatSalon du chocolat
Salon du chocolat
 
La Chine dans nos affaires (1)
La Chine dans nos affaires (1)La Chine dans nos affaires (1)
La Chine dans nos affaires (1)
 
Salon du chocolat 2010
Salon du chocolat 2010Salon du chocolat 2010
Salon du chocolat 2010
 
Havas Sports - FIFA World Cup 2010
Havas Sports - FIFA World Cup 2010Havas Sports - FIFA World Cup 2010
Havas Sports - FIFA World Cup 2010
 
Daniel Gormaz
Daniel GormazDaniel Gormaz
Daniel Gormaz
 
2010 03-10 powerpointapc
2010 03-10 powerpointapc2010 03-10 powerpointapc
2010 03-10 powerpointapc
 
Www.abertis/proveedores
Www.abertis/proveedoresWww.abertis/proveedores
Www.abertis/proveedores
 
Act 3 3
Act 3 3Act 3 3
Act 3 3
 
Atila: El azote de Dios
Atila: El azote de DiosAtila: El azote de Dios
Atila: El azote de Dios
 
Tic Project
Tic ProjectTic Project
Tic Project
 
Redes
RedesRedes
Redes
 
SueñIos.Pptx
SueñIos.PptxSueñIos.Pptx
SueñIos.Pptx
 
Inflamacion cronica
Inflamacion cronicaInflamacion cronica
Inflamacion cronica
 
Sistema Nerviós Preguntes
Sistema Nerviós PreguntesSistema Nerviós Preguntes
Sistema Nerviós Preguntes
 
Capitalisation d'images de plantes, comment participer à la sortie ?
Capitalisation d'images de plantes, comment participer à la sortie ?Capitalisation d'images de plantes, comment participer à la sortie ?
Capitalisation d'images de plantes, comment participer à la sortie ?
 
Fiche de poste
Fiche de posteFiche de poste
Fiche de poste
 
Impressionisme
ImpressionismeImpressionisme
Impressionisme
 
Juice plus
Juice plusJuice plus
Juice plus
 
Destrezas Del Siglo Xxi Destrezas Tic
Destrezas Del Siglo Xxi Destrezas TicDestrezas Del Siglo Xxi Destrezas Tic
Destrezas Del Siglo Xxi Destrezas Tic
 

Ähnlich wie Les Français, les Réseaux Sociaux et la Coupe du Monde

Facebook-pour-le-business-2011
Facebook-pour-le-business-2011Facebook-pour-le-business-2011
Facebook-pour-le-business-2011WebSchool Orléans
 
Présentation Baromètre Sport Juin 2014 par @uniteamsport
Présentation Baromètre Sport Juin 2014 par @uniteamsportPrésentation Baromètre Sport Juin 2014 par @uniteamsport
Présentation Baromètre Sport Juin 2014 par @uniteamsportuniteamsport
 
Solutions digitales OGC Nice
Solutions digitales OGC NiceSolutions digitales OGC Nice
Solutions digitales OGC NiceMOBILIZ.ME
 
E-tourisme et web 2.0 par Influenza
E-tourisme et web 2.0 par InfluenzaE-tourisme et web 2.0 par Influenza
E-tourisme et web 2.0 par Influenzaechangeurba
 
Diapo réseaux sociaux
Diapo réseaux sociauxDiapo réseaux sociaux
Diapo réseaux sociauxNeko401
 
Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport Agence MaYoKo
 
Observatoire Politique
Observatoire Politique Observatoire Politique
Observatoire Politique nperpetuite
 
L'audience de la video sur internet en france - Octobre 2014 - mediametrie
L'audience de la video sur internet en france - Octobre 2014 - mediametrieL'audience de la video sur internet en france - Octobre 2014 - mediametrie
L'audience de la video sur internet en france - Octobre 2014 - mediametrieRomain Fonnier
 
Second écran, social tv et multi tasking -- créez des interactions
Second écran, social tv et multi tasking  -- créez des interactionsSecond écran, social tv et multi tasking  -- créez des interactions
Second écran, social tv et multi tasking -- créez des interactionsLionel Martins
 
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !Jean-Marc Dupouy
 
Les réseaux sociaux et les relations presse ...
Les réseaux sociaux et les relations presse ...Les réseaux sociaux et les relations presse ...
Les réseaux sociaux et les relations presse ...benfox
 
Guide des bonnes pratiques sur les médias sociaux
Guide des bonnes pratiques sur les médias sociauxGuide des bonnes pratiques sur les médias sociaux
Guide des bonnes pratiques sur les médias sociauxmarinemaingot
 
Compilationchiffresclsinternetetrseauxsociaux janvier2011-110204043027-phpapp02
Compilationchiffresclsinternetetrseauxsociaux janvier2011-110204043027-phpapp02Compilationchiffresclsinternetetrseauxsociaux janvier2011-110204043027-phpapp02
Compilationchiffresclsinternetetrseauxsociaux janvier2011-110204043027-phpapp02Christophe Robert
 
Réseaux sociaux : Etat des lieux Y aller ou pas ? Pourquoi ? Comment ?
Réseaux sociaux : Etat des lieux  Y aller ou pas ?  Pourquoi ? Comment ?Réseaux sociaux : Etat des lieux  Y aller ou pas ?  Pourquoi ? Comment ?
Réseaux sociaux : Etat des lieux Y aller ou pas ? Pourquoi ? Comment ?David de la Picardie
 
CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...
CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...
CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...Smile I.T is open
 
Mémoire - La digitalisation du marketing du sport
Mémoire - La digitalisation du marketing du sportMémoire - La digitalisation du marketing du sport
Mémoire - La digitalisation du marketing du sportMarie BURCKLE
 
La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...
La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...
La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...Alexis Fillon
 
Communiquer et maîtriser sa réputation sur les réseaux sociaux - Juin 2016
Communiquer et maîtriser sa réputation sur les réseaux sociaux - Juin 2016Communiquer et maîtriser sa réputation sur les réseaux sociaux - Juin 2016
Communiquer et maîtriser sa réputation sur les réseaux sociaux - Juin 2016Julie Depoisier
 

Ähnlich wie Les Français, les Réseaux Sociaux et la Coupe du Monde (20)

Facebook-pour-le-business-2011
Facebook-pour-le-business-2011Facebook-pour-le-business-2011
Facebook-pour-le-business-2011
 
Présentation Baromètre Sport Juin 2014 par @uniteamsport
Présentation Baromètre Sport Juin 2014 par @uniteamsportPrésentation Baromètre Sport Juin 2014 par @uniteamsport
Présentation Baromètre Sport Juin 2014 par @uniteamsport
 
Solutions digitales OGC Nice
Solutions digitales OGC NiceSolutions digitales OGC Nice
Solutions digitales OGC Nice
 
E-tourisme et web 2.0 par Influenza
E-tourisme et web 2.0 par InfluenzaE-tourisme et web 2.0 par Influenza
E-tourisme et web 2.0 par Influenza
 
#sportconnection
#sportconnection#sportconnection
#sportconnection
 
Diapo réseaux sociaux
Diapo réseaux sociauxDiapo réseaux sociaux
Diapo réseaux sociaux
 
Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport Marketing Digital du Sport
Marketing Digital du Sport
 
Observatoire Politique
Observatoire Politique Observatoire Politique
Observatoire Politique
 
L'audience de la video sur internet en france - Octobre 2014 - mediametrie
L'audience de la video sur internet en france - Octobre 2014 - mediametrieL'audience de la video sur internet en france - Octobre 2014 - mediametrie
L'audience de la video sur internet en france - Octobre 2014 - mediametrie
 
Les médias sociaux
Les médias sociauxLes médias sociaux
Les médias sociaux
 
Second écran, social tv et multi tasking -- créez des interactions
Second écran, social tv et multi tasking  -- créez des interactionsSecond écran, social tv et multi tasking  -- créez des interactions
Second écran, social tv et multi tasking -- créez des interactions
 
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !
 
Les réseaux sociaux et les relations presse ...
Les réseaux sociaux et les relations presse ...Les réseaux sociaux et les relations presse ...
Les réseaux sociaux et les relations presse ...
 
Guide des bonnes pratiques sur les médias sociaux
Guide des bonnes pratiques sur les médias sociauxGuide des bonnes pratiques sur les médias sociaux
Guide des bonnes pratiques sur les médias sociaux
 
Compilationchiffresclsinternetetrseauxsociaux janvier2011-110204043027-phpapp02
Compilationchiffresclsinternetetrseauxsociaux janvier2011-110204043027-phpapp02Compilationchiffresclsinternetetrseauxsociaux janvier2011-110204043027-phpapp02
Compilationchiffresclsinternetetrseauxsociaux janvier2011-110204043027-phpapp02
 
Réseaux sociaux : Etat des lieux Y aller ou pas ? Pourquoi ? Comment ?
Réseaux sociaux : Etat des lieux  Y aller ou pas ?  Pourquoi ? Comment ?Réseaux sociaux : Etat des lieux  Y aller ou pas ?  Pourquoi ? Comment ?
Réseaux sociaux : Etat des lieux Y aller ou pas ? Pourquoi ? Comment ?
 
CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...
CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...
CMSday 2013 - Utiliser votre CMS comme chef d'orchestre de votre marketing so...
 
Mémoire - La digitalisation du marketing du sport
Mémoire - La digitalisation du marketing du sportMémoire - La digitalisation du marketing du sport
Mémoire - La digitalisation du marketing du sport
 
La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...
La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...
La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...
 
Communiquer et maîtriser sa réputation sur les réseaux sociaux - Juin 2016
Communiquer et maîtriser sa réputation sur les réseaux sociaux - Juin 2016Communiquer et maîtriser sa réputation sur les réseaux sociaux - Juin 2016
Communiquer et maîtriser sa réputation sur les réseaux sociaux - Juin 2016
 

Mehr von Havas Sports & Entertainment

Havas Sports & Entertainment 2016 Marketing Trends
Havas Sports & Entertainment 2016 Marketing TrendsHavas Sports & Entertainment 2016 Marketing Trends
Havas Sports & Entertainment 2016 Marketing TrendsHavas Sports & Entertainment
 
Adapting to change with havas sports & entertainment
Adapting to change with havas sports & entertainment Adapting to change with havas sports & entertainment
Adapting to change with havas sports & entertainment Havas Sports & Entertainment
 
Havas_SE European Music Festivals Sponsorship Research
Havas_SE European Music Festivals Sponsorship ResearchHavas_SE European Music Festivals Sponsorship Research
Havas_SE European Music Festivals Sponsorship ResearchHavas Sports & Entertainment
 
Social media in 2012 by jez jowett for fanographie
Social media in 2012 by jez jowett for fanographieSocial media in 2012 by jez jowett for fanographie
Social media in 2012 by jez jowett for fanographieHavas Sports & Entertainment
 
Havas Sports & Entertainment Russia, Review of 2011 and Predictions for 2012
Havas Sports & Entertainment Russia, Review of 2011 and Predictions for 2012Havas Sports & Entertainment Russia, Review of 2011 and Predictions for 2012
Havas Sports & Entertainment Russia, Review of 2011 and Predictions for 2012Havas Sports & Entertainment
 
Havas Sports & Entertainment France - Revue 2011 et Tendances 2012
Havas Sports & Entertainment France - Revue 2011 et Tendances 2012Havas Sports & Entertainment France - Revue 2011 et Tendances 2012
Havas Sports & Entertainment France - Revue 2011 et Tendances 2012Havas Sports & Entertainment
 
Havas Sports & Entertainment China, Review of 2011 and predictions for 2012 -...
Havas Sports & Entertainment China, Review of 2011 and predictions for 2012 -...Havas Sports & Entertainment China, Review of 2011 and predictions for 2012 -...
Havas Sports & Entertainment China, Review of 2011 and predictions for 2012 -...Havas Sports & Entertainment
 
Havas Sports & Entertainment Chile Review of 2011 and 2012 predictions
Havas Sports & Entertainment Chile Review of 2011 and 2012 predictionsHavas Sports & Entertainment Chile Review of 2011 and 2012 predictions
Havas Sports & Entertainment Chile Review of 2011 and 2012 predictionsHavas Sports & Entertainment
 
Havas Sports & Entertainment España, Revista Análisis de 2011 y predicciones ...
Havas Sports & Entertainment España, Revista Análisis de 2011 y predicciones ...Havas Sports & Entertainment España, Revista Análisis de 2011 y predicciones ...
Havas Sports & Entertainment España, Revista Análisis de 2011 y predicciones ...Havas Sports & Entertainment
 
Havas Sports & Entertainment Miami, Review of 2011 and Predictions for 2012
Havas Sports & Entertainment Miami, Review of 2011 and Predictions for 2012Havas Sports & Entertainment Miami, Review of 2011 and Predictions for 2012
Havas Sports & Entertainment Miami, Review of 2011 and Predictions for 2012Havas Sports & Entertainment
 
Havas Sports & Entertainment Global Review of 2011 and 2012 Predictions
Havas Sports & Entertainment Global Review of 2011 and 2012 PredictionsHavas Sports & Entertainment Global Review of 2011 and 2012 Predictions
Havas Sports & Entertainment Global Review of 2011 and 2012 PredictionsHavas Sports & Entertainment
 
Havas Sports & Entertainment Germany Review of 2011 and 2012 predictions
Havas Sports & Entertainment Germany Review of 2011 and 2012 predictionsHavas Sports & Entertainment Germany Review of 2011 and 2012 predictions
Havas Sports & Entertainment Germany Review of 2011 and 2012 predictionsHavas Sports & Entertainment
 

Mehr von Havas Sports & Entertainment (20)

Trends 2017
Trends 2017Trends 2017
Trends 2017
 
Havas Sports & Entertainment 2016 Marketing Trends
Havas Sports & Entertainment 2016 Marketing TrendsHavas Sports & Entertainment 2016 Marketing Trends
Havas Sports & Entertainment 2016 Marketing Trends
 
2015 Trends by Havas Sports & Entertainment
2015 Trends by Havas Sports & Entertainment2015 Trends by Havas Sports & Entertainment
2015 Trends by Havas Sports & Entertainment
 
2014 Trends by Havas Sports & Entertainment
2014 Trends by Havas Sports & Entertainment2014 Trends by Havas Sports & Entertainment
2014 Trends by Havas Sports & Entertainment
 
Baromusic2013
Baromusic2013Baromusic2013
Baromusic2013
 
Havas_SE_2013_Trends
Havas_SE_2013_TrendsHavas_SE_2013_Trends
Havas_SE_2013_Trends
 
Adapting to change with havas sports & entertainment
Adapting to change with havas sports & entertainment Adapting to change with havas sports & entertainment
Adapting to change with havas sports & entertainment
 
Proving the Impact of Olympic Sponsorship
Proving the Impact of Olympic SponsorshipProving the Impact of Olympic Sponsorship
Proving the Impact of Olympic Sponsorship
 
Havas_SE European Music Festivals Sponsorship Research
Havas_SE European Music Festivals Sponsorship ResearchHavas_SE European Music Festivals Sponsorship Research
Havas_SE European Music Festivals Sponsorship Research
 
Social media in 2012 by jez jowett for fanographie
Social media in 2012 by jez jowett for fanographieSocial media in 2012 by jez jowett for fanographie
Social media in 2012 by jez jowett for fanographie
 
Havas Sports & Entertainment Russia, Review of 2011 and Predictions for 2012
Havas Sports & Entertainment Russia, Review of 2011 and Predictions for 2012Havas Sports & Entertainment Russia, Review of 2011 and Predictions for 2012
Havas Sports & Entertainment Russia, Review of 2011 and Predictions for 2012
 
Havas Sports & Entertainment France - Revue 2011 et Tendances 2012
Havas Sports & Entertainment France - Revue 2011 et Tendances 2012Havas Sports & Entertainment France - Revue 2011 et Tendances 2012
Havas Sports & Entertainment France - Revue 2011 et Tendances 2012
 
Havas Sports & Entertainment China, Review of 2011 and predictions for 2012 -...
Havas Sports & Entertainment China, Review of 2011 and predictions for 2012 -...Havas Sports & Entertainment China, Review of 2011 and predictions for 2012 -...
Havas Sports & Entertainment China, Review of 2011 and predictions for 2012 -...
 
Havas Sports & Entertainment Chile Review of 2011 and 2012 predictions
Havas Sports & Entertainment Chile Review of 2011 and 2012 predictionsHavas Sports & Entertainment Chile Review of 2011 and 2012 predictions
Havas Sports & Entertainment Chile Review of 2011 and 2012 predictions
 
Havas Sports & Entertainment España, Revista Análisis de 2011 y predicciones ...
Havas Sports & Entertainment España, Revista Análisis de 2011 y predicciones ...Havas Sports & Entertainment España, Revista Análisis de 2011 y predicciones ...
Havas Sports & Entertainment España, Revista Análisis de 2011 y predicciones ...
 
Havas Sports & Entertainment Miami, Review of 2011 and Predictions for 2012
Havas Sports & Entertainment Miami, Review of 2011 and Predictions for 2012Havas Sports & Entertainment Miami, Review of 2011 and Predictions for 2012
Havas Sports & Entertainment Miami, Review of 2011 and Predictions for 2012
 
Havas Sports & Entertainment Global Review of 2011 and 2012 Predictions
Havas Sports & Entertainment Global Review of 2011 and 2012 PredictionsHavas Sports & Entertainment Global Review of 2011 and 2012 Predictions
Havas Sports & Entertainment Global Review of 2011 and 2012 Predictions
 
Havas Sports & Entertainment Germany Review of 2011 and 2012 predictions
Havas Sports & Entertainment Germany Review of 2011 and 2012 predictionsHavas Sports & Entertainment Germany Review of 2011 and 2012 predictions
Havas Sports & Entertainment Germany Review of 2011 and 2012 predictions
 
HS&E Music Festivals Study Highlights
HS&E Music Festivals Study HighlightsHS&E Music Festivals Study Highlights
HS&E Music Festivals Study Highlights
 
HS&E Social Media training - What is Social Media
HS&E Social Media training  - What is Social MediaHS&E Social Media training  - What is Social Media
HS&E Social Media training - What is Social Media
 

Les Français, les Réseaux Sociaux et la Coupe du Monde

  • 1. LES FRANCAIS ET LES MEDIAS SOCIAUX A L’OCCASION DE LA COUPE DU MONDE FIFA 2010
  • 2. Gilles Portelle Directeur Général Havas Sports & Entertainment
  • 3. Créer du lien entre les marques et leurs publics à travers leurs centres d’intérêts CELEBRITES MODE MUSIQUE CINEMA ART SOCIÉTÉ JEUX VIDEOS SPORT NOTRE VOCATION
  • 4.
  • 6.
  • 7. Frédéric Saint-Sardos Directeur des Opérations Digital & Brand Content
  • 8. LES MEDIAS SOCIAUX, DE NOUVEAUX OUTILS
  • 9. “ Des personnes connectées avec d’autres personnes, à travers Internet et ses outils de communication, pour échanger des histoires, des expériences des opinions et des contenus.” MAIS SURTOUT DE L’HUMAIN ET DES CONTENUS
  • 10.
  • 11.
  • 12. DES PROFILS NOUVEAUX ET VARIES Source: Consumer Technographics Data, Forrester, (base: Population connectée) 2009 Crédit Photo : Hélène Desplechin - Flickr 51% Spectators Lisent des blogs Consomment du contenu vidéo et audio Participent à des forums Consultent des avis d’internautes 40% Inactives Ne font rien… (enfin pas encore) 6% Collectors Utilisent des flux RSS Utilisent des « tags » pages web et photos Votent en ligne Joiners 24% Ont un profil sur un réseau social Visitent un ou plusieurs réseaux sociaux Publient leur propre blog ou site Internet Mettent en ligne des vidéos, des photos ou de la musique auto-produites 12% Creators 19% Critics Postent des commentaires sur des produits et services Commentent sur des blogs Contribuent à la production/édition d’articles
  • 14. UN MILIEU NATUREL POUR LES MÉDIAS SOCIAUX Passion Echange Contenu Engagement Conversation
  • 15.
  • 16.
  • 17. COUPE DU MONDE CONSOMMATION ET USAGES
  • 18. 1 AN AVANT MYSPACE Sources : Estimations HSE basée sur données Médiamétrie / Téléreport / MMW, EPIQ 2009, Netratings
  • 19. 2 MOIS AVANT FACEBOOK POUR TOUS Sources : Estimations HSE basée sur données Médiamétrie / Téléreport / MMW, EPIQ 2009, Netratings
  • 20. L’AVENEMENT DU MULTITASKING EN 2010 Sources : Estimations HSE basée sur données Médiamétrie / Téléreport / MMW, EPIQ 2009, Netratings
  • 22.
  • 23. Comment allez-vous suivre la Coupe du Monde ? DES 15-35 ANS UTILISENT AU MOINS UN MEDIA SOCIAL DES 15-35 ANS VONT SUIVRE, VIVRE OU PARTAGER LA COUPE DU MONDE 2010 SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX NOMBRE DE 15-35 QUI VONT SUIVRE LA COUPE DU MONDE AU QUOTIDIEN SUR LES RESEAUX SOCIAUX Source : étude HSE / CSA - mai 2010 - 98% 48% 7.8M*
  • 24. Sur quel site envisagez-vous de suivre, vivre ou partager la CDM 2010 ? Source : étude HSE / CSA - mai 2010 - 46% 77% 6% 21%
  • 25. Et comment, sur les médias sociaux ? Regarder des vidéos 54% soit 4.2 millions de personnes Source : étude HSE / CSA - mai 2010 -
  • 26. Et comment, sur les médias sociaux ? Donner son avis 43% soit 3.4 millions de personnes Source : étude HSE / CSA - mai 2010 -
  • 27. Et comment, sur les médias sociaux ? Suivre l’analyse d’experts 38% soit 3 millions de personnes Source : étude HSE / CSA - mai 2010 -
  • 28. Et comment, sur les médias sociaux ? Regarder des photos 34% soit 2.7 millions de personnes Source : étude HSE / CSA - mai 2010 -
  • 29. Et comment, sur les médias sociaux ? Source : étude HSE / CSA - mai 2010 . Crédit photo : masone - Flickr Rejoindre une communauté : 15% soit 1.2 millions de personnes
  • 30. Et comment, sur les médias sociaux ? Publier du contenu 11% soit 900 000 personnes Source : étude HSE / CSA - mai 2010 -
  • 31. Les médias sociaux par rapport aux médias classiques auprès des Français REACTIVITE INTERACTIVITE LEGERETE QUALITE DE L’INFORMATION % = niveau d’accord Français qui utilisent les médias sociaux
  • 32. Médias sociaux vs médias classiques, auprès de ceux qui vont suivre la compétition sur les médias sociaux ENCORE + DE REACTIVITE INTERACTIVITE + DE LEGERETE BEAUCOUP PLUS D’INFORMATION DE QUALITE % = niveau d’accord Français qui utilisent les médias sociaux Français qui vont utiliser les médias sociaux pendant la CDM
  • 33.
  • 34. Source : étude HSE / CSA - mai 2010 - QUEL EST LE PROFIL DE CES 7.8 M DE FRANCAIS ? FOOT-FURIEUX IDENTITE Très masculin (150) Moins de 25 ans Urbains, étudiants FOOTBALL Joue au foot Suit presque tous les matchs à la TV, aussi bien la Ligue 1 que la Champions League que les matchs de l’équipe de France CONTENUS / ATTENTES Des informations précises sur les joueurs, leurs statistiques Des analyses pointues, de journalistes référents, de bloggeurs réputés, mes analyses et mes commentaires Des avis, des humeurs, sa vie en lien avec le football SITES VISITES Coupfranc.fr, le blog de Pierre Ménès, Francefootball.fr, lequipe.fr, Sofoot Les pages Facebook des équipes, de joueurs, des équipementiers, des émissions TV, des annonceurs Les comptes Twitter spécialisés football Foursquare quand il est dans un stade ou un bar 2 millions en France AMATEURS IDENTITE Hommes et femmes Moins de 30 ans Cadres, prof. Intel. sup. FOOTBALL Certains jouent au foot Suit régulièrement des matchs de foot à la télévision, toutes les compétitions CONTENUS / ATTENTES Des informations générales sur le football et leurs équipes favorites Des analyses des matchs, certains articles transférés via Facebook Partager les avis, les humeurs avec les proches sur des matchs, des rumeurs Echanger des vidéos et des photos SITES VISITES Lequipe.fr, les pages yahoo sport, football365.fr Les pages FB des copains, du PSG Youtube pour revoir des actions récentes ou des vidéos historiques Flickr pour sa dernière soirée foot 2.1 millions en France OCCASIONNELS IDENTITE Très féminins 30 ans ou moins CSP + et étudiants FOOTBALL Ne joue pas au foot Suit rarement les matchs de football à la TV, surtout les matchs importants de l’équipe de France ou les grandes compétitions CONTENU / ATTENTES Des informations générales, les principales informations à savoir, les rumeurs Des informations périphériques à la Coupe du Monde de football SITES VISITES Les pages actu, médias&people et sport du parisien.fr Le lien vers la vidéo du but de la main d’Henry sur Dailymotion posté sur son Facebook 3.7 millions en France
  • 35. LES FOOTS-FURIEUX / VERBATIMS Mon blog pour voir les premiers commentaires de mon article posté la veille et les blogs de mes copains ainsi que des blogs référents (Ménès, Saccomano) pour lire leurs analyses. Premier réflexe: je me connecte sur Facebook dès le matin pour voir les posts de mes copains et je reviens plus tard dans la journée pour lire les commentaires, les vidéos ou les photos postées par mes potes Je me connecte à TweetDeck pour regarder ce qui se dit sur Twitter et trouver du contenu intéressant pour mon blog . J’y retournerai pour le match pour un « live tweet » de l’Equipe de France Facebook pendant le match pour faire part de mes sentiments + quelques SMS à certains copains pour les « chambrer ». A la fin du match, je me mets devant mon ordi pour écrire mon analyse du match pour mon blog MA COUPE DU MONDE 2010:
  • 36. LES AMATEURS / VERBATIMS Je laisse Facebook ouvert toute la journée sur mon ordinateur car mon patron n’a pas bloqué l’accès comme pour certains de mes copains. Je vais surtout lire ce que disent mes potes, voir les articles, les vidéos ou les images qu’ils vont poster. Je vais écrire quelques commentaires et donner mon avis sur le match de ce soir . Je vais lire un article qui m’a été conseillé sur un blog de foot et j’invite mes amis à regarder le match à la maison A la fin du match, je regarde sur Facebook la photo prise par mes copains en train de fêter la victoire ! MA COUPE DU MONDE 2010:
  • 37. LES OCCASIONNELS / VERBATIMS Je me demande bien ce que ça veut dire « TOUITEURE » Je vais pas souvent sur Facebook , uniquement quand j’ai un mail qui me dit que j’ai un message J’ose pas trop cliquer sur les liens pour voir des vidéos, mais quand je le fais, les vidéos souvent rigolotes Mon copain est un vrai fan de foot. Moi, je reçois beaucoup de messages sur mon iPhone des applications comme LeMonde.fr ou leParisien.fr sur le foot. Récemment, en allant sur YouTube pour regarder un clip, j’ai regardé une des vidéos suggérés , c’était celle de Thierry Henry qui faisait une main contre je ne sais plus quelle équipe… Mais bon, on est qualifié pour la Coupe du Monde! Mon copain est tellement stressé avant un match que parfois je le prends en photo depuis mon téléphone et l’envoie directement sur Facebook pour me moquer de lui! MA COUPE DU MONDE 2010:
  • 39. LA PRESENCE DES MARQUES SUR LES MEDIAS SOCIAUX PERCUE POSITIVEMENT Une marque présente sur les médias sociaux est une marque qui EST A L’ECOUTE DES FRANCAIS 60% Source : HSE / CSA mai 2010 - EST CREATIVE 67% VIT AVEC SON TEMPS 89% 77% EST E
  • 40. COUPE DU MONDE 2010 : ODYSSEE DES MARQUES ? 2006 Nike en précurseur Des initiatives sur le digital mais aucun dispositif social media des partenaires de l’événement 2010 10 des 14 partenaires de l’événement ont déjà développé des opérations sur les médias sociaux
  • 41. UNE TYPOLOGIE, UNE MARQUE, UN DISPOSITIF FOOT-FURIEUX IDENTITE Plutôt des hommes Surtout les 15-25 ans CONTENUS / ATTENTES Des informations précises sur les joueurs, leurs statistiques Des analyses pointues, de journalistes référents, de bloggeurs réputés, mes analyses et mes commentaires Des avis, des humeurs, sa vie en lien avec le football Déjà développé autour des 5 plus grands championnats européens, cet outil permettra de déterminer précisément les performances de chaque joueur de la Coupe du Monde FIFA 2010, à l’aide de statistiques et d’avis d’experts. Des données uniques pour répondre aux besoins des foot-furieux THE CASTROL INDEX ...
  • 42. AMATEURS IDENTITE Hommes et femmes Moins de 30 ans Cadres, prof. Intel. sup. CONTENUS / ATTENTES Des informations générales sur le football et leurs équipes favorites Des analyses des matchs, certains articles transférés via Facebook Partager les avis, les humeurs avec les proches sur des matchs, des rumeurs Echanger des vidéos et des photos UNE TYPOLOGIE, UNE MARQUE, UN DISPOSITIF adidas Football sur Facebook, un lieu regroupant informations sur les équipes mais aussi du contenu pouvant être partagé avec ses amis Un lieu incontournable pour les amateurs de football sur les médias sociaux
  • 43. OCCASIONNELS IDENTITE Très féminins 30 ans ou moins CSP + et étudiants CONTENU / ATTENTES Des informations générales, les principales informations à savoir, les rumeurs Des informations périphériques à la Coupe du Monde de football SITES VISITES Les pages actu, médias&people et sport du parisien.fr Le lien vers la vidéo du but de la main d’Henry sur Dailymotion posté sur son Facebook Disponible en 111 langues, “The Longest Celebration” de Coca-Cola , invite les internautes à envoyer leur propre célébration de but, sur YouTube. La traduction sur les médias sociaux d’une plateforme de marque quasi universelle UNE TYPOLOGIE, UNE MARQUE, UN DISPOSITIF
  • 44. LES MEDIAS SOCIAUX, UN NOUVEAU TERRAIN D’EXPRESSION Les médias sociaux offrent la possibilité de création d’un lien étroit, respectueux et durable entre les marques et les consommateurs “ The Longest Celebration ” La plateforme digitale Coca-Cola dédiée à la Coupe du Monde FIFA sur YouTube
  • 46.
  • 47. Frédéric Saint-Sardos Directeur des opérations Digital & Brand Content Tél. : 01 58 47 92 88 [email_address] 2, Allée de Longchamp 92 281 Suresnes Cedex France www.havas -se.com Julien Vivier Directeur des Etudes Tél. : 01 58 47 83 57 [email_address] Laurent Dupont Directeur des Relations Presse Tél. : 01 58 47 82 64 [email_address]

Hinweis der Redaktion

  1. 1
  2. 1
  3. 1
  4. Hélène desplechin Flickr Les français connectés
  5. 1 Ryanisland Flickr
  6. 1
  7. 1
  8. Jean se lève tôt pour pouvoir regarder sur TF1 le premier match de la journée. En attendant , il écoute la radio pour avoir quelques informations de préparation. Durant le match il reçoit et passe quelques appels auprès de ses potes sur son mobile. Le match terminé, il se rend à son lieu de travail en bus. En chemin il lit l’Equipe. Arrivé sur son lieu de travail il échange avec ses collègues de bureau et prépare avec eux le deuxième match de la journée. Il ne peut pas le regarder sur son lieu de travail, ni à la TV ni sur le « live » de Yahoo!. Il l’écoute sur RTL avec sa mini radio FM. Une fois sa journée de travail terminée, il rejoint ses potes au café et partage avec eux ses sensations, avis, commentaires. En rentrant chez lui, il consulte Yahoo! et l’equipe.fr pour avoir quelques données et les commentaires du jour, regarde les émissions sur TF1 qui résument les matchs de la journée et préparent ceux du lendemain. puis il allume la radio et écoute sur Europe 1 les débats entre spécialistes. Medias utilisés : TV, Radio, quotidien (donner chiffres conso) Temps de conso estimé (base 1 match) : 4h Type de consommation : en successif Photo CharleyMarley - Norm/p - 姒儿 喵喵 - / Flickr
  9. Raymond se lève et allume la radio pour écouter les premiers commentaires du matin sur la finale qui se prépare. Il consulte également football365.fr où il retrouve quelques infos et les discussions autour du « live  » de la veille. Il envoie quelques mails à ses potes et part rejoindre son lieu de travail (il est prêtre  ) où il accède à Internet. En chemin il achète et lit l’Equipe ce qu’il ne fait pas tous les jours mais là il souhaite lire le long article sur les bleus avant la finale. Sur son lieu de travail il parcourt les sites web qui proposent analyses, base de données et commentaires par des consultants et notamment Pierre Ménès. Il échange également avec ses amis par MSN Messenger et consulte quelques blogs où il peut laisser des commentaires. En fin de journée, il retrouve ses potes au café, échange, donne son avis et commentaires puis il rentre chez lui avec quelques-uns d’entre eux pour regarder le match sur TF1 après un détour sur M6 pour l’émission 100%Foot. Ensemble ils vont regarder et commenter la rencontre, envoyer des sms à leurs amis au téléphone et, une fois terminée, aller jeter un oeil sur YouTube pour voir et revoir le coup de tête de Zidane sur Materazzi. Resté seul, Raymond ira rejoindre quelques supporters sur son forum habituel pour donner ses impressions. Puis, finalement il sortira retrouver ses amis pour se consoler. Médias utilisés : TV, radio, quotidien et Internet (données conso) Temps de conso estimé (base 1 match) : 6h Consommation : en successif avec quelqeus instant de simultané Photos : footysphere
  10. Yacine se lève et allume son mobile et son netbook, fait le tour de ses médias sociaux. Il commence par Facebook, poste un commentaire, change son statut, échange avec ses amis puis fait un tour sur Tweetdeck pour consulter les envois en cours, consulte quelques blogs qu’il suit régulièrement, donne son avis sur l’un d’eux, visionne quelques vidéos sur DailyMotion. En parallèle, il allume sa TV connectée et se cale sur Infosport pour retrouver quelques images de résumé du match de la veille. Il part sur son lieu de travail en bus. Durant le trajet il parcourt le quotiden gratuit qui lui est proposé, reste connecté avec ses amis par les applications mobiles de ses comptes médias sociaux et consulte celle d’Eurosport sur son smartphone. Arrivé sur son lieu de travail, il se connecte à Internet et viendra régulièrement dans la journée, échanger avec ses amis, consulter quelques sites d’information et poster des commentaires sur les blogs qu’il considère comme nécessaires de suivre où qu’une de ses connaissances lui a conseillés. Il sait gérer son quotidien de travail avec cette consommation, son employeur n’a pas fermé le réseau. Ainsi, il a donné rendez-vous à quelques-uns de ses amis au café dont il est le Mayor sur Foursquare et part en fin de journée les retrouver. Ils échangent sur le match et sur ce qu’ils ont vu, dit, déjà échangé sur les pages Facebook ou par Twitter. Ils enchainent chez Yacine pour regarder le match de la soirée sur TF1. Avant la rencontre ils « s’échauffent » en jouant à FIFA 2010 sur la PS3 connectée. Durant le match, ils commentent, à l’occasion, sur leurs profils FB et par Twitter auprès de leurs amis. Momo qui tient un blog spécialisé sport va même poster en live et éditer une photo qu’il a trouvée sur un site argentin.Tiens, l’Equipe sort un numéro spécial demain, il faudra penser à l’acheter. L’un de leurs amis donne maintenant RDV chez lui pour fêter la victoire des bleus. Tout le monde s’y rend et Benjamin se dit que cela ne sert à rien d’enregistrer l’émission de débat sur l’Equipe TV puisqu’il pourra la revoir en « catch up ». En revanche, il n’oublie pas de parier sur le match du lendemain sur Betclic après avoir suivi les conseils des experts sur RMC Sport. Médias utilisés : TV, radio, quotidien et Internet (données conso) Temps de conso estimé (base 1 match) : 8h Consommation: simultanée et alternative Photo : Tynewear-Rob Flickr
  11. * Cible = ensemble des interrogés (n=500) Cible : 15-35 ans utilisant au moins un réseau social ne serait-ce que rarement (n=492) Etude online auprès d’un échantillon de 500 individus âgés de 15 à 35 ans
  12. Sur quel site envisagez-vous de suivre, vivre ou partager la CDM 2010 ? Cible = individus comptant suivre la CDM sur les réseaux sociaux (n=237)
  13. Plus précisément, qu'allez vous faire pour suivre, vivre ou partager la Coupe du Monde de Football 2010 sur les réseaux sociaux ? Cible = individus comptant suivre la CDM sur les réseaux sociaux (n=237)
  14. Plus précisément, qu'allez vous faire pour suivre, vivre ou partager la Coupe du Monde de Football 2010 sur les réseaux sociaux ? Cible = individus comptant suivre la CDM sur les réseaux sociaux (n=237)
  15. Plus précisément, qu'allez vous faire pour suivre, vivre ou partager la Coupe du Monde de Football 2010 sur les réseaux sociaux ? Cible = individus comptant suivre la CDM sur les réseaux sociaux (n=237)
  16. Plus précisément, qu'allez vous faire pour suivre, vivre ou partager la Coupe du Monde de Football 2010 sur les réseaux sociaux ? Cible = individus comptant suivre la CDM sur les réseaux sociaux (n=237)
  17. Plus précisément, qu'allez vous faire pour suivre, vivre ou partager la Coupe du Monde de Football 2010 sur les réseaux sociaux ? Cible = individus comptant suivre la CDM sur les réseaux sociaux (n=237)
  18. Plus précisément, qu'allez vous faire pour suivre, vivre ou partager la Coupe du Monde de Football 2010 sur les réseaux sociaux ? Cible = individus comptant suivre la CDM sur les réseaux sociaux (n=237)
  19. Pour chacune des propositions suivantes, indiquez votre opinion sur les réseaux sociaux par rapport aux médias classiques comme la télévision, la presse ou la radio lorsque vous cherchez à suivre, vivre, ou partager la Coupe du Monde 2010 *Cible : Individus utilisant au moins un réseau social ne serait-ce que rarement (n=492) ** Cible : Individus comptant suivre, vivre ou partager la CDM sur les réseaux sociaux (N=232)
  20. Pour chacune des propositions suivantes, indiquez votre opinion sur les réseaux sociaux par rapport aux médias classiques comme la télévision, la presse ou la radio lorsque vous cherchez à suivre, vivre, ou partager la Coupe du Monde 2010 *Cible : Individus utilisant au moins un réseau social ne serait-ce que rarement (n=492) ** Cible : Individus comptant suivre, vivre ou partager la CDM sur les réseaux sociaux (N=232)
  21. Surtout des hommes Regardent plus de 3 matchs de foot par semaine à la TV Certains jouent au football Consultent régulièrement des sites internet d’actualité sur le football et des blogs - Le football est au cœur de leurs discussions Regardent 2 à 3 matchs par mois Jouent au football S’informent sur le football dans la presse, sur internet et parfois des blogs Le football est un centre d’intérêt majeur pour eux Regardent quelques matchs par an, surtout l’équipe de France et les grands événements Ne jouent pas au football S’informe sur le football quand il fait l’actu, aussi à travers les affaires ou les polémiques Le football n’est pas un centre d’intérêt majeur pour eux
  22. 1 Envahissant 59% Opportuniste 78%
  23. 1
  24. 1
  25. 1
  26. 1
  27. 1
  28. Fousakov
  29. Relation directe entre les sportfis et leurs fans Augmentation de la fréquence de contacts Renforcement de l’engagement du fan Responsabilisation plus élevée du sportif / club envers ses fans